《戀與制作人》上線一個(gè)月，日活躍用戶超400萬(wàn)

女性游戲漸成風(fēng)口

“李澤言生日快樂(lè)”。2018年1月13日晚，有粉絲在深圳京基100大樓的LED大屏幕上滾動(dòng)播放這樣一條慶生祝福語(yǔ)。據(jù)了解，這個(gè)“李澤言”并非現(xiàn)實(shí)中的人物，而是大熱手游《戀與制作人》里的角色。此外，這個(gè)名字還數(shù)度登上微博熱搜，引來(lái)話題討論。與游戲同名的微博話題也獲得了超高的閱讀量，位列游戲榜第一。作為一款乙女游戲(專門(mén)針對(duì)女性玩家的戀愛(ài)游戲)，《戀與制作人》的走紅也讓業(yè)內(nèi)看到了女性玩家的熱情。行業(yè)普遍認(rèn)為，針對(duì)女性的游戲近兩年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭，還有很大的市場(chǎng)潛力。

“虛擬男友”抓住玩家的“少女心”

據(jù)了解，《戀與制作人》是一款乙女游戲，于2017年12月14日才在iOS首發(fā)，同月20日在平臺(tái)進(jìn)行公測(cè)。上線僅一個(gè)月，單日最高流水便是在2000萬(wàn)元左右，月流水或達(dá)2億~3億元，成為現(xiàn)象級(jí)手游。

“相比之前出現(xiàn)的乙女游戲，《戀與制作人》在人設(shè)、劇情、畫(huà)質(zhì)及模擬現(xiàn)實(shí)交互等方面都較為精良，再加上社交平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)，也就火了起來(lái)。”艾媒咨詢游戲分析師李松霖向信息時(shí)報(bào)記者表示。

從人設(shè)方面來(lái)看，這款游戲集齊了霸道總裁李澤言、傲嬌特警白起、撩妹狂魔許墨、暖男巨星周棋洛四大男主，全都是偶像劇里的人物，滿足了大部分女性的幻想。劇情也堪比言情小說(shuō)：為拯救父親留下的影視公司，白富美女主要去完成電視節(jié)目制作，期間遇上四位男主……游戲中，玩家就是“女主”，能與男神們上演不同的戀愛(ài)戲碼。

這種強(qiáng)帶入感也讓少女們沉迷其中。“我是真的很喜歡白起啊，希望以后能交個(gè)特警男友，姓白的那種，身高181cm，戴黑耳釘，會(huì)做銀杏手鏈的那種。”正在讀大一的“莉莉安”說(shuō)里面的角色、劇情完全滿足了自己的少女心，“入坑之后，根本停不下來(lái)。”

其次，聲優(yōu)的高配置也為游戲吸了不少粉。據(jù)了解，游戲中4位男主的中文配音是夏磊、阿杰、吳磊和邊江，日語(yǔ)配音是平川大輔、小野友樹(shù)、杉田智和及柿原徹野，都是業(yè)內(nèi)“大咖”。“聲優(yōu)給了很多助力，低沉、磁性的嗓音，再加上很蘇的臺(tái)詞，如‘只要你在風(fēng)里，我就能感受到’，少女心一下子就爆炸了。”玩家柘君認(rèn)為。

“你可以跟喜歡的男主打電話、發(fā)短信，他們都會(huì)秒回;你發(fā)朋友圈，他們也會(huì)進(jìn)行評(píng)論。”“95后”旅游達(dá)人思凡告訴記者，這些仿真設(shè)置能帶來(lái)更真實(shí)的體驗(yàn)，就像真的在跟男神們談戀愛(ài)一樣。

九成用戶為女性玩家

據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示，截至1月7日，《戀與制作人》的安裝數(shù)量已達(dá)到了711.13萬(wàn)，甚至還有進(jìn)一步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。上線一個(gè)月以來(lái)，日活躍用戶數(shù)也超過(guò)了400萬(wàn)，用戶群中超過(guò)94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達(dá)73.7%。

“也許有人會(huì)覺(jué)得沉迷其中的妹子們很愚蠢，但現(xiàn)實(shí)生活中我們很少有機(jī)會(huì)被如此專心且溫柔地對(duì)待。”玩家“葡萄”說(shuō)，如果能夠從一款游戲中得到情感慰籍，為什么不會(huì)喜歡這款游戲呢?在她看來(lái)，《戀與制作人》能帶來(lái)沉浸式戀愛(ài)感，火也是理所當(dāng)然的。

