“餓了么?快到阿里巴巴的碗里來(lái)!”4月2日10點(diǎn)20分，阿里巴巴集團CEO張勇和餓了么創(chuàng )始人張旭豪共同出現在上海餓了么總部，完成了一項被張勇稱(chēng)為“阿里巴巴有史以來(lái)最重要投資”的一筆交易，阿里巴巴聯(lián)合螞蟻金服以95億美元全資收購餓了么。

王磊出任餓了么CEO 創(chuàng )始人張旭豪退二線(xiàn)

阿里巴巴集團CEO張勇和餓了么創(chuàng )始人張旭豪昨天分別向各自的員工和媒體回應了收購事宜。

“在以前的本地生活服務(wù)領(lǐng)域，大家都在搶二樓;餓了么今后可以直接站到六樓去。”張勇稱(chēng)，餓了么未來(lái)將成為阿里新零售戰略的一支重要力量。

餓了么此前關(guān)于“賬面資金緊張”的傳聞不斷，創(chuàng )始人張旭豪昨天表示，本地生活服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展到現階段，光有資本是遠遠不夠的。“未來(lái)的趨勢將是新零售和餐飲外賣(mài)的協(xié)同作戰，阿里巴巴在新零售領(lǐng)域有著(zhù)最強最完善的生態(tài)。”張旭豪稱(chēng)，選擇和阿里巴巴在一起，是因為餓了么更需要戰略支持和資源協(xié)作。“我和創(chuàng )始團隊的伙伴們都相信，今天的選擇是餓了么未來(lái)贏(yíng)下去的最關(guān)鍵一步。”

據阿里方面介紹，此項收購完成后，餓了么將保持獨立品牌、獨立運營(yíng)。阿里巴巴將以餐飲作為本地生活服務(wù)的切入點(diǎn)。張旭豪將卸下CEO職務(wù)，出任餓了么董事長(cháng)，并兼任張勇的新零售戰略特別助理，負責戰略決策支持。阿里巴巴集團副總裁王磊將出任餓了么CEO。

退出一線(xiàn)后，張旭豪表示，“給餓了么派CEO，是我和創(chuàng )始團隊對阿里提出的最重要的要求。我作為董事長(cháng)，更多進(jìn)行戰略規劃和戰略決策，60%(的精力)花在公司運營(yíng)上，其他花在戰略上。自己還兼任逍遙子新零售特別助理，將拿到更多資源。”張旭豪還透露，餓了么不會(huì )和口碑合并，自己也不會(huì )按照阿里的慣例起“花名”。

95億美元的收購價(jià)格，足以讓餓了么晉級為“超級獨角獸”。作為餓了么的早期投資人，朱嘯虎昨天表示，阿里收購餓了么應該是中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大一筆全現金收購，餓了么的早期投資機構都獲得了巨額回報。朱嘯虎坦陳，“在三國大戰全面爆發(fā)前，先讓財務(wù)投資人全身而退，必須感謝阿里巴巴。”

外賣(mài)市場(chǎng)兩強爭霸 滴滴欲掀三國大戰

實(shí)際上，關(guān)于“阿里巴巴全資收購餓了么”的消息早在今年2月份就已不脛而走。

創(chuàng )立于2009年4月的餓了么，2014年就開(kāi)始受到資本圈的高度關(guān)注。餓了么先后經(jīng)歷9輪融資，在2016年接受阿里巴巴12.5億美元的投資后，餓了么與阿里巴巴之間的關(guān)系已經(jīng)親密有加。在媒體報道中，張旭豪的股份及話(huà)語(yǔ)權一直在下降，這也為阿里巴巴的全資收購提供了機會(huì )。

美團作為餓了么最主要的外賣(mài)競爭對手，雖然成立晚于餓了么，但在2015年10月與大眾點(diǎn)評合并后，市場(chǎng)份額得到鞏固。2016年1月，合并后的美團點(diǎn)評又獲得由騰訊、DST、摯信資本領(lǐng)投，由國開(kāi)開(kāi)元、今日資本、淡馬錫等公司參投的33億美元融資。在這次融資中，作為原美團投資方之一的阿里巴巴并沒(méi)有現身。此后美團宣布“盈利”的消息，與阿里之間的決裂正式走向公開(kāi)化。

