2015 年 11 月，中國·回回集市阿里巴巴跨境電商平臺正式上線(xiàn)。在跨境電商平臺上，回回集市可以直接面對全球消費者，徹底打破傳統國際貿易的地域限制，實(shí)現了真正的無(wú)國界貿易。這是中國·回回集市緊跟國家“互聯(lián)網(wǎng) +”戰略，大力拓展海外市場(chǎng)，實(shí)現“‘一帶一路’、助力電商、買(mǎi)賣(mài)全球”國際化道路的重要舉措。

同心發(fā)展農村電商潛力巨大

清晨，走進(jìn)回回集市電子商務(wù)有限公司董事長(cháng)何占生的辦公室，他已經(jīng)和部門(mén)的同事在談工作了。身為一名商人，何占生身上卻有一種藝術(shù)家的氣質(zhì)，他常說(shuō)，自己終極追求的是精神世界的圓滿(mǎn)。

何占生是一個(gè)喜歡學(xué)習新生事物的人，十幾年前，他以開(kāi)大貨車(chē)謀生，為了給孩子們更好的生活，他一邊開(kāi)車(chē)一邊做點(diǎn)小本生意。“這個(gè)過(guò)程中，我發(fā)現了商機，覺(jué)得未來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)肯定會(huì )火起來(lái)，于是籌集資金，在同心創(chuàng )辦了一家房地產(chǎn)企業(yè)。”何占生說(shuō)，從無(wú)到有，從小到大，他見(jiàn)證了房地產(chǎn)行業(yè)的起落興衰。

由于近幾年房地產(chǎn)行業(yè)大蕭條，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在的時(shí)代，何占生萌生了要從事電商的念頭，他說(shuō)：“我做這個(gè)行業(yè)也是響應國家‘一帶一路’戰略走向全球。能持續不斷地有新想法，不斷了解各方面的新事物，是我挑戰自己的一種方式。”

從房地產(chǎn)到電商，何占生面對的不僅僅是機遇還有挑戰。

2015 年，同心縣被正式列為國家級電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范縣，縣委縣政府按照“政府引導、企業(yè)主導、市場(chǎng)運作、閩寧協(xié)作”的“十六字”方針和“互聯(lián)網(wǎng) + 精準扶貧”戰略，制定了《同心縣電子商務(wù)進(jìn)農村實(shí)施方案》，以電子商務(wù)進(jìn)農村示范縣為抓手，建立健全全縣農村電商服務(wù)體系，成立了寧夏回回集市電子商務(wù)有限公司。培育回回集市本土化電商服務(wù)平臺，大力發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)農村，打造“1+6+N”模式，即建設 6 家鄉鎮級 O2O 體驗店和若干個(gè)村級服務(wù)站，同心電商從無(wú)到有破冰起航。

同心縣地處寧夏中部，是貫通寧夏南北，銜接陜西、甘肅等地的重要樞紐門(mén)戶(hù)，交通十分便利，倉儲、冷鏈物流潛力巨大，發(fā)展農村電子商務(wù)有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢。

何占生說(shuō)：“同心縣還擁有豐富的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品及加工品，全縣已發(fā)展優(yōu)質(zhì)玉米、有機枸杞、中藥材、油用牡丹、同心圓棗等多種上規模的當地特色農產(chǎn)品企業(yè)。同時(shí)同心還曾是唐蕃古道、‘絲綢之路’的重要通道，是歷史上民族交往融合、文化碰撞融匯之地。同心清真大寺、明王陵墓、康濟寺塔等文化古跡，以及遍布全縣的紅色革命遺址都是亟待開(kāi)發(fā)的寶貴旅游資源，在電商文化旅游方面也大有潛力。”

經(jīng)過(guò)近 3 年的發(fā)展，回回集市已成為一家集寧夏特色產(chǎn)品、倉儲物流、研發(fā)培訓、創(chuàng )業(yè)孵化、互助惠農、O2O 體驗店、互聯(lián)網(wǎng)金融、跨境電商于一體的高科技綜合服務(wù)平臺。自2015 年 11 月上線(xiàn)以來(lái)，已與阿聯(lián)酋迪拜納世利網(wǎng)、埃及沙拉夫可發(fā)展基金會(huì )戰略合作，同時(shí)成為中國質(zhì)量萬(wàn)里行的官方合作伙伴。來(lái)自馬來(lái)西亞、泰國、迪拜和我國臺灣地區等近百家國內外知名企業(yè)入駐，產(chǎn)品超過(guò) 1 萬(wàn)余種。獨創(chuàng )村淘模式，先后培育電子商務(wù)企業(yè) 1000 多家。旅游模式已經(jīng)成為當地政府重點(diǎn)推薦的模式。

開(kāi)辟當地群眾致富新路徑

八寶茶俗稱(chēng)蓋碗茶，是回族人待客的傳統飲品。它有著(zhù)幾千年的歷史文化底蘊，其科學(xué)配方以及醇香的口感深得人們的喜愛(ài)，寧夏人美其名曰：“回味”。

回回集市為弘揚回族特色文化，于 2016 年成立了寧夏回回故事生物科技有限公司，在同心生產(chǎn)“同心故事”品牌八寶茶。

“‘同心故事’八寶茶位于同心縣扶貧產(chǎn)業(yè)園，是同心縣與寧夏醫科大學(xué)簽訂相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)合作框架協(xié)議，依托寧夏醫科大學(xué)回醫藥終端，建立了八寶茶研發(fā)中心，開(kāi)展八寶茶民俗文化、配方等方面的研究，研發(fā)八寶茶系列保健產(chǎn)品。”據何占生介紹，公司投資 1100 萬(wàn)元建設八寶茶生產(chǎn)加工項目，入駐寧夏同德慈善產(chǎn)業(yè)園中小企業(yè)孵化園，已帶動(dòng)近百人就業(yè)，年利潤相當可觀(guān)，實(shí)現了同心縣八寶茶從研發(fā)到生產(chǎn)銷(xiāo)售鏈的全面發(fā)展。

