“黑”有安化黑茶、“綠”有保靖黃金茶、“黃”有君山銀針，“紅”——將有湖南省推出的省級公共茶葉品牌“湖紅”。3月13日下午，湖南省“湖紅”品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì )籌備會(huì )暨“湖紅”商標設計圖文會(huì )商會(huì )，在長(cháng)沙市中國城戴斯酒店八樓會(huì )議室舉行。省農業(yè)委員會(huì )、省茶業(yè)協(xié)會(huì )、湖南省茶學(xué)會(huì )、省茶葉研究所、湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì )、湖南農大茶學(xué)系等單位領(lǐng)導、茶界專(zhuān)家以及相關(guān)市縣行業(yè)組織和發(fā)起人單位負責人參加了會(huì )議。

3月13日下午，湖南省“湖紅”品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì )籌備會(huì )暨“湖紅”商標設計圖文會(huì )商會(huì )，在長(cháng)沙舉行。

紅茶歷史源遠流長(cháng)

據了解，世界上最早的紅茶由中國明朝時(shí)期福建武夷山茶區的茶農發(fā)明，名為“正山小種”，至今已經(jīng)有400多年的歷史，隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，人們對茶文化的繼承傳播，使茶的地位越發(fā)不可動(dòng)搖。而湖南從古至今，都是中國重點(diǎn)產(chǎn)茶省之一，產(chǎn)茶量居全國第二位，素有“茶鄉”之稱(chēng)。

“湖南自古名茶薈萃，為了應省政府‘推進(jìn)全省紅茶資源整合、打造‘湖紅’公共品牌和發(fā)展湖南紅茶產(chǎn)業(yè)，我們成立了其品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì )。”湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)周重旺認為，對比福建、浙江、云南等主產(chǎn)茶省，湖南茶產(chǎn)業(yè)特色鮮明，在青、紅、白、黃、綠、黑等六大茶類(lèi)中，湖南茶類(lèi)最齊全，所以，湖南正在加快品牌整合步伐，著(zhù)力打造——安化黑茶、瀟湘綠茶、湖紅紅茶、岳陽(yáng)黃茶。

統籌規劃“湖紅”未來(lái)

周重旺表示，近年來(lái)，省委省政府十分重視我省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將茶產(chǎn)業(yè)列為扶貧攻堅的主導產(chǎn)業(yè)加以扶持，出臺了一系列相關(guān)政策文件，明確了打造千億茶產(chǎn)業(yè)的目標任務(wù)，省農業(yè)委等相關(guān)部門(mén)加大了支持推動(dòng)力度，全省茶葉主產(chǎn)市縣政府也相繼出臺了扶持政策文件、增加了對茶產(chǎn)業(yè)的投入，加快了湖南茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。所以促進(jìn)會(huì )成立后，也將在省農業(yè)委員會(huì )的領(lǐng)導下，按照《章程》積極開(kāi)展工作，為早日實(shí)現千億產(chǎn)業(yè)目標，助推鄉村振興，作出積極貢獻。

會(huì )議表明，促進(jìn)“湖紅”品牌發(fā)展，要從四個(gè)方面入手，首先就是在“湖紅”的產(chǎn)品包裝、準入機制、質(zhì)量等方面實(shí)現統一標準，且與一級商標、市縣區域公共紅茶商標、企業(yè)商標共同組成三級“母子”紅茶商標體系;按工夫紅茶、紅碎茶兩大類(lèi)，從種苗、基地、采摘等環(huán)節再細化加工技術(shù)和產(chǎn)品系列的標準;除了做大做強一批紅茶龍頭企業(yè)，通過(guò)兼并收購、資產(chǎn)重組、股份合作等形式組件產(chǎn)業(yè)集團，推動(dòng)1-2家大型企業(yè)集團上市;好的產(chǎn)品離不開(kāi)優(yōu)秀的宣傳，所以最后，就是對“湖紅”進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的平臺建設、品牌推廣。

會(huì )議要求，以市場(chǎng)為導向、以品牌為引領(lǐng);以企業(yè)為主體、以科技文化為支撐……，打造湘茶特色“名片”、擴大湘茶出口、加快千億產(chǎn)業(yè)建設步伐的基礎上，要始終銘記精準扶貧，為助農增收、鄉村振興和社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展做出積極貢獻。

湖南省農業(yè)委員會(huì )經(jīng)作處處長(cháng)廖振坤在講話(huà)中指出，整合湖南紅茶品牌，打造“湖紅”知名省級公共品牌，推動(dòng)湖南紅茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是省委省政府1號文件的要求和省委政府關(guān)于“鄉村振興、產(chǎn)業(yè)興旺”發(fā)展部署，是優(yōu)化湖南茶產(chǎn)業(yè)結構、推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)“供給側”改革的需要，也就是本身發(fā)展的要求。

“促進(jìn)會(huì )成立后，將在省農業(yè)委員會(huì )的領(lǐng)導下，按照《章程》積極開(kāi)展工作，為早日實(shí)現千億產(chǎn)業(yè)目標，助推鄉村振興，作出積極貢獻。”湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì )原會(huì )長(cháng)曹文成表示，促進(jìn)會(huì )將力爭通過(guò)三年的時(shí)間，打造“湖紅”為湖南著(zhù)名商標，同時(shí)，實(shí)現全省“湖紅”紅茶產(chǎn)量10萬(wàn)噸、出口5萬(wàn)噸、創(chuàng )匯2億美元、綜合產(chǎn)值300億元、帶動(dòng)100萬(wàn)戶(hù)茶農增收致富，努力構建我省茶葉經(jīng)濟新增長(cháng)極，早日實(shí)現千億產(chǎn)業(yè)的目標。

商標具有獨特象征

每個(gè)企業(yè)和品牌都會(huì )有自己的一個(gè)標志，這是品牌最重要的表達符號，它的獨立存在會(huì )產(chǎn)生識別價(jià)值，是品牌成功的象征。而“湖紅”品牌的商標設計主體就是湖南地圖，其外形具有極強的可識別性。

作為一個(gè)公共品牌，“湖紅”的標志設計，采用了圓形公章，體現了品牌的莊嚴性和權威性。在字體方面，采用了最具湖南特色的毛體，因為毛體飄逸灑脫、器宇軒昂，是湖南精神最好的展現。整體的色彩為紅色、金色的搭配，紅色指湖南人火辣、熱情、敢為人先的特點(diǎn)，而金色代表著(zhù)紅茶的湯色。這樣的商標設計，既貼近主題，又反映事實(shí)。它將出現在每個(gè)符合“湖紅”品牌的標準產(chǎn)品上。

最后，各專(zhuān)家在會(huì )上就促進(jìn)會(huì )章程、組織機構、入會(huì )原則、會(huì )員管理辦法、湖紅”品牌使用管理等問(wèn)題進(jìn)行了熱烈討論，并一致表示將全力支持、積極配合促進(jìn)會(huì )的工作，共同推進(jìn)“湖紅”品牌資源的整合，為推動(dòng)湖南紅茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出積極貢獻。