當人們討論游戲是否可以改變現實(shí)的時(shí)候，任天堂已經(jīng)邁出了最堅定的一步。

任天堂再次刷屏。

1月18日早上6點(diǎn)，任天堂發(fā)布新產(chǎn)品Nintendo Labo。這個(gè)用瓦楞紙、橡皮筋和Switch手柄拼接起來(lái)的設備充滿(mǎn)兒童式的樂(lè )趣——拆掉瓦楞紙，跟著(zhù)圖紙說(shuō)明，像做手工一樣把它們組裝起來(lái)，你可以得到自己動(dòng)手做出的鋼琴、魚(yú)竿、遙控汽車(chē)，甚至可以背著(zhù)VR盒子與機器人大戰幾個(gè)回合。

刷屏的Nintendo Labo 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

刷屏的Nintendo Labo 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

隨后的一天里，它成了無(wú)數網(wǎng)站的頭條。關(guān)于介紹Nintendo Labo的微信號文章，不少也獲得了10萬(wàn)以上的閱讀量。“任天堂”這個(gè)名字，甚至再一次與“重新定義游戲”聯(lián)系在了一起。

在火熱又競爭壓力極大的游戲市場(chǎng)，任天堂走出了差異化——軟硬件上全面開(kāi)花，基于旗下IP的《精靈寶可夢(mèng)GO》，帶動(dòng)了AR游戲風(fēng)潮;而Switch憑借《馬里奧奧德賽》與《塞爾達傳說(shuō)》的加持，成為2017年最受歡迎的游戲主機。這次Nintendo Labo，又一次顯示了這家主機廠(chǎng)商的創(chuàng )造力。

當人們討論游戲是否可以改變現實(shí)的時(shí)候，任天堂已經(jīng)邁出了最堅定的一步。

轉型的開(kāi)始

時(shí)間回到2015年，任天堂面對的是一個(gè)支離破碎的市場(chǎng)，以iPhone為代表的智能手機已經(jīng)占領(lǐng)了世界。

智能手機的銷(xiāo)量節節攀升，iOS應用商店帶來(lái)的軟件分發(fā)模式，又促使手機游戲以每年上萬(wàn)款的速度出現。任天堂軟硬一體的游戲體驗，遭到了前所未有的沖擊。

主機方面，也許任天堂也沒(méi)有預料到2015會(huì )是Wi U生命周期的倒數第二個(gè)年頭，這臺概念新穎的游戲主機2012年發(fā)售以來(lái)，就被籠罩在上代Wii的陰影之下，成為任天堂歷史上表現最差的游戲機：Wii U至今全球銷(xiāo)量約為1300萬(wàn)臺，遠遠落后Wii的1億余臺，最終慘淡停產(chǎn)。

而掌機市場(chǎng)已經(jīng)被手游敲碎。

此前欲分一杯羹的索尼早早作退出狀，逐漸停止了對PSV后續游戲的開(kāi)發(fā)支持。任天堂是市場(chǎng)上僅有的玩家，但彼時(shí)3DS似乎也衰落了，距離這款掌機上市已經(jīng)有5年，時(shí)間證明了任天堂曾極力推崇的3D功能并不討喜。人們留著(zhù)3DS，是舍不得上面的任天堂游戲。

在危機的驅動(dòng)下，任天堂做出了改變和妥協(xié)。2015年3月17日，任天堂和DeNA共同宣布，將聯(lián)手DeNA把任天堂的經(jīng)典游戲形象搬上手游，未來(lái)兩家公司將共同為移動(dòng)設備開(kāi)發(fā)游戲。

這項宣布，無(wú)疑是一聲號角，開(kāi)啟了任天堂過(guò)山車(chē)般刺激的兩年。

馬里奧與精靈寶可夢(mèng)

