編者按：

雖然你不認識王菊，但是最近你的社交圈或許已經(jīng)被這個(gè)人刷屏了。

隨著(zhù)《創(chuàng )造101》的熱播，偶像女團在過(guò)去的一個(gè)多月里成為了互聯(lián)網(wǎng)上最大的熱點(diǎn)。然而就當大多數人的目光都集中在這些人氣選手身上時(shí)，一個(gè)被網(wǎng)友們調侃為“最不女團的存在”的選手王菊，卻意外成為了近期的焦點(diǎn)。王菊是是怎么火的?

“地獄空蕩蕩，菊姐在土創(chuàng )。”最近你的朋友圈有被這樣的金句和菊姐的表情包刷屏嗎?

隨著(zhù)《創(chuàng )造101》的熱播，偶像女團在過(guò)去的一個(gè)多月里成為了互聯(lián)網(wǎng)上最大的熱點(diǎn)，孟美岐、吳宣儀等形象好，唱跳能力出眾的小姐姐們也迅速成為了大眾偶像。然而就當大多數人的目光都集中在這些人氣選手身上時(shí)，一個(gè)被網(wǎng)友們調侃為“最不女團的存在”的選手王菊，卻意外成為了近期的焦點(diǎn)。

5月26日，《創(chuàng )造101》的贊助商英樹(shù)推出了一項投票活動(dòng)，觀(guān)眾可以通過(guò)綁定手機號的方式給《創(chuàng )造101》的選手投票，得票最多的選手，英樹(shù)將為其包下一整列地鐵作為形象展示。然而叫人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，本來(lái)以為這會(huì )是人氣選手們較量的舞臺，可王菊卻從28日起開(kāi)始了奮起直追，票數一路上漲，到29日早晨，王菊的得票數已經(jīng)正式突破百萬(wàn)，比排名第二的吳宣儀多了60萬(wàn)票。

英樹(shù)董事長(cháng)發(fā)布了菊姐相關(guān)微博

不僅如此，壹娛觀(guān)察注意到，在其他贊助商推出的類(lèi)似投票榜上，王菊的人氣也在飆升，《創(chuàng )造101》官方的點(diǎn)贊榜上王菊的熱度同樣越來(lái)越高。照此趨勢發(fā)展下去，無(wú)論王菊最終能否出道，她都將會(huì )成為《創(chuàng )造101》推進(jìn)中最大的變數之一，對節目的后續發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。

一位“最不女團”的選手，怎么就成為了一檔“選美”節目的焦點(diǎn)?

誰(shuí)把菊姐推上了“女團路人王”的位置?

王菊最早在《創(chuàng )造101》出場(chǎng)時(shí)，得到的更多不是喜愛(ài)還是批評，甚至是尖銳的攻擊。由于其外型上和很多人認知里的“女團成員”存在較大反差，再加上其個(gè)性張揚、表現浮夸，因而被許多網(wǎng)友攻擊為“辣眼睛”，在《創(chuàng )造101》點(diǎn)贊榜上的排名也十分靠后。

知乎網(wǎng)友大葉葉對王菊的評價(jià)

從微博指數的變化趨勢來(lái)看，“王菊”一詞的熱度首次有較為明顯的提升是在2018年的5月6號，而熱度所指向的正是一名叫做“老雞燈兒”的博主發(fā)的幾條調侃王菊的微博。據了解，老雞燈兒是微博上最早一批較為有名氣的“王菊黑”，那句有名的“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng )”便是出自這位博主。

與此同時(shí)，大量惡搞王菊的表情包也開(kāi)始在網(wǎng)上傳播，由于這些表情包表情動(dòng)作浮夸，語(yǔ)言和梗又極其符合互聯(lián)網(wǎng)文化的特色，因此很快便蔓延到了互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，從而使得許多路人開(kāi)始接觸到《創(chuàng )作101》和菊姐，王菊的微博熱度也隨之提升。不過(guò)根據微指數提供的資料來(lái)看，此時(shí)涉及王菊的熱門(mén)微博，仍舊是以攻擊、批評王菊為主的。

輿論的轉變發(fā)生在第五期節目，在和作為嘉賓的馬東的對話(huà)中，王菊關(guān)于女團標準的發(fā)問(wèn)及“怒懟花瓶選手”的言論引起了許多人的關(guān)注，許多觀(guān)眾表示為王菊的耿直、率真所觸動(dòng)。而后在第六期節目里，王菊又針對此前“地獄空蕩蕩”的調侃，作出了“我是來(lái)自地獄的使者”的回應，有“陶淵明”(王菊的粉絲)告訴壹娛觀(guān)察，敢于自黑、敢于面對爭議的表現，使其對王菊好感倍增。

