在你想象中的東北人會(huì )穿些什么?恐怕十有八九會(huì )有人說(shuō)是貂兒、棉襖、毛褲......這不能怪春晚，畢竟打開(kāi)淘寶也很精彩，不少人在前往東北旅行簽會(huì )提前購買(mǎi)加絨雷鋒帽，厚到可以捂住你的呼吸;加厚款御寒軍大衣，穿上感覺(jué)像背了炸藥包;或是貂皮大衣，買(mǎi)一件比整個(gè)旅行費用還貴……

但秉持著(zhù)“只服務(wù)于獨立思考的人群”的態(tài)度，女魔頭最近去東北走了走，結果發(fā)現，如果你真的穿著(zhù)上述衣服走在東北的街頭，那幾乎等同于把“外地人”這三個(gè)字直接寫(xiě)在臉上。事實(shí)上，和中國其他城市相比，東北無(wú)論是在夏天還是冬天，看起來(lái)不僅不“屯”，甚至還可以稱(chēng)得上是“中國潮男之鄉”。

Vivienne Tam

加絨雷鋒帽

加厚款御寒軍大衣

東北男孩愛(ài)穿貂兒

想要說(shuō)服你這件事，首先要解決的疑惑是：東北男生真的穿貂兒么?這個(gè)問(wèn)題其實(shí)與“北京人都住四合院么”、“成都人都特別能吃辣么”差不多。

從哈爾濱的街頭來(lái)看，盡管3月初的哈爾濱還有著(zhù)零下20度的氣溫，但街上幾乎看不到年輕男性與貂皮之間的任何聯(lián)系。

不可否認的是，東北人過(guò)去的確對貂皮大衣情有獨鐘。這種用水貂皮為面料制成的大衣，不僅具有抗風(fēng)、消雪、防雨的作用還是富貴的象征。近代以前，東北多居住著(zhù)契丹族、金人、滿(mǎn)洲人等以捕魚(yú)打獵為生的游牧民族。環(huán)境上，東北地區緯度高，熱量低，不適合棉花的種植，地廣人稀，加工棉花也沒(méi)有充足的勞動(dòng)力，為了圖方便，東北人從古代開(kāi)始就有直接將動(dòng)物皮毛披在身上的傳統。但是由于水貂尤其是紫貂價(jià)格實(shí)在是不便宜，清朝時(shí)也就只有皇帝和王公貴族才能享用貂皮，這是件有面子的事，到了近代沒(méi)有什么階級禁忌的時(shí)候，穿貂兒也成為了東北人追捧的潮流之一。

水貂

比如，熱門(mén)影視劇《闖關(guān)東》中，劇中人在20世紀初舉家搬遷至中國東北，身上穿著(zhù)的就是羊皮襖和棉夾襖。

不過(guò)，那時(shí)候的貂皮，對東北人來(lái)說(shuō)更像是一種情懷，是宣布每年冬季開(kāi)始的一個(gè)信號。

而后貂皮的興盛則和東北地區與俄羅斯的邊境貿易有很大關(guān)系。在1990年代，由于東北地區與俄羅斯邊境的貿易活動(dòng)頻繁，在遼寧佟二堡地區建立了一個(gè)皮草交易市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)2000年左右金融危機的震蕩，為保證對外貿易的正常進(jìn)行，佟二堡在2010年被定為沈陽(yáng)經(jīng)濟區新市鎮，新建的多個(gè)皮革城總面積達到了80萬(wàn)平方米，相當于近三個(gè)半鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)。

而在巔峰時(shí)期，佟二堡海寧皮革城的日高峰客流量可以突破3萬(wàn)人，要知道，這里的總人口才僅僅有4.3萬(wàn)人。那是皮草在東北最好的年代，到處都是穿貂皮的人，不分性別，無(wú)論貧富。

現在情況就不同了?！镀げ菥W(wǎng)》根據一些網(wǎng)購平臺的數據做出分析稱(chēng)，截至2015年，東北地區18-24的青年人群對皮草喜好度正在迅速降低，30-34歲之間的人群喜好程度相對穩定，35歲之后的人群略有提升。東北的年輕人們慢慢在拋棄這種雍容華貴的風(fēng)格。

