小程序發(fā)布一年后，微信開(kāi)始了大清理。

近日，微信宣布永久封禁976個(gè)假貨、高仿，數百個(gè)“色情、低俗”類(lèi)，及1000多個(gè)現金貸小程序。

在此之前，就有頭腦王者、荔枝微課、千聊被封，目前，后兩者已經(jīng)解封，但頭腦王者還在關(guān)閉中。

據娛樂(lè )資本論旗下剁椒娛投了解，千聊發(fā)布了一節付費課程，在上線(xiàn)一個(gè)小時(shí)內瘋狂刷屏宣傳，導致課程活動(dòng)上線(xiàn)不到一小時(shí)，課程分享鏈接、公眾號菜單的鏈接都因違反微信的平臺規則被微信封禁。而同樣做知識付費的荔枝微課也受了波及，小程序被關(guān)閉。

“我還打算和朋友在荔枝微課上面開(kāi)個(gè)美妝課程呢。”一位用戶(hù)向剁主透露，這次封禁確實(shí)始料未及。

小程序的風(fēng)險開(kāi)始顯露出來(lái)。據新榜統計，2017年至少有7億左右的資金押注到小程序相關(guān)創(chuàng )業(yè)者身上，真格基金、紅杉資本、金沙江創(chuàng )投等知名投資基金均有參投。

過(guò)去一年小程序迎來(lái)了不少資本的追逐，如何開(kāi)發(fā)小程序成為焦點(diǎn)。而近期微信一系列的封禁動(dòng)作，則讓小程序的融資形勢變得嚴峻。一邊是風(fēng)險一邊是紅利，今年小程序融資還會(huì )迎來(lái)新浪潮嗎？

小程序門(mén)檻低紅利大，但風(fēng)險也不小

過(guò)去一年，小程序中最熱門(mén)的要屬電商。以拼多多為例，上線(xiàn)不到6個(gè)月累計用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)億，雙十一 DAU 近千萬(wàn)。其 CTO陳磊在2018年微信公開(kāi)課中提到，雖然小程序普遍留存較差，但如果優(yōu)化每個(gè)流程細節，小程序也能自我造血，形成流量回流。

拼多多早期利用紅包裂變，兩年做到 3 億用戶(hù)。他認為，由于小程序易于分享，且功能迭代愈加成熟，因此通過(guò)小程序做出一個(gè)拼多多的時(shí)間會(huì )比兩年更短。

但這樣的紅利不是多數小程序都能拿到的。

“課程演變成海報刷屏比賽，用戶(hù)轉發(fā)海報形成的朋友圈刷屏現象，對微信生態(tài)、微信用戶(hù)帶來(lái)了不良影響，我們深感歉意……我們將嚴格遵守微信管理規范……”

千聊就是不幸的那一個(gè)，在小程序被暫時(shí)關(guān)閉后，已下架海報邀請卡生成頁(yè)面、暫停分銷(xiāo)功能，對課程采取臨時(shí)下架等應急舉措。

2017年5月，一款名為匿名聊聊的小程序也在上線(xiàn)5小時(shí)后，因為涉嫌誘導分享被封停，當時(shí)PV已達1700萬(wàn)。此后，該小程序開(kāi)發(fā)者朋友印象又于8月10日上線(xiàn)同類(lèi)的熟人社交小程序走心聊聊，但沒(méi)幾天也被封了。

朋友印象聯(lián)合創(chuàng )始人栗浩洋在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，他們花了半年時(shí)間開(kāi)發(fā)了5款小程序，匿名聊聊只是其中一款，是給我們打品牌的一個(gè)現象級的東西。

但是事與愿違，匿名聊聊一出場(chǎng)就被封。“第一反應很絕望，還有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)小程序開(kāi)發(fā)者的信心也會(huì )一起受到影響。”栗浩洋說(shuō)。

不過(guò)給贊創(chuàng )始人鄧皆斌卻認為，微信關(guān)閉和整頓小程序是很好的事情，“一個(gè)生態(tài)有商業(yè)機會(huì )，自然帶來(lái)各種投機者，對在這里面認真做事的創(chuàng )業(yè)者是好事。小程序行業(yè)，隨時(shí)都有被關(guān)閉的風(fēng)險，不要做平臺禁止的，不要做毀壞微信生態(tài)的事，多跟官方做好充分溝通，這并不是壞事。”

