印度手機市場(chǎng)最新完整的數據報告終于出來(lái)了，與《Nokia正在印度改變功能手機市場(chǎng)》中小新預判的一樣，功能手機銷(xiāo)量暴增翻番，智能手機銷(xiāo)量疲軟——可以等同于國產(chǎn)手機銷(xiāo)量疲軟。這對專(zhuān)注于智能手機的國產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，可不是什么好消息!

許多國人看到這一消息，第一反應是“印度怎么逆潮流而行”，第二反應是“印度人實(shí)在是太窮了連低端智能手機都買(mǎi)不起”，基本都把問(wèn)題歸結到印度人身上，而忽略了背后的大危機。這不只是普通讀者的反饋，包括大量關(guān)注電子產(chǎn)品市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)讀者，都有這樣的觀(guān)點(diǎn)。

這是極為可怕的。

真實(shí)情況不是如此。目前印度是全球手機市場(chǎng)增長(cháng)的發(fā)動(dòng)機，是手機廠(chǎng)商們的未來(lái)，他的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì )影響整個(gè)市場(chǎng)戰局。而全球手機產(chǎn)業(yè)鏈幾乎都集中在中國，發(fā)動(dòng)機出問(wèn)題了，對國產(chǎn)品牌及供應鏈的影響可想而知?？傊《仁謾C市場(chǎng)出問(wèn)題，中國產(chǎn)業(yè)鏈最受傷。

更嚴重的問(wèn)題在于，印度現在流行的所謂功能手機，并不是我們想象中的只能接打電話(huà)的2G手機。而是一眾搭載全新kaiOS操作系統，支持H5應用擴展的低端半智能手機。

這是一個(gè)全新的市場(chǎng)趨勢，按當下“缺芯少魂”的語(yǔ)境來(lái)看，落后的印度市場(chǎng)，極有可能創(chuàng )造出全新的智能手機操作系統!

印度手機市場(chǎng)變形早已開(kāi)始

開(kāi)頭為什么說(shuō)小新會(huì )提前預判了印度市場(chǎng)的變化?其實(shí)也不是小新有多么先見(jiàn)之明，IDC在去年就已經(jīng)發(fā)布過(guò)多個(gè)數據報告，跟蹤并預判了印度市場(chǎng)出現的變化。只不過(guò)這兩年國內專(zhuān)注印度市場(chǎng)的媒體沒(méi)能發(fā)展起來(lái)，導致大家都沒(méi)有注意到這些變化。

而此次Counterpoint的數據報告，直接把華米OV在印度市場(chǎng)的表現綜合進(jìn)去，這才受到國內關(guān)注。

小新也是在前段時(shí)間研究Nokia選題的時(shí)候，從HMD有節奏的升級布局Nokia復刻功能機的異常舉動(dòng)，發(fā)現蹊蹺。然后順藤摸瓜搜到了多個(gè)IDC關(guān)于印度手機市場(chǎng)的數據報告，才認識到這一重大變化。

IDC過(guò)去一年發(fā)布的多個(gè)數據報告顯示，印度、海灣國家、拉丁美洲、非洲的功能手機銷(xiāo)量收住了下跌的大趨勢，轉而逆勢大漲。

去年年底，海灣國家手機市場(chǎng)第三季度數據報告出爐，智能手機銷(xiāo)量同比下滑了4.9%，功能手機同步逆勢大幅增長(cháng)了13%。這是第一個(gè)功能手機出現大幅上漲的地區。

今年2月份，IDC發(fā)布的印度手機市場(chǎng)2017年的數據報告顯示，功能手機全年銷(xiāo)量大幅上漲17%。而且更有意思的地方在于，前三季度的漲幅并不大，爆發(fā)式增長(cháng)集中出現在第四季度這個(gè)印度傳統的銷(xiāo)售淡季!四季度銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)了67%，同比增長(cháng)了33%。

這里還有印度傳統的“春節”——排燈節的影響。排燈節是在公歷10月前后，2017年是在10月19日，2016年是10月30日。與春節相似，印度人購物的行為會(huì )集中在節前9月下旬至10月節前這段時(shí)間。進(jìn)入排燈節之后印度就進(jìn)入了購物淡季。