為什么東北的男生不再穿貂兒了?原因主要有兩個(gè)方面，從消費心理上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )的迅速發(fā)展加快了信息流通的速度，即便東北位于偏遠地區，也不妨礙這些喜愛(ài)時(shí)尚的東北男生在挑選服裝上有了更多的選擇。而從供應源頭上講，2012年?yáng)|北三省的GDP增速成為全國的墊底軍團，而遼寧更是以1.9%墊底，東北皮毛動(dòng)物養殖也出現了一定程度上的混亂，一窩蜂出現的水貂養殖戶(hù)導致該年水貂供應遠遠超出需求量。根據艾格農業(yè)數據庫的調查，2013年前后產(chǎn)出的貂皮可以一直出售到現在，這使近幾年賣(mài)皮草的商人們紛紛失去了信心。

那么問(wèn)題來(lái)了，他們現在穿什么呢?這里有幾個(gè)案例。

而且據不少東北男孩們反饋，他們穿搭上往往有著(zhù)比較相近的喜好，比如喜歡小腳褲、中長(cháng)款大衣、偏愛(ài)街頭風(fēng)格，會(huì )模仿穿搭但又有著(zhù)自己的想法。

“來(lái)東北上學(xué)之前，我以為東北男生穿的和家里的男生沒(méi)什么區別，但也有想過(guò)他們會(huì )穿貂，因為畢竟這邊比較冷，”來(lái)自湖北現于黑龍江一所高校的萬(wàn)赫告訴女魔頭，“來(lái)這邊上學(xué)之后發(fā)現，南方人正裝多一些，東北人一般都是小腿褲什么的，會(huì )看起來(lái)更酷一點(diǎn)。”

東北男孩喜歡紫色、軍綠和酒紅

在大眾認知里，東北年輕男孩容易被分為比較極端的兩個(gè)類(lèi)別，一種則是含情脈脈的文藝風(fēng)，一種是貂皮配金鏈的浮夸風(fēng)，前者更接近于生活常態(tài)，后者則一般都出現在喊麥、快手主播等群體中，有了被“污名化”的傾向。

事實(shí)上，東北男孩的文藝范有著(zhù)某種歷史根源。很多接觸過(guò)東北男孩的人都表示，他們的眼中有一種得天獨厚的自信。作家酒巖在《歷史·記憶·生產(chǎn)：東北老工業(yè)基地文化研究》中對這份自信作出了解釋?zhuān)?jīng)歷了“九一八”事變后的東北，文壇上曾經(jīng)涌現了一大批反抗殖民主義的作家，自詡為“中國白話(huà)文第一人”的李敖、“民國四大才女之一”的蕭紅及其丈夫蕭軍、以東北歷史文化為主要表現內容的畫(huà)家于蓮客等，他們生長(cháng)于東北這片充滿(mǎn)反抗與斗爭的土地上，經(jīng)歷過(guò)動(dòng)蕩與迅速發(fā)展，骨子里對東北都有一種復雜的感情。

1990年代，東北作為新中國工業(yè)基地被樹(shù)立起“共和國長(cháng)子”的陽(yáng)剛形象，這使東北人的自信更有底氣了，即使在很長(cháng)一段時(shí)間，東北的作家、藝術(shù)家群體曾因為種種歷史原因被埋沒(méi)了多年，但是當歷史被重新翻篇，他們又都擦掉了身上的塵埃逐漸走到了大眾的視野中。正如許鞍華導演的《黃金時(shí)代》海報上所寫(xiě)“一切都是自由的”，在那個(gè)變革著(zhù)的年代里，東北人是壓抑的，但同時(shí)又是思想上極其活躍的。

東北人在文娛事業(yè)上也有著(zhù)出眾的表現。這不僅僅是局限于小品、二人轉等鄉土文化，早在1945年，恰逢新中國的第一個(gè)電影制片廠(chǎng)——長(cháng)春電影制片廠(chǎng)建于吉林長(cháng)春，由于地理位置優(yōu)勢以及自身的文藝天賦，許多當時(shí)的東北潮男都走上文藝道路，從演員李幼斌到孫紅雷再到“詩(shī)人”歌手李健、鋼琴家朗朗，他們用文藝默默反抗著(zhù)東北近年來(lái)所謂的“衰敗和沒(méi)落”。

