當當經(jīng)歷的得意和失意，似乎在李國慶、俞渝創(chuàng )辦它的初期，就已經(jīng)“設定”好了。

■文/洪波，IT評論人

當當委身海航系旗下天海投資這件事，比2016年當當私有化退市，還要令人感慨。這或許意味著(zhù)，中國零售電商最老的老兵——李國慶和俞渝，終于可以從當當這臺老爺車(chē)上下來(lái)，去看看別的風(fēng)景。

當當曾經(jīng)被稱(chēng)為“中國的亞馬遜”，和亞馬遜一樣，它也是從圖書(shū)起家，慢慢擴展到音像制品，再擴展到百貨。

2004年，亞馬遜想進(jìn)入中國，首先找到“中國的亞馬遜”談投資。據說(shuō)亞馬遜給當當的估值是1.5億美元，但最終李國慶和俞渝不想失去控制權，導致亞馬遜轉而收購了雷軍投資的卓越網(wǎng)。卓越網(wǎng)變成了“亞馬遜中國”，亞馬遜僅付出7 500萬(wàn)美元，剛好是給當當估值的一半。

但是卓越網(wǎng)跟亞馬遜一點(diǎn)都不像，亞馬遜追求全品類(lèi)、全覆蓋、長(cháng)尾價(jià)值，卓越網(wǎng)則追求小品種，大批量，做頭部爆款。

當年的電商，在用戶(hù)體驗上，淘寶最差。首先是討價(jià)還價(jià)，那時(shí)候的淘寶鼓勵買(mǎi)賣(mài)雙方討價(jià)還價(jià)，不還價(jià)幾乎等于吃虧;其次是支付，在有快捷支付之前，每次跳轉銀行網(wǎng)站完成支付，都是一場(chǎng)噩夢(mèng)。而當當擁有當時(shí)最全的圖書(shū)品類(lèi)，無(wú)需還價(jià)，直接打折，而且它支持貨到付款。

在做當當之前，李國慶賣(mài)了6年書(shū)，轉戰到網(wǎng)上賣(mài)書(shū)，他輕車(chē)熟路。圖書(shū)本來(lái)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)售賣(mài)最方便的商品，亞馬遜也選擇了圖書(shū)作為切入點(diǎn)。不過(guò)，當當終究只是個(gè)賣(mài)書(shū)的，而亞馬遜是個(gè)做IT的。因此，當當做不出亞馬遜那么強勁的倉儲系統，做不出亞馬遜那樣的云計算基礎設施，也做不出那么強勁的Alexa個(gè)人智能助理。李國慶的夢(mèng)想，就是把當當做成全國最大的書(shū)店。

雖然屬于完全不同的企業(yè)，李國慶在很長(cháng)時(shí)間里真的把當當看成了中國的亞馬遜，他希望當當能像亞馬遜一樣由點(diǎn)及面所向披靡，也希望當當有個(gè)和亞馬遜相當的估值。最起碼，他希望投資者能像他一樣看清楚當當的行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(主要是圖書(shū)行業(yè))，以及由此帶來(lái)的巨大價(jià)值。

2009年，當當上市前一年，李國慶又開(kāi)始張揚當當即將全面盈利的重大利好。自2001年開(kāi)始，李國慶和俞渝就用一年一次甚至一年數次的言論證明，當當的歷史就是一部不斷宣布盈利的歷史。

在當當不斷宣布盈利的時(shí)候，阿里巴巴卻宣布淘寶“三年不盈利”“再免費三年”，京東則創(chuàng )造著(zhù)越來(lái)越大的虧損。在整個(gè)電子商務(wù)高速發(fā)展的當口，當當小心地盤(pán)算著(zhù)、計較著(zhù)，看誰(shuí)都像騙子，始終不敢豁出去。

2010年底，當當終于如愿登陸紐交所，先于阿里、京東成為中國電子商務(wù)的代表，接受投資者的膜拜。16美元的發(fā)行價(jià)，開(kāi)盤(pán)不久就突破30美元，當當市值突破20億美元。這事讓李國慶揚眉吐氣，也讓他耿耿于懷。揚眉吐氣的是，6年前他沒(méi)有選擇以1.5億美元把當當買(mǎi)給亞馬遜;耿耿于懷的是，他認為投行故意壓低發(fā)行價(jià)，讓當當少融了9億美元。1個(gè)月后，李國慶終于在微博上跟自稱(chēng)摩根士丹利員工的用戶(hù)好好吵了一架，史稱(chēng)“李國慶大戰大摩女”。

李國慶的性格簡(jiǎn)單、正直、不裝，他甚至在微博上陳列戀愛(ài)史，邀初戀女友參加IPO晚宴。在很多公共議題上，他表現出知識分子的責任感、勇氣和擔當。但他沒(méi)想到的是，當當的輝煌，保質(zhì)期只有1個(gè)月，之后當當的股價(jià)再也沒(méi)有超過(guò)20美元。2016年，當當以5.37億美元的市值退市，不到IPO市值的四分之一。相較于2010年當當在B2C市場(chǎng)9.2%的份額，到退市的時(shí)候已不足1%。眼下，當當正沿著(zhù)李國慶夢(mèng)想的方向，開(kāi)起了實(shí)體書(shū)店。他一直都是個(gè)賣(mài)書(shū)的。

2010年底當當在紐約IPO的時(shí)候，李國慶問(wèn)紐交所主席：“我能不能敲兩下鐘?”主席說(shuō)，敲一下是開(kāi)市，再敲一下是閉市。李國慶告訴他，因為公司名字叫“當…當…”，必須敲兩下。

最后他如愿敲了兩下。

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