在聽(tīng)音樂(lè )這件事上，用戶(hù)再也不用為下載網(wǎng)易云音樂(lè )還是QQ音樂(lè )糾結了。

2月9日晚，國家版權局的一紙通知，正式開(kāi)啟了國內在線(xiàn)音樂(lè )平臺發(fā)展的2.0時(shí)代。

國家版權局的官方新聞中提到，騰訊音樂(lè )與網(wǎng)易云音樂(lè )就網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )版權合作事宜達成一致，相互授權音樂(lè )作品，達到各自獨家音樂(lè )作品數量的99%以上，并商定進(jìn)行音樂(lè )版權長(cháng)期合作，同時(shí)積極向其他網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺開(kāi)放音樂(lè )作品授權。

這次合作讓網(wǎng)易云音樂(lè )獲得了騰訊音樂(lè )旗下的燦星文化、種子音樂(lè )、華誼音樂(lè )等唱片公司的版權內容。此前，網(wǎng)易云音樂(lè )已經(jīng)獲得了騰訊音樂(lè )獨家代理的環(huán)球、華納、索尼等全球三大唱片公司的音樂(lè )版權。

騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團方面對界面新聞?dòng)浾弑硎?，本次版權合作是以雙方采買(mǎi)的方式進(jìn)行，具體的曲目數量以及金額暫時(shí)不方便透露。

界面新聞?dòng)浾叩顷懢W(wǎng)易云音樂(lè )發(fā)現，曾經(jīng)一直“灰暗”的蘇打綠、李榮浩、汪峰等歌手的歌曲，目前都可以正常收聽(tīng)。

這也意味著(zhù)，國內在線(xiàn)音樂(lè )平臺之間因版權內容引起的一系列紛紛擾擾，暫時(shí)畫(huà)上了一個(gè)休止符。

版權大戰

近一兩年，在線(xiàn)音樂(lè )平臺之間的競爭，大多圍繞版權內容展開(kāi)。

這可以被看作是國內在線(xiàn)音樂(lè )平臺發(fā)展的1.0時(shí)代，以騰訊音樂(lè )（包括QQ音樂(lè )、酷我音樂(lè )、酷狗音樂(lè )三大App）、阿里音樂(lè )、網(wǎng)易云音樂(lè )三大玩家為首。

騰訊音樂(lè )算是其中占據優(yōu)勢較多的一方。

在合并了酷狗音樂(lè )和酷我音樂(lè )后，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團于2017年初正式成立。根據非官方的統計，目前這家公司已經(jīng)擁有超過(guò)1500萬(wàn)首曲目。網(wǎng)易云音樂(lè )在2016年7月曾對外宣稱(chēng)曲庫歌曲數量達到了1000萬(wàn)首。阿里音樂(lè )的歌曲數量也在1000萬(wàn)首左右。

除版權歌曲數量占優(yōu)外，跟重要的是，騰訊音樂(lè )此前已經(jīng)獨家代理了環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂(lè )、杰威爾音樂(lè )等音樂(lè )版權。這些公司旗下的曲目涵蓋了流行音樂(lè )的半壁江山，也給一般用戶(hù)造成了很多歌曲都在騰訊獨播的感覺(jué)。

為了鞏固自己的版權優(yōu)勢，騰訊從2014年起也針對其他平臺發(fā)起了一系列訴訟。

2014年11月，騰訊方面起訴網(wǎng)易云音樂(lè )，稱(chēng)后者平臺上的623首網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )涉嫌侵權行為。判決結果裁定，網(wǎng)易云音樂(lè )將相關(guān)作品做下架處理。

到了2015年，騰訊繼續針對侵權問(wèn)題，采取對網(wǎng)易云音樂(lè )的限制措施。當年2月，微信關(guān)閉了網(wǎng)易云音樂(lè )的分享接口。第二天，網(wǎng)易云音樂(lè )火速發(fā)表一篇回應文章，暗指“微信此舉是為了幫助QQ音樂(lè )獲得壟斷地位”；而QQ音樂(lè )方面也發(fā)文稱(chēng)，盜版問(wèn)題是微信封殺網(wǎng)易云音樂(lè )的主要原因。

2015年7月8日，國家版權局下發(fā)《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)授權傳播音樂(lè )作品的通知》，責令各網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權傳播的音樂(lè )作品全部下線(xiàn)。這也被稱(chēng)為“史上最嚴版權令”。

禁令也讓平臺之間針對版權內容的紛爭繼續升溫。

2017年8月，騰訊方面兩次起訴網(wǎng)易云音樂(lè )，理由都是后者未經(jīng)許可向公眾網(wǎng)絡(luò )傳播騰訊音樂(lè )獨家版權。這兩起事件涉及的音樂(lè )內容包括了騰訊音樂(lè )獨家享有的200多首歌曲。受該次事件影響，網(wǎng)易云音樂(lè )上的部分歌曲在同一時(shí)期被下架。

不過(guò)，平臺之間并非只有訴訟。通過(guò)互相轉授版權內容來(lái)化干戈為玉帛的例子也并不少見(jiàn)。

就在“最嚴版權令”出臺后不久，2015年10月，騰訊音樂(lè )和網(wǎng)易云音樂(lè )宣布正式達成版權戰略合作，騰訊音樂(lè )將向網(wǎng)易云音樂(lè )轉授150萬(wàn)首音樂(lè )版權，轉授版權的合作方式與簽約版權類(lèi)似，以“預付+分成”的方式來(lái)進(jìn)行。