在同心縣中國“回回集市”電商服務(wù)平臺前，來(lái)這里辦業(yè)務(wù)的客戶(hù)絡(luò )繹不絕，同心縣茂恒小雜糧專(zhuān)業(yè)合作社經(jīng)理魯正秀正和工作人員洽談業(yè)務(wù)。魯正秀告訴記者，去年，為擴大營(yíng)銷(xiāo)規模，他在淘寶、阿里巴巴、京東等國內成熟電商平臺注冊了網(wǎng)店。然而，由于沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理方面的專(zhuān)業(yè)人才，網(wǎng)店銷(xiāo)售一直不景氣。

這些經(jīng)歷讓魯正秀多少對電商這種新型商業(yè)模式有些灰心。令她沒(méi)想到的是，不久后，同心縣開(kāi)設了“回回集市”電商平臺，與淘寶等不同，“回回集市”是專(zhuān)門(mén)為喜愛(ài)綠色、環(huán)保、健康特色產(chǎn)品的用戶(hù)打造的一家一站式購買(mǎi)特色產(chǎn)品的網(wǎng)站。知道這一消息后，魯正秀第一時(shí)間入駐。魯正秀說(shuō)：“過(guò)去我們通過(guò)傳統的銷(xiāo)售渠道很難打開(kāi)市場(chǎng)，自從加入‘回回集市’這個(gè)平臺，將產(chǎn)品賣(mài)到了全國好多城市，原來(lái)的年銷(xiāo)售量是 100 多噸，現如今年銷(xiāo)售量有 500 多噸。”

同心縣楊登喜祖孫三代 6 口有5 個(gè)重度殘疾，生活光景一年不如一年，以前，他是該縣出了名的上訪(fǎng)戶(hù)。“2015 年，我們召集了 9 名殘疾人組織了一個(gè)掛靠在回回集市電商服務(wù)平臺的團隊，將同心的農副產(chǎn)品賣(mài)到全國各地，楊登喜就是其中的一員。”中阿青年創(chuàng )業(yè)園管委會(huì )主任邢紀國說(shuō)，在對這幾個(gè)殘疾人進(jìn)行了勞動(dòng)技能培訓之后，他們生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品在回回集市電商平臺上取得了很好的收益，大家有了一筆穩定的收入，干勁越來(lái)越足了。

邢紀國說(shuō)，從 2016 年起，中阿青年創(chuàng )業(yè)園就與回回集市達成了合作關(guān)系，園區的公益扶貧項目對貧困戶(hù)進(jìn)行勞動(dòng)技能培訓之后，他們自主生產(chǎn)的很多產(chǎn)品都依托回回集市這個(gè)平臺賣(mài)到全國各地，這無(wú)疑為這些貧困戶(hù)提供了一個(gè)脫貧致富的平臺。

實(shí)現“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的宏偉目標

說(shuō)起回回集市的發(fā)展歷程，何占生說(shuō)，有無(wú)奈，有艱難，但更多的是欣喜與滿(mǎn)足。

目前，回回集市已經(jīng)形成了電商平臺和 APP“并行”的良好局面，真正實(shí)現了“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的目標。

未來(lái)，回回集市計劃用 3 年時(shí)間在全國 656 個(gè)城市建立線(xiàn)下 O2O 體驗店，確保用戶(hù)下單后一天之內送到客戶(hù)指定的位置，“我們這個(gè)項目計劃以招募城市合伙人的方式來(lái)運作，目前線(xiàn)上的布局已經(jīng)結束。同時(shí)，在寧夏各市還設立了回回集市線(xiàn)下展示區，一是起到便民的作用，二是依托寧夏全域旅游的優(yōu)勢，在區內著(zhù)名的旅游景點(diǎn)設立展示中心，讓游客可以深度體驗寧夏當地的特色優(yōu)勢產(chǎn)品。”何占生說(shuō)。

何占生解釋?zhuān)鼗丶械暮匣锶朔绞骄褪窃诰€(xiàn)上購買(mǎi)后自愿分享鏈接，通過(guò)這種方式獲取二次購買(mǎi)的積分，從而迅速擴大產(chǎn)品信息。目前，回回集市已經(jīng)在江蘇、新疆、陜西等地設立了多家 O2O 線(xiàn)下體驗店。

“我們就是要依托中阿博覽會(huì )的平臺，以國家‘一帶一路’戰略為契機，加大與阿拉伯國家的商貿活動(dòng)，把中國的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品銷(xiāo)往阿拉伯國家，實(shí)現中國回回集市‘買(mǎi)全球、賣(mài)全球’的宏偉目標。”何占生說(shuō)，未來(lái)一年內，我們將把寧夏優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品通過(guò)回回集市速賣(mài)通平臺銷(xiāo)往中東、歐洲、南美等國家。同時(shí)，全面把握電子商務(wù)市場(chǎng)信息，盤(pán)活電商運營(yíng)思路，使電子商務(wù)成為地域經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標和新亮點(diǎn)。

此外，回回集市電商平臺將徹底打破傳統國際貿易各種因素限制。之前，中國商品到海外消費者手中，要經(jīng)過(guò)國內工廠(chǎng) — 國內貿易商 — 目的國進(jìn)口商 — 目的國分銷(xiāo)商 — 目的國零售商等多重渠道。