2016年第四季度的整個(gè)10月都是購物季，而2017年則少了11天。算下來(lái)，環(huán)比增長(cháng)67%的數據更能反映真實(shí)水準。

IDC今年2月的另一份數據報告顯示，有一半的功能手機用戶(hù)有計劃在半年內購買(mǎi)4G功能手機。2017年印度電信管理局(TRAI)發(fā)布的數據顯示，印度有12億498萬(wàn)收集用戶(hù)，其中65%為功能手機用戶(hù)。按這個(gè)報告算下來(lái)，印度市場(chǎng)將有4億左右的4G功能手機需求。

過(guò)去，印度功能手機銷(xiāo)量最高的2013年，也不過(guò)2億臺。

所以毫無(wú)懸念，Counterpoint的數據報告中，印度2018年第一季度功能手機銷(xiāo)量會(huì )增長(cháng)50%，而智能手機銷(xiāo)售卻開(kāi)始疲軟。

更需要警惕的是：印度市場(chǎng)多賣(mài)出來(lái)的這些功能手機，被印度首富阿巴尼推出的Jio Phone吃干抹凈。Jio也從一個(gè)在功能手機市場(chǎng)零份額的廠(chǎng)商，爬升為全球最大的功能手機廠(chǎng)商，占到全球功能手機銷(xiāo)量35.8%的份額。

這是一個(gè)難以忽視的奇跡。

去年下半年，OPPO、vivo、小米、華為在印度市場(chǎng)的異動(dòng)頻繁，OV印度渠道異變、增長(cháng)不達預期的消息到處飛。小米在印度放權，接受印度塔塔集團投資。今年年初，OV大砍印度渠道利潤分成。一夜之間損失40%的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。

特別是去年10月25日，華為任正非也“莫名其妙”的站出來(lái)表態(tài)：

“這個(gè)世界百分之九十幾都是窮人，友商低端手機有窮人市場(chǎng)，不要輕視他們。華為也要做低端機，我們的老產(chǎn)品沉淀下來(lái)可能就是做低端機。”

重視窮人?低端機?華為不是一直要做高端市場(chǎng)嗎?我們在看10月25日這個(gè)日期，正是去年印度排燈節假期結束，市場(chǎng)數據總結完畢的日子。任正非這話(huà)明顯就是感受到了印度市場(chǎng)壓力了。

印度所謂的功能手機市場(chǎng)不可小瞧，其實(shí)他們本質(zhì)上是“半智能手機”“低端智能手機”，對國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的未來(lái)影響非常大。

印度的功能手機有何不同?

這里先要糾正一個(gè)國內媒體犯的一個(gè)嚴重的事實(shí)性錯誤。

源于騰訊科技的《中國廠(chǎng)商壞消息：印度功能手機翻番暴增 智能手機卻疲軟》文章中，是這么評論印度的功能手機的：

“和智能手機相比，功能手機沒(méi)有操作系統，手機的功能在出廠(chǎng)之時(shí)就已經(jīng)完全固定，消費者無(wú)法下載或者安裝手機軟件。”

這種說(shuō)法是完全錯誤的，根本沒(méi)有了解印度現在流行的功能手機到底是什么樣，完全一副智能手機大國貶低落后國家的形象。

第一個(gè)需要糾正的常識錯誤就是：功能手機絕對有自己的操作系統，任何一個(gè)含有邏輯芯片的電子產(chǎn)品都有自己的操作系統。包括最基礎的電子表、電子計算機。這些入門(mén)的電子產(chǎn)品，一般采用的是RTOS嵌入式實(shí)時(shí)操作系統。

第二個(gè)需要弄清楚的是：印度現在流行的所謂“功能手機”——Jio Phone，實(shí)際上已經(jīng)是半智能手機了!支持H5應用擴展，Google地圖、Google搜索、Facebook、Twitter隨便用，貪吃蛇這樣的游戲也不少。其搭載的操作系統，比當年Nokia、摩托羅拉研發(fā)的智能操作系統要先進(jìn)一個(gè)世代。

Jio Phone背靠自家的電信運營(yíng)商Reliance Jio，推出免費無(wú)限流量合約，受到印度用戶(hù)瘋搶。而且這款手機還帶有NFC功能，為印度火熱的移動(dòng)支付市場(chǎng)新一輪競爭埋下伏筆。

目前印度的Jio Phone正在與Google合作，將Google Assistant語(yǔ)音助手一直到這家的“功能手機”中。

搭載Google Assistant的Jio Phone

如果大家關(guān)注科技新聞的話(huà)，應該能回憶起去年12月份，Google在印度的大會(huì )上正式宣布過(guò)這一消息。當時(shí)這一新聞，還上了國內媒體科技新聞版塊的頭條。

所以，你認為一款能用語(yǔ)音助手，擁有完整H5應用生態(tài)(類(lèi)似于微信小程序生態(tài))的手機，還是一款“沒(méi)有操作系統”的落后產(chǎn)品嗎?

