上年的阿里和京東發(fā)展的關(guān)鍵詞是：新零售、擴張。今年，兩者發(fā)展的關(guān)鍵詞將會(huì )是：新零售，繼續擴張。

兩者在上年與線(xiàn)下商超之家進(jìn)行了深入的合作，實(shí)體商超這個(gè)重要的消費場(chǎng)景基本上都被占據完畢。兩者還都涉及了汽車(chē)場(chǎng)景這個(gè)未來(lái)重要的消費場(chǎng)景，不過(guò)汽車(chē)這個(gè)場(chǎng)景更多的是需要投資押注，而不是實(shí)體擴張，因為這個(gè)場(chǎng)景還沒(méi)有成熟。

什么樣的場(chǎng)景才是阿里與京東想要馬上參與的呢?

首先是商業(yè)性，商超、服裝店、小店，像海瀾之家為代表的線(xiàn)下服裝品牌成為雙方競爭的新方向，另外，兩者的小店擴張速度加快。這都體現出，與商業(yè)相關(guān)的實(shí)體都可能成為新零售“覬覦”的對象。

然后是可擴張性，兩者進(jìn)軍的領(lǐng)域都是可重復的，采取的方式基本上是“試點(diǎn)”+復制+粘貼。一個(gè)模板，無(wú)限復制，這樣的擴張形式符合兩者速度擴張的需求。

最后是輻射性，天貓小店、天貓小區、京東小店等模式都是一點(diǎn)覆蓋，輻射方圓3-5公里，加短時(shí)間上配送的服務(wù)，力求將整個(gè)輻射范圍內的用戶(hù)拉攏，不管是線(xiàn)上還是線(xiàn)下的零售需求都是如此。

參考著(zhù)這樣的標準，京東在3.30日正式將進(jìn)軍的步伐邁入餐飲行業(yè)，這意味著(zhù)B2B與餐飲業(yè)之間的聯(lián)系被加深，京東將利用自己的物流倉儲，為中小型的餐飲行業(yè)提供完整的供應鏈。

而阿里方面將下一個(gè)進(jìn)攻的領(lǐng)域鎖定為“校園店”。在近期，阿里首個(gè)天貓校園店在四川師范大學(xué)落地開(kāi)業(yè)，而他們的目標是：在未來(lái)一年內開(kāi)設1000家校園店，在未來(lái)的三年開(kāi)進(jìn)1000所高校。

高校校園相對比較封閉，線(xiàn)上線(xiàn)下的消費頻率相對于其他的消費場(chǎng)景更高，而且學(xué)生產(chǎn)生的消費數據更能反映出未來(lái)年輕人消費的新方向，流量?jì)r(jià)值非常巨大。對于這樣的高價(jià)值消費場(chǎng)景，阿里自然是不會(huì )錯過(guò)的。

阿里貓與京東狗的競爭顯然沒(méi)有降速的意思，從國內走向國際，從商超達到小店，如今又在校園、餐飲領(lǐng)域占山為王，未來(lái)的新零售擴張之路將會(huì )越來(lái)越精彩。