近幾年，互聯(lián)網(wǎng)或IT企業(yè)紛紛跨界農業(yè)。有曾經(jīng)的“煙草大王”褚時(shí)健種褚橙，IT大佬柳傳志種獼猴桃，地產(chǎn)大亨潘石屹種蘋(píng)果，劉強東也曬出了京東跑步雞的扶貧項目。網(wǎng)上某段子手賦詩(shī)有云——“褚橙柳桃潘蘋(píng)果，強東大米丁家豬”。

而網(wǎng)易的丁磊繼續帶著(zhù)進(jìn)軍農副產(chǎn)業(yè)的執著(zhù)，繼養豬之后，再次借著(zhù)網(wǎng)絡(luò )熱潮——吃雞游戲，攜手美團CEO王興共同投資保護建設長(cháng)汀縣河田雞國家級保種場(chǎng)，從保種育種開(kāi)始，創(chuàng )立品牌“長(cháng)汀河田飛雞”。5月7日，“河田飛雞”品牌正式登陸京東和網(wǎng)易考拉平臺，全國消費者可以在第一時(shí)間嘗到安全純正的河田飛雞。

為啥丁磊和王興選擇養“河田雞”?

據悉，不同于市場(chǎng)上短時(shí)間快速養成的圈養雞，河田飛雞系純正河田原種雞悉心培育，130天以上純天然散養而成。

河田飛雞種苗全部來(lái)自福建龍巖長(cháng)汀國家級保種場(chǎng)，傳承第11代純種河田雞基因，具有明顯的地理標志。“冠狀如鹿，三冠三叉”是純正河田雞獨有的特點(diǎn)，所以河田飛雞是目前市場(chǎng)上最正宗的河田雞。河田雞還被列入國家畜禽遺傳資源保護品種名錄，素有“世界五大名雞”、“名貴珍禽”之美譽(yù)。

“日踱3萬(wàn)步，飛行山林間”——由于長(cháng)汀當地土壤特有的礦物質(zhì)成份，純種山林散養的河田雞其氨基酸、?；撬岬葼I(yíng)養成分顯著(zhù)高于其他雞種，并且肉質(zhì)細膩緊實(shí)，口味回甘。

養雞的背后，是故鄉情和農業(yè)夢(mèng)

河田雞源自福建省龍巖市長(cháng)汀縣。龍巖市，以土樓聞名，是中國革命老區和中央蘇區的組成部分，長(cháng)征出發(fā)地之一，是中國唯一一個(gè)以“龍”字命名的地級市，也是美團創(chuàng )始人王興的家鄉。

繼味央豬肉之后，王興跟丁磊再次攜手養雞，投入時(shí)間、技術(shù)和資本，共同投資保護建設長(cháng)汀縣河田雞國家級保種場(chǎng)，從保種育種開(kāi)始，創(chuàng )立品牌“長(cháng)汀河田飛雞”。不同于市場(chǎng)上短時(shí)間快速養成的圈養雞，河田飛雞秉承工匠精神飼養，同時(shí)嚴控養殖流程，堅持在空氣優(yōu)質(zhì)無(wú)污染的長(cháng)汀山林慢養雛雞，真正做到自然、安全、健康。

更重要的是，他們一方面改變農產(chǎn)品的傳統銷(xiāo)售渠道，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將家鄉的河田飛雞推向全國，將營(yíng)養美味送向全國人民的餐桌。另一方面通過(guò)將河田雞產(chǎn)業(yè)化、品牌化杜絕山寨河田雞，使農民和養殖戶(hù)創(chuàng )收。

背后的背后，是對農村建設的堅守和付出

丁磊和王興希望河田飛雞能夠進(jìn)入到更多的中國家庭，讓這兩樣中國人基本的蛋白質(zhì)來(lái)源更好地滿(mǎn)足大家消費升級的需要。并且呼吁能有更多同道中人加入到農業(yè)建設的隊伍里來(lái)，為社會(huì )主義新農業(yè)建設貢獻力量。

所以在河田飛雞養殖場(chǎng)中，他們積極引進(jìn)年輕的人才力量，推廣科學(xué)的養殖模式。其中就有個(gè)中國農大畢業(yè)生在長(cháng)汀管著(zhù)國家級的保種場(chǎng)。每天跟養雞工人同吃同住，為河田雞保種育種。有很長(cháng)一段時(shí)間他因為養殖場(chǎng)的各種問(wèn)題而睡不好覺(jué)。比如落后的基礎設施、急需改造完善的養殖流程等，而且養殖場(chǎng)相對偏僻，陪伴他的除了一條狗，一臺電腦，養雞工人，就是天不亮就開(kāi)始的雞叫。