當然不是，因為這樣的手機操作系統我們還造不出來(lái)!特別是相應的應用生態(tài)。阿里硬件把自家的YunOS改造適配到Nokia 3310 4G的國行版本上，但應用生態(tài)還只支持幾個(gè)阿里自己的服務(wù)，跟印度版相比明顯還差一大截。

有這樣的產(chǎn)品存在，國產(chǎn)智能手機在印度市場(chǎng)不疲軟才奇怪。

神奇的kaiOS正在改變游戲競爭規則

那印度的“半智能手機”操作系統到底是什么樣子?

Jio Phone搭載的操作系統名字叫kaiOS，這是Mozilla旗下Firefox OS的精簡(jiǎn)版。Firefox OS在2016年5月就已經(jīng)徹底倒下，kaiOS是在前者的基礎上，整合相關(guān)技術(shù)打造的一個(gè)“半智能操作系統”。(或許我們應該尊稱(chēng)他為智能操作系統)

kaiOS應用生態(tài)

kaiOS能在印度市場(chǎng)落腳，要多謝HMD——就是Nokia手機的操盤(pán)公司。

2016年HMD拿到Nokia手機資產(chǎn)之后，就開(kāi)始延續微軟時(shí)期啟動(dòng)的低端智能手機計劃。但此前的Asha系列已經(jīng)失敗，其技術(shù)路線(xiàn)被證實(shí)有問(wèn)題。這時(shí)功能手機銷(xiāo)量大降，其產(chǎn)業(yè)鏈也岌岌可危，到處降價(jià)拋售、老板跑路。

于是HMD開(kāi)始從Nokia經(jīng)典功能手機復刻版入手，打造全新的“低端智能手機”。由HMD牽頭，找來(lái)Mozilla提供操作系統技術(shù)，Facebook、Twitter、Google提供軟件服務(wù)，最終打造出Nokia 3310 4G。

印度首富也嗅到商機，立馬找到Nokia手機的代工廠(chǎng)——富士康，又跟kaiOS達成合作，于是順利打造出轟動(dòng)全印度的Jio Phone。

眼瞧著(zhù)一個(gè)全新的操作系統，靠著(zhù)中國的產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)冉冉升起，可惜卻跟我們半毛錢(qián)關(guān)系。而Mozilla與印度廠(chǎng)商將全盤(pán)控制kaiOS的生態(tài)，并從中獲利。

中國手機廠(chǎng)商只能眼瞧著(zhù)又一個(gè)“自主操作系統”研發(fā)推廣的黃金時(shí)機，從我們眼皮子低下溜走。

國產(chǎn)手機品牌為此也很急，特別是國產(chǎn)廠(chǎng)商不一定愿意直接用YunOS。

前一段時(shí)間，華米OV等九家國產(chǎn)廠(chǎng)商聚在一起要聯(lián)合推新的“快應用”標準，當時(shí)普遍認為，也是手機廠(chǎng)商在狙擊微信。但其實(shí)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商真正憂(yōu)心的是印度崛起的“半智能手機”H5應用生態(tài)。

畢竟，微信的流量跟手機廠(chǎng)商根本不是一回事，小程序拿下的市場(chǎng)手機廠(chǎng)商根本無(wú)能為力。手機廠(chǎng)商的應用分發(fā)服務(wù)跟微信小程序不在一個(gè)場(chǎng)景里，面對廣告主的時(shí)候，兩者沒(méi)有競爭關(guān)系。

小新曾在《華米OV們的假想敵，根本不在微信身上》中詳細分析了背后的原因，也詳細解讀了在印度手機市場(chǎng)異動(dòng)的背景下，未來(lái)智能手機將分裂出的低中高三種操作系統生態(tài)。大家有興趣可以閱讀。

低端智能手機生態(tài)為何在中國沒(méi)發(fā)展起來(lái)

按說(shuō)中國智能手機市場(chǎng)爆發(fā)的比印度早，手機產(chǎn)業(yè)鏈及互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)也比印度完善，在過(guò)去十年里，一直有著(zhù)很強的低端智能手機需求。

可為什么中國沒(méi)有發(fā)展出一個(gè)低端智能手機操作系統生態(tài)?

