七天內，有兩家酒業(yè)龍頭 " 換帥 "，且均選在每周的星期五來(lái)公告，一家是白酒龍頭貴州茅臺，另一家是啤酒龍頭青島啤酒。

" 隨著(zhù)兩家龍頭公司新的一把手的上場(chǎng)，意味著(zhù)食品飲料行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，開(kāi)啟了新的運營(yíng)模式。" 知名食品飲料專(zhuān)家在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，" 換帥 " 對于貴州茅臺和青島啤酒來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好，" 新官上任三把火 "，新 " 一把手 " 有利于提升管理層的激情和創(chuàng )新，也可能為管理層帶來(lái)新的理念等。

茅臺與青啤接連換帥

5 月 11 日(星期五)，貴州茅臺發(fā)布公告稱(chēng)，由李保芳出任茅臺集團的董事長(cháng)一職。與此同時(shí)，李保芳也將出任貴州茅臺酒股份有限公司董事長(cháng)一職。

公告顯示，貴州茅臺 5 月 10 日接到公司控股股東中國貴州茅臺酒廠(chǎng)(集團)有限責任公司通知：根據貴州省人民政府、省國資委有關(guān)文件，經(jīng)中國貴州茅臺酒廠(chǎng)(集團)有限責任公司 2018 年度第三次董事會(huì )會(huì )議審議決定，袁仁國不再擔任中國貴州茅臺酒廠(chǎng)(集團)有限責任公司董事長(cháng)、董事、法定代表人及董事會(huì )相關(guān)職務(wù);李保芳任中國貴州茅臺酒廠(chǎng)(集團)有限責任公司董事長(cháng)、法定代表人及董事會(huì )相關(guān)職務(wù)。

值得一提的是，貴州茅臺換帥一事早在 5 月 6 日晚上開(kāi)始發(fā)酵，記者也在第一時(shí)間這對袁仁國不再擔任茅臺集團董事長(cháng)一事進(jìn)行了確認，而伴隨著(zhù)上市公司正式發(fā)布李保芳身兼 5 職的公告，這也意味著(zhù)貴州茅臺正式進(jìn)入 " 李保芳時(shí)代 "。

對于貴州茅臺換帥一事，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、行意互動(dòng)創(chuàng )始人晉育鋒接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，擁有經(jīng)信委工作背景的李保芳，其專(zhuān)業(yè)素養高、對行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的視野和格局都非常大，對宏觀(guān)政策和產(chǎn)業(yè)政策的了解及走向都有獨到的見(jiàn)解和認識，因此，李保芳時(shí)代的茅臺看點(diǎn)很多，但挑戰也并存。

事實(shí)上，李保芳雖然是貴州茅臺的新帥，但其也是茅臺的 " 老人 "，在 2015 年進(jìn)入茅臺的李保芳，在茅臺已經(jīng)有 2 年零 9 個(gè)月時(shí)間，而在此期間，李保芳一直活躍在市場(chǎng)一線(xiàn)，對經(jīng)銷(xiāo)商的鐵腕管理，以及對茅臺酒執行的穩定價(jià)格措施，讓外界印象深刻。

就在白酒巨頭茅臺換帥還在持續發(fā)酵時(shí)，啤酒巨頭青島啤酒也迎來(lái)?yè)Q帥動(dòng)作。

5 月 18 日，青島啤酒發(fā)布公告稱(chēng)，董事長(cháng)、法定代表人孫明波因已屆法定退休年齡，向公司董事會(huì )提出書(shū)面辭呈。在青啤股份召開(kāi)的第八屆董事會(huì )臨時(shí)會(huì )議上，選舉產(chǎn)生了新的董事長(cháng)黃克興，黃克興不再擔任公司總裁職務(wù)。原公司副總裁樊偉被聘任為總裁，并兼任制造總裁、總釀酒師職務(wù)。

對于在青島啤酒耕耘了 25 年的孫明波，青島啤酒董事會(huì )在公告中表示，在孫明波擔任總裁和董事長(cháng)期間，做到了 " 適時(shí)調整公司發(fā)展戰略 "、" 深化啤酒業(yè)的供給側改革 "、" 推動(dòng)青島啤酒保持質(zhì)量領(lǐng)先優(yōu)勢 "，使得青島啤酒在組織機構、管理能力、海外市場(chǎng)等得到了長(cháng)足發(fā)展。

而新帥黃克興，他也是 " 老青啤人 "，從前腳從大學(xué)校園的大門(mén)邁出，后腳便踏入了青啤，黃克興在青啤的年齡已經(jīng) 32 歲。

青島啤酒對于新帥給出了高度肯定，" 公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰略不會(huì )因人事變動(dòng)而發(fā)生變化，目前公司的治理結構完善，新任董事長(cháng)黃克興具有豐富的啤酒行業(yè)戰略發(fā)展、投資管理及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗，長(cháng)期從事企業(yè)發(fā)展工作，對啤酒行業(yè)發(fā)展有深入研究，具有很強的創(chuàng )新能力、經(jīng)營(yíng)管理能力、市場(chǎng)拓展能力、品牌建設能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。"