知乎網(wǎng)友“金小花小朋友”的回答

因此第五期節目播出后開(kāi)始，和王菊有關(guān)的熱門(mén)微博里正面聲音開(kāi)始增多，就連老雞燈兒也黑出了感情，開(kāi)始轉粉。音樂(lè )類(lèi)大V耳帝也表示：“王菊開(kāi)始敢于展示自己‘真’的一面的時(shí)候，人氣突然大爆發(fā)，足以見(jiàn)‘做自己’的寶貴。”

數據顯示，在第六期節目播出后的不久，王菊的百度搜索指數、微指數等主要網(wǎng)絡(luò )搜索指數都翻升了2-3倍，兩天后就上演了英樹(shù)打call榜超越吳宣儀等人氣選手的戲碼。有陶淵明向壹娛觀(guān)察感慨，原本只是小圈子的狂歡，結果沒(méi)想到很多原來(lái)不關(guān)注《創(chuàng )造101》的路人也加入進(jìn)來(lái)了。而在豆瓣等平臺上，甚至有人開(kāi)始擔憂(yōu)：菊姐自黑后的大熱，會(huì )不會(huì )影響到自己偶像的出道呢?

上下分別王菊百度搜索指數及媒體指數的變化趨勢

“自黑之所以能招粉，是因為自黑給人一種很坦誠的感覺(jué)，你自己都這么說(shuō)了，網(wǎng)友也沒(méi)辦法繼續黑你了，只能去支持你。”心理學(xué)專(zhuān)家于際敬則告訴壹娛觀(guān)察，“就像你和一個(gè)很誠實(shí)的人相處，就很難去騙她，或者是我和你兩個(gè)人鬧矛盾，你先道歉了，那我就只能原諒你，反過(guò)來(lái)可能還會(huì )產(chǎn)生同情，想要幫你。”

此外，某傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)人士向壹娛觀(guān)察表示，除了王菊自身人設有所轉變外，此前一輪輪的表情包轟炸亦是路人對王菊態(tài)度轉變的重要原因。“傳播學(xué)上有種純粹接觸假說(shuō)，學(xué)者們通過(guò)實(shí)驗發(fā)現，一些外在的刺激，僅僅因為出現的頻次越來(lái)越高，就能使個(gè)體受眾對此的喜愛(ài)程度越來(lái)越高，之前大家頻繁使用黃子韜的表情包就為其增加了不少路人緣。”

受眾輿論的轉變直接影響到了許多營(yíng)銷(xiāo)號，網(wǎng)上陸續涌現出與“王菊年輕時(shí)美照”、“王菊耿直”等相關(guān)的內容。微信指數則顯示，近期“王菊”在微信端的熱度也開(kāi)始提升，日環(huán)比甚至達到過(guò)500%以上，也就是說(shuō)，當下與王菊有關(guān)的公眾號文章數量正在飆升。而營(yíng)銷(xiāo)號帶動(dòng)起的熱度，則進(jìn)一步感染到更多的路人，從而形成了一個(gè)循環(huán)，使得菊姐的各項網(wǎng)絡(luò )數據隨之不斷高漲。

有營(yíng)銷(xiāo)號開(kāi)始推王菊舊照

最強拉票團的背后，是一場(chǎng)大眾情感狂歡

“你一票我一票菊姐還能繼續跳，你不搞我不搞菊姐就會(huì )被打倒!”在菊姐熱度急速攀升的這兩周里，大量與之相關(guān)的拉票語(yǔ)開(kāi)始在朋友圈里流傳。這些朗朗上口，充滿(mǎn)網(wǎng)絡(luò )金句風(fēng)格的語(yǔ)言，也成為了陶淵明們的一大標志，甚至還有人將菊姐的粉絲們稱(chēng)為最強拉票團隊、文案做得最好的粉絲。

除了王菊本身話(huà)題的娛樂(lè )性較強外，在心理學(xué)專(zhuān)家于際敬看來(lái)，王菊后續在投票上人氣的增長(cháng)迅速和粉絲在拉票一事上的狂熱，其實(shí)也折射出一些大眾心理上的一些變化。“投票關(guān)注，對電視電影當中的角色產(chǎn)生情感，這類(lèi)事情的心理依據都能被稱(chēng)為心理投射，對鏡頭產(chǎn)生了代入感，也是一種對自我的表達，希望自己和別人不一樣，是一種表達情感的方法。”