而在2017年，騰訊音樂(lè )和網(wǎng)易云音樂(lè )激戰正酣之時(shí)，騰訊音樂(lè )還和阿里音樂(lè )達成版權轉授權合作，將其獨家代理的優(yōu)質(zhì)音樂(lè )版權資源轉授至阿里音樂(lè )，曲庫數量在百萬(wàn)級以上。同時(shí)，阿里音樂(lè )獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂(lè )版權也轉授給了騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團。

這次合作補足了騰訊音樂(lè )在版權上僅有的一些短板。從當時(shí)各家的版權“版圖”來(lái)看，騰訊音樂(lè )所持有的版權基本上囊括了所有的知名唱片發(fā)行公司。

極光大數據推出的《2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤(pán)點(diǎn)App榜單》顯示，酷狗音樂(lè )、QQ音樂(lè )在2017年12月的市場(chǎng)滲透率分別為32.10%、24.91%，高于網(wǎng)易云音樂(lè )的9.15%。至于日活方面，酷狗音樂(lè )、QQ音樂(lè )、酷我音樂(lè )的數據分別為7690萬(wàn)、5962萬(wàn)、1991萬(wàn)，也高于網(wǎng)易云音樂(lè )的1618萬(wàn)。

后版權時(shí)代比什么？

從版權局此次的態(tài)度來(lái)看，他并不希望對版權的野蠻爭奪成為平臺間的主要競爭手段。

早在2017年9月，國家版權局版權管理司就網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )版權有關(guān)問(wèn)題約談了騰訊音樂(lè )、阿里音樂(lè )、網(wǎng)易云音樂(lè )、百度太合音樂(lè )主要負責人。當中的重點(diǎn)在于，要求避免授予網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商獨家版權，音樂(lè )版權的轉授遵循公平合理原則。

本次騰訊音樂(lè )和網(wǎng)易云音樂(lè )之間的版權合作，算是對版權局的要求進(jìn)行了最為徹底的回應。此后各家音樂(lè )平臺將站在同一起跑線(xiàn)，粗放式的攻城掠地模式或成為歷史。

在線(xiàn)音樂(lè )的2.0時(shí)代中，版權的作用不再被無(wú)限放大。各家平臺需要圍繞運營(yíng)、產(chǎn)品、生態(tài)等方面展開(kāi)更加立體的角逐。

這方面網(wǎng)易一直有不錯的口碑。網(wǎng)易云音樂(lè )重視歌單以及樂(lè )評的打法，為他們贏(yíng)得了比較強的用戶(hù)粘性。“精致”是用戶(hù)給網(wǎng)易云音樂(lè )貼上的標簽。

從連續兩年的樂(lè )評地鐵廣告，到包一架網(wǎng)易云音樂(lè )專(zhuān)機，再到推出樂(lè )評礦泉水瓶，網(wǎng)易云音樂(lè )在近年所使用的各種營(yíng)銷(xiāo)策略，都贏(yíng)得了用戶(hù)的諸多認可。在2018年初，該平臺所推出的2017年聽(tīng)歌總結也在朋友圈中不斷刷屏。

騰訊音樂(lè )這方面的表現相對平淡。在被網(wǎng)易云音樂(lè )的聽(tīng)歌報告刷屏之后，QQ音樂(lè )的年度盤(pán)點(diǎn)才姍姍來(lái)遲，傳播度也沒(méi)有網(wǎng)易云音樂(lè )那么突出。

不過(guò)，據界面新聞?dòng)浾吡私?，騰訊音樂(lè )今年的發(fā)展重點(diǎn)也不在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上，而是更希望從各個(gè)方面來(lái)擴張自身的生態(tài)。向音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的上下游延伸，包括內容出版、原創(chuàng )內容等，使用戶(hù)與音樂(lè )內容制造者能夠更直接的對接。

不久前，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團和索尼音樂(lè )娛樂(lè )公司在香港宣布，合作推出電子舞曲音樂(lè )品牌Liquid State。這是騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團第一次推出自有的音樂(lè )品牌，也是對內容制作的一次布局。

更早些時(shí)候，騰訊音樂(lè )還推出“原創(chuàng )音樂(lè )人”計劃，旨在幫助市場(chǎng)之中的原創(chuàng )音樂(lè )人發(fā)行作品，并進(jìn)行宣傳推廣。這也意味著(zhù)，切入產(chǎn)業(yè)鏈上游的騰訊音樂(lè )將具備一個(gè)新屬性，即“音樂(lè )內容提供商”。

當然，騰訊音樂(lè )的整體布局并不局限在音樂(lè )App上。作為旗下的一款音樂(lè )社交產(chǎn)品，全民K歌成為同類(lèi)型產(chǎn)品中最受歡迎的一個(gè)。極光大數據的統計顯示，全民K歌的市場(chǎng)滲透率高達20.38%；2017年12月，平均每天有接近2340萬(wàn)人在使用這一應用，為騰訊音樂(lè )贏(yíng)得了不少流量。

這種多方位共同推進(jìn)的打法需要強大的資源能力作為支撐，這是背靠騰訊的優(yōu)勢。

從目前的態(tài)勢來(lái)看，在線(xiàn)音樂(lè )2.0時(shí)代很可能會(huì )成為騰訊音樂(lè )和網(wǎng)易云音樂(lè )之間的一對一了。盡管阿里音樂(lè )曾嘗試過(guò)以“黑豹+保溫杯”的話(huà)題探索過(guò)“音樂(lè )+電商”的可能方向，但也僅僅是淺嘗輒止。

騰訊音樂(lè )和網(wǎng)易云音樂(lè )兩家版權合作的消息傳出后，不少網(wǎng)易云音樂(lè )的粉絲都在網(wǎng)上表示：“終于可以卸載QQ音樂(lè )了”。?當然，也有QQ音樂(lè )的死忠粉表示要力挺QQ。

你會(huì )如何選擇呢？