記者14日從市農(nóng)業(yè)局獲悉，《威海市2018年農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案》正式敲定。按照計(jì)劃，年內(nèi)培育市級(jí)知名區(qū)域品牌2個(gè)，知名企業(yè)品牌5個(gè)，潛力品牌10個(gè)，線上線下相結(jié)合的品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系更加完善，農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系逐步形成。

農(nóng)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換是全省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的題中之義，首要任務(wù)是提質(zhì)增效，關(guān)鍵在于做強(qiáng)品牌。為此，威海市以塑造威海農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象為引領(lǐng)，以培育區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌為主體，構(gòu)建多層次宣傳推介網(wǎng)絡(luò)，完善品牌培育與推廣體系，構(gòu)建起“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)制，加快農(nóng)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

具體實(shí)施過(guò)程中，我市將打造整體品牌形象，擦亮威海農(nóng)產(chǎn)品金字招牌，打造“威海農(nóng)產(chǎn)”整體品牌標(biāo)識(shí)的“第一梯隊(duì)”。同時(shí)，立足推進(jìn)區(qū)域、企業(yè)品牌建設(shè)，鼓勵(lì)各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體深度挖掘產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵，培育高品質(zhì)、高價(jià)值品牌。組織開(kāi)展第二批威海市知名農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)，新增區(qū)域公用品牌2個(gè)、知名企業(yè)產(chǎn)品品牌5個(gè)，培育潛力知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌10個(gè)。各區(qū)市建立使用威海市農(nóng)產(chǎn)品整體品牌標(biāo)識(shí)監(jiān)管信息臺(tái)賬，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌產(chǎn)品可追溯管理。

以品牌為引領(lǐng)，發(fā)展高端優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。為此，我市將與北京首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)合作，召開(kāi)品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)，合作建設(shè)供應(yīng)鏈物流基地，通過(guò)首農(nóng)集團(tuán)的市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我市品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體與國(guó)內(nèi)外重要采購(gòu)商進(jìn)行發(fā)展模式與產(chǎn)銷對(duì)接合作，使威海成為面向國(guó)內(nèi)一線城市的高端優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。爭(zhēng)取讓我市更多的品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入省知名農(nóng)產(chǎn)品目錄，進(jìn)駐省知名農(nóng)產(chǎn)品綜合服務(wù)平臺(tái)商城，擴(kuò)大宣傳和銷售渠道。

健全品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系是推動(dòng)農(nóng)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要舉措。威海市圍繞蘋果、花生、茶葉、西洋參、無(wú)花果等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以知名區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品和知名企業(yè)產(chǎn)品品牌農(nóng)產(chǎn)品為突破口，有計(jì)劃、有步驟地制(修)訂一系列可操作性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋從生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程到產(chǎn)品品質(zhì)、加工包裝等環(huán)節(jié)，逐步形成一整套品牌農(nóng)產(chǎn)品從土壤到餐桌的全過(guò)程質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系。大力推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化基地的示范、引領(lǐng)與帶動(dòng)作用，新增標(biāo)準(zhǔn)化基地面積4.15萬(wàn)畝，大力發(fā)展“三品一標(biāo)”品牌農(nóng)產(chǎn)品，新發(fā)展“三品一標(biāo)”產(chǎn)品27個(gè)，增加優(yōu)質(zhì)、生態(tài)和特色農(nóng)產(chǎn)品安全供給。

在質(zhì)量安全管控方面，威海市將開(kāi)展“2018農(nóng)安綠盾行動(dòng)”亮盾行動(dòng)，完善全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管追溯平臺(tái)建設(shè)，品牌農(nóng)產(chǎn)品所有生產(chǎn)基地、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等經(jīng)營(yíng)主體實(shí)現(xiàn)可追溯管理。跟進(jìn)當(dāng)季蔬菜、水果的抽樣檢測(cè)，提高檢測(cè)頻率，擴(kuò)大監(jiān)測(cè)范圍，品牌農(nóng)產(chǎn)品抽檢合格率穩(wěn)定在98.5%以上。

威海市還將建立線上品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣體系，鼓勵(lì)品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)借助第三方平臺(tái)，設(shè)立網(wǎng)店開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，建立線上與線下相結(jié)合的營(yíng)銷推廣體系。支持涉農(nóng)電子商務(wù)企業(yè)與農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采取多種形式的合作，加快區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣，打造有影響力的互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域品牌。扶持品牌企業(yè)在全國(guó)一線城市建立威海品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店，建設(shè)集展示、銷售、電商和品牌宣傳為一體的綜合窗口5處。