時(shí)尚，似乎是一頭怪獸。五色斑斕，流光溢彩，鋪天蓋地而來(lái)，令人目眩神迷，情難自已；卻又變幻不居，玄妙莫測，起落行跡難以捉摸。

衣衫襤褸、流落街頭的“犀利哥”程國榮在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“到現在也不明白當時(shí)被拍攝的照片，為什么會(huì )被人認為是時(shí)尚。”想不明白的豈止是“犀利哥”一人，處在時(shí)尚大潮中的男男女女又何曾想明白過(guò)。時(shí)尚六臂三頭，隨時(shí)都可以改容易貌，陡然變身。誰(shuí)會(huì )料到，在原始社會(huì )是奴隸受刑刑具、在法國大革命時(shí)期隱喻著(zhù)斷頭臺與死亡的Choker，竟能一躍成為時(shí)下最炙手可熱的時(shí)尚單品之一呢？

Fashion一詞源自于拉丁語(yǔ)“Facere”，本意是“做”、“制作”（do，make），這一詞源學(xué)的角度揭示了時(shí)尚的本質(zhì)起源：時(shí)尚是人為之物，反映的正是人類(lèi)本性最深處的欲望——愛(ài)美之心，人皆有之。一如孔雀開(kāi)屏般自然自洽，天經(jīng)地義。而Fashion對應的中文“時(shí)尚”，即“一時(shí)所尚”，揭示的則是時(shí)尚的基本特性：時(shí)效性。葉會(huì )落，花會(huì )開(kāi)，美和愛(ài)美是永恒的，而時(shí)尚卻總有保質(zhì)期。

時(shí)尚的發(fā)展進(jìn)程貌似無(wú)處捫摸，然而細究之下，我們就能發(fā)現時(shí)尚變遷與社會(huì )發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步之間的關(guān)聯(lián)，早已是草蛇灰線(xiàn)，伏脈千里。

前工業(yè)時(shí)代?！妒ソ?jīng)·創(chuàng )世紀》里亞當和夏娃偷吃了“智慧樹(shù)”果實(shí)之后，拿無(wú)花果葉做成的裙子應該是歷史上第一件“時(shí)裝”。走出伊甸園，人猿相揖別，人類(lèi)開(kāi)始制作工具來(lái)縫制衣服，山頂洞人的骨針就是那個(gè)時(shí)候的時(shí)尚達人引導穿搭潮流的“利器”，它的出現使得一開(kāi)始只為了減少“羞恥感”、起保暖防衛作用的衣服，擁有了實(shí)用性之外的美觀(guān)性。

隨著(zhù)青銅器、鐵器的使用以及私有制的出現，社會(huì )財富的高度集中在少數階層手中，有錢(qián)有閑的他們充分證明了人類(lèi)在窮極無(wú)聊時(shí)是多么能折騰自己。西方的鯨骨裙與東方的裹小腳，一樣的摧殘身體，卻又好死不死，都是潑天富貴的象征。由簡(jiǎn)到繁，由樸素到繁復，前工業(yè)時(shí)代的時(shí)尚似乎一直在做“加法”。

工業(yè)時(shí)代。大機器生產(chǎn)時(shí)代的到來(lái)，意味著(zhù)必須要最大限度地解放勞動(dòng)力，來(lái)適應大規模、高效率、高強度的工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)?；仡櫭绹灾髁x鼻祖Abba Goold Woolson呼吁的“新女性有權穿得堅強、舒服與快樂(lè )”，不難發(fā)現這句宣言并非空穴來(lái)風(fēng)，而是淵源有自的；而在這個(gè)時(shí)代，想穿得舒服和快樂(lè )的豈止只有女性，估計男性也早就想從假發(fā)、絲襪、高跟鞋的風(fēng)尚中解脫出來(lái)了。

繁復服裝設計不再適應時(shí)代發(fā)展的需要，“舒適”、“簡(jiǎn)潔”、“得體”成為了貴族階層和普羅大眾心目中共同的最高級的時(shí)尚。香奈兒憑借黑色套頭衫和幾串珍珠項鏈就引發(fā)時(shí)尚革命，她的成功無(wú)疑來(lái)自于對時(shí)代脈搏的精準把握與及時(shí)呼應。因此，時(shí)尚又在這個(gè)時(shí)代做起了“減法”。

