距離2018年春節的腳步越來(lái)越近，茅臺酒的銷(xiāo)售依然用火爆來(lái)形容，而53度飛天茅臺酒的緊俏也帶動(dòng)了茅臺生肖酒的銷(xiāo)售。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )

1月29日15時(shí)，貴州茅臺狗年生肖酒正式在網(wǎng)上銷(xiāo)售。而據《證券日報》記者采訪(fǎng)得知，茅臺云商app、茅臺商城、天貓·茅臺官方旗艦店、京東·茅臺官方旗艦店、天貓·茅臺云商旗艦店、京東自營(yíng)/京東發(fā)貨、天貓超市/天貓發(fā)貨等8個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺同時(shí)銷(xiāo)售茅臺狗年生肖酒。然而，搶購茅臺狗年生肖酒的場(chǎng)面如同搶春節回家火車(chē)票一樣，該酒剛剛掛網(wǎng)則被“秒殺”，以至于茅臺云商官網(wǎng)通道遭擁擠。

《證券日報》記者試圖通過(guò)茅臺云商APP和茅臺官網(wǎng)云商平臺嘗試登陸購買(mǎi)茅臺酒，但是官網(wǎng)的運行速度讓記者等待許久才能打開(kāi)。

對此，茅臺云商相關(guān)人士對記者表示，“網(wǎng)上買(mǎi)酒的人太多，所以通道變得十分擁擠，京東、天貓等平臺有好幾十萬(wàn)人在排隊買(mǎi)酒。”

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )

茅臺狗年生肖酒面世被“秒殺”

值得一提的是，在茅臺狗年生肖酒未上市之前，《證券日報》記者曾進(jìn)行市場(chǎng)調查得出的結論是該產(chǎn)品會(huì )未發(fā)先火，因為等待購買(mǎi)生肖酒的消費者或收藏者早就等待其發(fā)售的這一天。

如今，茅臺狗年生肖酒上市首日便被“秒殺”，雖然在記者截稿時(shí)未拿到茅臺云商的銷(xiāo)售數據，但是，茅臺狗年生肖酒的火爆再次刷新了白酒業(yè)生肖酒的銷(xiāo)售記錄。

而據《證券日報》記者了解，茅臺狗年生肖酒每人限售一瓶，價(jià)格為1699元/瓶。

在業(yè)內人士看來(lái)，2017年，丁酉雞年茅臺酒的異?；鸨?，將生肖酒的市場(chǎng)進(jìn)一步擴大，此前甲午馬年、乙未羊年和丙申猴年茅臺生肖酒因為已經(jīng)停產(chǎn)導致稀缺性和收藏價(jià)值迅速攀升。

一組數據顯示，馬、羊、猴、雞四款茅臺生肖酒的價(jià)格目前已分別飆升至1.2萬(wàn)元、1.5萬(wàn)元、4000元和2900元左右。

昨日，茅臺云商官網(wǎng)的擁堵，再次證明了消費者對于茅臺生肖酒的青睞。為此，茅臺不得不在官網(wǎng)上注明，“因補庫存期間訪(fǎng)問(wèn)量激增，可能出現網(wǎng)絡(luò )擁堵、網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)不暢等情況，敬請諒解!”

事實(shí)上，本報記者昨日在登陸茅臺云商APP或茅臺云商官網(wǎng)都遇到了網(wǎng)絡(luò )擁堵的情況，而在茅臺相關(guān)人員看來(lái)，是因為買(mǎi)酒的人太多導致的網(wǎng)絡(luò )擁堵。

另外，茅臺對于狗年生肖酒的銷(xiāo)售火爆似乎早有預見(jiàn)。彼時(shí)，為防止戊戌狗年茅臺酒受炒作而價(jià)格拔高，茅臺早就祭出措施。

茅臺在銷(xiāo)售辦法中明確表示，經(jīng)銷(xiāo)商應按月或者季度執行狗年生肖酒價(jià)格，不能提前執行;市場(chǎng)指導價(jià)格參照各省自營(yíng)店銷(xiāo)售價(jià)格執行;不得囤積、惜售狗年生肖酒;銷(xiāo)售狗年生肖酒不得搭售其他產(chǎn)品，如若未按公司要求銷(xiāo)售狗年生肖酒，一經(jīng)查實(shí)，將取消其狗年生肖酒配比指標。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )

