當(dāng)人們討論游戲是否可以改變現(xiàn)實的時候，任天堂已經(jīng)邁出了最堅定的一步。

任天堂再次刷屏。

1月18日早上6點，任天堂發(fā)布新產(chǎn)品Nintendo Labo。這個用瓦楞紙、橡皮筋和Switch手柄拼接起來的設(shè)備充滿兒童式的樂趣——拆掉瓦楞紙，跟著圖紙說明，像做手工一樣把它們組裝起來，你可以得到自己動手做出的鋼琴、魚竿、遙控汽車，甚至可以背著VR盒子與機(jī)器人大戰(zhàn)幾個回合。

刷屏的Nintendo Labo 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

刷屏的Nintendo Labo 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

隨后的一天里，它成了無數(shù)網(wǎng)站的頭條。關(guān)于介紹Nintendo Labo的微信號文章，不少也獲得了10萬以上的閱讀量。“任天堂”這個名字，甚至再一次與“重新定義游戲”聯(lián)系在了一起。

在火熱又競爭壓力極大的游戲市場，任天堂走出了差異化——軟硬件上全面開花，基于旗下IP的《精靈寶可夢GO》，帶動了AR游戲風(fēng)潮;而Switch憑借《馬里奧奧德賽》與《塞爾達(dá)傳說》的加持，成為2017年最受歡迎的游戲主機(jī)。這次Nintendo Labo，又一次顯示了這家主機(jī)廠商的創(chuàng)造力。

當(dāng)人們討論游戲是否可以改變現(xiàn)實的時候，任天堂已經(jīng)邁出了最堅定的一步。

轉(zhuǎn)型的開始

時間回到2015年，任天堂面對的是一個支離破碎的市場，以iPhone為代表的智能手機(jī)已經(jīng)占領(lǐng)了世界。

智能手機(jī)的銷量節(jié)節(jié)攀升，iOS應(yīng)用商店帶來的軟件分發(fā)模式，又促使手機(jī)游戲以每年上萬款的速度出現(xiàn)。任天堂軟硬一體的游戲體驗，遭到了前所未有的沖擊。

主機(jī)方面，也許任天堂也沒有預(yù)料到2015會是Wi U生命周期的倒數(shù)第二個年頭，這臺概念新穎的游戲主機(jī)2012年發(fā)售以來，就被籠罩在上代Wii的陰影之下，成為任天堂歷史上表現(xiàn)最差的游戲機(jī)：Wii U至今全球銷量約為1300萬臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后Wii的1億余臺，最終慘淡停產(chǎn)。

而掌機(jī)市場已經(jīng)被手游敲碎。

此前欲分一杯羹的索尼早早作退出狀，逐漸停止了對PSV后續(xù)游戲的開發(fā)支持。任天堂是市場上僅有的玩家，但彼時3DS似乎也衰落了，距離這款掌機(jī)上市已經(jīng)有5年，時間證明了任天堂曾極力推崇的3D功能并不討喜。人們留著3DS，是舍不得上面的任天堂游戲。

在危機(jī)的驅(qū)動下，任天堂做出了改變和妥協(xié)。2015年3月17日，任天堂和DeNA共同宣布，將聯(lián)手DeNA把任天堂的經(jīng)典游戲形象搬上手游，未來兩家公司將共同為移動設(shè)備開發(fā)游戲。

這項宣布，無疑是一聲號角，開啟了任天堂過山車般刺激的兩年。

馬里奧與精靈寶可夢

2016年，馬里奧與精靈寶可夢，一次又一次占領(lǐng)了社交網(wǎng)絡(luò)。

這一年是《精靈寶可夢》20周年，而在前一年，馬里奧大叔剛過完它30歲的生日。

在8月21日里約奧運會閉幕式上，日本首相安倍晉三頭戴紅帽、Cos成馬里奧大方登場。

馬里奧還是2016年蘋果新品發(fā)布會上的明星。彼時，突然出現(xiàn)的“馬里奧之父”宮本茂，讓玩家們頭一次真正看到馬里奧在手機(jī)上的樣子。隨后，手游《超級馬里奧跑酷》在App Store上開啟預(yù)約登記，很快就打破了記錄。

目前任天堂再手游上仍然是蹣跚學(xué)步，《超級馬里奧跑酷》、《火焰紋章英雄》(Fire Emblem Heroes)和《動物之森：口袋營地》(Animal Crossing: Pocket Camp)等手游，還沒有明確地向外界展示任天堂如何利用手游賺錢。

不過，在手游上，任天堂真正的主角還是寶可夢。

《精靈寶可夢GO》的成功至今無人復(fù)制。這款結(jié)合AR技術(shù)的游戲，讓玩家瘋狂地走出家門，成群結(jié)隊地到每一個城市的角落用手機(jī)捕捉和搜集寵物小精靈。

在這款游戲的高光時刻，用戶每日花在上面的世界已經(jīng)超過了美國最大的即時聊天應(yīng)用Whatsapp，達(dá)到43分鐘23秒。

《精靈寶可夢GO》的開發(fā)商Niantic，憑借精靈寶掀起的AR游戲熱潮，成功拿到了2億美元的B輪融資。甚至有傳言，目前仍有公司希望將游戲引入中國。

但硬幣的另一面是，任天堂也還在為如何開發(fā)一款成功的手游撓頭?！冻夞R里奧跑酷》下載量巨大，在上架蘋果應(yīng)用商店的頭四天內(nèi)就獲得了4000萬下載，但當(dāng)需要花上10美元解鎖全部游戲時，許多人猶豫了。馬里奧沒能給任天堂持續(xù)帶來收入，任天堂總裁君島達(dá)己就曾表示，游戲的取得的收入不及公司預(yù)期。

