工作人員正在演示智能加濕器的用法。(慈溪市委宣傳部供圖)

這幾天，慈溪卓力電器集團的研發(fā)部門(mén)正加緊對新研發(fā)的“衣物護理中心”整套控制系統進(jìn)行調試，這款集聚卓力多項智能技術(shù)的新品預計于今年3月上市，銷(xiāo)售價(jià)將再次刷新卓力掛燙機2萬(wàn)元的單價(jià)紀錄。

慈溪是中國三大家電生產(chǎn)基地之一，家電是其支柱產(chǎn)業(yè)。該市現有家電整機企業(yè)近2000家，配套企業(yè)近萬(wàn)家，產(chǎn)品涉及20多個(gè)系列、上千個(gè)品種。其中，小家電作為慈溪家電產(chǎn)業(yè)一張重量級的“名片”，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，相關(guān)企業(yè)總數已有上千家，主要分布在周巷、觀(guān)海衛、附海等鎮(街道)，產(chǎn)品涵蓋衣物熨燙器具、美容美發(fā)器具、廚房小家電、取暖器具、電風(fēng)扇等多個(gè)品類(lèi)。

小家電闖大市場(chǎng)如何以“智”取勝？相關(guān)企業(yè)如何在發(fā)展思路上實(shí)現“智變”？如今，每種智能家電新產(chǎn)品的問(wèn)世，都牽動(dòng)著(zhù)慈溪眾多小家電制造企業(yè)的“神經(jīng)”。借助物聯(lián)網(wǎng)、傳感器等新技術(shù)促進(jìn)傳統家電向智能型家電升級發(fā)展，已成為當地小家電制造企業(yè)提升市場(chǎng)競爭力的一種新趨勢。

擁有多個(gè)行業(yè)“龍頭”產(chǎn)品暢銷(xiāo)海內外

慈溪小家電產(chǎn)業(yè)從為外地企業(yè)生產(chǎn)配套起家。上世紀80年代中期，慈溪人開(kāi)始在附海、周巷等地創(chuàng )辦注塑件企業(yè)，大多是前店后廠(chǎng)，規模較小。進(jìn)入90年代以后，慈溪家電企業(yè)快速發(fā)展，由生產(chǎn)配件轉向生產(chǎn)整機，但主要是做定牌加工，自創(chuàng )品牌少。90年代中后期，以“雙羊”為代表的實(shí)力型企業(yè)搞認證抓質(zhì)量，打品牌樹(shù)形象，在附海鎮涌現了一批小家電品牌。當地還成為國內外頂級家電品牌、采購商的定點(diǎn)生產(chǎn)基地。

三十多年來(lái)，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)生了電熨斗、取暖器等多個(gè)細分行業(yè)的全國“單打冠軍”。目前，當地電熨斗年產(chǎn)量3000多萬(wàn)臺，約占全球市場(chǎng)份額的三分之一；取暖器年產(chǎn)量超過(guò)2500萬(wàn)臺，占全國總產(chǎn)量的30%以上。據慈溪市經(jīng)信局相關(guān)負責人介紹，慈溪家電總產(chǎn)值約占寧波家電總產(chǎn)值的70%，而慈溪小家電總產(chǎn)值又約占其家電總產(chǎn)值的“半壁江山”。當地小家電產(chǎn)業(yè)現已形成豐富的品類(lèi)與完整的配套鏈，相關(guān)產(chǎn)品暢銷(xiāo)國內外市場(chǎng)。

從全國范圍來(lái)看，慈溪的小家電產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢明顯，一些企業(yè)已成長(cháng)為行業(yè)內的‘龍頭’。以電熨斗行業(yè)為例，在2016-2017年電熨斗十大品牌排行榜中，慈溪品牌就占三個(gè)。近年來(lái)，慈溪出口電熨斗產(chǎn)業(yè)在加大技術(shù)改造投入、機器換人、優(yōu)化生產(chǎn)流水線(xiàn)、產(chǎn)品智能化自主研發(fā)等方面走在了全國前列。據統計，去年1月至11月，當地電熨斗出口額達27.47億元，比前年同期增長(cháng)10.31%。

