買(mǎi)勞力士的有兩種人，最懂表的和最不懂表的。

最不懂表的人選擇勞力士，是因為其品牌名氣是鐘表界中最響的，“皇冠”商標也暗示著(zhù)它在業(yè)內的王者地位，買(mǎi)來(lái)能在朋友面前撐足了場(chǎng)面。

最懂表的人選擇勞力士，是因為其力臻至善的品牌精神。在腕表還被視為纖巧配飾的時(shí)代，勞力士的創(chuàng )始人漢斯•威爾斯就決心制造出堅固、精準且可靠的腕表，從而適應人們越來(lái)越活躍及動(dòng)態(tài)的生活方式。

1926年勞力士發(fā)明了第一只防水腕表——勞力士蠔式腕表。第二年就請了英國泳手梅賽迪絲·吉莉絲（Mercedes Gleitze）佩戴蠔式腕表橫渡英吉利海峽，向世人驗證了此腕表的防水性。

自此之后，勞力士不斷地以廣闊世界證實(shí)蠔式腕表性能。不論在陸地還是在空中，在大洋深處還是群峰之巔，勞力士腕表都成功地接受了一次次最嚴酷的考驗，展現其精準可靠。

如今，勞力士的精準和超高耐用度，吸引無(wú)數用戶(hù)，常常在鐘表圈中，勞力士的粉絲們常常會(huì )用一句話(huà)來(lái)形容勞力士：一“勞”永逸。

勞力士秉承力臻至善、不懈追求的品牌精神，亦賞識同樣追求完美卓越的藝術(shù)家及藝術(shù)機構。數十年來(lái)勞力士不斷支持享負盛名的演藝活動(dòng)、機構及表演家，致力匡助全球頂尖歌劇院、傳奇歌劇巨星和新秀，促使了世界藝術(shù)的發(fā)展，也將品牌徹底融進(jìn)了藝術(shù)的世界，與其它鐘表品牌有了本質(zhì)上的區別。

藝術(shù)家代言人

1976年，勞力士與激情及才華兼具的新西蘭女高音基莉•迪•卡娜娃女爵士（Dame Kiri Te Kanawa）合作，正式開(kāi)啟了品牌與歌劇界的長(cháng)期合作關(guān)系。

多年來(lái)，勞力士對藝術(shù)的支持逐步擴展至歌劇、古典音樂(lè )、歌曲等特定領(lǐng)域的知名藝術(shù)家。在聲樂(lè )界，勞力士的代言人包括：

傳奇西班牙男高音兼男中音歌唱家普拉西多•多明戈。“休息會(huì )讓人技藝生疏。”此名言正好解釋為何多明哥的演唱生涯得以再創(chuàng )高峰。自出道至今，這位享譽(yù)全球的男高音便曾為聽(tīng)眾帶來(lái)逾3,500場(chǎng)精彩演出，扮演了超過(guò)150個(gè)不同的角色。他這種堅持不懈的精神，恰好貼合品牌，1982年正式與勞力士合作。

普拉西多•多明戈

意大利女中音歌唱家塞西莉亞•芭托莉自1994年擔任勞力士代言人。她是位列全球頂尖的女中音之一，也是最優(yōu)秀的女高音之一。在歌劇舞臺上，她從莫扎特到羅西尼，以至巴洛克和浪漫派風(fēng)格均能駕馭。

2007年，英國低男中音歌唱家布萊恩•特菲爾爵士擔任勞力士代言人。這位威爾士歌手現成為最受歡迎的瓦格納（Wagner）歌曲演繹者之一。

2008年，古斯塔沃•杜達梅爾成為了勞力士的代言人。他是當今所有指揮家中最傳奇、最富于魔幻魅力的一位，也是維也納新年音樂(lè )會(huì )有史以來(lái)，最年輕的一位指揮家。他不僅事業(yè)成功，還對推動(dòng)青年音樂(lè )發(fā)展一直不遺余力，在國際間贏(yíng)得高度贊譽(yù)。

2009年，我國才華橫溢的古典音樂(lè )家王羽佳與品牌結緣。

同年，來(lái)自德國的男高音歌唱家喬納斯•考夫曼擔任勞力士代言人，其充滿(mǎn)張力的舞臺表現和嘹亮的聲線(xiàn)，使他一再登上世界著(zhù)名歌劇院的舞臺。

2011年，來(lái)自保加利亞的女高音頌婭•詠切娃加入勞力士代言人之列。她是全球最受矚目的歌劇新星之一。

2015年，秘魯男高音胡安•迭戈•弗洛瑞茲成為勞力士代言人。只有少數男高音能于美聲（bel canto）演唱方面媲美他，曾登上全球無(wú)數的頂尖舞臺，并借其動(dòng)人心弦的演唱躋身歌劇界精英之列。

與藝術(shù)機構合作

除了贊助藝術(shù)家，勞力士還深知與享有盛譽(yù)的藝術(shù)機構建立合作關(guān)系有著(zhù)重要意義，當中包括多所蜚聲國際的歌劇院：

米蘭斯卡拉歌劇院自18世紀后期建成以來(lái)，一直是古典音樂(lè )的搖籃。勞力士自2006年成為這座傳奇歌劇院的專(zhuān)用鐘表；

倫敦皇家歌劇院于過(guò)去數個(gè)世紀逐步發(fā)展成享譽(yù)國際的大舞臺。 勞力士自2008年成為皇家歌劇院的專(zhuān)用鐘表；

2009年，勞力士對藝術(shù)的支持亦擴展至亞洲地區，成為北京國家大劇院的專(zhuān)用鐘表；

紐約大都會(huì )歌劇院坐落于紐約市中心，是全球頂尖文化機構之一。無(wú)數20及21世紀的頂尖歌劇演員均曾于此演出。勞力士自2011年成為“the Met”的指定鐘表；