“很多人都會(huì )追求一些不一樣的標簽，但迫于壓力亦或是其他顧慮，平時(shí)不敢或不知道有什么方式來(lái)表達類(lèi)似的感受?，F在剛好有這樣一個(gè)人出現，她和其他的選手存在不同，因此很多人就用會(huì )選取這個(gè)支持對象替自己表達。這也屬于眼球經(jīng)濟的一部分，只要能吸引人的關(guān)注，不管好壞都可以，當人們被吸引之后發(fā)現關(guān)注對象比自己更敢于表達，就會(huì )更偏向于支持這一對象。”心理學(xué)專(zhuān)家于際敬告訴壹娛觀(guān)察。

王菊最初的一批粉絲中，LGBT群體或其他一些在當下的社會(huì )環(huán)境里處于相對弱勢的群體占了多數。有陶淵明向壹娛觀(guān)察表示，被王菊所打動(dòng)的主要原因，就在于她敢于和主流的審美體系說(shuō)不，敢于去挑戰權威，這對于性少數群體來(lái)說(shuō)是很重要的一種精神的鼓勵。

不僅如此，隨著(zhù)王菊的認知度越來(lái)越高，越來(lái)越多女性觀(guān)眾也開(kāi)始加入到“菊內人”的隊伍當中來(lái)。對此，媒體人李霽琛表示，大多數人肯定都會(huì )是喜歡吳宣儀等人的，但是這些女生完美得“讓人感到絕望”，因為普通人永遠無(wú)法成為她們。但王菊卻挑戰了傳統意義上的權威，讓太多人看到了自己的影子。“她的態(tài)度，完美地貼合了如今主流媒體所倡導的‘獨立女性精神’，Pick王菊，就是Pick你自己。”

但王菊人氣的提升，也并非全是一些正向的心理因素。有心理學(xué)教授認為，給王菊投票的部分網(wǎng)友里，也存在著(zhù)從眾、湊熱鬧的心理：“對于網(wǎng)紅，大家都會(huì )有從眾心理，大家都去投，那我也得有自己的觀(guān)點(diǎn)，投她的人就會(huì )越來(lái)越多。”

浙江理工大學(xué)心理學(xué)系教師甘甜同樣表示，年輕人對于網(wǎng)紅的追逐，是從眾心理和求異心理這兩個(gè)看似矛盾的心理相互作用的結果，一方面，網(wǎng)紅與眾不同的地方的確能讓人產(chǎn)生追逐感，但另一方面也正是因為容易在朋友圈內形成相似的風(fēng)潮，才對年輕人更具吸引力。

和過(guò)往許多網(wǎng)絡(luò )金句一樣，菊姐的拉票語(yǔ)能夠在朋友圈廣泛流傳，靠的不僅僅是粉絲的積極，更要得益于不少“趕潮流”的路人，當其成為一種流行元素后，很多網(wǎng)友會(huì )無(wú)意識地加入到其中。上述傳播專(zhuān)業(yè)相關(guān)人士就表示：“菊姐的大熱雖然有對權威的反叛的影子，但很多時(shí)候還是集體無(wú)意識行為的影子，流行文化其實(shí)是最能展現集體無(wú)意識現象的了。”

大眾審美正在經(jīng)歷一場(chǎng)變革

“粉絲里不全是湊熱鬧的黑粉，也有真的覺(jué)得菊姐這種造型挺好看的。”盡管菊姐出場(chǎng)后不久就因外貌問(wèn)題而在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)了群嘲，但仍有粉絲向壹娛觀(guān)察表示，同樣有一部分受眾會(huì )比較中意菊姐的外型風(fēng)格。“尤其是在喜歡歐美歌手的粉絲中間，這種風(fēng)格還是比較吃香的，和一些歐美歌手給人的感覺(jué)很像，畢竟并不是所有人都喜歡甜美系。”

菊姐歐美風(fēng)的舞臺

而其實(shí)在整個(gè)《創(chuàng )造101》里，菊姐并不是唯一一個(gè)因為外表問(wèn)題而受到討論的女生，雖然像孟美岐這樣大眾認知里美女仍舊占據著(zhù)主流并收獲了不俗的人氣，但也有越來(lái)越多傳統審美之外的女生開(kāi)始受到人們的關(guān)注。在人氣選手里，像yamy、強東玥、李子璇等，都不是傳統意義上的“美女”，但因為各具特點(diǎn)，仍然獲得了較高的點(diǎn)贊數。

