在你想象中的東北人會(huì)穿些什么?恐怕十有八九會(huì)有人說是貂兒、棉襖、毛褲......這不能怪春晚，畢竟打開淘寶也很精彩，不少人在前往東北旅行簽會(huì)提前購買加絨雷鋒帽，厚到可以捂住你的呼吸;加厚款御寒軍大衣，穿上感覺像背了炸藥包;或是貂皮大衣，買一件比整個(gè)旅行費(fèi)用還貴……

但秉持著“只服務(wù)于獨(dú)立思考的人群”的態(tài)度，女魔頭最近去東北走了走，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，如果你真的穿著上述衣服走在東北的街頭，那幾乎等同于把“外地人”這三個(gè)字直接寫在臉上。事實(shí)上，和中國其他城市相比，東北無論是在夏天還是冬天，看起來不僅不“屯”，甚至還可以稱得上是“中國潮男之鄉(xiāng)”。

Vivienne Tam

加絨雷鋒帽

加厚款御寒軍大衣

東北男孩愛穿貂兒

想要說服你這件事，首先要解決的疑惑是：東北男生真的穿貂兒么?這個(gè)問題其實(shí)與“北京人都住四合院么”、“成都人都特別能吃辣么”差不多。

從哈爾濱的街頭來看，盡管3月初的哈爾濱還有著零下20度的氣溫，但街上幾乎看不到年輕男性與貂皮之間的任何聯(lián)系。

不可否認(rèn)的是，東北人過去的確對(duì)貂皮大衣情有獨(dú)鐘。這種用水貂皮為面料制成的大衣，不僅具有抗風(fēng)、消雪、防雨的作用還是富貴的象征。近代以前，東北多居住著契丹族、金人、滿洲人等以捕魚打獵為生的游牧民族。環(huán)境上，東北地區(qū)緯度高，熱量低，不適合棉花的種植，地廣人稀，加工棉花也沒有充足的勞動(dòng)力，為了圖方便，東北人從古代開始就有直接將動(dòng)物皮毛披在身上的傳統(tǒng)。但是由于水貂尤其是紫貂價(jià)格實(shí)在是不便宜，清朝時(shí)也就只有皇帝和王公貴族才能享用貂皮，這是件有面子的事，到了近代沒有什么階級(jí)禁忌的時(shí)候，穿貂兒也成為了東北人追捧的潮流之一。

水貂

比如，熱門影視劇《闖關(guān)東》中，劇中人在20世紀(jì)初舉家搬遷至中國東北，身上穿著的就是羊皮襖和棉夾襖。

不過，那時(shí)候的貂皮，對(duì)東北人來說更像是一種情懷，是宣布每年冬季開始的一個(gè)信號(hào)。

而后貂皮的興盛則和東北地區(qū)與俄羅斯的邊境貿(mào)易有很大關(guān)系。在1990年代，由于東北地區(qū)與俄羅斯邊境的貿(mào)易活動(dòng)頻繁，在遼寧佟二堡地區(qū)建立了一個(gè)皮草交易市場。經(jīng)過2000年左右金融危機(jī)的震蕩，為保證對(duì)外貿(mào)易的正常進(jìn)行，佟二堡在2010年被定為沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)新市鎮(zhèn)，新建的多個(gè)皮革城總面積達(dá)到了80萬平方米，相當(dāng)于近三個(gè)半鳥巢體育場。

而在巔峰時(shí)期，佟二堡海寧皮革城的日高峰客流量可以突破3萬人，要知道，這里的總?cè)丝诓艃H僅有4.3萬人。那是皮草在東北最好的年代，到處都是穿貂皮的人，不分性別，無論貧富。

現(xiàn)在情況就不同了?！镀げ菥W(wǎng)》根據(jù)一些網(wǎng)購平臺(tái)的數(shù)據(jù)做出分析稱，截至2015年，東北地區(qū)18-24的青年人群對(duì)皮草喜好度正在迅速降低，30-34歲之間的人群喜好程度相對(duì)穩(wěn)定，35歲之后的人群略有提升。東北的年輕人們慢慢在拋棄這種雍容華貴的風(fēng)格。

