從“婦女”到“女王”、“女神”的稱(chēng)呼轉變，究竟意味著(zhù)什么?

快到“3·8婦女節”了，這個(gè)有著(zhù)109年歷史的國際節日隨著(zhù)消費升級出現了變化——從呼吁維護女性權利，變成了展示女性在消費方面強大影響力的節日。如果留意各品牌動(dòng)向，會(huì )發(fā)現“婦女”兩個(gè)字基本已被其他稱(chēng)呼所取代：Coach有“摩登女王節”，Forever 21策劃了“女神節”，網(wǎng)易考拉把相關(guān)促銷(xiāo)稱(chēng)為“女神盛典”……從“婦女”到“女王”、“女神”的稱(chēng)呼轉變，究竟意味著(zhù)什么?

策劃了“3·8女王節”的天貓認為，首先，從近一年女性消費者的購買(mǎi)品類(lèi)和消費習慣中，就能看出她們越來(lái)越有女王范兒的“女子力”了。

根據天貓數據顯示，近一年中，女性購買(mǎi)“拳擊手套”的金額增長(cháng)了75%，就連“五金工具箱”這種很man的產(chǎn)品也被女性買(mǎi)走了355多萬(wàn)件。此外，“女子力”還體現在有悅己和養成功能的消費品類(lèi)上。例如健身方面，購買(mǎi)“跑步全套裝備”的女性用戶(hù)猛增1389%。同時(shí)，她們在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)上毫不虧待自己，有300多萬(wàn)人在一年內買(mǎi)了5只以上的口紅，超過(guò)35萬(wàn)名女性都在一年內至少入手了12只包包。

線(xiàn)上節日促銷(xiāo)搭配線(xiàn)下科技體驗，能更進(jìn)一步激發(fā)女性消費者的購買(mǎi)力。圖片來(lái)源：天貓

除了女性消費者當下表現出的消費品類(lèi)升級，天貓還觀(guān)察到了另一個(gè)符合女王氣質(zhì)的特點(diǎn)——女性在引領(lǐng)消費方面的巨大影響力。

“數據顯示，女性在節日中的消費非常強勁，甚至會(huì )帶動(dòng)男性消費，”天貓營(yíng)銷(xiāo)平臺事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示， “女性用戶(hù)的消費習慣和男性截然不同，她們更容易與意見(jiàn)領(lǐng)袖所共情，在家庭生活中也占據消費的絕對話(huà)語(yǔ)權。”

女明星們的帶貨力能從一定程度上代表這一點(diǎn)。3月1日，天貓聯(lián)合阿里數據發(fā)布了一項針對女明星消費影響力的研究。結論顯示，楊冪、古力娜扎、迪麗熱巴等流量小花們具有巨大消費號召力，但像范冰冰、譚松韻、戚薇、高圓圓等具有獨立氣質(zhì)和氣場(chǎng)的女星更受熱捧。

天貓相關(guān)負責人表示，明星的消費號召力主要取決于其對外形象和商業(yè)價(jià)值。最近在小紅書(shū)上當美妝博主的范冰冰，不僅在女粉絲中瘋狂圈粉，在男性消費者中也不乏強大的消費引導力。數據顯示，與范冰冰相關(guān)的商品位列第一的居然是ZIPPO打火機和瑞士軍刀。

武漢，女王節活動(dòng)首日，近500支韓國品牌口紅在短短的三小時(shí)內被領(lǐng)取一空。

于是，在女性強大的消費引導力之下， “3·8婦女節”已經(jīng)成為了和雙十一、雙十二、6·18一樣的重點(diǎn)購物節。在這樣的趨勢下，天貓從去年開(kāi)始便把“女王節”調整為S級——代表著(zhù)這一購物節已經(jīng)躋身該公司全年最重大事件之列。“只有在整個(gè)中國消費社會(huì )形成了節日化的事件才能有這樣的評級，”家洛說(shuō)道，“以前這個(gè)節日還沒(méi)有如此被重視過(guò)。”

時(shí)尚雜志《Vogue》的出版人章麗華認為，女性消費力的提高源于千禧一代消費者購買(mǎi)力的提升。他們中大部分人在優(yōu)渥的生活環(huán)境中長(cháng)大，對于自我和生活都有一定的要求。在消費中，更喜歡貨比三家、精益求精。其中，女性伴隨著(zhù)“無(wú)畏意識”的崛起和對潮牌的濃厚興趣，成為了引領(lǐng)時(shí)尚潮流的主力軍。

在消費和生活理念提升之外，女性的經(jīng)濟能力也在增強?！吨袊韵M調查報告》顯示，中國城市女性就業(yè)比例近70%，近半數女性個(gè)人消費占家庭收入的1/3以上，已經(jīng)形成了市場(chǎng)價(jià)值至少在5萬(wàn)億以上的“她經(jīng)濟”。女性消費者無(wú)疑已經(jīng)成為了消費行業(yè)持續增長(cháng)的風(fēng)口，因此，合女性口味的商家與產(chǎn)品就能擁有更多的發(fā)展機遇。