最近的國內互聯(lián)網(wǎng)世界，黑馬頻出，前有拼多多，現有趣頭條。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域盯上非一線(xiàn)城市的人口紅利已經(jīng)不是一天兩天了，消費降級界黑馬拼多多在前幾日迎來(lái)了真正的對手：淘寶特價(jià)版，一場(chǎng)消費降級的戰爭，兩軍好像已經(jīng)布陣完畢。而在內容下沉的戰場(chǎng)上，資訊界的拼多多——趣頭條這段時(shí)間突然冒出。

近日不斷有關(guān)于趣頭條融資或計劃上市的新聞出現。

有消息傳出，趣頭條完成了騰訊領(lǐng)投的Pre-IPO輪融資，交易金額預計達上億美元，并將于2018年內赴美上市，趣頭條目前已開(kāi)始接觸承銷(xiāo)商，預計估值在30億美元左右。

沒(méi)過(guò)幾天，趣頭條就宣布完成了2億美元B輪融資。此輪融資確由騰訊領(lǐng)投，跟投方為尚珹資本、順為資本、小米、華新致遠、創(chuàng )伴、光源資本，整體投后估值并不是30億美元，但也超過(guò)了16億美元。

估值并不是焦點(diǎn)，最令人矚目的是領(lǐng)投方騰訊的身影。這次融資完成后，趣頭條正式成為騰訊生態(tài)大軍中的一員，騰訊也在移動(dòng)端資訊市場(chǎng)扳回一局。目前在內容資訊方面，BAT已經(jīng)形成戰局。

趣頭條被騰訊看上，其不俗的成績(jì)是原因之一。

“資訊界的拼多多”

公開(kāi)數據顯示，2016年6月上線(xiàn)的趣頭條，到2017年底，已經(jīng)累計擁有注冊用戶(hù)超7000萬(wàn)，日活躍用戶(hù)超1000萬(wàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數據調研公司QuestMobile還指出，2017年底，趣頭條月活躍用戶(hù)接近3921萬(wàn)，同比增速高達687%。

獵豹大數據2017年度中國APP排行榜也有顯示，趣頭條在全網(wǎng)APP中排名第41，資訊類(lèi)產(chǎn)品中，趣頭條僅次于今日頭條，更是將其他傳統的新聞APP遠拋在身后。

這樣的成績(jì)，得益于趣頭條獨特的商業(yè)模式——網(wǎng)賺。

網(wǎng)賺在產(chǎn)品層面解釋就是用紅包、現金或者優(yōu)惠等激勵方式來(lái)引導用戶(hù)的行為，讓用戶(hù)通過(guò)產(chǎn)品給定的行為路徑賺得收益。主打“分享參團”模式的拼多多正是裂變式網(wǎng)賺的代表。

趣頭條采用的則是金幣獎勵的方式，用戶(hù)注冊、簽到可得金幣，閱讀新聞、邀請朋友注冊、分享鏈接到朋友圈得金幣......用賺錢(qián)模式來(lái)拉攏新用戶(hù)、提高用戶(hù)黏性。

在趣頭條，拉攏用戶(hù)的方式叫做“收徒”。用戶(hù)成功邀請到其他人下載APP，就相當于收了該新用戶(hù)為徒弟，徒弟分享、閱讀、評論，師父獲得分紅。一層層下去，徒弟越多、越活躍，師父賺到的真金白銀也就越多。

這里有一組更為直觀(guān)的數據：截至發(fā)稿，在官方的收益總榜，排名第一的用戶(hù)目前擁有41758名徒弟，收徒的總收益為82771.31元，也就是說(shuō)，平均每位徒弟都能給師傅帶來(lái)約2塊錢(qián)的收益。

網(wǎng)賺很賺，但裂變式營(yíng)銷(xiāo)需謹慎

拼多多、趣頭條們被稱(chēng)作網(wǎng)賺模式的現象級明星產(chǎn)品，只是網(wǎng)賺還是有一定的風(fēng)險，比如前兩天新世相的現象級營(yíng)銷(xiāo)事件。

3月19日刷屏的新世相網(wǎng)絡(luò )授課營(yíng)銷(xiāo)事件還沒(méi)有完結，今天(3月21日)已經(jīng)陸續有用戶(hù)收到了新世相的退款。

這次新世相營(yíng)銷(xiāo)事件有如此大的覆蓋面，是因為它采用的就是網(wǎng)賺模式，分享鏈接就能賺錢(qián)，極大的提高了用戶(hù)的參與度。有網(wǎng)易賣(mài)課的前車(chē)之鑒，新世相已經(jīng)刻意規避了多級分銷(xiāo)這樣的風(fēng)險，但還是沒(méi)有逃掉二維碼被關(guān)閉、活動(dòng)夭折這一結果。

不管是新世相的分級營(yíng)銷(xiāo)，還是拼多多、趣頭條這樣網(wǎng)絡(luò )裂變式獲取用戶(hù)，網(wǎng)賺產(chǎn)品就本身自帶危險屬性，很可能一不小心就會(huì )觸及紅線(xiàn)。只是目前，國內對于網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)還沒(méi)有明確的定性，監管和微信平臺還是參照對傳統傳銷(xiāo)的界定，而這也正說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)在某種意義上，還沒(méi)有被當成一種正常的營(yíng)銷(xiāo)行為。

AI財經(jīng)社文章《新世相涉傳銷(xiāo)被封號背后：網(wǎng)絡(luò )賺錢(qián)模式被封殺，趣頭條有人掙8萬(wàn)》也有提到：

歸根結底，社交裂變的玩法是獲取用戶(hù)量的高速路，車(chē)速快，但暗藏兇機。品牌影響力、大V站臺，分銷(xiāo)的利潤，每一個(gè)指標都需要平臺考量投入和輸出是否成正比。最重要的是，是否自信游離在紅線(xiàn)之內，頂得住被封的兇險。

微信官方在對新世相的處理公告中稱(chēng)：平臺發(fā)現有用戶(hù)利用微信關(guān)系鏈，通過(guò)微信公眾帳號實(shí)施多級分銷(xiāo)欺詐行為……此模式多數包裝為新型商業(yè)模式，按照下線(xiàn)人數或者銷(xiāo)售業(yè)績(jì)計算盈利，與傳銷(xiāo)行為類(lèi)似，一定程度上具有金字塔欺詐、龐氏騙局等特征。

可見(jiàn)微信對網(wǎng)賺、裂變式營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度還是很保守的，而投資趣頭條，不知道騰訊對趣頭條這一網(wǎng)賺模式又是怎么考慮的。

總之正在享受網(wǎng)賺帶來(lái)的高增長(cháng)的趣頭條們，高速發(fā)展可以，別超速就好。