為什么東北的男生不再穿貂兒了?原因主要有兩個(gè)方面，從消費(fèi)心理上來說，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展加快了信息流通的速度，即便東北位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，也不妨礙這些喜愛時(shí)尚的東北男生在挑選服裝上有了更多的選擇。而從供應(yīng)源頭上講，2012年東北三省的GDP增速成為全國的墊底軍團(tuán)，而遼寧更是以1.9%墊底，東北皮毛動(dòng)物養(yǎng)殖也出現(xiàn)了一定程度上的混亂，一窩蜂出現(xiàn)的水貂養(yǎng)殖戶導(dǎo)致該年水貂供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出需求量。根據(jù)艾格農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫的調(diào)查，2013年前后產(chǎn)出的貂皮可以一直出售到現(xiàn)在，這使近幾年賣皮草的商人們紛紛失去了信心。

那么問題來了，他們現(xiàn)在穿什么呢?這里有幾個(gè)案例。

而且據(jù)不少東北男孩們反饋，他們穿搭上往往有著比較相近的喜好，比如喜歡小腳褲、中長款大衣、偏愛街頭風(fēng)格，會(huì)模仿穿搭但又有著自己的想法。

“來東北上學(xué)之前，我以為東北男生穿的和家里的男生沒什么區(qū)別，但也有想過他們會(huì)穿貂，因?yàn)楫吘惯@邊比較冷，”來自湖北現(xiàn)于黑龍江一所高校的萬赫告訴女魔頭，“來這邊上學(xué)之后發(fā)現(xiàn)，南方人正裝多一些，東北人一般都是小腿褲什么的，會(huì)看起來更酷一點(diǎn)。”

東北男孩喜歡紫色、軍綠和酒紅

在大眾認(rèn)知里，東北年輕男孩容易被分為比較極端的兩個(gè)類別，一種則是含情脈脈的文藝風(fēng)，一種是貂皮配金鏈的浮夸風(fēng)，前者更接近于生活常態(tài)，后者則一般都出現(xiàn)在喊麥、快手主播等群體中，有了被“污名化”的傾向。

事實(shí)上，東北男孩的文藝范有著某種歷史根源。很多接觸過東北男孩的人都表示，他們的眼中有一種得天獨(dú)厚的自信。作家酒巖在《歷史·記憶·生產(chǎn)：東北老工業(yè)基地文化研究》中對(duì)這份自信作出了解釋，經(jīng)歷了“九一八”事變后的東北，文壇上曾經(jīng)涌現(xiàn)了一大批反抗殖民主義的作家，自詡為“中國白話文第一人”的李敖、“民國四大才女之一”的蕭紅及其丈夫蕭軍、以東北歷史文化為主要表現(xiàn)內(nèi)容的畫家于蓮客等，他們生長于東北這片充滿反抗與斗爭的土地上，經(jīng)歷過動(dòng)蕩與迅速發(fā)展，骨子里對(duì)東北都有一種復(fù)雜的感情。

1990年代，東北作為新中國工業(yè)基地被樹立起“共和國長子”的陽剛形象，這使東北人的自信更有底氣了，即使在很長一段時(shí)間，東北的作家、藝術(shù)家群體曾因?yàn)榉N種歷史原因被埋沒了多年，但是當(dāng)歷史被重新翻篇，他們又都擦掉了身上的塵埃逐漸走到了大眾的視野中。正如許鞍華導(dǎo)演的《黃金時(shí)代》海報(bào)上所寫“一切都是自由的”，在那個(gè)變革著的年代里，東北人是壓抑的，但同時(shí)又是思想上極其活躍的。

東北人在文娛事業(yè)上也有著出眾的表現(xiàn)。這不僅僅是局限于小品、二人轉(zhuǎn)等鄉(xiāng)土文化，早在1945年，恰逢新中國的第一個(gè)電影制片廠——長春電影制片廠建于吉林長春，由于地理位置優(yōu)勢以及自身的文藝天賦，許多當(dāng)時(shí)的東北潮男都走上文藝道路，從演員李幼斌到孫紅雷再到“詩人”歌手李健、鋼琴家朗朗，他們用文藝默默反抗著東北近年來所謂的“衰敗和沒落”。

