4月18日晚間，樂(lè )視網(wǎng)發(fā)布新樂(lè )視智家增資方案，確認TCL、京東、蘇寧等公司將參與到新樂(lè )視智家的最新一輪融資中。業(yè)內人士認為，如果新樂(lè )視智家成為融創(chuàng )的囊中之物，融創(chuàng )中國董事會(huì )主席孫宏斌動(dòng)用自己的“朋友圈人脈”也在情理之中。但如今互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的紅利期已經(jīng)過(guò)去，傳統電視重新占據優(yōu)勢，樂(lè )視電視想要回歸第一陣營(yíng)仍將面臨挑戰。

大腕紛紛參股

4月18日晚間，樂(lè )視網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，近期,經(jīng)公司與各方投資者進(jìn)一步溝通、商定,就新樂(lè )視智家本次增資方案達成新進(jìn)展。截至目前,已確定的投資方(已簽署增資協(xié)議)及增資金額為：樂(lè )視網(wǎng)以現有債權作價(jià)投入3億元;天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天津嘉睿”)以現金增資3億元;江蘇設計谷科技有限公司以現有債權中的2.4億元進(jìn)行增資。

已達成投資意向的投資方(尚未簽署正式協(xié)議)及擬增資金額為: 林芝利創(chuàng )信息技術(shù)有限公司、江蘇京東邦能投資管理有限公司、蘇寧體育文化傳媒南京有限公司或其指定其他主體、TCL集團股份有限公司或其控股子公司、深圳市佰億投資有限公司各自擬以現金增資3億元;世嘉控股集團(杭州) 有限公司擬增資2億元;弘毅弘欣(深圳)股權投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)擬增資0.5億元;深圳市金銳顯數碼科技有限公司以現有債權作價(jià)14622.860481萬(wàn)元及現金377.139519萬(wàn)元投入合計1.5億元。

在釘科技總編丁少將看來(lái)，對于上述這些投資企業(yè)來(lái)說(shuō)，投資樂(lè )視電視動(dòng)用資金不大，而樂(lè )視電視已經(jīng)建立好的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺基礎仍在，仍具備潛在的投資價(jià)值，且有融創(chuàng )在背后支持，一旦通過(guò)資金、內容等資源重新激活樂(lè )視電視，未來(lái)的收益也會(huì )很大。

產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌認為：“這些公司投資新樂(lè )視智家是很有戰略性的，未來(lái)電視的發(fā)展方向有兩個(gè)，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)電視，一個(gè)是人工智能，但人工智能是很虛的東西，遠不如互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的內容有實(shí)際效用。樂(lè )視軟件收費硬件免費的邏輯有存在的道理。這些企業(yè)一定是認可樂(lè )視這種創(chuàng )新的商業(yè)模式。而且現在看來(lái)，傳統電視廠(chǎng)商賺取硬件差價(jià)的路子已經(jīng)走到頭了，需要新鮮血液的注入”。此外，對于京東、蘇寧來(lái)說(shuō)，未來(lái)不僅可以成為樂(lè )視電視銷(xiāo)售的渠道，雙方在廣告、電視購物上也有合作空間。

“單飛”或成定局

值得注意的是，本次增資前,新樂(lè )視智家的股權結構為樂(lè )視網(wǎng)持股40.31%,天津嘉睿持股33.5%,樂(lè )視控股持股18.38%,其他股東合計持股7.81%。本次增資后,樂(lè )視網(wǎng)持股比例將有所稀釋,以現有意向增資情況計算,增資后樂(lè )視網(wǎng)持股比例下降至33.4588%，依然是第一大股東，天津嘉睿持股28.2337%，為第二大股東。

此外，據樂(lè )視網(wǎng)公告，公司已將新樂(lè )視智家注冊資本總數的34.9398%質(zhì)押給天津嘉睿和融創(chuàng )房地產(chǎn)集團有限公司;將新樂(lè )視智家注冊資本總數的5.372%質(zhì)押給銀行、信托公司等金融機構。樂(lè )視網(wǎng)在公告中曾披露：“如若本次借款到期后公司無(wú)法按期償還，公司所質(zhì)押的新樂(lè )視智家股權將面臨可能被司法處置的風(fēng)險。”

樂(lè )視網(wǎng)在4月18日晚《關(guān)于對深圳證券交易所問(wèn)詢(xún)函回復的公告》中承認，公司目前存在大量關(guān)聯(lián)方應收賬款未能收回、大股東承諾對公司的借款不能到位、體系外業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)不善和品牌沖擊導致公司難以申請新的金融機構貸款和原有貸款難以展期等問(wèn)題,以上問(wèn)題致使公司資金狀況已無(wú)法支撐日常經(jīng)營(yíng)支出,業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)難以為繼,員工薪酬存在無(wú)法按時(shí)發(fā)放的風(fēng)險。