2016年，馬里奧與精靈寶可夢(mèng)，一次又一次占領(lǐng)了社交網(wǎng)絡(luò )。

這一年是《精靈寶可夢(mèng)》20周年，而在前一年，馬里奧大叔剛過(guò)完它30歲的生日。

在8月21日里約奧運會(huì )閉幕式上，日本首相安倍晉三頭戴紅帽、Cos成馬里奧大方登場(chǎng)。

馬里奧還是2016年蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì )上的明星。彼時(shí)，突然出現的“馬里奧之父”宮本茂，讓玩家們頭一次真正看到馬里奧在手機上的樣子。隨后，手游《超級馬里奧跑酷》在A(yíng)pp Store上開(kāi)啟預約登記，很快就打破了記錄。

目前任天堂再手游上仍然是蹣跚學(xué)步，《超級馬里奧跑酷》、《火焰紋章英雄》(Fire Emblem Heroes)和《動(dòng)物之森：口袋營(yíng)地》(Animal Crossing: Pocket Camp)等手游，還沒(méi)有明確地向外界展示任天堂如何利用手游賺錢(qián)。

不過(guò)，在手游上，任天堂真正的主角還是寶可夢(mèng)。

《精靈寶可夢(mèng)GO》的成功至今無(wú)人復制。這款結合AR技術(shù)的游戲，讓玩家瘋狂地走出家門(mén)，成群結隊地到每一個(gè)城市的角落用手機捕捉和搜集寵物小精靈。

在這款游戲的高光時(shí)刻，用戶(hù)每日花在上面的世界已經(jīng)超過(guò)了美國最大的即時(shí)聊天應用Whatsapp，達到43分鐘23秒。

《精靈寶可夢(mèng)GO》的開(kāi)發(fā)商Niantic，憑借精靈寶掀起的AR游戲熱潮，成功拿到了2億美元的B輪融資。甚至有傳言，目前仍有公司希望將游戲引入中國。

但硬幣的另一面是，任天堂也還在為如何開(kāi)發(fā)一款成功的手游撓頭?！冻夞R里奧跑酷》下載量巨大，在上架蘋(píng)果應用商店的頭四天內就獲得了4000萬(wàn)下載，但當需要花上10美元解鎖全部游戲時(shí)，許多人猶豫了。馬里奧沒(méi)能給任天堂持續帶來(lái)收入，任天堂總裁君島達己就曾表示，游戲的取得的收入不及公司預期。

即使《精靈寶可夢(mèng)GO》現象至此，它帶去的收入，還不及2016年末發(fā)售的《精靈寶可夢(mèng) 太陽(yáng)/月亮》。

發(fā)售于3DS上的《精靈寶可夢(mèng) 太陽(yáng)/月亮》是掌機上《精靈寶可夢(mèng)》系列的最新作品，無(wú)疑，它承載的是《精靈寶可夢(mèng)》20年的歷史，也可能是3DS上最后一款《精靈寶可夢(mèng)》游戲了，對于陪寶可夢(mèng)長(cháng)大的一群人來(lái)說(shuō)，這才是真正的情懷。

不過(guò)，這款游戲更大的意義，可能是終于加入了中文語(yǔ)言支持。至此，任天堂游戲進(jìn)入“中文時(shí)代”。

“找回童年”

和迪士尼一樣，任天堂總是最適合創(chuàng )造童年情懷的一家公司。

現在來(lái)看，迷你紅白機(美版名稱(chēng)為NES Classic Edition)更像是任天堂為了應付2016年圣誕假期沒(méi)有產(chǎn)品可賣(mài)的無(wú)奈之舉——3DS步入生命周期的收尾階段，尚有《精靈寶可夢(mèng)》支撐;Wii U已被宣告死刑;Nintend Switch直到2017年3月才有眉目;新出的《超級馬里奧跑酷》手機游戲沒(méi)有達到預期。

