3月2日，微信跳一跳小游戲內上線(xiàn)了印有耐克Logo的基座，引發(fā)了行業(yè)關(guān)注，玩家跳到基座上就可以加20分——這類(lèi)加分設計在跳一跳中還出現在唱片機、下水道井蓋、便利店等基座上，多家媒體報道，這個(gè)耐克基座是一個(gè)廣告，耐克為此花了2000萬(wàn)，微信相關(guān)人士對“微果醬”的回應是：

從 3 月 1 日到 3 日，大家體驗“跳一跳”小游戲時(shí)可能會(huì )偶遇“耐克”基座。這是“跳一跳”正在進(jìn)行的廣告嘗試，希望為大家帶來(lái)更新鮮的游戲體驗。目前“跳一跳”的廣告暫未對外開(kāi)放。

這意味著(zhù)，耐克花2000萬(wàn)買(mǎi)到了在跳一跳呈現三天的機會(huì )。有人說(shuō)，這個(gè)2000萬(wàn)花得太不值了，比如網(wǎng)友@大頭吉娃娃就認為：“2000w=20分……還沒(méi)有唱片機值錢(qián).......”。

耐克2000萬(wàn)花得值嗎？

微信公布的春節數據顯示，小游戲同時(shí)在線(xiàn)人數最高達 2800 萬(wàn)人/小時(shí)，雖然目前不再那么暴熱，但還是有不少用戶(hù)玩兒得津津有味，耐克本次的曝光量應該不小，更重要的是，成了一個(gè)大家都討論的話(huà)題。

當然，既然是品牌廣告，就很難衡量是否值得，畢竟它不是立竿見(jiàn)影、可直接統計投入產(chǎn)出比的效果廣告。鹿晗等明星的代言費幾千萬(wàn)是否值得？只有品牌主才有答案。就像手機行業(yè)，OPPO請幾十個(gè)代言人、冠名許多頂級綜藝節目，但手機賣(mài)得好，就值得；金立花了很多錢(qián)請來(lái)馮小剛夫婦、余文樂(lè )、薛之謙，然而這個(gè)卻成為今天資金壓力的罪魁禍首，就不值得。

而且對于任何平臺來(lái)說(shuō)，“處女”廣告都比較容易讓人記住，比如至今我還記得當初程苓峰的自媒體“孕峰”嘗試第一次廣告，底部banner形式，廣告主是唯品會(huì )，價(jià)格是1萬(wàn)元人民幣，當時(shí)很多人都說(shuō)不值得。幾年后再看我們會(huì )發(fā)現這個(gè)廣告太便宜了——咪蒙的廣告已是央視黃金時(shí)段的幾倍。正是因為此，耐克拿下跳一跳第一廣告，這個(gè)第一很有價(jià)值。

從廣告形式本身來(lái)說(shuō)，跳一跳中融入耐克的廣告，有很好的情景聯(lián)想，算是一個(gè)創(chuàng )意廣告。耐克的運動(dòng)鞋一直強調科技感，正如知乎網(wǎng)友張超表示，“Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起來(lái)像「彈簧」一樣，而“而彈簧不就是「跳一跳」嗎？”或許一般用戶(hù)對此沒(méi)有感知，不過(guò)對于耐克迷或者球鞋愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，耐克這個(gè)廣告無(wú)疑可以給品牌大大加分，就像耐克其他創(chuàng )意廣告一樣。

游戲廣告或迎來(lái)第二春

游戲里面放入廣告不是從跳一跳開(kāi)始的，很早之前谷歌就收了一個(gè)公司Adscape做游戲內廣告，不過(guò)因為許多游戲通過(guò)收費或者道具就很容易賺錢(qián)，所以游戲公司都懶得去通過(guò)廣告來(lái)做營(yíng)收，況且這還會(huì )影響玩家體驗，所以游戲內放廣告的模式在游戲行業(yè)一直沒(méi)有普及，不算主流。

還有，游戲內廣告跟普通網(wǎng)頁(yè)的CPM不同，用戶(hù)要玩兒游戲，所以一般不會(huì )去點(diǎn)擊廣告，進(jìn)而難以形成轉化。你在網(wǎng)頁(yè)上看到一個(gè)廣告，可以點(diǎn)進(jìn)去在新頁(yè)面看廣告甚至購買(mǎi)，而游戲內很難實(shí)現這樣的流程。如果是彈出廣告，強制中斷游戲將大幅影響玩家的體驗。正是因為此，游戲內廣告一直比較雞肋。