后工業(yè)時(shí)代。究其實(shí)質(zhì)，時(shí)尚是一門(mén)生意，正兒八經(jīng)的商業(yè)活動(dòng)。不同的時(shí)代，這門(mén)生意的側重點(diǎn)也有所不同：前工業(yè)時(shí)代的時(shí)尚是以生產(chǎn)、制作為中心的，它往往以自產(chǎn)自用、或高級定制的形態(tài)出現，流通范圍和規模較小，往往是身份、財富的象征；工業(yè)時(shí)代的時(shí)尚則是以銷(xiāo)售、展示為中心的，它往往出現在時(shí)裝商店和走秀T臺上，面向所有大眾開(kāi)放，瓦爾特·本雅明曾深情凝視過(guò)的巴黎拱廊街（Passages couverts）就是工業(yè)時(shí)代最具代表性的時(shí)尚的縮影。

經(jīng)歷了以“產(chǎn)”“銷(xiāo)”為中心的時(shí)代后，時(shí)尚在當前信息化時(shí)代中日益凸顯了其以“消”（消費者）為中心的特質(zhì)。以亞馬遜、淘寶為代表的電商平臺的興起，使得消費者擺脫了購置商品的時(shí)空限制，而社交媒體的興起和網(wǎng)絡(luò )紅人的出現，則使得時(shí)尚風(fēng)潮的形成原因由以往的時(shí)尚編輯引導而成變成普通消費者分享而成。豐富的商品，便捷的購物，以及爆炸的信息，時(shí)尚在這里開(kāi)始了“乘法”。

一篇讀罷頭飛雪？

其實(shí)，對于時(shí)尚而言，以上這些“不過(guò)幾千寒熱”而已。隨著(zhù)人工智能時(shí)代曙光的來(lái)臨，一直站在時(shí)代與技術(shù)前沿的時(shí)尚業(yè)，正在從線(xiàn)上到線(xiàn)下的各個(gè)方面被重新塑造和調整，向我們揭示了時(shí)尚生活大眾化、平民化乃至AI化的無(wú)限新可能。

線(xiàn)上造型師。“我喜歡新衣服。要是人們天天都能穿上新衣服，這世上就再也不會(huì )有煩惱了。”由Isla Fisher飾演的瑞貝卡在電影《一個(gè)購物狂的自白》如是說(shuō)?？墒?，新衣服常有，無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的好日子卻不常有。“今天穿啥”和“今天吃啥”一樣，都是會(huì )心一擊的誅心之問(wèn)。

當然可以聘請專(zhuān)業(yè)造型師來(lái)解決這一問(wèn)題，不過(guò)其費用高昂，筆者印象中只有演藝明星和政治人物才會(huì )有自己的專(zhuān)屬Tony老師。不過(guò)多虧了AI的出現和應用，這項以往奢侈的服務(wù)如今終于“飛入尋常百姓家“。

Stitch Fix是來(lái)自美國舊金山的一家新興的服飾電商平臺（“個(gè)人專(zhuān)屬線(xiàn)上造型師”Your Online Personal Stylist），近年來(lái)發(fā)展迅速。在該平臺購物前，消費者會(huì )被要求填寫(xiě)一份有關(guān)自己衣服尺碼、風(fēng)格偏好及購買(mǎi)預算的調查問(wèn)卷，上傳一張身著(zhù)偏好穿搭的個(gè)人照片。這些信息將會(huì )經(jīng)過(guò)一系列的特征提取，生成數據將被深度學(xué)習，AI將根據這些信息，并結合平臺積累的數據，為其挑選出合適的衣物，并推薦若干穿搭方案。這些穿搭方案先會(huì )被送至與該平臺合作的將近4000余名造型師的其中一人手中，由該造型師擇選出一套最佳方案，并附上推薦導語(yǔ)寄送給目標顧客。

相對于目前大多數電平臺基于用戶(hù)點(diǎn)擊次數、瀏覽量的算法直接推薦給顧客類(lèi)似商品的簡(jiǎn)單粗暴的做法，Stitch Fix將人工的因素納入到商業(yè)環(huán)節中，這無(wú)疑能更直接有效地解決顧客的“買(mǎi)啥”、“咋穿”的消費痛點(diǎn)，從而實(shí)現“銷(xiāo)售”與“消費”的雙贏(yíng)。和Stitch Fix在做類(lèi)似事情的，還有英國服裝電商品牌Thread，德國的Outfittery，以及國內的蘑菇街等。

線(xiàn)下導購員。有關(guān)電商是否能取代實(shí)體店（Brick-and-Mortar）的爭論，和電子書(shū)是否能取代紙質(zhì)書(shū)的爭論一樣，都是公說(shuō)公有理、婆說(shuō)婆有理，短時(shí)間內難以得出結論的。實(shí)體店作為工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，時(shí)至今日，仍然對消費者有著(zhù)不可替代的魅力。

即使電商已經(jīng)大行其道，但是在消費慣性和心理因素的影響下，人們還是更傾向于購買(mǎi)自己親手接觸、查驗過(guò)的商品。因此，電商遠未到取代實(shí)體店的地步，在很長(cháng)一段時(shí)期內，大部分的消費行為仍然會(huì )發(fā)生在實(shí)體店里。