沒(méi)人想到，這款主機零售價(jià)60美元、配備原裝手柄，預置了30款經(jīng)典游戲的小型游戲主機，立即成為當時(shí)最熱門(mén)的禮品。發(fā)售日當天，美國地區包括亞馬遜內的多數經(jīng)銷(xiāo)商的存貨幾乎立刻銷(xiāo)售完。社交網(wǎng)絡(luò )上，到處是人們買(mǎi)不到這款游戲機的抱怨。

僅僅用一款復刻的復古游戲機，任天堂就輕易擠入了當年圣誕假期檔的游戲機銷(xiāo)量榜單，讓微軟和索尼艷羨。

迷你紅白機的熱銷(xiāo)，出乎任天堂的預料，更無(wú)意中開(kāi)啟了一種新的商業(yè)模式：販賣(mài)古早游戲機的迷你復刻版。

我們在2017年9月還等到了SNES經(jīng)典版，SNES在全世界的銷(xiāo)量達到了4910萬(wàn)套，僅次于任天堂家用主機中的Wii和初代紅白機。

正如紐約時(shí)報評論的，那些“買(mǎi)任天堂迷你紅白機的人，可能都是為了找回自己的童年。”

不再“混蛋”

2017年發(fā)售的Switch，讓任天堂真正超越了自己。發(fā)售9個(gè)月，任天堂公布Switch的銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)。.

Switch仍然繼承了任天堂的創(chuàng )意理念，這款既可以連接電視成為家用主機，又可以隨身便攜作為掌機的游戲機，銷(xiāo)量將XBOX和PS4遠遠甩在身后。2017年6月，Switch的勢頭終于讓任天堂股價(jià)自2008年以來(lái)再創(chuàng )新高，并超過(guò)了老對頭索尼。

而且，不斷創(chuàng )造熱銷(xiāo)記錄的Switch，不僅是一個(gè)特殊的游戲主機，其上更搭載了大量杰出的游戲作品。

隨Switch同時(shí)發(fā)售的《塞爾達傳說(shuō)：荒野之息》，幾乎是游戲史上最好的首發(fā)游戲，刷新媒體評分記錄的同時(shí)，更帶動(dòng)了Switch初期熱銷(xiāo)。

翻看2017年的任天堂游戲發(fā)售表，類(lèi)似《塞爾達傳說(shuō)：荒野之息》這樣創(chuàng )意和游戲性均為佳作的作品并不少，比如《超級馬里奧：奧德賽》、經(jīng)典的《馬里奧賽車(chē)8》，樂(lè )趣橫生的《神臂斗士》和《噴射烏賊娘2》帶來(lái)了一種完全不同的游戲體驗。

在微軟和索尼開(kāi)始講究起來(lái)畫(huà)面，爭奪畫(huà)質(zhì)優(yōu)良的3A級大作時(shí)，任天堂回歸“純粹”游戲的路子既清奇，又讓人生出好感。

而且，任天堂已經(jīng)不再是過(guò)去那家保守固執的“混蛋”，它開(kāi)始擁抱第三方開(kāi)發(fā)者，吸引了《黑暗之魂》《毀滅戰士》和《上古卷軸》這樣的第三方大作，包括騰訊的《王者榮耀》。

甚至，這家公司還開(kāi)始擁抱非任天堂的游戲系統。去年12月，任天堂與英偉達達成協(xié)議，在后者的Shield平臺上發(fā)布游戲;此外，任天堂還在幫助馬里奧來(lái)到中國——后者的市場(chǎng)潛力尚未被充分挖掘，考慮到越來(lái)越多的任天堂游戲出現中文版，它與中國粉絲的距離更近了。

事實(shí)證明，即使我們仍然很難說(shuō)Labo是否會(huì )取得長(cháng)遠的成功，但是當任天堂做出了“最任天堂”的事情時(shí)，總會(huì )收獲最瘋狂的追捧。

畢竟它曾接管了一代人童年的游戲時(shí)光。而又有誰(shuí)能比任天堂更懂，我們在年少時(shí)期最單純的趣味與對世界心懷美好的好奇?