在線(xiàn)視頻是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)競爭最激烈，也最為至關(guān)重要的領(lǐng)域之一，經(jīng)過(guò)多年的較量，最終形成了優(yōu)酷、愛(ài)奇藝與騰訊視頻三足鼎立的格局。

在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝與騰訊視頻背后，分別站著(zhù)阿里巴巴、百度與騰訊三家中國最具實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。中國網(wǎng)絡(luò )視頻之爭，本質(zhì)上是BAT三家巨頭之間的戰爭。

1

2018年是四年一度的世界杯年。由于2018世界杯主辦國俄羅斯與中國時(shí)差僅為5小時(shí)，這將是開(kāi)球時(shí)間對中國球迷最“友好”的一屆世界杯，國內觀(guān)眾人數有望突破10億。

對于嚴重依賴(lài)優(yōu)質(zhì)內容的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，2018年世界杯的重要性不言而喻，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝與騰訊視頻三大視頻巨頭都一直虎視眈眈，希望搶下這個(gè)體育領(lǐng)域最大的賽事IP。

但就在5月29日，在毫無(wú)征兆的情況下，阿里巴巴集團旗下的優(yōu)酷突然宣布成為央視指定的2018年世界杯新媒體官方合作伙伴，拿到了2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播與賽場(chǎng)花絮等多項權益。

這讓很多人感到頗為意外。這意味著(zhù)，本次世界杯（2018年6月14日~2018年7月15日）期間，國內用戶(hù)將能夠直接在優(yōu)酷手機客戶(hù)端和PC端免費觀(guān)看64場(chǎng)世界杯比賽直播。

頭部體育視頻內容的價(jià)格雖然昂貴，但帶來(lái)的效果有目共睹，騰訊視頻在2015年曾以5年5億美元的價(jià)格拿下中國大陸NBA獨家的網(wǎng)絡(luò )播放權，僅用一個(gè)賽季，騰訊體育就實(shí)現用戶(hù)增長(cháng)2倍多，由全網(wǎng)1.7億增加至4億，騰訊體育的付費會(huì )員數量也大幅提升。而優(yōu)酷此前一直未大力布局體育賽事領(lǐng)域，其僅有的體育內容也大都是馬拉松、游泳、CUBA、CUFA等非主流賽事，缺少頭部?jì)热?，對市?chǎng)主流群體之一的體育迷用戶(hù)吸引力有限。

優(yōu)酷總裁楊偉東明確表示：“文娛內容中，體育內容是剛需?；I劃優(yōu)酷體育近一年，如何規劃破局我們一直在思考、在尋找合適的機會(huì )，讓大家知道整個(gè)優(yōu)酷進(jìn)入體育內容的決心，世界杯就是很好的機會(huì )點(diǎn)。”

優(yōu)酷此次成為2018年俄羅斯世界杯央視新媒體官方合作伙伴，體現了優(yōu)酷正式全面進(jìn)軍體育內容市場(chǎng)的決心，對優(yōu)酷視頻接下來(lái)實(shí)現突破式增長(cháng)是一個(gè)重大利好。

2

但讓很多人感到不解的是，處在體育版權采購前沿的騰訊視頻和PPTV一直在為爭奪世界杯版權做最后的努力，但不想優(yōu)酷與央視就世界杯播放權談判只有3天，便閃電簽約，并且優(yōu)酷出價(jià)并不是競爭對手中最高的。

對比優(yōu)酷、愛(ài)奇藝與騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站的差異，其各自背后的生態(tài)能力是決定這次世界杯版權最后歸屬的最重要因素。

騰訊視頻的體育內容在騰訊生態(tài)內可以和游戲、門(mén)戶(hù)等少有的幾個(gè)業(yè)務(wù)有深度結合，而愛(ài)奇藝在百度體系內缺乏協(xié)同點(diǎn)。而就優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，在阿里巴巴集團生態(tài)體系下，讓體育產(chǎn)業(yè)的衍生品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售通過(guò)“內容+電商”模式得到更多的釋放，這是騰訊視頻和愛(ài)奇藝都望塵莫及的。

2017年7月以來(lái)，優(yōu)酷就曾聯(lián)合天貓商城陸續推出了一系列試水“內容+電商”模式的輕體量綜藝，今年上半年推出的《這就是街舞》、《這就是鐵甲》以及即將在下半年開(kāi)播的《這就是灌籃》則開(kāi)始大范圍的全面探索這一模式。

