2月5日，支付寶方面宣布，將從2月6日零時(shí)起，正式啟動(dòng)今年的“集五福”活動(dòng)，時(shí)間截至大年三十晚，總金額為5億元，去年金額是2億元。支付寶集五福負責人冠華透露，去年集齊五福的總共有1.68億人，對于今年能夠有多少人集齊，其表示不好預測，同時(shí)亦強調，并不會(huì )在后臺技術(shù)上進(jìn)行控制。

　　值得一提的是，支付寶集五?；顒?dòng)已經(jīng)搞過(guò)兩年，盡管名聲大噪，但也遭到不少詬病。2016年第一次時(shí)，由于“敬業(yè)福”一福難求，使得大量用戶(hù)覺(jué)得被耍了。2017年第二次時(shí)，由于集齊相對容易，1.68億人分2億元，平均每人不過(guò)1.2元，同樣引發(fā)了大量吐槽。

　　事實(shí)上，今年是否繼續褒貶不一的集五福，一直沒(méi)有定論。冠華坦言，“隨時(shí)春節的臨近，很多用戶(hù)都在催我們趕緊，說(shuō)再不開(kāi)始就來(lái)不及了。既然用戶(hù)依然喜歡我們，我們就要繼續，但我又怕跟老板講我們今年再來(lái)一次，被老板劈頭蓋臉一頓罵。每年給你們那么多錢(qián)，給多少算多，給你再多，那么多用戶(hù)來(lái)，最后分到手還是一兩塊錢(qián)，是不是一年沒(méi)挨罵又不得勁了。我一想也是，到底怎么辦？我們確實(shí)面臨心理障礙。”

　　據冠華透露，真正讓他突破心理障礙的是看到一位用戶(hù)的催促：“今年集五福什么時(shí)候開(kāi)始，快點(diǎn)吧，還磨蹭到什么時(shí)候。今年發(fā)一兩塊錢(qián)也不罵你，過(guò)年挺無(wú)聊的，快點(diǎn)”。

　　在冠華看來(lái)，當用戶(hù)把集五福當作過(guò)年時(shí)的一個(gè)樂(lè )兒時(shí)，?？ㄕ嬲囊饬x就實(shí)現了。“我們希望把它做成一個(gè)年俗，就跟回家一起吃餃子、吃年夜飯、貼春聯(lián)、看春晚一樣。至于最后的開(kāi)獎只是圖一個(gè)樂(lè )呵，不管多少錢(qián)，反正福氣到了，錢(qián)多少都沒(méi)關(guān)系”。

　　盡管希望用戶(hù)集五福不為了錢(qián)，但最終冠華還是從老板那里批出了5億元。不過(guò)，也有觀(guān)點(diǎn)認為，這終歸是支付寶的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而已。

　　對此，冠華表示，從去年開(kāi)始，集五福與支付寶每一個(gè)業(yè)務(wù)都沒(méi)關(guān)系，“去年就說(shuō)過(guò)，不會(huì )再有紅包大戰，不只我們講了，微信也講了，我們也不避諱談這個(gè)，微信也是希望大家能夠放下手機多陪陪家人，這方面大家理念是一致的，讓用戶(hù)把年過(guò)的更好，沒(méi)有所謂的紅包大戰或者競爭之類(lèi)的。”