近幾年，互聯(lián)網(wǎng)或IT企業(yè)紛紛跨界農(nóng)業(yè)。有曾經(jīng)的“煙草大王”褚時健種褚橙，IT大佬柳傳志種獼猴桃，地產(chǎn)大亨潘石屹種蘋果，劉強(qiáng)東也曬出了京東跑步雞的扶貧項目。網(wǎng)上某段子手賦詩有云——“褚橙柳桃潘蘋果，強(qiáng)東大米丁家豬”。

而網(wǎng)易的丁磊繼續(xù)帶著進(jìn)軍農(nóng)副產(chǎn)業(yè)的執(zhí)著，繼養(yǎng)豬之后，再次借著網(wǎng)絡(luò)熱潮——吃雞游戲，攜手美團(tuán)CEO王興共同投資保護(hù)建設(shè)長汀縣河田雞國家級保種場，從保種育種開始，創(chuàng)立品牌“長汀河田飛雞”。5月7日，“河田飛雞”品牌正式登陸京東和網(wǎng)易考拉平臺，全國消費者可以在第一時間嘗到安全純正的河田飛雞。

為啥丁磊和王興選擇養(yǎng)“河田雞”?

據(jù)悉，不同于市場上短時間快速養(yǎng)成的圈養(yǎng)雞，河田飛雞系純正河田原種雞悉心培育，130天以上純天然散養(yǎng)而成。

河田飛雞種苗全部來自福建龍巖長汀國家級保種場，傳承第11代純種河田雞基因，具有明顯的地理標(biāo)志。“冠狀如鹿，三冠三叉”是純正河田雞獨有的特點，所以河田飛雞是目前市場上最正宗的河田雞。河田雞還被列入國家畜禽遺傳資源保護(hù)品種名錄，素有“世界五大名雞”、“名貴珍禽”之美譽(yù)。

“日踱3萬步，飛行山林間”——由于長汀當(dāng)?shù)赝寥捞赜械牡V物質(zhì)成份，純種山林散養(yǎng)的河田雞其氨基酸、牛磺酸等營養(yǎng)成分顯著高于其他雞種，并且肉質(zhì)細(xì)膩緊實，口味回甘。

養(yǎng)雞的背后，是故鄉(xiāng)情和農(nóng)業(yè)夢

河田雞源自福建省龍巖市長汀縣。龍巖市，以土樓聞名，是中國革命老區(qū)和中央蘇區(qū)的組成部分，長征出發(fā)地之一，是中國唯一一個以“龍”字命名的地級市，也是美團(tuán)創(chuàng)始人王興的家鄉(xiāng)。

繼味央豬肉之后，王興跟丁磊再次攜手養(yǎng)雞，投入時間、技術(shù)和資本，共同投資保護(hù)建設(shè)長汀縣河田雞國家級保種場，從保種育種開始，創(chuàng)立品牌“長汀河田飛雞”。不同于市場上短時間快速養(yǎng)成的圈養(yǎng)雞，河田飛雞秉承工匠精神飼養(yǎng)，同時嚴(yán)控養(yǎng)殖流程，堅持在空氣優(yōu)質(zhì)無污染的長汀山林慢養(yǎng)雛雞，真正做到自然、安全、健康。

更重要的是，他們一方面改變農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)將家鄉(xiāng)的河田飛雞推向全國，將營養(yǎng)美味送向全國人民的餐桌。另一方面通過將河田雞產(chǎn)業(yè)化、品牌化杜絕山寨河田雞，使農(nóng)民和養(yǎng)殖戶創(chuàng)收。

背后的背后，是對農(nóng)村建設(shè)的堅守和付出

丁磊和王興希望河田飛雞能夠進(jìn)入到更多的中國家庭，讓這兩樣中國人基本的蛋白質(zhì)來源更好地滿足大家消費升級的需要。并且呼吁能有更多同道中人加入到農(nóng)業(yè)建設(shè)的隊伍里來，為社會主義新農(nóng)業(yè)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

所以在河田飛雞養(yǎng)殖場中，他們積極引進(jìn)年輕的人才力量，推廣科學(xué)的養(yǎng)殖模式。其中就有個中國農(nóng)大畢業(yè)生在長汀管著國家級的保種場。每天跟養(yǎng)雞工人同吃同住，為河田雞保種育種。有很長一段時間他因為養(yǎng)殖場的各種問題而睡不好覺。比如落后的基礎(chǔ)設(shè)施、急需改造完善的養(yǎng)殖流程等，而且養(yǎng)殖場相對偏僻，陪伴他的除了一條狗，一臺電腦，養(yǎng)雞工人，就是天不亮就開始的雞叫。

