2018年剛剛開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口似乎已經(jīng)出現。這個(gè)“新風(fēng)口”就是直播答題。從出現到引爆僅僅半個(gè)月時(shí)間，直播答題贏(yíng)獎金的模式迅速進(jìn)入百萬(wàn)級——單場(chǎng)在線(xiàn)人數破百萬(wàn)、獎金額度破百萬(wàn)。各大平臺紛紛入場(chǎng)，用提升獎金額度、拉明星助戰等方式爭奪用戶(hù)。不過(guò)，記者調查發(fā)現，這個(gè)競賽開(kāi)始變得不公平起來(lái)，利用外掛作弊已經(jīng)出現。

藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，每個(gè)人都能當上15分鐘的名人。套用這句話(huà)，或許在當前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，15天就可能出現一個(gè)“新風(fēng)口”。從各方的撒錢(qián)力度到人們的參與熱度，直播答題似乎都給人以新的風(fēng)口已經(jīng)來(lái)臨的感覺(jué)。

嚴格來(lái)說(shuō)，這種答題拿獎勵的模式并不算創(chuàng )新。其在國內的淵源，至少可以追溯到多年前如《開(kāi)心辭典》這樣的益智問(wèn)答類(lèi)電視節目。只是網(wǎng)絡(luò )直播問(wèn)答倚靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷，實(shí)現了低門(mén)檻的全民參與，其參與性、影響力遠非過(guò)去的電視節目所能夠比擬。

從眼下來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )問(wèn)答直播的火爆，似乎形成了一個(gè)皆大歡喜的局面。對各網(wǎng)絡(luò )直播平臺而言，益智問(wèn)答以“知識競賽”的面貌重塑了直播行業(yè)以往的形象，同時(shí)也收割了新的流量和用戶(hù)，這一模式的推出或其本身就是直播行業(yè)與過(guò)往“低俗”形象進(jìn)行切割的努力。對參與的網(wǎng)友而言，直播答題開(kāi)辟了新的娛樂(lè )消遣方式，甚至是“益智、娛樂(lè )、賺錢(qián)三不誤”。因此，拋開(kāi)當前出現的獎金透明性疑問(wèn)、作弊外掛等問(wèn)題，短期來(lái)看，直播問(wèn)答是少有的負外部性較小的模式創(chuàng )新。

但對于這種高熱度的、全民參與的游戲，越是火爆，越需要冷靜審視。如果說(shuō)知識付費是讓用戶(hù)花錢(qián)買(mǎi)知識，直播答題儼然就是反其道而行之，給了不少人“靠知識賺錢(qián)”的幻覺(jué)。從火爆程度來(lái)看，顯然后者更勝一籌。只是，知識付費也好，直播答題也罷，自始至終，知識或許都不是核心，而更多的是實(shí)現某種商業(yè)目的和全民娛樂(lè )的工具，是一種被放大的噱頭。

另外，這個(gè)風(fēng)口到底能夠走多遠，能否成為直播行業(yè)的救命稻草，以競相撒錢(qián)的“粗暴”方式鋪路，是否真的能夠為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟找到一個(gè)可持續的、充滿(mǎn)活力又不失健康的行業(yè)未來(lái)，恐怕連投資者和平臺方都依然忐忑。這種不確定性是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟難以割裂的一部分，也是其活力的一種體現，但是越熱鬧我們越要清醒地認識到，熱錢(qián)開(kāi)道并不等于創(chuàng )新。當熱錢(qián)退去、用戶(hù)參與積極性降低，拿什么來(lái)捍衛一個(gè)行業(yè)的存在價(jià)值？對于燒錢(qián)模式的依賴(lài)，是否也折射出行業(yè)浮躁與投機的一面？

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，“站在風(fēng)口上，豬都會(huì )飛”這句話(huà)收獲了無(wú)數擁躉，被不少創(chuàng )業(yè)者、投資者奉為圭臬。但也有企業(yè)家對此作了下半句的提醒——“豬碰上風(fēng)也會(huì )飛，但是風(fēng)過(guò)去摔死的還是豬”。今天，在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟領(lǐng)域，最缺乏的不再是“風(fēng)口”，而是風(fēng)過(guò)去了依然能夠不被摔的“豬”。