不過(guò)，過(guò)去不流行，不代表未來(lái)不會(huì )流行。跳一跳是小游戲的標桿，對于這類(lèi)碎片化、輕量級的游戲，或許廣告是比傳統的付費或者增值更好的變現模式。微信平臺的基礎是社交，同時(shí)實(shí)現了與諸多服務(wù)的打通，可以做交易，有很強的互動(dòng)能力，所以在游戲內廣告上也可以做出不一樣的東西。舉個(gè)例子：當你跳到一個(gè)基座后，微信直接給你發(fā)放一個(gè)品牌的優(yōu)惠券或者現金紅包，在你結束游戲后就可以進(jìn)行消費，這樣廣告就兼具品牌與效果的雙重價(jià)值。所以，未來(lái)，你看到理財產(chǎn)品、快消品甚至汽車(chē)的基座，拿到優(yōu)惠券都有可能。

對于微信來(lái)說(shuō)，跳一跳的廣告嘗試還有一層意思是讓開(kāi)發(fā)者們看到賺錢(qián)的機會(huì )。微信一直希望通過(guò)小游戲來(lái)帶動(dòng)小程序生態(tài)的繁榮，小游戲本身也是一個(gè)重要的游戲形態(tài)。作為小游戲的標桿，微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒，還要給大家展示它可以變現、如何變現。微信說(shuō)目前“跳一跳”的廣告暫未對外開(kāi)放，同時(shí)也明確這是一個(gè)廣告嘗試，這意味著(zhù)微信跳一跳廣告還有更多可能。

或引入獎勵視頻廣告

目前手機游戲中還有一種正在流行的獎勵視頻廣告——用戶(hù)在特定場(chǎng)景下自愿觀(guān)看廣告，進(jìn)而獲得獎勵，獎勵內容一般是積分這樣的虛擬物品，也有可能是現金，比如用戶(hù)玩到一個(gè)關(guān)卡時(shí)，可以選擇等24小時(shí)繼續玩、可以選擇花錢(qián)買(mǎi)道具充值，還可以選擇看完一個(gè)廣告視頻，進(jìn)而獲得積分，換取繼續玩游戲的機會(huì )，2015年以來(lái)，獎勵視頻廣告收入在手機游戲收入中的比重日益提高。

2014年全球游戲內廣告收入較2013年上漲了71%，現在，這個(gè)數字還在繼續增長(cháng)。游戲內廣告中，增長(cháng)最快的是短視頻廣告，因為短視頻更加迎合用戶(hù)移動(dòng)端、碎片化的觀(guān)看特性，在美國市場(chǎng)，游戲內視頻廣告2018年規模有望達到44億美元。不過(guò)，開(kāi)發(fā)者對于游戲內視頻廣告是糾結的：視頻廣告對于玩家是一種干擾，是為了變現而不得不侵犯用戶(hù)體驗的行為。

獎勵視頻廣告則是一個(gè)優(yōu)雅的解決方案：用戶(hù)可以選擇看與不看，同時(shí)視頻內容優(yōu)質(zhì)，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一種內容，玩兒游戲看視頻就跟過(guò)關(guān)一樣，有完成任務(wù)的成就感；對于開(kāi)發(fā)者而言，不只是可以變現，還可通過(guò)獎勵視頻去贈送道具、積分，抑或商家的優(yōu)惠券等等，還有用戶(hù)觀(guān)看廣告的行為所形成的大數據，對于廣告主也有一定的價(jià)值。所以越來(lái)越多游戲引入廣告內視頻，用戶(hù)對此也開(kāi)始習慣甚至喜歡，Rovio執行副總裁威爾海姆 塔赫特（Wilhelm Taht）就曾透露，他們曾經(jīng)因為移除F2P游戲《憤怒的小鳥(niǎo)：變形金剛》中的獎勵視頻廣告，遭到玩家抨擊。

獎勵視頻廣告在中國正在開(kāi)始流行，尤其是在游戲圈。2015年11月百度前員工創(chuàng )辦的椰子傳媒，主打安卓端的獎勵視頻廣告，憑借著(zhù)先進(jìn)的技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)團隊，以及積累的廣告主資源，正在游戲圈開(kāi)疆拓土，將獎勵視頻廣告這種新形勢帶給更多開(kāi)發(fā)者和玩家。

微信跳一跳未來(lái)是否會(huì )引入獎勵視頻廣告呢？同樣可以，比如跳到某一個(gè)基座可以選擇觀(guān)看特定廣告視頻獲得更高的分數。當然，張小龍不一定愿意這樣做，不過(guò)，其他小游戲呢？可能性很大，畢竟微信已經(jīng)凝聚了國人大量的注意力，到處都是營(yíng)銷(xiāo)的機會(huì )。