萬(wàn)眾期待的微信小游戲“跳一跳”商業(yè)化之路終于開(kāi)啟。今天，微信小游戲“跳一跳”上線(xiàn)了又一廣告。騰訊微信一位高管也在朋友圈證實(shí)此事。

以“跳一跳”為首的微信小游戲一經(jīng)推出，就在朋友圈刷屏無(wú)數。日前，微信公布的春節數據顯然，小游戲同時(shí)在線(xiàn)人數最高達2800萬(wàn)人/小時(shí)，其驚艷程度堪比微信紅包。而“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位。

一、“跳一跳”耐克廣告長(cháng)啥樣?

大叔體驗了一下，廣告出現在至少5個(gè)“橋墩”之后，跳之前是品牌色和Logo，小“i”跳上去之后，盒子變色，出現了“nike react”字樣的廣告。經(jīng)過(guò)搜索發(fā)現，原來(lái)這是nike的一項自主創(chuàng )新的專(zhuān)利泡棉科技，最早發(fā)布于籃球產(chǎn)品，馬上將運用到跑鞋產(chǎn)品上。

顯然，由于微信對商業(yè)化的動(dòng)作一直是小心翼翼的，目前來(lái)看，“跳一跳”的第二個(gè)商業(yè)化廣告就是nike的一個(gè)小鞋盒，對用戶(hù)的好處就是多了20分。

二、為什么是nike?

從品牌和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性來(lái)看，“跳一跳”與運動(dòng)品牌nike倒是挺搭的，這是大叔認為第一個(gè)廣告是nike的主要原因，當然，人家牌子也大。但大叔認為廣告的創(chuàng )意性嚴重不足，也沒(méi)有加上品牌可能最在乎的社交屬性，僅僅是一種品牌名字的曝光，連產(chǎn)品展示都沒(méi)有做到(如果鞋盒算的話(huà))。

三、品牌怎么投放“跳一跳”廣告?

大叔得到的消息是“跳一跳”的廣告門(mén)檻不低：2000萬(wàn)費用+張小龍親自挑選品牌，第一波已經(jīng)結束了，有沒(méi)有第二波目前還不知道。具體招商政策沒(méi)有，比如nike這個(gè)廣告，大叔用三個(gè)微信玩，有2個(gè)微信可以看到。

大叔的理解是，你主動(dòng)找上門(mén)基本沒(méi)用，得等著(zhù)被告知，當然，也基于品牌和騰訊以往的合作業(yè)務(wù)量級。

四、怎么評價(jià)小游戲這次的廣告?

1、用戶(hù)接受度較高。

微信小游戲是在2017年12月28日上線(xiàn)，借助了微信開(kāi)屏級的推廣，迅速成為微信又一極具商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。當時(shí)，就有很多人猜測，這種輕度過(guò)關(guān)類(lèi)的小游戲，非常容易商業(yè)化，比如跳一跳的每個(gè)“橋墩”，其實(shí)已經(jīng)在后期加上了包括“微信支付”字樣的推廣。當然，用戶(hù)的想象力更大，比如小“i”跳到一個(gè)標有網(wǎng)易云音樂(lè )的播放器上，可以給自己點(diǎn)一首歌。大叔記得，當時(shí)，還有一波品牌，做了“跳一跳”的借勢海報。

2、商業(yè)化進(jìn)程加速。

雖然微信的商業(yè)化一直很小心，但其商業(yè)化的進(jìn)程在明顯加速。這點(diǎn)可以對比朋友圈廣告。微信朋友圈在2012年4月19日上線(xiàn)，其首個(gè)商業(yè)化產(chǎn)品——朋友圈廣告是在2015年1月25日，足足等了近3年，而小游戲的商業(yè)化時(shí)間提速到了3個(gè)月。當然，也正是由于朋友圈的廣告化并沒(méi)有那么快，才激發(fā)了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。

3、方式需要優(yōu)化。

除了曝光數據漂亮和用戶(hù)接受度高，其實(shí)在移動(dòng)社交時(shí)代，品牌更在意的是與用戶(hù)的對話(huà)，大叔認為，小游戲下一步的商業(yè)化方式需要優(yōu)化，尤其需要加上社交屬性，這是大叔認為微信體系廣告的最大價(jià)值。

五、建議品牌跟進(jìn)嗎?

大叔覺(jué)得可以先等一等，反正“被翻牌”本身就是一種等。當然，能第一個(gè)吃微信的螃蟹，也是很好的，這還取決于品牌本身的屬性和你的目的。