在張旭豪的眼中，“成為阿里集團一員后，餓了么與整個(gè)生態(tài)的聯(lián)系會(huì )更加緊密，相互協(xié)作會(huì )更加高效，協(xié)同效應會(huì )更加顯著(zhù)，餓了么用戶(hù)、商戶(hù)和合作伙伴都將共同分享阿里生態(tài)帶來(lái)的巨大紅利。”

分析機構認為，餓了么被全資收購后，外賣(mài)行業(yè)的格局再增變數，“三國大戰”一觸即發(fā)。

極光O2O下半場(chǎng)數據報告顯示，2017年的團購市場(chǎng)，美團點(diǎn)評一家獨大，合計用戶(hù)數超過(guò)3.7億;2017年的外賣(mài)市場(chǎng)，餓了么以5700萬(wàn)用戶(hù)數一馬當先，餓了么、美團外賣(mài)和百度外賣(mài)的用戶(hù)合計占據96.1%的市場(chǎng)份額。

阿里巴巴的觸角已涉及外賣(mài)行業(yè)的餓了么、口碑與百度外賣(mài)，合計估值在200億美元。根據美團點(diǎn)評最近一次完成的40億美元融資估值計算，美團的估值已達300億美元。

加入外賣(mài)戰局的還有來(lái)勢洶洶的滴滴外賣(mài)。美團合并大眾點(diǎn)評后，已在外賣(mài)市場(chǎng)站穩腳跟，開(kāi)始進(jìn)入滴滴掌控的打車(chē)市場(chǎng)。滴滴則針?shù)h相對，4月1日在無(wú)錫上線(xiàn)滴滴外賣(mài)。滴滴方面表示，此次是在無(wú)錫小范圍灰度測試，后續將逐步擴大服務(wù)范圍。

八路縱隊打造新生態(tài) 阿里要邁向新消費

阿里巴巴在收購餓了么之后，意味著(zhù)擁有了一張全國配送網(wǎng)絡(luò )和本地生活服務(wù)入口，同城物流成為基礎設施，阿里巴巴將以餐飲作為本地生活服務(wù)的切入點(diǎn)。

餓了么依托外賣(mài)服務(wù)形成的龐大立體的本地即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò )，將協(xié)同阿里新零售“三公里理想生活圈”，盒馬“半小時(shí)達”和24小時(shí)家庭救急服務(wù)，“天貓超市一小時(shí)達”，眾多一線(xiàn)品牌“線(xiàn)上下單門(mén)店發(fā)貨二小時(shí)達”等一起，成為支撐各種新零售場(chǎng)景的物流基礎設施。盒馬創(chuàng )始人侯毅此前曾在微信群中直接喊話(huà)美團稱(chēng)：“今年盒馬將推出全新的外賣(mài)模式，看看能不能把你的估值打掉一半。”

公開(kāi)資料顯示，餓了么目前擁有2.6億用戶(hù)、200多萬(wàn)商家和300多萬(wàn)配送員。張旭豪曾表示，在任何一座城市的十字路口，每隔十分鐘，就能看見(jiàn)一位藍衣藍帽的小哥在辛苦地奔忙，為全國超過(guò)1.3億人提供“30分鐘內到家”的即時(shí)配送服務(wù)。

“餓了么領(lǐng)先的外賣(mài)服務(wù)將與口碑的到店服務(wù)一起，為阿里生態(tài)拓展全新的本地生活服務(wù)領(lǐng)域，完成從新零售走向新消費的重要一步。”阿里方面表示，未來(lái)餓了么將和口碑協(xié)同，進(jìn)一步提升阿里巴巴的本地餐飲服務(wù)能力，將和以天貓為代表的品牌升級，以銀泰為代表的新百貨業(yè)態(tài)，與蘇寧合作的數碼電器，以盒馬和大潤發(fā)為代表的快消商超，打通城鄉通路的農村淘寶，為小商戶(hù)賦能的智慧小店，以居然之家為代表的家居生活，共同形成阿里“新零售”生態(tài)的八路縱隊。