飛天茅臺“上網(wǎng)”銷(xiāo)售

值得注意的是，昨日造成茅臺官網(wǎng)擁堵顯現，除了茅臺狗年生肖酒首發(fā)原因外，還有，53度飛天茅臺酒的銷(xiāo)售目前從線(xiàn)下搬到網(wǎng)上銷(xiāo)售，也是造成茅臺官網(wǎng)擁堵的另外一個(gè)因素。

《證券日報》記者1月29日走訪(fǎng)北京三環(huán)部分煙酒店發(fā)現，1790元/瓶、1800元/瓶的53度飛天茅臺酒的價(jià)格擺在煙酒店、名酒銷(xiāo)售店面的貨柜上。

“前兩天超過(guò)1800元/瓶，現在又回落了點(diǎn)。”貨架上標注1790元/瓶?jì)r(jià)格的“茅臺專(zhuān)賣(mài)”門(mén)店內人員對記者表示。

而在另外一家店內，“一分錢(qián)都不便宜，店里最多就3箱，1800元/瓶的茅臺酒已經(jīng)是市場(chǎng)最低價(jià)。”店內人員對記者如此表示。

事實(shí)上，通過(guò)走訪(fǎng)煙酒店發(fā)現，53度飛天茅臺市場(chǎng)上并未出現“一瓶難求”，只不過(guò)價(jià)格虛高。

為此，《證券日報》記者通過(guò)電話(huà)對北京多個(gè)茅臺專(zhuān)賣(mài)店和茅臺特約經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了調查了解，在調查的近10家門(mén)店中，僅有一家表示，“剛剛賣(mài)完茅臺酒，過(guò)幾天才能來(lái)貨”，其他的店面人員均表示有貨，但必須通過(guò)茅臺云商進(jìn)行下單，茅臺云商通過(guò)用戶(hù)下單的地址再進(jìn)行派單到最近的門(mén)店，用戶(hù)上門(mén)取貨。

顯然，茅臺線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店和經(jīng)銷(xiāo)商的角色變成了“配送商”。

“目前店內的存貨都是通過(guò)茅臺云商下單后待取的貨，已經(jīng)排到下個(gè)月初了。”一位茅臺專(zhuān)賣(mài)店人員對記者表示，現在貨源充足，以前，茅臺云商上一個(gè)手機號下單一月購買(mǎi)一次，現在改為7天可以買(mǎi)一次，因此，對于想喝茅臺酒的人來(lái)說(shuō)，應該都能買(mǎi)得到茅臺酒。

對于一個(gè)消費者最多買(mǎi)幾瓶?記者得到不同的答案，有店內人員表示，一個(gè)人最多買(mǎi)5瓶，茅臺官方會(huì )根據不同的店面給出訂單數量。有的則表示，一人買(mǎi)2瓶。

而據記者了解，茅臺在1月份提出對飛天茅臺的市場(chǎng)零售價(jià)建議為1499元/瓶，不過(guò)，在茅臺官網(wǎng)上，最終的結算價(jià)為1489元，比線(xiàn)下每瓶便宜10元。

但是，不管是飛天茅臺還是狗年生肖酒，昨日下午，本報記者在茅臺官網(wǎng)上看到的結果是零庫存，而在茅臺商城上，飛天茅臺酒的瀏覽次數為3124萬(wàn)次。

彼時(shí)，茅臺相關(guān)人員接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，2018年茅臺經(jīng)銷(xiāo)商將拿出40%的酒通過(guò)茅臺云商等官方線(xiàn)上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，春節前將向市場(chǎng)投放7000噸茅臺酒，來(lái)緩解市場(chǎng)缺貨行情，打壓市場(chǎng)炒作。

如今，茅臺非官方市場(chǎng)零售價(jià)從1800元/瓶以上回落至1800元/瓶，甚至1790元/瓶，茅臺專(zhuān)賣(mài)店有貨但必須通過(guò)網(wǎng)上下單才肯銷(xiāo)售。通過(guò)上述舉措可以看出，茅臺在價(jià)格管控方面可以說(shuō)是用心良苦，且茅臺為了長(cháng)期健康的發(fā)展，避免重蹈2012年之路，茅臺在銷(xiāo)售渠道方面，似乎已經(jīng)找到了方法。