可口可樂(lè )給健怡可樂(lè )“動(dòng)手術(shù)”，換了新包裝還多了4個(gè)新口味。

過(guò)去一年，除了收購小品牌之外，可口可樂(lè )最大的調整就是重塑了不含糖可樂(lè )的品牌，無(wú)糖可樂(lè )(Coke Zero Sugar)最終在美國本土市場(chǎng)取代了零度可樂(lè )(Coke Zero)。調整還在繼續，剛進(jìn)入2018年，可口可樂(lè )又開(kāi)始給健怡可樂(lè )(Diet Coke)“做大手術(shù)”了。

這家飲料巨頭在本周三宣布對健怡可樂(lè )進(jìn)行品牌升級。

最直觀(guān)的變化在產(chǎn)品包裝上。健怡可樂(lè )的新包裝保留了以往使用的灰色主色調，但罐身變得更加細長(cháng)。和此前與可口可樂(lè )同個(gè)品牌的戰略不同，“Diet Coke”作為一個(gè)獨立Logo被凸顯了出來(lái)，取代了以前的“Coca Cola”。

更大的變化是，保留原味健怡可樂(lè )之余，它多了4種新口味：櫻桃、芒果、姜汁檸檬和血橙?？煽诳蓸?lè )稱(chēng)，這是在過(guò)去兩年里研發(fā)了30多種口味后篩選的結果。不過(guò)，若你已嘗試過(guò)網(wǎng)紅“汽水酒”，對這些口味應該并不陌生。

過(guò)去幾年里碳酸飲料整體銷(xiāo)量下滑的趨勢下，健怡可樂(lè )的情況也并不好，它一直是可口可樂(lè )公司碳酸飲料產(chǎn)品序列中最薄弱的一支。行業(yè)組織Beverage Digest的報告數字顯示，2016年全美的健怡可樂(lè )銷(xiāo)量下滑了1.6%。在可口可樂(lè )公司10月份發(fā)布的上季度財報中，健怡可樂(lè )的銷(xiāo)量呈中位數下降。2017年新上架的無(wú)糖可樂(lè )，也在蠶食健怡可樂(lè )的部分銷(xiāo)量。

咨詢(xún)公司Zenith分析師Monica Kvamme認為，相對健康的碳酸飲料的出現，是解決行業(yè)卡路里困境的方法，但其效果非常有限。事實(shí)上，自2005年這種碳酸飲料銷(xiāo)量達到高峰后，就一直在下滑。

消費者正在減少飲食中的糖分，雖然健怡可樂(lè )一直主張產(chǎn)品是零卡路里，并努力爭取那些注重健康的消費者，但人們依然在轉向蘇打水等其它含糖量更少的飲品。

為了留住原味碳酸飲料愛(ài)好者，在這波新的健怡可樂(lè )品牌傳播中，可口可樂(lè )一直在強調配方并沒(méi)有變。

實(shí)際上，去年10月可口可樂(lè )CEO James Quincey就曾透露，“我們應該不會(huì )去徹底改變健怡可樂(lè )，但接下來(lái)會(huì )有一系列調整。”

更早前，剛升任可口可樂(lè )CEO的Quincey也曾對外表示，“要說(shuō)可口可樂(lè )不再是公司最重要的品牌，這在內部是很難接受的。這種內部文化正在限制公司去發(fā)現新的收入增長(cháng)點(diǎn)。打破這種文化，我們才能關(guān)注到消費者真的需要什么。”