微信與短視頻的博弈，從臺前到幕后，既有國家政策層面的考慮，也要顧及同行、競爭者與自己的關(guān)系。

■文/王新喜，TMT觀察家

騰訊在5月18日發(fā)布《關(guān)于進一步升級外鏈管理規(guī)則的公告》，明確提出“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容”。據(jù)不完全統(tǒng)計，至少有21款視頻會受影響，包括快手、微博(視頻)、抖音、梨視頻、斗魚等。

不過3天后，微信發(fā)了補充說明，撤回了部分公告內(nèi)容，并表示，平臺會進一步與開發(fā)者研究方案，共同做好視頻內(nèi)容的質(zhì)量與合規(guī)性管理。

微信對外鏈管理的一來一回，向外界展示了很多信息。

微信限制短視頻外鏈傳播是基于政策的敏感性。監(jiān)管部門正在從資格審查及內(nèi)容導(dǎo)向兩方面加強短視頻平臺的監(jiān)督和管理。

短視頻平臺的運營模式基本以算法為主，人工為輔。這給低俗短視頻傳播提供了空間。一旦有低俗違規(guī)的視頻通過社交網(wǎng)絡(luò)引爆，首先受到牽連便是微信。微信的規(guī)范行為，也是在維護朋友圈社交體驗。

當(dāng)然微信也有私心，即扶持微視來迎戰(zhàn)抖音。當(dāng)前抖音與騰訊戰(zhàn)火正濃，騰訊與抖音頻頻掐架。前有年初“朋友圈屏蔽抖音”的話題引爆微博，后有張一鳴與馬化騰朋友圈“互懟”，接下來抖音關(guān)于“第一屆文物戲精大會”的H5視頻被微信封殺……

面對抖音，騰訊需要一個新的規(guī)則來確定這是自己的地盤，而且不落人口實。要求視頻平臺持有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證就是一個好理由。

還有一個原因，短視頻是騰訊“內(nèi)容+連接”這個大戰(zhàn)略的一環(huán)。早在去年9月，騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理陳鵬在第二屆“騰訊創(chuàng)業(yè)節(jié)”上就表示，微信“看一看”將來會在短視頻領(lǐng)域開放，把優(yōu)秀企鵝號短視頻內(nèi)容接入。

不久前，微信公眾號后臺有了重大改版，在“新建圖文—添加圖文”下面，直接添加視頻消息可以說是其中最大的亮點。平臺規(guī)定，超過20M的視頻可至騰訊視頻上傳后添加。也就是說，公眾號運營者可以直接在后臺發(fā)布短視頻。

對抖音來說，微信開始引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作者入駐微信，撬動作用非常大。微信是所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的后花園。每個人都知道微信的粉絲才是自己的，其他中心化平臺的粉絲則未必是。在商業(yè)價值層面來看也是如此。信息流的產(chǎn)品是突出內(nèi)容的曝光率和系統(tǒng)推薦，而公眾號的定位是打造個人品牌。

所以信息流產(chǎn)品最后賺錢一定是平臺本身，抖音當(dāng)前透露給外界的一個信號是，在上面漲粉很容易，發(fā)幾個視頻就漲幾萬個甚至幾十萬個粉絲的大有人存在。

但是粉絲的價值有待商榷。一個用戶在抖音看到一個漂亮姑娘順手就點了關(guān)注按鈕，但是他玩抖音的慣性是不斷刷推薦視頻，并不會去看關(guān)注者的短視頻內(nèi)容。所以即便粉絲多，但觸達用戶有限，忠誠度有限。

并且，直播短視頻這種產(chǎn)品的嘗鮮機制設(shè)計，用戶留存、活躍度、穩(wěn)定性要遠低于基于社交網(wǎng)絡(luò)剛需的微信用戶。換句話說，短視頻可能過幾年就不火了，用戶會跑到其他平臺嘗鮮玩其他有趣的新潮產(chǎn)品，但微信依然還會是一座大山，它的粉絲穩(wěn)定性遠超其他平臺。

如果微信在內(nèi)容層面去引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作者從內(nèi)容層面打造個人品牌，每個短視頻大V可能都會有意識地在微信開辟一個穩(wěn)定的后路。

對于短視頻平臺來說，如果無法觸及微信、QQ的社交流量與用戶，會很快碰到流量的天花板。這也是為什么抖音這么渴求進入微信，對于鏈接的封殺反彈這么激烈的原因。

這次封殺涉及到了騰訊諸多合作伙伴與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的同盟，不少于32款市面主流短視頻和直播產(chǎn)品鏈接無法通過微信傳播，被波及用戶數(shù)量以億計。

微信作為一款國民級社交平臺顯然需要優(yōu)先將海量用戶利益與需求置于商業(yè)利益之上，但封殺舉動明顯不符合騰訊開放平臺的大戰(zhàn)略。在這樣的背景下，微信這么一反思一克制，就再次將自身拉回到了正確的軌道上。

[編輯 吳夢涵 E-mail:sjplwmh@163.com]