電影《黃金時(shí)代》

長(cháng)春電影制片廠(chǎng)

不過(guò)整體來(lái)看，東北的基調是強烈的。天貓曾組建了一支色彩趨勢研究團隊，該團隊對中國各地區的服裝色彩熱度進(jìn)行了分析，結果發(fā)現東北人在服裝色彩的選用上也有著(zhù)獨特之處。

據其為女魔頭最新提供的數據顯示，除黑白等基礎顏色外，東北男人最喜愛(ài)的三種顏色分別是紫、軍綠和酒紅，尤其是20-25歲的東北年輕人，更喜愛(ài)那些高飽和度色彩的服飾，而相比之下，南方男人則對卡其色顯示出明顯的偏愛(ài)。

睿意德沈陽(yáng)公司總經(jīng)理夏季對女魔頭表示：“東北人的消費形態(tài)更偏向一種炫耀式消費，在服裝選擇上往往會(huì )偏向品牌logo面積比較大的服飾，包括貂皮在東北的興盛，也與這方面心理有關(guān)。”這點(diǎn)從品牌在東北地區的銷(xiāo)售趨勢上也可以看出端倪——典型商家如Mishkanyc、Boy London等，在東北的訪(fǎng)客、銷(xiāo)量一直以來(lái)都處于領(lǐng)先于全國的位置。

“浮夸Style”受韓潮影響大

而東北男孩們之所以能夠擁有比較好的時(shí)尚感，也受到了外來(lái)文化的極大影響。

其中，日本、韓國的影響是最顯著(zhù)的。隨著(zhù)近年來(lái)，東北年輕人大量外遷，加上東北地區原本就有大量的朝鮮族定居，這些文化的融合也漸漸得反饋在了服飾上。據中國第六次人口普查結果顯示，近十年來(lái)，東北地區外流的人口數量達到100萬(wàn)之多，其中除了一部分人口流向北上廣等一線(xiàn)及南方城市，另外很大一部分流向韓國、日本以及少數其他國家。

由于地理位置較為臨近，少數民族聚集，韓國和日本不僅成為東北地區人口流向的主要國家，更是把東北作為了文化的主要輸出地?！独^承者們》、《鬼怪》、《太陽(yáng)的后裔》等韓劇以及《Running Man》、《無(wú)限挑戰》、《我們結婚了》等綜藝在東北地區的普及也將東北部分地區變?yōu)榱隧n流文化的集聚地。

韓國組合BIGBANG

“我初中的時(shí)候喜歡BIGBANG，所以不知不覺(jué)可能穿衣風(fēng)格就受到了韓流的影響。”趙明對女魔頭表示。

而東北人自身條件也為“潮男”的形象提供了一個(gè)良好的發(fā)展空間。整體上，東北男孩的潮流感得益于他們大多顏美人Man大長(cháng)腿，是天生的衣服架子。比如說(shuō)一向零差評的演員佟大為、極具幽默感的林更新、多以硬漢形象出場(chǎng)的劉燁等等都是生長(cháng)于東北的“潮男”。很多研究表示，這些自身條件一定程度上與東北人的飲食習慣有很大關(guān)系。與南方相比，東北由于緯度較高，冬季寒冷而漫長(cháng)，東北人在飲食上多以米飯為主、面食為輔，同時(shí)在菜品上以重油重鹽為特色，以達到抗寒的目的。據2015年國家衛生健康委員會(huì )統計，東北人的身高均位于全國前列，其中黑龍江更是僅次于山東和北京位于全國第三位。長(cháng)得高有自信，東北男孩大多從初中開(kāi)始就會(huì )開(kāi)始關(guān)注搭配博主、時(shí)尚雜志、或者韓劇中的服裝搭配。

而據夏季介紹，東北人在服裝和餐飲上的消費在人均可支配收入中的占比也在全國名列前茅。據國際統計局公布的2017年對全國31個(gè)省居民可支配收入報告東北三省，遼寧、吉林、黑龍江居民人均可支配收入分別為27835.44元、21368.32元、21205.79元，其中吉林省位居第18位。雖然與往年相比看起來(lái)似乎形勢有所好轉，但東北人在吃穿方面的“敢花錢(qián)、愿意花錢(qián)、攀比著(zhù)花錢(qián)”的風(fēng)氣依舊盛行。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在東北，一個(gè)人邀請他的朋友吃飯，如果在結賬的時(shí)候對方提出AA制付款，邀請的人就會(huì )覺(jué)得對方?jīng)]有把自己當朋友。也就是說(shuō)，東北人之所以在人均可支配收入不高的情況下消費水平仍然處于全國前列，“面子問(wèn)題”是一個(gè)很主要的原因。

時(shí)尚品牌給東北的機會(huì )

但就像日韓風(fēng)、歐美風(fēng)這種常常被混淆的標簽一樣，把東北規為同一種風(fēng)格是不是也不夠準確呢?

