引入當當書店、永輝超級物種等新業(yè)態(tài)

當當網(wǎng)全國首家會員旗艦店、永輝超級物種重慶第二店、重慶首家哈根達斯旗艦店……1月25日，歷經(jīng)近半年整改后，解放碑國泰廣場改名國泰Park108并以全新面孔亮相。

在重新亮相的國泰Park108，互動體驗業(yè)態(tài)由過去的幾乎空缺變?yōu)檎急热伞?/p>

初入市場“水土不服”

2015年10月1日，國泰廣場進入試營業(yè)，擁有50%以上的餐飲業(yè)態(tài)、30%的零售業(yè)態(tài)，而其互動體驗業(yè)態(tài)，除了西南最大蘋果零售店外，幾乎為零。

為和周邊已有商場形成差異化發(fā)展，國泰廣場引進十余個在沿海一帶熱銷的輕奢品牌，然而由于知名度不高，加上動輒數(shù)千元的價格，這些品牌銷售情況相當不理想。

“吃的東西缺乏特色，賣的東西又沒有競爭力，玩的東西又沒有，我都不怎么去國泰廣場。”在解放碑上班的周女士告訴重慶日報記者。

位于國泰廣場負二層的某餐飲店工作人員則稱，店鋪中午生意還不錯，多是周邊上班族來就餐，但下午和晚上就比較冷清。

留不住人、吸引不了消費，和業(yè)態(tài)布局不當不無關(guān)系。2016年1月，國泰廣場開始籌劃調(diào)整，并于2017年8月份啟動施工，進行整體改造。

整體商業(yè)“脫胎換骨”

重新開業(yè)的國泰Park108，是另外一番景象。

位于負二層的當當網(wǎng)在渝首家實體書店、全國首家旗艦店，代替了過去的美食廣場。在約2500平方米的空間里，書店依托當當網(wǎng)大數(shù)據(jù)，挑選出符合本地讀者口味和閱讀習(xí)慣的圖書近4萬冊，全場低至五折的價格，還搭配了輕餐軟飲、花藝家居、藝文教室、手作小物等跨界業(yè)態(tài)，為重慶書迷帶來新的讀書體驗。

而上個月在龍湖時代天街開出重慶首店的永輝超級物種，把第二店放在了國泰Park108。永輝超級物種以“到店消費+線上購物+3公里范圍內(nèi)可配送”的線上線下一體化模式，受到不少年輕人喜愛。

此外，在國泰廣場入口處，動畫人物“辛普森之家”快閃店也首次在渝亮相?，F(xiàn)場，高達9米的辛普森經(jīng)典形象，吸引了不少小孩和動畫迷。

除大量增加互動體驗業(yè)態(tài)外，國泰Park108的零售業(yè)態(tài)也全面更換。以人流量最大的1層為例，過去該層共有餐飲、輕奢等品牌共16個，此次調(diào)整后，除了保留蘋果零售店、ck品牌店、嫩綠茶外，其余均已清退，轉(zhuǎn)而引進了重慶首家哈根達斯旗艦店、西南地區(qū)首家19Tea、知名巧克力品牌awfully等。

解放碑商圈尋求突圍

截至目前，解放碑商圈已集聚大型商業(yè)體(已建成)13個，但存在同質(zhì)化嚴重、難以吸引本地客流、業(yè)態(tài)分布不均等問題。

隨著人們消費習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)零售已不能滿足人們的消費需求，加之觀音橋商圈、大坪商圈和其它新興商圈體驗業(yè)態(tài)興起，解放碑商圈急需突圍。除國泰廣場外，當前，位于商圈核心位置的大都會東方廣場、王府井奧萊、金鷹財富中心、重慶時代廣場、日月光中心廣場等多個項目也不斷調(diào)整升級，尋求突圍。

“經(jīng)過此次項目調(diào)整，互動體驗業(yè)態(tài)已占商場的30%，零售業(yè)態(tài)也由輕奢品牌變?yōu)闊o印良品、阿迪達斯等大眾消費品牌，將有效填補解放碑商圈體驗業(yè)態(tài)的空缺，吸引年輕消費群體。”重慶鵬潤實業(yè)有限公司市場部經(jīng)理汪文義介紹，此次國泰Park108拿出大量面積布局體驗業(yè)態(tài)，正是解放碑商圈進一步提升體驗業(yè)態(tài)的探索和嘗試。