給贊是一家場(chǎng)景化贊賞服務(wù)商，用戶(hù)可通過(guò)“給贊”微信小程序生成自己的贊賞碼，用于接受打賞，打賞者還可通過(guò)給贊直接向作者發(fā)起付費提問(wèn)，不僅針對公眾號運營(yíng)者，更可以滿(mǎn)足到全體微信用戶(hù)。

但是前段時(shí)間微信自己出了贊賞碼，且iOS系統公眾號贊賞功能重啟，這在一定程度上做了給贊所做的事情。鄧皆斌坦言，這對給贊確實(shí)有影響，不過(guò)目前微信對給贊小程序沒(méi)有限制。雙方也保持良好的溝通。

目前來(lái)看，小程序作為微信生態(tài)中的一環(huán)，一方面小成本開(kāi)發(fā)，又享受龐大的用戶(hù)基數、強大的社交屬性及資源；另一方面，小程序創(chuàng )業(yè)公司又不得不面臨生存隨時(shí)被封的可能，且業(yè)務(wù)、活動(dòng)受到限制。

資本投向的不是小程序這種形式，而是線(xiàn)下場(chǎng)景

給贊在2017年10月份拿到了真格基金和水滴互助沈鵬投資的250萬(wàn)元天使輪融資，此時(shí)距離公司成立才過(guò)了一個(gè)月。

鄧皆斌表示，投資方看中的其實(shí)是團隊和方向，而不是因為看好小程序這種形式。“通過(guò)二維碼，完成小額打賞，可以用低成本的方式完成用戶(hù)互動(dòng)，這是有想像力的事?？春玫氖切☆~打賞，只是產(chǎn)品用小程序來(lái)承載。”

在跟剁主聊天時(shí)，盛景網(wǎng)聯(lián)投資總監劉迪也表示，資本更看重的是附著(zhù)在小程序上的能力，而不會(huì )僅因為小程序本身就給到更多關(guān)注。

小程序作為一個(gè)開(kāi)放性平臺，其實(shí)是給原本存在的應用場(chǎng)景做一個(gè)輕量級的賦能，讓它們在微信這個(gè)大的社交體系下有更大的發(fā)展空間，同時(shí)將更多的人通過(guò)小程序拴在微信平臺上。

“像頭腦王者被封，一方也是因為沒(méi)有太多后續想象空間，對資本來(lái)說(shuō)存在一定局限性。”他認為，小程序其實(shí)是跟線(xiàn)下的場(chǎng)景是相關(guān)的，不是獨立的存在，一定是依靠線(xiàn)下的某一種形式。

這或許與微信將生態(tài)布局蔓延至線(xiàn)下有關(guān)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)普遍都在爭搶線(xiàn)上流量，接下來(lái)則是線(xiàn)下用戶(hù)之爭。小程序的價(jià)值更多在于借助微信的海量用戶(hù)，連接線(xiàn)上和線(xiàn)下，為線(xiàn)下商家賦能。

劉迪還透露，盛景網(wǎng)聯(lián)很早之前投資了小程序開(kāi)發(fā)商微動(dòng)天下，當時(shí)小程序還沒(méi)火起來(lái)，“我們的邏輯就是，在所有的C端應用起來(lái)之前，最先爆發(fā)、有價(jià)值的一定是前端的工具。”

目前，已經(jīng)有數家小程序服務(wù)商拿到了融資，包括新榜領(lǐng)投的靠譜小程序、創(chuàng )新工場(chǎng)領(lǐng)投的阿拉丁等。

可見(jiàn)，除了線(xiàn)下場(chǎng)景緊密結合的小程序，前端的服務(wù)商小程序也很受資本青睞。

另外，根據新榜統計數據，2017年至少有7億左右的資金押注到小程序相關(guān)創(chuàng )業(yè)者身上。進(jìn)入2018年，貓卡小程序拿到經(jīng)緯中國與祥峰投資的天使輪融資，電商平臺SEE小電鋪、無(wú)敵掌柜等小程序服務(wù)商也相繼完成融資，分別由騰訊和快手投資。

資本還在源源不斷地涌入小程序賽道。從產(chǎn)業(yè)角度總的來(lái)說(shuō)，對小程序這種新事物的發(fā)展是利好的，資本的介入既可以吸引更多玩家，也可以推動(dòng)小程序的生態(tài)發(fā)展。

但另一方面，小程序依賴(lài)微信而生存，受平臺管控，小程序投資風(fēng)險很大，存在極大的不確定性。鄧皆斌認為，資本也會(huì )更謹慎考量小程序的“結構性風(fēng)險”。