以剛剛收官的《這就是街舞》為例，節目由優(yōu)酷與天貓商城聯(lián)合出品，播出期間天貓專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了街舞專(zhuān)區，相關(guān)的衍生品也經(jīng)由IP交易平臺阿里魚(yú)授權給天貓商家。從《這就是街舞》的播出效果來(lái)看，綜藝節目帶貨的潛力巨大。阿里體育還以此為契機冠名了第二屆中街聯(lián)賽，開(kāi)始深化街舞賽事的布局。而《這就是街舞》還聯(lián)動(dòng)國內“新零售”領(lǐng)導者盒馬鮮生“跨界聯(lián)誼”，在盒馬北京十里堡店打造街舞主題店。優(yōu)酷熱播劇綜帶來(lái)的話(huà)題和明星效應，帶動(dòng)阿里巴巴各平臺的業(yè)務(wù)和用戶(hù)體驗，實(shí)現“一魚(yú)多吃”。

經(jīng)過(guò)幾檔綜藝節目的試水，阿里大文娛旗下以?xún)?yōu)酷、蝦米為代表的內容平臺，與天貓、淘寶、支付寶、餓了么與盒馬等阿里體系內的以電商為基礎的新零售平臺，已逐漸摸索出具有阿里特色的“內容+電商”新模式，在阿里電商和阿里大文娛兩個(gè)5億級用戶(hù)的融合互通上找到了一條行之有效的路。

優(yōu)酷總裁楊偉東也對外強調，此次阿里巴巴圍繞優(yōu)酷為中心，從淘寶、天貓、支付寶到餓了么，都將圍繞優(yōu)酷做世界杯活動(dòng)，不只是單純的內容播放，而是跟阿里巴巴其他業(yè)務(wù)生態(tài)產(chǎn)生連鎖化學(xué)反應。

世界杯既是體育賽場(chǎng)，又是秀場(chǎng)，零食、飲料、服裝、空調、餐飲、甚至汽車(chē)……太多的元素為阿里在內容與電商的融合，場(chǎng)景與產(chǎn)品的融合，線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合，產(chǎn)業(yè)鏈前端和終端的融合提供了無(wú)限的可能性。楊偉東在媒體采訪(fǎng)中表明態(tài)度：“對于優(yōu)酷而言，拿下世界杯播出權最重要的目的并非拉動(dòng)會(huì )員，而是給所有的平臺用戶(hù)以服務(wù)。”

在龐大的阿里生態(tài)里，衣食住行的全方位滲透，虛擬與現實(shí)的雙重空間結合，線(xiàn)上與線(xiàn)下業(yè)務(wù)的對接，產(chǎn)業(yè)鏈上下游立體布局的能力，也反向為此次世界杯賦能。

這樣，優(yōu)酷最終僅用三天快速中標本屆世界杯直播權就不難理解了。

3

移動(dòng)通訊網(wǎng)實(shí)現全球覆蓋和全球漫游，讓智能手機在空間上，徹底打破媒介地域性和疆域性，也讓內容和用戶(hù)之間的互動(dòng)更加頻繁。這將顛覆以往觀(guān)看世界杯的傳統，正如楊偉東強調的那樣：“你會(huì )看到世界杯不一樣的玩法，以前用戶(hù)看世界杯是單向觀(guān)看，今天我們希望是雙向互動(dòng)觀(guān)賞，有一些其他關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)進(jìn)來(lái)，能夠讓你的世界杯的體驗變得更豐富多彩，更多互動(dòng)，更好玩。”

優(yōu)酷在世界杯直播期間，增加時(shí)移回看功能，可隨時(shí)回顧過(guò)去的精彩賽點(diǎn)，此外還提供專(zhuān)業(yè)實(shí)時(shí)比賽數據，如首發(fā)陣容、球隊數據、近期戰績(jì)、賽況熱點(diǎn)等內容。

在互動(dòng)玩法上，世界杯比賽期間，從開(kāi)幕戰到?jīng)Q賽，每場(chǎng)比賽進(jìn)球后優(yōu)酷App都會(huì )發(fā)一波紅包雨，用戶(hù)可以在看直播的同時(shí)搶紅包。借鑒此前大熱的答題直播，此次優(yōu)酷也將針對世界杯直播以及足球賽事相關(guān)的知識推出相應的專(zhuān)題，用戶(hù)在直播之余還能通過(guò)答題瓜分紅包。