這種對于傳統審美的挑戰，很容易使人聯(lián)想到2005年《超級女聲》中李宇春的走紅。當年李宇春的中性扮相也曾在輿論場(chǎng)內引起了巨大的轟動(dòng)，這種顛覆很多觀(guān)眾對于女性認知的形象甚至一度引發(fā)了圍繞著(zhù)她的網(wǎng)絡(luò )暴力，許多人嘲諷她“不男不女”，而類(lèi)似于“信春哥”等段子更是在網(wǎng)上流傳了多年。不過(guò)十三年后的今天，不僅李宇春本人已經(jīng)坐穩了一線(xiàn)女歌手的位置，就連這種中性扮相也成為了音樂(lè )圈的潮流，引來(lái)眾多人的效仿。

這或許正好印證了哲學(xué)博士后傅守祥在《審美化生存——消費時(shí)代大眾文化的審美想象與哲學(xué)批判》一書(shū)中的說(shuō)法：“對于當代人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有普遍的永久的美感原則，審美機制是一種建構并且正在不斷建構的過(guò)程。”

而在中國傳媒大學(xué)田維鋼教授看來(lái)，差異化的美感恰是許多綜藝能夠大火的原因。“一部分觀(guān)眾可能面對審美異化猶豫懷疑，或者不舒適，或者好奇，但還是承認了審美異化的合理存在，還有相當大的一部分人有著(zhù)與審美對象相對應的審美情趣。”

當然，在一些粉絲心中，對于一個(gè)“不好看的”偶像的認可，意義遠不止于一檔綜藝和一時(shí)的潮流變化，更是偶像產(chǎn)業(yè)、文化逐漸成熟起來(lái)的關(guān)鍵。在日韓等偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，真正能夠站上偶像舞臺成為萬(wàn)眾矚目焦點(diǎn)的也不只是帥哥美女，譬如日本國民級男團嵐的隊長(cháng)大野智，在很多觀(guān)眾看來(lái)或許并不算“帥氣”，但他依舊擁有粉絲無(wú)數。

“很多粉絲都是從偶像還很小時(shí)就陪伴他成長(cháng)的，所以對粉絲來(lái)說(shuō)顏值很多時(shí)候不是第一位的?，F在大火的男團都不是靠臉的，因為好看的人真的太多了，但是真正發(fā)光的、有觀(guān)眾緣的，確實(shí)是很看命看天賦的。”一位嵐的粉絲告訴壹娛觀(guān)察，偶像和歌手是兩個(gè)概念，在真正的偶像文化里，覺(jué)得一個(gè)人可愛(ài)與否，和顏值關(guān)系不算太大。

由此來(lái)看，無(wú)論菊姐最終能否順利出道，當她作為一個(gè)正面形象而非是被嘲笑攻擊的對象被受眾所廣泛認知的那一刻起，很多變化其實(shí)就已經(jīng)發(fā)生了。當很多人還在以一套相對固化的標準評價(jià)女性時(shí)，想要打造一個(gè)“模式化”的女團時(shí)，王菊的走紅，讓很多人看到了女性進(jìn)而女團更多的可能。這背后更深遠的意義，也許就像知乎網(wǎng)友田可樂(lè )在評價(jià)王菊時(shí)所說(shuō)的那樣——

“王菊不僅僅代表著(zhù)一小撮群體的審美，更意味著(zhù)推翻僵化審美觀(guān)念的可能性。”

主編點(diǎn)評：

在新媒體的營(yíng)銷(xiāo)邏輯中，王菊這個(gè)案例可以說(shuō)是“爆款產(chǎn)品”的打法了。

無(wú)論其中涉及到的“定位理論”、“產(chǎn)品思維”、“種子用戶(hù)思維”抑或是“流量裂變”，都在印證一個(gè)現實(shí)：互聯(lián)網(wǎng)的玩法和明星網(wǎng)紅的打造聯(lián)系越來(lái)越緊密了。

王菊的爆火，從某種意義上，可以實(shí)現多方利益的共贏(yíng)：粉絲們狂歡了；媒體也有選題了；節目導師重新審視了選人的標準；節目制作方省掉了很多宣發(fā)費用，而王菊本人，也很好地借用了大平臺的流量，順勢把個(gè)人IP錨定在大眾心智中。

可謂是“一菊多得”。

不過(guò)，更重要在于，王菊在一個(gè)女團打造的節目中脫穎而出，或許能給當下顏值的作用被無(wú)限放大的審美文化帶來(lái)一些新的思考：只有最大程度不一樣，才能最大程度被需要。