電影《黃金時(shí)代》

長春電影制片廠

不過整體來看，東北的基調(diào)是強(qiáng)烈的。天貓?jiān)M建了一支色彩趨勢研究團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)對(duì)中國各地區(qū)的服裝色彩熱度進(jìn)行了分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)東北人在服裝色彩的選用上也有著獨(dú)特之處。

據(jù)其為女魔頭最新提供的數(shù)據(jù)顯示，除黑白等基礎(chǔ)顏色外，東北男人最喜愛的三種顏色分別是紫、軍綠和酒紅，尤其是20-25歲的東北年輕人，更喜愛那些高飽和度色彩的服飾，而相比之下，南方男人則對(duì)卡其色顯示出明顯的偏愛。

睿意德沈陽公司總經(jīng)理夏季對(duì)女魔頭表示：“東北人的消費(fèi)形態(tài)更偏向一種炫耀式消費(fèi)，在服裝選擇上往往會(huì)偏向品牌logo面積比較大的服飾，包括貂皮在東北的興盛，也與這方面心理有關(guān)。”這點(diǎn)從品牌在東北地區(qū)的銷售趨勢上也可以看出端倪——典型商家如Mishkanyc、Boy London等，在東北的訪客、銷量一直以來都處于領(lǐng)先于全國的位置。

“浮夸Style”受韓潮影響大

而東北男孩們之所以能夠擁有比較好的時(shí)尚感，也受到了外來文化的極大影響。

其中，日本、韓國的影響是最顯著的。隨著近年來，東北年輕人大量外遷，加上東北地區(qū)原本就有大量的朝鮮族定居，這些文化的融合也漸漸得反饋在了服飾上。據(jù)中國第六次人口普查結(jié)果顯示，近十年來，東北地區(qū)外流的人口數(shù)量達(dá)到100萬之多，其中除了一部分人口流向北上廣等一線及南方城市，另外很大一部分流向韓國、日本以及少數(shù)其他國家。

由于地理位置較為臨近，少數(shù)民族聚集，韓國和日本不僅成為東北地區(qū)人口流向的主要國家，更是把東北作為了文化的主要輸出地?！独^承者們》、《鬼怪》、《太陽的后裔》等韓劇以及《Running Man》、《無限挑戰(zhàn)》、《我們結(jié)婚了》等綜藝在東北地區(qū)的普及也將東北部分地區(qū)變?yōu)榱隧n流文化的集聚地。

韓國組合BIGBANG

“我初中的時(shí)候喜歡BIGBANG，所以不知不覺可能穿衣風(fēng)格就受到了韓流的影響。”趙明對(duì)女魔頭表示。

而東北人自身?xiàng)l件也為“潮男”的形象提供了一個(gè)良好的發(fā)展空間。整體上，東北男孩的潮流感得益于他們大多顏美人Man大長腿，是天生的衣服架子。比如說一向零差評(píng)的演員佟大為、極具幽默感的林更新、多以硬漢形象出場的劉燁等等都是生長于東北的“潮男”。很多研究表示，這些自身?xiàng)l件一定程度上與東北人的飲食習(xí)慣有很大關(guān)系。與南方相比，東北由于緯度較高，冬季寒冷而漫長，東北人在飲食上多以米飯為主、面食為輔，同時(shí)在菜品上以重油重鹽為特色，以達(dá)到抗寒的目的。據(jù)2015年國家衛(wèi)生健康委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，東北人的身高均位于全國前列，其中黑龍江更是僅次于山東和北京位于全國第三位。長得高有自信，東北男孩大多從初中開始就會(huì)開始關(guān)注搭配博主、時(shí)尚雜志、或者韓劇中的服裝搭配。

而據(jù)夏季介紹，東北人在服裝和餐飲上的消費(fèi)在人均可支配收入中的占比也在全國名列前茅。據(jù)國際統(tǒng)計(jì)局公布的2017年對(duì)全國31個(gè)省居民可支配收入報(bào)告東北三省，遼寧、吉林、黑龍江居民人均可支配收入分別為27835.44元、21368.32元、21205.79元，其中吉林省位居第18位。雖然與往年相比看起來似乎形勢有所好轉(zhuǎn)，但東北人在吃穿方面的“敢花錢、愿意花錢、攀比著花錢”的風(fēng)氣依舊盛行。舉個(gè)簡單的例子，在東北，一個(gè)人邀請他的朋友吃飯，如果在結(jié)賬的時(shí)候?qū)Ψ教岢鯝A制付款，邀請的人就會(huì)覺得對(duì)方?jīng)]有把自己當(dāng)朋友。也就是說，東北人之所以在人均可支配收入不高的情況下消費(fèi)水平仍然處于全國前列，“面子問題”是一個(gè)很主要的原因。