通過(guò)紅包的方式，不但可以很好的調動(dòng)用戶(hù)的參與性和互動(dòng)性，增強視頻播放平臺的吸引力，也可以為世界杯賽事增強氣氛，對阿里的支付寶獲客來(lái)說(shuō)也未嘗不是一個(gè)一箭雙雕的好事情。

娛樂(lè )內容的提供固然重要，但娛樂(lè )社群的維護同樣重要，為用戶(hù)提供參與交流的機會(huì )，才能讓娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)深入人心并不斷刷新內容。結合網(wǎng)絡(luò )直播的特點(diǎn)，優(yōu)酷在世界杯直播中開(kāi)通了“聊天室”功能，用戶(hù)可以在優(yōu)酷App上和朋友一起組隊看球，在看直播時(shí)還可以通過(guò)文字、智能話(huà)題等多種形式和同一戰隊的朋友交流看球感受。

連線(xiàn)看球不但可能增強社群的活性，還有望將線(xiàn)下的club場(chǎng)景虛擬化、線(xiàn)上化。世界杯的樂(lè )趣除了球賽本身的競技樂(lè )趣，觀(guān)看本身的互動(dòng)性、宣泄性和氛圍體驗同樣重要。對于非資深球迷來(lái)說(shuō)，此項功能可能成為其打開(kāi)足球大門(mén)的契機，對潛在用戶(hù)發(fā)掘有很高的價(jià)值。但鑒于技術(shù)、時(shí)間等各方面的限制，這種擬態(tài)環(huán)境可以做到什么程度我們還未得知，但不妨礙提出愿景和期待。

除了虛擬線(xiàn)上club營(yíng)建外，現實(shí)空間的世界杯場(chǎng)景營(yíng)造一定是重頭戲。經(jīng)過(guò)《這就是街舞》等幾檔綜藝節目的試水，逐漸摸索出具有阿里特色的“內容+電商”新模式，如前文所述這必然是優(yōu)酷搶下世界杯直播背后的升級玩法。將更多觀(guān)看用戶(hù)直接導流進(jìn)淘寶或天貓平臺購買(mǎi)相關(guān)周邊產(chǎn)品，創(chuàng )造新的盈利增長(cháng)點(diǎn)，擺脫對內容付費的收益依賴(lài)。

天貓已經(jīng)為本次世界杯備貨10萬(wàn)噸啤酒與各國隊服；餓了么商家將推出多款“世界杯外賣(mài)套餐”，夜宵世界杯期間5折封頂；銀泰百貨延遲打烊，推出了世界杯專(zhuān)屬口紅色，門(mén)店5公里半徑內，銀泰足球球衣、球鞋約定時(shí)間送上門(mén)；盒馬爆款小龍蝦增加夜宵時(shí)段30分鐘送，定制紀念版可樂(lè )、足球主題的啤酒、運動(dòng)飲料也已在貨架上……

關(guān)于世界杯的99種玩法，優(yōu)酷還并沒(méi)有完全對外公布。但我們可以期待阿里有更多的新玩法，將線(xiàn)上線(xiàn)下打造成一個(gè)巨大的世界杯club，讓球迷盡興的同時(shí)，為世界杯發(fā)酵提供平臺和催化劑。讓零散的世界杯經(jīng)濟，在阿里大平臺上通過(guò)內容IP強勢整合，實(shí)現平臺、電商、用戶(hù)的多方受益，締造一個(gè)不一樣的世界杯互聯(lián)網(wǎng)直播。

4

2018年俄羅斯世界杯在幾天之后將要開(kāi)賽，這是一場(chǎng)32個(gè)國家的32支球隊關(guān)于榮譽(yù)的激烈競爭，必定精彩紛呈。

而2018年暑期檔的在線(xiàn)視頻大戰，卻由于背靠阿里生態(tài)體系的優(yōu)酷獨家收獲了世界杯的新媒體版權，讓去年優(yōu)酷、愛(ài)奇藝與騰訊視頻三家之間的大戰，變成了優(yōu)酷一家的獨角戲。

更重要的是，今年的世界杯將有可能是優(yōu)酷發(fā)展歷史上的一次重要拐點(diǎn)，其是否能借世界杯契機收獲觀(guān)看世界杯的數億用戶(hù)，在網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)徹底域擺脫與騰訊視頻、愛(ài)奇藝的纏斗，實(shí)現領(lǐng)跑，我們拭目以待。