然而，這并不意味著(zhù)發(fā)生在實(shí)體店的商業(yè)活動(dòng)模式可以一成不變，AI 正在進(jìn)入這個(gè)普通消費者再熟悉不過(guò)的生活場(chǎng)域之中。阿里巴巴的Fashion AI時(shí)尚大腦的智能試衣間，就將AI技術(shù)應用到了時(shí)尚服飾店的導購環(huán)節。一旦顧客步入智能試衣間，時(shí)尚大腦就能精確掃描出顧客的肩寬、胸圍、臀圍、腿長(cháng)等數據，根據這些個(gè)人數據，時(shí)尚大腦將在自己深度學(xué)習的由2萬(wàn)多名穿衣達人提供了近50萬(wàn)套穿搭案例的基礎上，為顧客量身推薦最合適的穿搭方案。

在這一應用場(chǎng)景中，時(shí)尚大腦的最終目的當然不只是幫助購物者買(mǎi)到心滿(mǎn)意足的衣服，而是通過(guò)大量的數據挖掘、沉淀，最終精準定位用戶(hù)核心需求，在有效降低庫存的同時(shí)，反哺時(shí)裝的設計和生產(chǎn)。

穿搭小助理。上邊兩個(gè)應用場(chǎng)景都集中在衣物購置的環(huán)節，那么在不購買(mǎi)而利用現有衣櫥衣服的前提下，如何保證每天出門(mén)前都打扮得時(shí)尚靚麗呢？亞馬遜所推出的Echo Look就試圖解決這一問(wèn)題。

該產(chǎn)品首先是一個(gè)智能語(yǔ)音助手，它內置了亞馬遜自家的Alexa，不但可以解答諸如像天氣、日程、聽(tīng)歌等生活問(wèn)題，還可以用來(lái)控制臺燈、空調等智能家居設備，這點(diǎn)和亞馬遜家其他Echo系的產(chǎn)品大同小異。所不同的是，Echo Look搭載了一枚攝像頭和一組閃光燈，用戶(hù)可以用語(yǔ)音控制它拍照或錄視頻，隨后Alexa會(huì )借助由機器學(xué)習而來(lái)的時(shí)尚知識以及時(shí)尚專(zhuān)家的建議，對用戶(hù)的穿搭進(jìn)行評分，評分的結果會(huì )通過(guò)手機應用推送給用戶(hù)。

換言之，有了Echo Look的協(xié)助，用戶(hù)再也無(wú)需在早上糾結上班到底穿啥衣服了，只用穿不同的衣服拍兩張照片，然后穿評分高的那套出門(mén)就可以了。透過(guò)這一產(chǎn)品，我們不難發(fā)現亞馬遜試圖用這一硬件最終刺激消費的思路。

時(shí)尚是一面鏡子，折射出來(lái)的是人類(lèi)社會(huì )與文化的發(fā)展歷程。隨著(zhù)歷史上每一波科技浪潮的起落，我們看到的是時(shí)尚逐漸由特權階層走向普羅大眾的進(jìn)程，看到的是時(shí)尚逐漸“下移”、延展到每個(gè)普通人日常生活的進(jìn)程。

從前工業(yè)時(shí)代到后工業(yè)時(shí)代形成的時(shí)尚業(yè)的“產(chǎn)”-“銷(xiāo)”-“消”的商業(yè)邏輯鏈條，很有可能將在A(yíng)I時(shí)代被徹底扭轉為“消”-“銷(xiāo)”-“產(chǎn)”這樣的商業(yè)新生態(tài)。這也就意味著(zhù)，千千萬(wàn)萬(wàn)普通消費者在人工智能的時(shí)代中將擁有對時(shí)尚的最終決定權：他們在用服飾表達自己的同時(shí)，也同時(shí)言說(shuō)了整個(gè)時(shí)代的時(shí)尚——這可能將會(huì )是AI在時(shí)尚歷史留下的最顯著(zhù)的功績(jì)。

瓦萊麗·斯蒂爾（Valerie Steele） 在《時(shí)尚通史》（Fashion: The Whole History）中說(shuō)：“時(shí)尚也是個(gè)動(dòng)詞，記住這一點(diǎn)很有用。”雖然面臨著(zhù)諸如私人數據的收集合法性及保存安全性、以及主觀(guān)審美難以客觀(guān)量化等問(wèn)題，但是我們相信，正在抵達的AI時(shí)代或許將會(huì )是那個(gè)威力強大、充滿(mǎn)無(wú)限可能的副詞，修飾描繪、乃至最終定義未來(lái)人類(lèi)的“時(shí)尚“。