范曉峰主持2017中國西北園林花木產(chǎn)業(yè)高峰論壇

可以在優(yōu)美的景觀(guān)環(huán)境中小憩，可以在風(fēng)格別致的建筑里漫步，可以在精致的創(chuàng )意小店里盡情消費，可以在幽雅的酒吧里陶醉一下，可以在各色小吃店里大快朵頤……這樣的體驗，不是在北京上海的風(fēng)情老街里，而是在呼圖壁國家級苗木交易市場(chǎng)馨·天地智能溫室生態(tài)園里。

“我們所打造的智能溫室生態(tài)園，是一個(gè)以花卉為中心，注入家庭園藝體驗，構建生態(tài)餐廳、江南別院、熱帶風(fēng)情、兒童游樂(lè )等多重景觀(guān)模式，融游憩、娛樂(lè )、購物、餐飲等為一體的四季智能溫室生態(tài)綜合體。”呼圖壁國家級苗木交易市場(chǎng)股份有限公司總經(jīng)理范曉峰介紹說(shuō)。

呼圖壁國家級苗木交易市場(chǎng)是西北地區唯一的國家級苗木交易市場(chǎng)，也是迄今為止疆內乃至西北地區投資規模最大的苗木產(chǎn)業(yè)項目。談起市場(chǎng)的定位，范曉峰和記者分享了一個(gè)有趣的小插曲。曾經(jīng)有新疆本地的苗農在與范曉峰聊天時(shí)說(shuō)：“范總，你這個(gè)市場(chǎng)建完之后只能交易3個(gè)月，因為新疆的凍土期太長(cháng)了，只有春秋兩季可以賣(mài)苗。”

苗農雖是好心提醒，但范曉峰對此卻持不同的看法。他說(shuō)：“3個(gè)月是訂單交付期，而不是交易期。更大的價(jià)值是站在產(chǎn)業(yè)的高度，發(fā)揮平臺效應。比如，可以做訂單式培育，也可以在田間地頭做客戶(hù)開(kāi)發(fā)，還可以在平臺上做增值服務(wù)。”

為了給市場(chǎng)平臺不斷增加附加值，2016年年底，范曉峰開(kāi)始嘗試在苗木之上做“加法”，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的融合與升級，如苗木與休閑旅游、培訓教育、創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)、文創(chuàng )、電商、家庭園藝等相結合等。馨·天地生態(tài)溫室項目應運而生。

對于范曉峰來(lái)說(shuō)，馨·天地生態(tài)溫室項目是一次勇敢而富有樂(lè )趣的嘗試，同時(shí)也傾注了他大量的心血。

馨·天地并不是一個(gè)生產(chǎn)型溫室，也不是一個(gè)花卉市場(chǎng)，而是一個(gè)類(lèi)似“城市客廳”的體驗式家庭園藝空間，也可以把它稱(chēng)為“第三空間”。星巴克CEO曾說(shuō)過(guò)，要把星巴克打造成消費者在生活中除了家、公司以外最常去的第三個(gè)地方，而范曉峰的目標就是把馨·天地打造成這樣的地方。

“簡(jiǎn)直就是一個(gè)旅游景點(diǎn)”“好想到處逛一逛”“真有文藝范兒”……走進(jìn)馨·天地，不時(shí)能聽(tīng)到人們的贊譽(yù)。1.2萬(wàn)平方米的超大空間，每一處都是精心設計，原汁原味。水系花船極具歐式美感，兒童古堡充滿(mǎn)童趣，瑜伽館悠然寧靜，“百里丹霞”“康家石門(mén)子巖畫(huà)”等街區內的小景更是精心打磨，這些風(fēng)格迥異的文化元素在這里融合，為消費者呈現了一場(chǎng)時(shí)空交錯、移步換景的旅行盛宴。

馨·天地的目標受眾定位在以呼圖壁為中心、輻射半徑200公里的城市人群。“如果放在北上廣深，這個(gè)距離是不現實(shí)的，但在新疆卻是迫切需要的。”范曉峰說(shuō)。盡管尚未做任何宣傳，很多人已經(jīng)“聞風(fēng)而動(dòng)”，紛紛找到范曉峰談合作，包括驢友團、垂釣協(xié)會(huì )、藝術(shù)家協(xié)會(huì )等，因為馨·天地為他們提供了一個(gè)理想的活動(dòng)空間。

而對客戶(hù)而言，市場(chǎng)平臺的吸引力從何而來(lái)?范曉峰認為，作為苗木市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者，他不愿意做“房東”，而是想成為一名“導演”或者“藝術(shù)總監”——將家庭園藝、文創(chuàng )、文旅以及創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)的基因融入市場(chǎng)，讓客戶(hù)通過(guò)市場(chǎng)平臺產(chǎn)生交易，解決客戶(hù)的痛點(diǎn)。“我們也將以這個(gè)項目為起點(diǎn)，使國家級苗木交易市場(chǎng)成為呼圖壁文旅文創(chuàng )的中心甚至北疆文旅文創(chuàng )的重要節點(diǎn)。這樣，最終吸引的不僅僅是苗木花卉的專(zhuān)業(yè)客戶(hù)，還包括烏昌石地區整個(gè)周邊的度假游客戶(hù)。”

2017年的最后一天，馨·天地舉辦了一場(chǎng)融自助餐、音樂(lè )秀、園藝體驗等為一體的“迎新跨年秀”，吸引了千余人參與。目前，馨·天地正在籌劃舉辦“年貨節”“家庭園藝節”“花燈節”等系列活動(dòng)，“有了這樣的載體，活動(dòng)內涵更加豐富。”范曉峰說(shuō)。

談起市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的目標，范曉峰說(shuō)，最理想的狀態(tài)是成為新疆行業(yè)轉型升級的制高點(diǎn)，將政府、企業(yè)、行業(yè)等各方資源在平臺上進(jìn)行高度整合，然后由平臺提供各種精細化服務(wù)并且反哺給各方。如果做到這一點(diǎn)，市場(chǎng)不僅能夠進(jìn)入良性循環(huán)，而且將會(huì )成為新疆苗木花卉產(chǎn)業(yè)的一座文化地標。