遠(yuǎn)離城市，扎根農(nóng)村養(yǎng)雞，對于現(xiàn)在的年輕人來說，不僅僅要適應(yīng)艱苦孤獨的生活環(huán)境，還要有至高的使命感和責(zé)任感去堅守河田飛雞背后的農(nóng)業(yè)夢。

河田飛雞的一小步，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭農(nóng)業(yè)道路的一大步

5月7日，河田飛雞旗艦店正式登陸京東和網(wǎng)易考拉，全國消費者可以在第一時間通過京東平臺和網(wǎng)易考拉海購品嘗到安全純正的河田飛雞，這也是網(wǎng)易農(nóng)業(yè)道路的新跨越。目前上線的母雞價格在138-188元不等。從養(yǎng)豬到種茶，再到現(xiàn)如今的養(yǎng)雞，相信網(wǎng)易在農(nóng)業(yè)道路上會越走越遠(yuǎn)，越走越寬，相信匠心終不負(fù)所有人的農(nóng)業(yè)夢!

七年前丁磊開始養(yǎng)豬，網(wǎng)上就有不少人調(diào)侃，說他偏離互聯(lián)網(wǎng)公司的本質(zhì)。可是人家一只味央豬可是賣到了8萬多一只的，據(jù)說拍賣的第三天還賣到了27萬一只。聰明人怎么會做虧本生意呢?在互聯(lián)網(wǎng)大會上，大佬們可都對網(wǎng)易的豬贊不絕口啊。

這次成立養(yǎng)雞場，用丁磊自己的話來說，“在發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)的過程中，有了一些新的收獲和探索，你說我們對農(nóng)業(yè)不關(guān)心的話，最終倒霉的還是我們的生活品質(zhì)。所以我們?yōu)槭裁磿a(chǎn)生地溝油、蘇丹紅、有激素有抗生素的雞翅?原因就是每個人都想做金融，每個人都想做房地產(chǎn)，(沒有人關(guān)心農(nóng)業(yè))。”

中國品牌農(nóng)業(yè)時代到來了

天下星農(nóng)創(chuàng)始人&CEO胡海卿表示，要構(gòu)建一個農(nóng)業(yè)品牌，最重要的三個維度：物質(zhì)感官層面、精神感官層面、情境再現(xiàn)。品牌的本質(zhì)，簡單來講，歸結(jié)成五個字：正向差異性。

從汽車到電器，從服裝到飾品，從住房到酒店，從洗發(fā)水到化妝品，我們被品牌包圍著，幾乎沒有一個品類沒有大企業(yè)大品牌的身影?？墒?，也許你沒有想過，長期以來，我們一日三餐離不了的廚房餐桌食品，包括糧食、水果、蔬菜、鮮肉、水產(chǎn)品、禽蛋及許多農(nóng)副產(chǎn)品，一直是品牌荒蕪之地，少人問津，耕耘無果，在市場上裸奔。

西方市場實踐告訴我們，當(dāng)一個國家和地區(qū)的人均GDP達(dá)到3000美元時，居民的消費開始從溫飽型消費向享受型消費轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)將發(fā)生歷史性升級。中國人均GDP已突破5000美元，中國消費者需求結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生根本轉(zhuǎn)變：從吃飽吃好，到吃健康吃放心吃品質(zhì)吃范兒。在洗手液都擁有大品牌的時代，品牌競爭已經(jīng)從客廳、浴室轉(zhuǎn)向廚房餐桌。這是一個十萬億產(chǎn)值的驚人大市場，千年一遇，大有可為!

正如狄更斯所言，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。消費升級過程中，出現(xiàn)了大商的商業(yè)機(jī)遇。從某種意義上講，如果說最初丁磊等人進(jìn)軍農(nóng)業(yè)是一種敢為天下先的市場的話，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭搞養(yǎng)殖或其他農(nóng)業(yè)項目，存在的巨大的戰(zhàn)略機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍動機(jī)也更多從最初的概念噱頭為主到追求實利，他們的行為越來越理性和務(wù)實。