據(jù)了解，《戀與制作人》的劇情在幾個(gè)章節(jié)之后，免費(fèi)玩家就很難推動(dòng)劇情，也就意味著失去與四位男主互動(dòng)的機(jī)會(huì)。若想獲得男主新年祝福，要花錢(qián);想抽取到男主卡片進(jìn)行互動(dòng)，要花錢(qián);想解鎖新劇情，還是要花錢(qián)……“你我本無(wú)緣，全靠我花錢(qián)”，不少玩家如此戲謔自己與游戲中男主的關(guān)系。

記者從接觸到的游戲玩家中了解到，玩家投入少則幾十元，多則數(shù)萬(wàn)元。白領(lǐng)“淺淺”告訴記者，她只買(mǎi)了個(gè)特權(quán)卡，一天一塊錢(qián)，主要靠做任務(wù)來(lái)積攢鉆石，再用鉆石來(lái)獲得抽卡、參與活動(dòng)等機(jī)會(huì)。但這種玩法進(jìn)度很緩慢，更多玩家選擇的是“氪金”(充值)。

“一般充值行為是花在買(mǎi)體力升級(jí)、攢材料、抽卡上面，抽到卡片就會(huì)觸發(fā)和男主們不同的互動(dòng)故事。這個(gè)游戲其實(shí)就是抽卡，升級(jí)卡片過(guò)每個(gè)關(guān)卡，一直過(guò)關(guān)就能一直看劇情。”玩家錦竹說(shuō)。

女性付費(fèi)力高市場(chǎng)有待挖掘

記者了解到，長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)發(fā)行運(yùn)營(yíng)的游戲多為面向男性為主，較少專門(mén)面向女性的游戲。自2013年起，隨著《暖暖環(huán)游世界》《奇跡暖暖》系列的推出，才讓女性游戲開(kāi)始受到關(guān)注，女性玩家這個(gè)潛在的消費(fèi)群體漸漸開(kāi)始被開(kāi)發(fā)商們發(fā)掘，女性游戲近兩年也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

在資深玩家“廢鐵”看來(lái)，《戀與制作人》算是國(guó)內(nèi)少數(shù)讓女性玩家選“男友”的游戲，很多時(shí)候感性的女性玩家掏錢(qián)時(shí)會(huì)比男性玩家更不理智，所以他很看好這類題材的游戲。

另一方面，女性玩家的數(shù)量也在上升。據(jù)《2017年全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，移動(dòng)游戲用戶中的女性玩家數(shù)量(50.2%)稍微超過(guò)男性玩家(49.8%)。另?yè)?jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在之前的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)游《陰陽(yáng)師》及《王者榮耀》中，女性玩家的占比也超過(guò)了男性玩家。

“女性游戲已逐漸成為一個(gè)風(fēng)口，這一點(diǎn)業(yè)內(nèi)已經(jīng)普遍達(dá)成共識(shí)。”信達(dá)證券文化傳媒行業(yè)首席研究員溫世君認(rèn)為，很多女性玩家并不喜歡以戰(zhàn)斗快感、戰(zhàn)略成就等為主線的游戲。“女性玩家的付費(fèi)意愿、娛樂(lè)需求并不低，但目前能滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的游戲并不多，因此這個(gè)市場(chǎng)還有很大潛力。”

“現(xiàn)在的手游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了紅海階段，游戲公司若想開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，未來(lái)的方向主要就是在出海及細(xì)分領(lǐng)域兩大方面。”李松霖認(rèn)為，目前來(lái)看，女性玩家的付費(fèi)能力很高，因此女性游戲這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域正待挖掘。

而在游戲制作上，“難度小、畫(huà)質(zhì)優(yōu)良、偏文本類的游戲會(huì)更受女性歡迎。”李松霖說(shuō)。女性玩家兼制作者Angelica也認(rèn)為，畫(huà)面要漂亮、劇情要感人，還要難度小。“劇情很重要，要有好的劇情，女性才會(huì)被這款游戲吸引，才會(huì)愿意為這個(gè)游戲掏腰包。”