巴黎歌劇院一直是領(lǐng)導全球舞臺的先驅?zhuān)瑫r(shí)也是歷史最悠久的歌劇院之一。 勞力士自2014年成為巴黎國家歌劇院的專(zhuān)用鐘表。

越來(lái)越多著(zhù)名的歌劇院選擇與勞力士合作，這也將品牌和古典音樂(lè )界拉得更近了。勞力士自2012年成為薩爾斯堡音樂(lè )節（Salzburg Festival）的主要贊助商，以及圣靈降臨節（Whitsun Festival）的獨家贊助商，也是維也納愛(ài)樂(lè )樂(lè )團（Vienna Philharmonic Orchestra）的獨家合作伙伴，這個(gè)聞名遐邇的樂(lè )團堪為古典音樂(lè )優(yōu)秀傳統的守護者。

培育新一代

勞力士通過(guò)不同的贊助計劃扶助年輕藝術(shù)家充分發(fā)揮藝術(shù)潛能，如由普拉西多•多明戈創(chuàng )立的年度多明戈世界歌劇聲樂(lè )大賽（Operalia），以及勞力士創(chuàng )藝推薦資助計劃（Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative）。此慈善計劃旨在于世界各地發(fā)掘有天賦的年輕藝術(shù)家，讓他們與藝術(shù)大師合力創(chuàng )作，為期一年，并在此期間接受一對一的悉心指導。

推廣在線(xiàn)音樂(lè )

2010年起，勞力士分別與medici.tv及Opera Online合作。medici.tv是首屈一指的古典音樂(lè )影片串流網(wǎng)站，Opera Online則是向所有歌劇迷開(kāi)放的在線(xiàn)歌劇資料庫。勞力士致力支持這些藝術(shù)項目，旨在讓大眾接觸當代優(yōu)質(zhì)的古典音樂(lè )會(huì )、藝術(shù)節、歌劇及音樂(lè )家，在全球各地推廣音樂(lè )。

勞力士的與眾不同

執著(zhù)將自身品牌融入到藝術(shù)界的原因，是因為勞力士想將自身的產(chǎn)品上升到“藝術(shù)品”的等級。經(jīng)過(guò)數十年來(lái)的不斷創(chuàng )新和研究，品牌產(chǎn)品已經(jīng)具有像藝術(shù)品一樣的收藏價(jià)值。

一般的表用舊了就進(jìn)了垃圾箱，勞力士不然，據說(shuō)是如果頤養得法，它的價(jià)值每6、7年翻一番。在國際古董表市場(chǎng)上，勞力士手表也成為珍藏家心目中的寵兒，一只越南末代皇帝保大戴過(guò)的1952年款勞力士萬(wàn)年歷金表，曾拍出34.2萬(wàn)瑞士法郎（當時(shí)約合23.54萬(wàn)美元）的天價(jià)。

能有這樣的成就，靠的是“力臻至善”的品牌精神，這就是勞力士和其它鐘表品牌的區別所在，也是它數十年來(lái)不變的初心。

主編點(diǎn)評：

對奢侈品來(lái)說(shuō)，自身的獨特性才是最重要的。每一個(gè)奢侈品牌表達的是品味、創(chuàng )造性的身份以及創(chuàng )造者內在的激情，它直接宣稱(chēng)“我就是我”。

在奢侈品界，一個(gè)品牌的身份賦予了品牌強大的獨特性、持久性和正統性，這正統性加強了人們對品牌經(jīng)久不衰的印象。香奈兒擁有的是身份而非定位，而身份是不可分割、不可商榷的——它就是它本身的那樣。

奢侈品是一種掙得的物品，因而得到的阻力越大(不管是有形的還是無(wú)形的)，人們想要得到的欲望就越強。奢侈品本身就伴隨著(zhù)時(shí)間的消耗：人們得花時(shí)間尋找、等待、盼望……這些都在傳統的營(yíng)銷(xiāo)理念之外，因為傳統的營(yíng)銷(xiāo)就是要想方設法地使人更容易買(mǎi)到某一產(chǎn)品。

奢侈品不是追隨者，它是有創(chuàng )造力的，是大膽的，這也是為什么奢侈品最好與非主流或非常小眾的仍未吸引大眾眼球的藝術(shù)保持密切的關(guān)系。

現代藝術(shù)基金會(huì )在所有大的奢侈品集團的贊助下發(fā)展得十分興盛，這是遵循了卡地亞開(kāi)創(chuàng )的先河，以這種方式，這些奢侈品牌或集團成了新藝術(shù)趨勢的贊助者，并且塑造著(zhù)一種為他們的目標效力共生的關(guān)系：他們制造的是奢侈品，同時(shí)也是藝術(shù)品。因此發(fā)展奢侈品行業(yè)人員對當下藝術(shù)的好奇心，并且鼓勵他們參觀(guān)畫(huà)廊、雙年展和當代藝術(shù)展就變得十分重要。