發(fā)展較快的還有慈溪的電風(fēng)扇制造業(yè)。目前，慈溪已成為繼廣東之后國內又一個(gè)電風(fēng)扇出口生產(chǎn)基地?！?017年慈溪市出口電風(fēng)扇行業(yè)調查報告》顯示，近年來(lái)，慈溪出口歐盟、南美、中東的電風(fēng)扇數量逐年增加。2016年，當地電風(fēng)扇出口額6.93億元，其中“慈溪造”電風(fēng)扇約占韓國相關(guān)市場(chǎng)的三分之一份額。

慈溪也是全球取暖器的主要生產(chǎn)基地，業(yè)內曾有“要電風(fēng)扇找廣東，要取暖器找慈溪”的說(shuō)法。近年來(lái)，慈溪取暖器出口生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量管理意識、誠信意識不斷增強，一批規模型企業(yè)涌現，其中年出口量超千萬(wàn)美元的有13家。據統計，去年前11個(gè)月，慈溪取暖器出口額達到10.4億元，同比增長(cháng)18.2%。相關(guān)企業(yè)在持續鞏固歐美市場(chǎng)的同時(shí)，在伊拉克、澳大利亞、印度等市場(chǎng)也呈現良好發(fā)展態(tài)勢。

成立于1993年的卓力電器是慈溪小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“親歷者”。如今，該公司已逐漸成長(cháng)為全球產(chǎn)量最大的電熨斗制造商。“二十多年的生產(chǎn)研發(fā)，讓卓力積累了豐富的大數據。對多款家電產(chǎn)品的創(chuàng )新，也為公司智能集聚提供了升級基礎。”卓力電器集團總裁辦主任俞國明表示，“在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，卓力不斷將不同的電器產(chǎn)品功能進(jìn)行集聚，使傳統家電產(chǎn)品實(shí)現了多功能、智能化、全方位的升級。”

瓶頸：

高端產(chǎn)品稀缺缺乏自主品牌

前有勁敵，后有追兵，慈溪小家電的傳統產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，如今正受到“多面夾擊”。慈溪市經(jīng)信局的統計數據顯示，2016年，慈溪家電產(chǎn)值約900億元，是順德家電產(chǎn)值的1/3、是青島家電產(chǎn)值的1/2。在2000家慈溪家電整機企業(yè)中，2016年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10億元以上的企業(yè)僅10家，大多規模不足億元。

據了解，由于缺乏自主知識產(chǎn)權和創(chuàng )新技術(shù)，目前慈溪部分小家電制造企業(yè)的產(chǎn)品科技含量、企業(yè)品牌價(jià)值不高，生產(chǎn)還停留在貼牌階段。這不僅讓這些企業(yè)需要看“別人臉色”過(guò)日子，在市場(chǎng)上也缺少“話(huà)語(yǔ)權”和自主定價(jià)權。

長(cháng)期以來(lái)，創(chuàng )新短板是慈溪小家電產(chǎn)業(yè)的一塊“心病”。當地家電圈內曾流傳這樣一句話(huà)，“模具工是最好的工業(yè)設計師”。這句話(huà)反映出家電業(yè)過(guò)高的創(chuàng )新風(fēng)險。因為“山寨”之風(fēng)盛行，投入大量資金研發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)往往成了“冤大頭”，而找個(gè)模具工開(kāi)個(gè)模子花不了多少錢(qián)，跟風(fēng)仿制的企業(yè)常常穩賺不賠。

過(guò)去，慈溪許多家電企業(yè)熱衷于從國內外市場(chǎng)購買(mǎi)“爆款產(chǎn)品”并對其進(jìn)行分解，再稍加修改，申請一個(gè)外觀(guān)專(zhuān)利，然后進(jìn)行批量制造。慈溪家電業(yè)前幾年的專(zhuān)利數據也顯示，家電產(chǎn)品的創(chuàng )新多集中在結構和功能等方面，缺少跨技術(shù)、跨產(chǎn)品的創(chuàng )新之舉。

“中低端家電產(chǎn)能大量過(guò)剩，高端產(chǎn)品稀缺，是慈溪小家電產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題之一。”慈溪市經(jīng)信局技術(shù)改造與進(jìn)步科科長(cháng)施光立坦言，“如何進(jìn)一步提升自身的產(chǎn)品設計研發(fā)能力，進(jìn)而推陳出新打響自主品牌，是這些企業(yè)轉型發(fā)展所必須面對的新課題。”