時(shí)尚品牌給東北的機(jī)會(huì)

但就像日韓風(fēng)、歐美風(fēng)這種常常被混淆的標(biāo)簽一樣，把東北規(guī)為同一種風(fēng)格是不是也不夠準(zhǔn)確呢?

理論上來說，東北地區(qū)，主要指黑龍江、吉林、遼寧三個(gè)省份，其中黑龍江與俄羅斯接壤、吉林省地處中部，而遼寧則與韓國隔海相望。但或許是東北這個(gè)稱呼太過于深入人心，或許是三個(gè)省份關(guān)系太過緊密，東北三省除了口音上的略微差異以外，在個(gè)人的穿著偏好上幾乎沒有什么差別：和服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的南方相比，東北消費(fèi)者整體重穿搭，但對(duì)品牌的認(rèn)知度弱于南方。

但是，東北三省的時(shí)尚品牌以及購物中心的布局卻有著比較明顯的差異。

睿意德沈陽公司總經(jīng)理夏季告訴女魔頭，“東北的購物中心大多布局在沈陽、大連、長春、哈爾濱四個(gè)主要城市，其中沈陽最多，常見的如華潤、恒隆、k11等在沈陽的發(fā)展態(tài)勢都比較良好，但是受制于地理位置的差異，長春及哈爾濱與沈陽相比，本地百貨(比如哈爾濱的秋林公司)的實(shí)力會(huì)更強(qiáng)一些，”他又補(bǔ)充說道，“這主要是由于在東北三省的城市中，沈陽城市價(jià)格較高，位于進(jìn)入東北的門戶位置，而且作為中部城市，沈陽輻射能力也是東北三省所有城市中最強(qiáng)的。”

哈爾濱秋林百貨

據(jù)悉，東北三省的商業(yè)地產(chǎn)首次呈爆發(fā)式增長是源于2006年的招商引資，這種持續(xù)增長一直延續(xù)到2016年，十年間東北地區(qū)的商業(yè)地產(chǎn)已達(dá)到800多萬，雖然2016、2017年兩年陷入了低潮期，但是在未來五年仍有500萬的增長預(yù)估值。

女魔頭曾經(jīng)有一個(gè)預(yù)設(shè)，既然東北多潮男，那是否許多潮牌和日韓風(fēng)的服裝品牌在進(jìn)入中國市場時(shí)會(huì)把東北作為主力市場，夏季對(duì)此表達(dá)了不同的觀點(diǎn)：“潮牌其實(shí)還是從一線城市開始布局的，然后才會(huì)輻射到二三線城市包括東北地區(qū)。但是個(gè)別品牌的確在東北會(huì)呈現(xiàn)比較突出的銷售額增長，比如說Aape，它在東北的(單店)銷量幾乎可以與北京三里屯太古里的媲美。而至于日韓品牌，日本品牌的發(fā)展會(huì)差一些，在沈陽西單近幾年有很多小眾的日本品牌都由于銷量不佳而關(guān)店。韓國品牌也是前幾年發(fā)展會(huì)更好一些，近幾年更新速度變慢，商品的大眾化也使消費(fèi)者對(duì)其期待下降。”

總而言之，在全國的男性消費(fèi)者之中，東北男生確實(shí)在獨(dú)特的消費(fèi)心理和文化氛圍的影響下顯得略微那么與眾不同一點(diǎn)，然而由于品牌認(rèn)知度和人均收入的限制，從品牌消費(fèi)的角度上來講，如果就這么認(rèn)定“中國潮男在東北”恐怕對(duì)其他地區(qū)的男性消費(fèi)者也不公平。不過，對(duì)于信心滿滿的東北男生來說，這個(gè)說法在他們眼中可能一點(diǎn)也不為過吧。