上周末，2018中國南京傳統文化及創(chuàng )意用品展暨佛文化用品展在新莊南京國際展覽中心舉行。該展一年舉辦一次，向來(lái)是云錦、刻經(jīng)、蘇繡、金箔、制香等傳統技藝的“秀”場(chǎng)。但記者發(fā)現，今年展品發(fā)生了很大變化，傳統文化嫁接上文創(chuàng )元素，雞鳴寺的櫻花季限定奶茶、南京金箔集團的私人定制金箔畫(huà)……成了朋友圈的“網(wǎng)紅”。

雙休日，雞鳴寺前賞櫻花游人如織。有意思的是，不管是本地人還是外地游客，姑娘們今年的拍照標準姿勢是——手握一杯“雞鳴賜茶”出品的櫻花奶茶。杯子上寫(xiě)著(zhù)一行字：“沒(méi)有什么大不了，喝杯佛系奶茶就過(guò)去了!”輕松戲謔，仿佛喝完內心真的可以變通透似的。如果有姑娘還能肩挎限量100個(gè)的雞鳴寺“櫻花帆布包”，那更是會(huì )惹來(lái)周?chē)肆w慕的目光。

雞鳴寺辦公室的顧覺(jué)這個(gè)周末在國展中心忙著(zhù)參展。展臺商品琳瑯滿(mǎn)目，卻偏偏沒(méi)有最受追捧的櫻花系列產(chǎn)品。他不好意思地解釋?zhuān)?ldquo;店里不夠賣(mài)，就沒(méi)拿來(lái)。我們的奶茶店是今年從原有的素食門(mén)店辟出的一塊，面積很小，在櫻花季推出了奶茶、櫻花糕、櫻花帆布包……萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到成了‘網(wǎng)紅’，人手做不過(guò)來(lái)，實(shí)在沒(méi)辦法只好一天限量800杯。”

記者注意到，和其他奶茶店不一樣，雞鳴寺的奶茶店有著(zhù)濃濃的古風(fēng)。紅色的牌匾，“雞鳴賜茶”四個(gè)大字躍然其上。每一款奶茶，都由寺廟里的大師起了古韻十足的名字，櫻花絳初勻、西江雪、不知春、云水禪等。奶茶杯設計也很有創(chuàng )意，手繪風(fēng)的祥云搭配蓮花，讓人聯(lián)想到南京的特產(chǎn)云錦。吊人胃口的是，櫻花系列產(chǎn)品僅在花期銷(xiāo)售一個(gè)月，走的是季節限定的營(yíng)銷(xiāo)思路，一杯難求，讓姑娘們從早上開(kāi)門(mén)排到天黑。

顧覺(jué)說(shuō)，雞鳴寺的素食是江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，雞鳴寺燒賣(mài)、包子是很多人的兒時(shí)記憶，但是用什么吸引新一代年輕人是他們在思考的。奶茶店是他們的一次探索嘗試，得出的經(jīng)驗是，產(chǎn)品不僅要品質(zhì)好，還要有顏值、有創(chuàng )新。

用文創(chuàng )味兒拉近和年輕人的距離，也是南京金箔集團在努力的方向。過(guò)去，金箔主要用在寺廟佛像的“貼金”上，怎么撬動(dòng)年輕人的市場(chǎng)?金箔集團的展位上，一排造型各異的小金佛一字排開(kāi)，他們的臉孔不見(jiàn)“莊嚴肅穆”，而是萌態(tài)可掬，大大的腦袋，嘴角帶著(zhù)笑意，活脫脫像從卡通世界走出來(lái)的。金箔還做出了精致的手機殼、胸針。最有創(chuàng )意的是，顧客拿來(lái)一張照片，金箔集團還可以私人定制出金箔全家福、婚紗照。“一年光是私人定制金箔照片就有一兩萬(wàn)幅。為了貼近市場(chǎng)，我們在祿口機場(chǎng)、南京博物院等地開(kāi)了專(zhuān)門(mén)店，讓傳統工藝嫁接上文創(chuàng )元素，走進(jìn)年輕人市場(chǎng)。”金箔集團負責人說(shuō)。

記者了解到，傳統嫁接文創(chuàng )正在成為當前的潮流。從故宮開(kāi)始，國內眾多博物館、寺廟等承載厚重歷史的文化主體變得接地氣、有趣起來(lái)。像故宮開(kāi)發(fā)的文創(chuàng )產(chǎn)品已過(guò)萬(wàn)種，最受歡迎的商品主打“賣(mài)萌”路線(xiàn)，年銷(xiāo)售過(guò)10億元。而北京龍泉寺的“賢二”機器僧也曾刷爆朋友圈，開(kāi)發(fā)了動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)、主題餐廳，形成了一條成熟的商業(yè)生態(tài)鏈。傳統文化嫁接創(chuàng )意，挖掘出了全新大市場(chǎng)。