對于青島啤酒換帥一事，啤酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家方剛接受記者采訪(fǎng)時(shí)用 10 個(gè)字概括：" 平穩換屆，順利交棒，利好。"

方剛表示，青島啤酒此次平穩換帥，順理成章。" 目前三大啤酒巨頭都迎來(lái)新的掌舵者，在未來(lái)的賽道上要比誰(shuí)跑的快，而作為歷史上的高端啤酒大戶(hù)青島啤酒，在其他品牌都往高端化發(fā)力時(shí)，青啤應該繼續強化品牌，重新找回自己的優(yōu)勢。"

換帥提振資本市場(chǎng)信心

值得注意的是，作為國內酒業(yè)兩大巨頭僅隔一周內相繼完成換帥，在資本市場(chǎng)上引發(fā)高度關(guān)注。

首先，貴州茅臺在 5 月 6 日晚上傳出換帥聲音后，5 月 7 日，公司股價(jià)應聲大漲，當日漲幅 5.33%，而接下來(lái)的 9 個(gè)交易日，茅臺股價(jià)上漲了接近 100 元 / 股。從 659.95 元 / 股最高漲至 746 元 / 股，5 月 18 日公司股價(jià)報收于 739.32 元 / 股，9 個(gè)工作日公司股價(jià)漲幅 12.02%。

事實(shí)上，作為白酒行業(yè)的老大，靚麗業(yè)績(jì)是公司的堅實(shí)后盾。貴州茅臺去年營(yíng)收 582.18 億元，同比增長(cháng) 49.81%;實(shí)現凈利 270.79 億元，同比增長(cháng) 61.97%;今年一季度，公司實(shí)現營(yíng)收 174.66 億元，同比增長(cháng) 31.24%;實(shí)現凈利潤 85.07 億元，同比增長(cháng) 38.93%。

如今，貴州茅臺迎來(lái) " 李保芳時(shí)代 "，資本市場(chǎng)用真金白銀對茅臺給予了響應，但是，在奔赴萬(wàn)億市值和千億目標的征程上，李保芳如何下好茅臺這盤(pán)大旗，也是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

對此，晉育鋒表示，未來(lái) 3 年內，李保芳時(shí)代的茅臺有四個(gè)看點(diǎn)：" 首先，貴州茅臺的國際化布局，公司近兩年已經(jīng)全面展開(kāi)，未來(lái)在本市場(chǎng)上值得期待;其次，除白酒主業(yè)外，茅臺集團其它板塊的布局也會(huì )協(xié)同發(fā)展;第三，與同行業(yè)企業(yè)的競合的落地動(dòng)作;另外，茅臺的混改也是未來(lái)的看點(diǎn)。"

無(wú)獨有偶，值得一提的是，雖然青島啤酒的換帥是發(fā)生在 5 月 18 日，但是，該公司股價(jià)也從 5 月 7 日開(kāi)始就開(kāi)始了一輪上漲。

記者統計顯示，青島啤酒公司股價(jià)在 5 月 7 日走出一個(gè)漲停板后，股價(jià)一路上揚，5 月 16 日，公司股價(jià)最高漲至 53.58 元 / 股，5 月 18 日報收于 51.86 元 / 股，9 個(gè)交易日，青島啤酒股價(jià)漲幅 20.88%。

而對于青島啤酒換帥一事，中泰證券分析師范勁松在研究報告中表示，" 管理層更換 + 復星入股，公司內部改善有望加快體現。行業(yè)新一輪成長(cháng)周期已開(kāi)啟，重視啤酒大年行情。"

范勁松表示，2017 年 12 月 20 日，青島啤酒公告朝日集團將其持有的青島啤酒 17.99% 的股權轉讓給復興國際旗下五家實(shí)體公司，目前股份已轉讓完成，朝日集團不再持有青啤股份。對青島啤酒而言，復興以財務(wù)投資者角色入主，核心訴求為追求利潤，有助于公司機制改革的推進(jìn)。對于本次管理層更換，在山東省新舊動(dòng)能轉換大背景下，反映出政府對重資產(chǎn)國有企業(yè)持更為積極的優(yōu)化態(tài)度，新任管理層上任有望推進(jìn)公司內部經(jīng)營(yíng)的改善，比如產(chǎn)能優(yōu)化(加快關(guān)廠(chǎng)進(jìn)度)、產(chǎn)品結構的優(yōu)化等。從過(guò)去管理經(jīng)驗來(lái)看，新任管理層思路開(kāi)方、年富力強，經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗豐富，擅長(cháng)于戰略規劃，這些方面均有助于公司未來(lái)更好發(fā)展。

期待未來(lái)比昨天更 " 帥 "