理論上來(lái)說(shuō)，東北地區，主要指黑龍江、吉林、遼寧三個(gè)省份，其中黑龍江與俄羅斯接壤、吉林省地處中部，而遼寧則與韓國隔海相望。但或許是東北這個(gè)稱(chēng)呼太過(guò)于深入人心，或許是三個(gè)省份關(guān)系太過(guò)緊密，東北三省除了口音上的略微差異以外，在個(gè)人的穿著(zhù)偏好上幾乎沒(méi)有什么差別：和服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達的南方相比，東北消費者整體重穿搭，但對品牌的認知度弱于南方。

但是，東北三省的時(shí)尚品牌以及購物中心的布局卻有著(zhù)比較明顯的差異。

睿意德沈陽(yáng)公司總經(jīng)理夏季告訴女魔頭，“東北的購物中心大多布局在沈陽(yáng)、大連、長(cháng)春、哈爾濱四個(gè)主要城市，其中沈陽(yáng)最多，常見(jiàn)的如華潤、恒隆、k11等在沈陽(yáng)的發(fā)展態(tài)勢都比較良好，但是受制于地理位置的差異，長(cháng)春及哈爾濱與沈陽(yáng)相比，本地百貨(比如哈爾濱的秋林公司)的實(shí)力會(huì )更強一些，”他又補充說(shuō)道，“這主要是由于在東北三省的城市中，沈陽(yáng)城市價(jià)格較高，位于進(jìn)入東北的門(mén)戶(hù)位置，而且作為中部城市，沈陽(yáng)輻射能力也是東北三省所有城市中最強的。”

哈爾濱秋林百貨

據悉，東北三省的商業(yè)地產(chǎn)首次呈爆發(fā)式增長(cháng)是源于2006年的招商引資，這種持續增長(cháng)一直延續到2016年，十年間東北地區的商業(yè)地產(chǎn)已達到800多萬(wàn)，雖然2016、2017年兩年陷入了低潮期，但是在未來(lái)五年仍有500萬(wàn)的增長(cháng)預估值。

女魔頭曾經(jīng)有一個(gè)預設，既然東北多潮男，那是否許多潮牌和日韓風(fēng)的服裝品牌在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)會(huì )把東北作為主力市場(chǎng)，夏季對此表達了不同的觀(guān)點(diǎn)：“潮牌其實(shí)還是從一線(xiàn)城市開(kāi)始布局的，然后才會(huì )輻射到二三線(xiàn)城市包括東北地區。但是個(gè)別品牌的確在東北會(huì )呈現比較突出的銷(xiāo)售額增長(cháng)，比如說(shuō)Aape，它在東北的(單店)銷(xiāo)量幾乎可以與北京三里屯太古里的媲美。而至于日韓品牌，日本品牌的發(fā)展會(huì )差一些，在沈陽(yáng)西單近幾年有很多小眾的日本品牌都由于銷(xiāo)量不佳而關(guān)店。韓國品牌也是前幾年發(fā)展會(huì )更好一些，近幾年更新速度變慢，商品的大眾化也使消費者對其期待下降。”

總而言之，在全國的男性消費者之中，東北男生確實(shí)在獨特的消費心理和文化氛圍的影響下顯得略微那么與眾不同一點(diǎn)，然而由于品牌認知度和人均收入的限制，從品牌消費的角度上來(lái)講，如果就這么認定“中國潮男在東北”恐怕對其他地區的男性消費者也不公平。不過(guò)，對于信心滿(mǎn)滿(mǎn)的東北男生來(lái)說(shuō)，這個(gè)說(shuō)法在他們眼中可能一點(diǎn)也不為過(guò)吧。