參與者要正確看待紅極一時的直播答題。它只是直播平臺內(nèi)容多樣化的表現(xiàn)之一，并不是資本吹起來的又一個風(fēng)口。

■文/翟延新，互聯(lián)網(wǎng)分析師

“撒幣”，成為2018年第一個商業(yè)關(guān)鍵詞?！稕_頂大會》《百萬英雄》《芝士超人》……在巨額獎金和全民參與的熱情下，直播答題似乎成為了一個新“風(fēng)口”。

補(bǔ)貼大戰(zhàn)再次掀起。在《沖頂大會》的影響下，各家視頻直播平臺加入進(jìn)來。今日頭條推出《百萬英雄》;周鴻祎宣布在花椒直播送百萬元紅包;映客投資人朱嘯虎也在朋友圈表示，“電視綜藝網(wǎng)絡(luò)化，單場獎金101萬(元)”。

第一波高峰在1月6日23:30，西瓜視頻《百萬英雄》、映客《芝士超人》與花椒《百萬作戰(zhàn)》3家，短短20分鐘內(nèi)燒掉了300萬元。緊接著是巨浪來襲，補(bǔ)貼金額翻倍增長。

熱鬧之下，本質(zhì)問題難以掩蓋。

首先，補(bǔ)貼從長期來看，本不奏效。直播答題中，邀請好友的獎勵機(jī)制成為值得關(guān)注的一點。通過邀請好友加入獲得復(fù)活機(jī)會，激發(fā)用戶拉新主動性，使得平臺無需推廣費用也可快速獲取用戶。

復(fù)活機(jī)會成為了直播基因裂變的關(guān)鍵因子，幫助平臺重塑社交體系脈絡(luò)。

這次撒幣，就是各家平臺期望通過補(bǔ)貼和答題互動來裂變社交。直播答題，無疑能重構(gòu)視頻直播平臺的社交脈絡(luò)。但社交脈絡(luò)的建立是需要時間來驗證的。大多數(shù)平臺耗不起長久補(bǔ)貼，而補(bǔ)貼本身，也是短期內(nèi)奏效長期未必。

其次，除補(bǔ)貼金額不同，各個平臺的競答游戲玩法同質(zhì)化。在玩法和模式上沒有創(chuàng)新的話，長期以往，用戶不免會產(chǎn)生審美疲勞。

內(nèi)容向來是直播平臺的關(guān)鍵。每個直播平臺一直都在找差異化，不管是主打秀場路線、明星路線，抑或是主打游戲路線。但現(xiàn)在這種直播答題的大多數(shù)平臺內(nèi)容創(chuàng)意匱乏，一旦失去內(nèi)容輸出的持續(xù)性，加之用戶審美疲憊或者補(bǔ)貼弱化，就會出現(xiàn)滑坡式“掉粉”。

從這個角度來看，在用戶新鮮感過去、平臺補(bǔ)貼停止，僅有競答贏獎這一功能的獨立App最為危險。

另外，盈利模式單一。在線答題瘋狂吸粉，動輒幾百萬參與用戶，巨大的曝光量也讓眾多品牌商聞到了商機(jī)所在。目前，在線答題中已出現(xiàn)“廣告題”，甚至有一家金融平臺在朋友圈宣布，向《芝士超人》投入1億元做直播問答。在可預(yù)見的未來，不排除會有更多廣告主加入。

這對于競答贏獎類獨立App來講，盈利模式太單一了。這樣的模式同樣只能蹭熱度，用戶興致降下去，便沒有品牌商愿意砸錢了。

好在原來的視頻直播平臺，并沒有把單純的廣告收入視為這次直播答題的目的。內(nèi)容永遠(yuǎn)是根基，如何給原來的用戶提供更多元化、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為關(guān)鍵。這樣才能更好去激活沉睡的用戶，或者引流新用戶。

直播答題本就不是一個風(fēng)口。參與者應(yīng)把它當(dāng)作內(nèi)容多樣化的一種表現(xiàn)來看待，而不是資本掀起的風(fēng)口。

[編輯 黃曉軍 E-mail:sjplhxj@163.com]