遠離城市，扎根農村養雞，對于現在的年輕人來(lái)說(shuō)，不僅僅要適應艱苦孤獨的生活環(huán)境，還要有至高的使命感和責任感去堅守河田飛雞背后的農業(yè)夢(mèng)。

河田飛雞的一小步，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭農業(yè)道路的一大步

5月7日，河田飛雞旗艦店正式登陸京東和網(wǎng)易考拉，全國消費者可以在第一時(shí)間通過(guò)京東平臺和網(wǎng)易考拉海購品嘗到安全純正的河田飛雞，這也是網(wǎng)易農業(yè)道路的新跨越。目前上線(xiàn)的母雞價(jià)格在138-188元不等。從養豬到種茶，再到現如今的養雞，相信網(wǎng)易在農業(yè)道路上會(huì )越走越遠，越走越寬，相信匠心終不負所有人的農業(yè)夢(mèng)!

七年前丁磊開(kāi)始養豬，網(wǎng)上就有不少人調侃，說(shuō)他偏離互聯(lián)網(wǎng)公司的本質(zhì)?？墒侨思乙恢晃堆胴i可是賣(mài)到了8萬(wàn)多一只的，據說(shuō)拍賣(mài)的第三天還賣(mài)到了27萬(wàn)一只。聰明人怎么會(huì )做虧本生意呢?在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，大佬們可都對網(wǎng)易的豬贊不絕口啊。

這次成立養雞場(chǎng)，用丁磊自己的話(huà)來(lái)說(shuō)，“在發(fā)展養殖業(yè)的過(guò)程中，有了一些新的收獲和探索，你說(shuō)我們對農業(yè)不關(guān)心的話(huà)，最終倒霉的還是我們的生活品質(zhì)。所以我們?yōu)槭裁磿?huì )產(chǎn)生地溝油、蘇丹紅、有激素有抗生素的雞翅?原因就是每個(gè)人都想做金融，每個(gè)人都想做房地產(chǎn)，(沒(méi)有人關(guān)心農業(yè))。”

中國品牌農業(yè)時(shí)代到來(lái)了

天下星農創(chuàng )始人&CEO胡海卿表示，要構建一個(gè)農業(yè)品牌，最重要的三個(gè)維度：物質(zhì)感官層面、精神感官層面、情境再現。品牌的本質(zhì)，簡(jiǎn)單來(lái)講，歸結成五個(gè)字：正向差異性。

從汽車(chē)到電器，從服裝到飾品，從住房到酒店，從洗發(fā)水到化妝品，我們被品牌包圍著(zhù)，幾乎沒(méi)有一個(gè)品類(lèi)沒(méi)有大企業(yè)大品牌的身影?？墒?，也許你沒(méi)有想過(guò)，長(cháng)期以來(lái)，我們一日三餐離不了的廚房餐桌食品，包括糧食、水果、蔬菜、鮮肉、水產(chǎn)品、禽蛋及許多農副產(chǎn)品，一直是品牌荒蕪之地，少人問(wèn)津，耕耘無(wú)果，在市場(chǎng)上裸奔。

西方市場(chǎng)實(shí)踐告訴我們，當一個(gè)國家和地區的人均GDP達到3000美元時(shí)，居民的消費開(kāi)始從溫飽型消費向享受型消費轉變，經(jīng)濟社會(huì )結構、產(chǎn)業(yè)結構和消費結構將發(fā)生歷史性升級。中國人均GDP已突破5000美元，中國消費者需求結構已經(jīng)發(fā)生根本轉變：從吃飽吃好，到吃健康吃放心吃品質(zhì)吃范兒。在洗手液都擁有大品牌的時(shí)代，品牌競爭已經(jīng)從客廳、浴室轉向廚房餐桌。這是一個(gè)十萬(wàn)億產(chǎn)值的驚人大市場(chǎng)，千年一遇，大有可為!

正如狄更斯所言，這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。消費升級過(guò)程中，出現了大商的商業(yè)機遇。從某種意義上講，如果說(shuō)最初丁磊等人進(jìn)軍農業(yè)是一種敢為天下先的市場(chǎng)的話(huà)，現在互聯(lián)網(wǎng)巨頭搞養殖或其他農業(yè)項目，存在的巨大的戰略機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍動(dòng)機也更多從最初的概念噱頭為主到追求實(shí)利，他們的行為越來(lái)越理性和務(wù)實(shí)。