針對創(chuàng )新研發(fā)、品牌培育上的“短板”，近年來(lái)，慈溪一批小家電“龍頭”企業(yè)積極培育以功能創(chuàng )新、用途創(chuàng )新、結構創(chuàng )新等為核心的競爭新優(yōu)勢，以更高的附加值和品牌影響力融入國際經(jīng)濟貿易競爭新格局，打造以創(chuàng )新為驅動(dòng)力的慈溪家電發(fā)展模式。

電吹風(fēng)是慈溪小家電的主打產(chǎn)品。十多年來(lái)，相關(guān)企業(yè)在市場(chǎng)競爭中從原來(lái)的依靠?jì)r(jià)格取勝，慢慢發(fā)展到以產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和創(chuàng )新取勝。從2012年以來(lái)，浙江月立電器有限公司每年投入市場(chǎng)的各類(lèi)美容美發(fā)器具新品有80多款，在市場(chǎng)銷(xiāo)售的主流新品占到總銷(xiāo)量的70%。5年來(lái)，月立電器銷(xiāo)售額連年保持兩位數增長(cháng)。“前年起，月立電器單獨成立內銷(xiāo)公司，推廣自主品牌。”公司總經(jīng)理方國洪說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，月立電器在產(chǎn)品生產(chǎn)上已從模仿走向自主開(kāi)發(fā)，加速

開(kāi)拓國內外美容美發(fā)器具中高端市場(chǎng)。

培育品牌必須投入大量財力與人力，但慈溪家電企業(yè)存在“小而散”的先天格局。慈溪市相關(guān)行業(yè)負責人認為，“集合政府、企業(yè)、社會(huì )等多方資源打造區域品牌，是較為可行的路徑。”

突圍：

緊跟市場(chǎng)潮流迎合消費需求

去年以來(lái)，慈溪易商電器有限公司已有20款新產(chǎn)品投放市場(chǎng)，除了10款是在原有棉花糖機、爆米花機的基礎上進(jìn)行升級外，還開(kāi)發(fā)了10款巧克力機用以開(kāi)拓美國市場(chǎng)。隨著(zhù)巧克力機這樣的DIY小家電銷(xiāo)售日趨火爆，慈溪小家電制造企業(yè)瞄準商機，自主研發(fā)了制冰機、棉花糖機、破壁料理機等產(chǎn)品，在國內外市場(chǎng)快速崛起。

DIY小家電是近年來(lái)家電制造企業(yè)迎合消費者快捷、方便、休閑、趣味等生活需求而衍生出的新產(chǎn)品，年輕人成為其主力消費群體。如今，慈溪小家電企業(yè)推出的兼具DIY操作感和美觀(guān)感的時(shí)尚小家電，不僅為消費者的生活增添了樂(lè )趣，也為本土小家電產(chǎn)業(yè)指明了一個(gè)創(chuàng )新升級的方向。

去年上半年，寧波惠康國際工業(yè)有限公司出口北美的制冰機達到37.8萬(wàn)臺，占據了北美市場(chǎng)80%左右的制冰機市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，該公司生產(chǎn)的可攜帶家用制冰機也在德法等歐洲國家實(shí)現銷(xiāo)量翻倍增長(cháng)。“我們的制冰機可以滿(mǎn)足消費者DIY制作各種口味的冰沙、品嘗冰鎮或者加冰的酒類(lèi)飲料的需求。”惠康國際相關(guān)負責人介紹。

在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，慈溪一些小家電制造企業(yè)紛紛引進(jìn)國際全新的家電設計理念，利用自身靈活多變的機制，自主開(kāi)發(fā)適合消費者DIY新觀(guān)念的家電產(chǎn)品。韓電電器、宏一電器等企業(yè)開(kāi)發(fā)了烤箱、破壁料理機等新型DIY小家電；諾陽(yáng)電器決定新開(kāi)發(fā)華夫餅機、煮蛋器等產(chǎn)品。迎合快捷、方便、健康、多樣化的消費潮流，已成為這些企業(yè)抓住市場(chǎng)機遇、在冷門(mén)產(chǎn)業(yè)中實(shí)現創(chuàng )新升級的突破口。