即使《精靈寶可夢GO》現(xiàn)象至此，它帶去的收入，還不及2016年末發(fā)售的《精靈寶可夢 太陽/月亮》。

發(fā)售于3DS上的《精靈寶可夢 太陽/月亮》是掌機(jī)上《精靈寶可夢》系列的最新作品，無疑，它承載的是《精靈寶可夢》20年的歷史，也可能是3DS上最后一款《精靈寶可夢》游戲了，對于陪寶可夢長大的一群人來說，這才是真正的情懷。

不過，這款游戲更大的意義，可能是終于加入了中文語言支持。至此，任天堂游戲進(jìn)入“中文時代”。

“找回童年”

和迪士尼一樣，任天堂總是最適合創(chuàng)造童年情懷的一家公司。

現(xiàn)在來看，迷你紅白機(jī)(美版名稱為NES Classic Edition)更像是任天堂為了應(yīng)付2016年圣誕假期沒有產(chǎn)品可賣的無奈之舉——3DS步入生命周期的收尾階段，尚有《精靈寶可夢》支撐;Wii U已被宣告死刑;Nintend Switch直到2017年3月才有眉目;新出的《超級馬里奧跑酷》手機(jī)游戲沒有達(dá)到預(yù)期。

沒人想到，這款主機(jī)零售價60美元、配備原裝手柄，預(yù)置了30款經(jīng)典游戲的小型游戲主機(jī)，立即成為當(dāng)時最熱門的禮品。發(fā)售日當(dāng)天，美國地區(qū)包括亞馬遜內(nèi)的多數(shù)經(jīng)銷商的存貨幾乎立刻銷售完。社交網(wǎng)絡(luò)上，到處是人們買不到這款游戲機(jī)的抱怨。

僅僅用一款復(fù)刻的復(fù)古游戲機(jī)，任天堂就輕易擠入了當(dāng)年圣誕假期檔的游戲機(jī)銷量榜單，讓微軟和索尼艷羨。

迷你紅白機(jī)的熱銷，出乎任天堂的預(yù)料，更無意中開啟了一種新的商業(yè)模式：販賣古早游戲機(jī)的迷你復(fù)刻版。

我們在2017年9月還等到了SNES經(jīng)典版，SNES在全世界的銷量達(dá)到了4910萬套，僅次于任天堂家用主機(jī)中的Wii和初代紅白機(jī)。

正如紐約時報評論的，那些“買任天堂迷你紅白機(jī)的人，可能都是為了找回自己的童年。”

不再“混蛋”

2017年發(fā)售的Switch，讓任天堂真正超越了自己。發(fā)售9個月，任天堂公布Switch的銷量突破1000萬。.

Switch仍然繼承了任天堂的創(chuàng)意理念，這款既可以連接電視成為家用主機(jī)，又可以隨身便攜作為掌機(jī)的游戲機(jī)，銷量將XBOX和PS4遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。2017年6月，Switch的勢頭終于讓任天堂股價自2008年以來再創(chuàng)新高，并超過了老對頭索尼。

而且，不斷創(chuàng)造熱銷記錄的Switch，不僅是一個特殊的游戲主機(jī)，其上更搭載了大量杰出的游戲作品。

隨Switch同時發(fā)售的《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》，幾乎是游戲史上最好的首發(fā)游戲，刷新媒體評分記錄的同時，更帶動了Switch初期熱銷。

翻看2017年的任天堂游戲發(fā)售表，類似《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》這樣創(chuàng)意和游戲性均為佳作的作品并不少，比如《超級馬里奧：奧德賽》、經(jīng)典的《馬里奧賽車8》，樂趣橫生的《神臂斗士》和《噴射烏賊娘2》帶來了一種完全不同的游戲體驗。

在微軟和索尼開始講究起來畫面，爭奪畫質(zhì)優(yōu)良的3A級大作時，任天堂回歸“純粹”游戲的路子既清奇，又讓人生出好感。

而且，任天堂已經(jīng)不再是過去那家保守固執(zhí)的“混蛋”，它開始擁抱第三方開發(fā)者，吸引了《黑暗之魂》《毀滅戰(zhàn)士》和《上古卷軸》這樣的第三方大作，包括騰訊的《王者榮耀》。

甚至，這家公司還開始擁抱非任天堂的游戲系統(tǒng)。去年12月，任天堂與英偉達(dá)達(dá)成協(xié)議，在后者的Shield平臺上發(fā)布游戲;此外，任天堂還在幫助馬里奧來到中國——后者的市場潛力尚未被充分挖掘，考慮到越來越多的任天堂游戲出現(xiàn)中文版，它與中國粉絲的距離更近了。

事實證明，即使我們?nèi)匀缓茈y說Labo是否會取得長遠(yuǎn)的成功，但是當(dāng)任天堂做出了“最任天堂”的事情時，總會收獲最瘋狂的追捧。

畢竟它曾接管了一代人童年的游戲時光。而又有誰能比任天堂更懂，我們在年少時期最單純的趣味與對世界心懷美好的好奇?