Nokia、微軟、Mozilla、阿里都面對中國市場(chǎng)，研發(fā)并推出了相應的低端智能手機操作系統，也想盡了辦法推廣。

Nokia在2013年推出的Asha系列低端智能手機，內置自家的Here地圖，支持微信QQ等主流軟件?？上М敃r(shí)同樣的價(jià)位，已經(jīng)有屏幕更大、配置更高的紅米手機。Asha生存不下去。

當然，不只是國產(chǎn)高性?xún)r(jià)比手機的競爭。2012年，Nokia還推出了搭載WP7.5系統的低端智能手機——Lumia500、600系列。但Nokia的分銷(xiāo)渠道上還存在大量老舊的同價(jià)位功能手機，于是兩款低價(jià)智能手機的鋪貨受到影響。

這些因素加在一起，導致Nokia推廣低端手機及相應的操作系統失敗。

2015年，中國電子產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)了倒閉潮，大量功能手機元器件及組配廠(chǎng)商面臨困境。這一時(shí)期，小米華為酷派等國產(chǎn)廠(chǎng)商也傳出打造超低端智能手機及操作系統的消息。

另一邊，已經(jīng)將Nokia收入囊中的微軟，開(kāi)始為自己的Win10操作系統適配QWERTY全鍵盤(pán)、T9鍵盤(pán)，甚至在Win10的代碼中還出現了非觸控T9鍵盤(pán)手機的蹤影。

搭載Win10的Asha 240XT

業(yè)界盛傳微軟重啟Asha系列，在研發(fā)一款低端的QWERTY全鍵盤(pán)Win10手機。但最后微軟內部出現異動(dòng)，一心要拿下手機市場(chǎng)的鮑爾默下臺，印度裔的納德拉接手CEO的位置。新任CEO只關(guān)心云服務(wù)、人工智能、Office業(yè)務(wù)，Win10操作系統開(kāi)始全面邊緣化。

還有Mozilla、阿里，從2010年就被爆出正在打造全新操作系統，意欲推出H5應用生態(tài)。

最近因為美國禁售被國人廣泛關(guān)注的中興，是Mozilla的忠實(shí)合作伙伴，接連推出多款搭載Firefox OS的低端智能手機?？上б恢蔽茨茉谑袌?chǎng)上獲得成功。

究其原因，則是當年的H5技術(shù)并不成熟，應用數據還不能存在手機本地，當時(shí)的3G網(wǎng)速又太慢，并不能為智能手機提供優(yōu)秀的H5應用體驗。

還有一個(gè)原因是，當年的Android操作系統并不臃腫也不吃性能，也是朝著(zhù)低端智能手機去的。而事實(shí)上Android也是靠著(zhù)中國市場(chǎng)強大起來(lái)。算下來(lái)，Android算是中國市場(chǎng)成功推廣的“低端智能手機操作系統”。

從這個(gè)角度來(lái)看，印度現在火爆的Jio Phone以及其搭載的kaiOS不可小覷，畢竟N年后也有可能成長(cháng)為一個(gè)比肩iOS、Android的高端智能手機操作系統。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，印度市場(chǎng)低端智能手機生態(tài)爆發(fā)，其實(shí)是中國自主操作系統發(fā)展的黃金時(shí)機。

中國手機廠(chǎng)商目前正在謀劃新的低端智能手機操作系統，期望打造全觸控大屏的H5應用生態(tài)，來(lái)重塑低端智能手機市場(chǎng)。再加上中國產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)秀的成本控制能力，對印度手機市場(chǎng)形成降維打擊。

但夢(mèng)想很美好，這樣的夢(mèng)想一天未實(shí)現，印度手機市場(chǎng)對于國產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)就是致命威脅。