為了應對快節奏的創(chuàng )新需求，慈溪的諾陽(yáng)電器針對爆米花機、棉花糖機等小家電主體結構改變少、外觀(guān)結構更新快的現實(shí)，在公司內實(shí)行模塊化生產(chǎn)，將棉花糖機等產(chǎn)品分解成托盤(pán)、金屬件、發(fā)熱絲、電機、塑料件等模塊，做到以最快速度調整產(chǎn)品外觀(guān)、結構設計。據介紹，該企業(yè)的一款新產(chǎn)品從客戶(hù)下單、設計到小批量生產(chǎn)，周期從兩個(gè)月縮短到15天，大大提升了市場(chǎng)競爭力。

藍圖：

加快產(chǎn)品智能化迎接“二次騰飛”

在小家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)品智能化是大勢所趨。業(yè)內人士認為，在當前同質(zhì)化競爭日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，搶先進(jìn)入智能小家電領(lǐng)域的企業(yè)，必能搶得先機，從而提前展現制造企業(yè)的研發(fā)優(yōu)勢。

“智能化的普及已是大勢所趨，將智能技術(shù)植入傳統產(chǎn)品，用技術(shù)變革顛覆傳統行業(yè)和消費者生活習慣，用中國制造的智能產(chǎn)品、服務(wù)影響世界各地的消費者，正成為中國家電企業(yè)迎接智能制造時(shí)代到來(lái)的新常態(tài)。”日前，在慈溪舉辦的中國電子家電企業(yè)國際化高峰論壇上，涂鴉智能聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO楊懿提出這樣的觀(guān)點(diǎn)。

與楊懿觀(guān)點(diǎn)不謀而合的是，慈溪小家電企業(yè)智能升級正如火如荼地進(jìn)行中。生產(chǎn)插座的公牛集團專(zhuān)為USB插座產(chǎn)品建了家數碼精品工廠(chǎng)，一系列“會(huì )思考能記憶”的智能插座產(chǎn)品在線(xiàn)上線(xiàn)下熱賣(mài)，其中的WiFi智能插座不僅有防止過(guò)度充電、干燒等功能，還能通過(guò)手機APP遠程控制家電。幾名慈溪“90后”組建的“GOC INC”品牌獨辟蹊徑，踏入傳統家電產(chǎn)品的“空白區”，依靠新潮時(shí)尚的設計和專(zhuān)業(yè)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)手段，該團隊研發(fā)的控溫熱水袋、智能隨行傘、智能隨行杯等產(chǎn)品在市場(chǎng)上迅速走紅。

在2016云棲大會(huì )·深圳峰會(huì )上，慈溪市政府與阿里云達成“智能家電領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新應用戰略合作”協(xié)議，通過(guò)引進(jìn)阿里云物聯(lián)網(wǎng)、云計算技術(shù)和資源，扶持當地家電產(chǎn)業(yè)智能化升級。“利用新技術(shù)降低生產(chǎn)成本，提升生產(chǎn)效率，實(shí)現資本、人力的最大化利用，將為小家電企業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。”慈溪市經(jīng)信局相關(guān)負責人表示。

結合“中國制造2025”和智能家電發(fā)展的趨勢，今年，慈溪市將通過(guò)育名企、育名品、育名家，提升當地家電品牌經(jīng)濟優(yōu)勢，鼓勵相關(guān)企業(yè)應用高新技術(shù)改善品種質(zhì)量，提升產(chǎn)品檔次，研發(fā)制造具有核心競爭力、高附加值和自主知識產(chǎn)權的新產(chǎn)品，同時(shí)推廣采用先進(jìn)制造工藝、在線(xiàn)檢測裝置、自動(dòng)化生產(chǎn)設備等。該市還將為家電行業(yè)發(fā)展提供政策支持，建設以技術(shù)轉移轉化中心、科技孵化中心、科技創(chuàng )新服務(wù)中心為重要支撐的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新服務(wù)平臺。

慈溪市經(jīng)信局相關(guān)負責人表示，慈溪小家電企業(yè)具有強大的制造基礎和較為完善的配套產(chǎn)業(yè)，趕在家電智能化進(jìn)程尚未形成清晰路徑之前，搶抓時(shí)機制造差異化、個(gè)性化賣(mài)點(diǎn)，提高區域產(chǎn)品整體質(zhì)量和服務(wù)水平，讓這些企業(yè)迎來(lái)“二次騰飛”。