在這種情況下，如果樂(lè )視網(wǎng)無(wú)法償還借款，融創(chuàng )旗下天津嘉睿將成為新樂(lè )視智家的第一大股東。天津嘉睿是融創(chuàng )當初入股樂(lè )視的主體公司，該公司成立于2017年1月9日，受融創(chuàng )中國控股有限公司的實(shí)際控制。

由于當初對樂(lè )視的投資有很大一部分在樂(lè )視電視業(yè)務(wù)上，融創(chuàng )依然在竭盡全力地拯救這塊業(yè)務(wù)。上個(gè)月，孫宏斌在接受采訪(fǎng)時(shí)毫不掩飾樂(lè )視網(wǎng)資不抵債的現狀，但同時(shí)他也強調，“樂(lè )創(chuàng )文娛和新樂(lè )視智家，我們都會(huì )想辦法把它做好，樂(lè )視在智能電視領(lǐng)域還是領(lǐng)先的”。 盡管公告稱(chēng)本次投資意向存在對估值和出資金額進(jìn)行調整的可能性,以最終簽署的協(xié)議為準，但對于新樂(lè )視智家來(lái)說(shuō)，這次融資意味著(zhù)到了一個(gè)拐點(diǎn)。

重生仍存變數

新樂(lè )視智家，原名樂(lè )視致新，是樂(lè )視超級電視的運營(yíng)主體公司。在互聯(lián)網(wǎng)電視興起的風(fēng)口，樂(lè )視致新曾經(jīng)躋身電視行業(yè)一線(xiàn)陣營(yíng)，以平均每?jì)蓚€(gè)月推出一款新品電視的速度向前發(fā)展。作為一個(gè)以“軟硬結合”為特征的“新”品類(lèi)，樂(lè )視電視曾在持續低迷的電視行業(yè)內迅速領(lǐng)先、逆勢成長(cháng)，在樂(lè )視的幾大子生態(tài)中也可以說(shuō)是發(fā)展最為良好的。從此前79.5億元流入樂(lè )視致新，也能看出電視業(yè)務(wù)才是融創(chuàng )的主要標的。

公開(kāi)數據顯示，2014-2016年，樂(lè )視電視銷(xiāo)量分別為150萬(wàn)臺、300萬(wàn)臺和600萬(wàn)臺。去年2月28日，在樂(lè )視“春天的故事”發(fā)布會(huì )上，時(shí)任樂(lè )視致新總裁梁軍信誓旦旦地對外宣布，2017年樂(lè )視電視銷(xiāo)量目標定為“保700萬(wàn)臺、爭800萬(wàn)臺”。但隨著(zhù)樂(lè )視債務(wù)危機爆發(fā)，樂(lè )視品牌受到嚴重影響，樂(lè )視電視銷(xiāo)量也一路下滑。

業(yè)內普遍認為，樂(lè )視電視如果想要回歸第一陣營(yíng)，依舊存在很多困難?；ヂ?lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的紅利期已經(jīng)過(guò)去，傳統電視重新占據優(yōu)勢。根據2017年(第十三屆)中國平板電視行業(yè)大會(huì )公布的數據，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體份額已下跌至10%。而在2016年年中，這一數字一度高達20%左右。

那么這次的融資能否拯救樂(lè )視電視呢?樂(lè )視網(wǎng)公告表示，本次增資可一定程度緩解新樂(lè )視智家資金緊張狀況，有助于恢復公司及新樂(lè )視智家品牌、信譽(yù)以實(shí)現相關(guān)業(yè)務(wù)的重新激活。

丁少將認為，TCL、京東、蘇寧等投資新樂(lè )視智家，將不僅在資金層面對樂(lè )視電視形成實(shí)質(zhì)性支持，更重要的是會(huì )在品牌和業(yè)務(wù)資源方面提供重要支持。

另外，在內容合作方面，新樂(lè )視智家近期擬與騰訊簽署互聯(lián)網(wǎng)電視合作項目合作協(xié)議。新樂(lè )視智家和騰訊視頻雙方約定，開(kāi)展客廳內容合作，騰訊視頻電視版權內容將在樂(lè )視電視上呈現，雙方將按約定比例對在樂(lè )視電視上通過(guò)騰訊視頻內容產(chǎn)生的會(huì )員、廣告等商業(yè)化收入進(jìn)行分成。 有業(yè)內人士分析認為，樂(lè )視電視作為樂(lè )視視頻的終端，與新的內容合作是留存用戶(hù)的惟一出路，也是在困境中的自救。引入騰訊視頻必然會(huì )豐富超級電視提供的內容產(chǎn)品組合，但這種合作模式一旦達成，樂(lè )視網(wǎng)的視頻用戶(hù)就會(huì )大幅流失，被收攏為騰訊視頻用戶(hù)，樂(lè )視的生態(tài)圈將不復存在。