康長(cháng)喜在他的胡辣湯門(mén)店前

2018年5月底的一天，方大同胡辣湯創(chuàng )始人康長(cháng)喜正在位于鄭州市西大街的店面內給員工開(kāi)會(huì )，突然收到了一封EMS郵件。郵寄員電話(huà)告知康長(cháng)喜，“重要郵件，必須本人親自去取”。

晚7點(diǎn)，康長(cháng)喜打開(kāi)郵件，“駁回上訴，維持原判”幾個(gè)大字，赫然出現眼前。

康長(cháng)喜整個(gè)人都懵了，已是二審，再無(wú)翻案可能。這就意味著(zhù)，創(chuàng )立了六年之久，有30家店面的“方大同胡辣湯”，將不得不改名。而這，可能給品牌帶來(lái)巨大損失。

6年前，為借勢他用一個(gè)地名做品牌名

2012年，康長(cháng)喜創(chuàng )立了“方大同胡辣湯”，之所以起這個(gè)名，也是為了在早餐的紅海中快速建立起品牌認知：鄭州有一家知名的胡辣湯品牌——“方中山”，而以“方”姓開(kāi)頭的胡辣湯店數目也不在少數，于是他決定借勢，也以“方”字打頭。

另一方面，他認為單音節的字讀起來(lái)更順溜，比如狗不理、同仁堂、海底撈，就更容易被顧客接受。所以后兩個(gè)字選了單音節地名——“大同”。

2013年，康長(cháng)喜向國家工商總局申請“方大同胡辣湯”的商標注冊，2014年12月，工商總局對商標申請進(jìn)行了核準。

2016年4月18日，工商總局下發(fā)了裁定書(shū)，認定商標無(wú)效。原因是名為方大同的一名歌手認為商標侵犯了其姓名權。

而在此之前的2015年5月，康長(cháng)喜其實(shí)就已經(jīng)接到歌手方大同委托律師發(fā)來(lái)的函，明確指出，康長(cháng)喜的商標對自己構成姓名侵害權。

對于很少關(guān)注娛樂(lè )圈的康長(cháng)喜來(lái)說(shuō)，他根本就沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)方大同其人，更沒(méi)有想到，自己創(chuàng )立的胡辣湯品牌，會(huì )與歌手同名。

門(mén)店采取原木白墻的日式裝修風(fēng)。

而且在自己的苦心經(jīng)營(yíng)下，品牌的發(fā)展越來(lái)越好。門(mén)店不斷升級，去年6月，第三代店也就是西大街店建成，原木白墻的日式裝修風(fēng)，單店面積達200㎡以上，打破了消費者對胡辣湯都是路邊攤的印象。

目前在河南擁有直營(yíng)和加盟店30家，成為當地胡辣湯品牌中排名靠前的實(shí)力派。

所以，當看到裁定結果那一刻，康長(cháng)喜就決定通過(guò)法律手段來(lái)保住“方大同”的名號。上訴之路也由此開(kāi)始。

雖然信心滿(mǎn)滿(mǎn)，但上訴卻并不簡(jiǎn)單

令他欣慰的是，經(jīng)過(guò)媒體報道，這個(gè)案件在網(wǎng)上引發(fā)了大面積討論。一時(shí)間，全國各地多家律師事務(wù)所都給他打來(lái)電話(huà)，表示“非常愿意承接他的案件”。

日式裝修環(huán)境跟普通胡辣湯店感覺(jué)大不同。

大魚(yú)餐飲學(xué)院特約講師、康達律師事務(wù)所合伙人侯其鋒律師分析，很多律所之所以愿意主動(dòng)接受，一方面是因為終審結果出來(lái)之前，理論上還有贏(yíng)的可能性。

另一方面，因為有明星和草根互撕的元素，案件本身有一定的關(guān)注度。

只有初步想法，還沒(méi)有想好具體對策的康長(cháng)喜，選擇了鄭州本地一家律所。

可是，不久后他發(fā)現，本地律所溝通起來(lái)雖方便，但業(yè)務(wù)卻“不夠專(zhuān)業(yè)”。3個(gè)月后合作終結，4萬(wàn)元的代理費打了水漂。

2016年10月，經(jīng)朋友介紹，康長(cháng)喜又找了一家北京的律所，支付了2.5萬(wàn)元的代理費。但事情進(jìn)展緩慢，親自跑到北京才發(fā)現，這家公司比鄭州的那家還差，“根本不是律所，只是一個(gè)代理注冊商標的小公司，加上老板不到10個(gè)人……”

似乎迎來(lái)了曙光

一個(gè)月后，康長(cháng)喜在北京又找了一家“大”律所。

說(shuō)“大”是因為這家律所有100多人，占了寫(xiě)字樓整整一層?？甸L(cháng)喜在工作人員的帶領(lǐng)下進(jìn)入了一間會(huì )議室，事先準備好的PPT正在等待著(zhù)他。

“我們在上海、廣州、深圳、重慶等全國多個(gè)城市都有辦事機構，向您這樣的案子之前已經(jīng)打過(guò)很多次了。放心，這個(gè)案子交給我們肯定能夠給您打贏(yíng)，我們很多工作人員都是法官、審判長(cháng)出身，經(jīng)驗豐富……”對方做完報告，打包票說(shuō)。

為了自己的品牌，康長(cháng)喜一咬牙一跺腳，一下刷了8萬(wàn)塊給這家律所，“那張卡被刷爆了”，此后，這家律所又追加了許多其他費用，“一共花了10萬(wàn)還多”。

經(jīng)過(guò)半年多的準備，一審開(kāi)庭。

2017年9月，海淀區彰化路18號，北京知識產(chǎn)權法院，出現了以下一幕。

歌手方大同

被告：方大同作為全國知名歌手，康長(cháng)喜“理應知曉”其姓名?？甸L(cháng)喜未經(jīng)方大同許可，擅自將其姓名進(jìn)行商業(yè)使用，已對他人姓名權構成侵權。

原告：你說(shuō)方大同是全國知名的歌手，那你能哼兩句他的歌嗎?

被告：……(啞口無(wú)言，無(wú)一人能哼出方大同的歌)

庭審結束后，康長(cháng)喜頗為滿(mǎn)意，對訴訟結果充滿(mǎn)了信心。于是，他約了幾個(gè)北京餐飲圈的朋友去喝酒。

喝酒間隙，朋友問(wèn)起了主審人的名字。他說(shuō)出名字后，朋友沉默了幾秒，隨即告訴他，這個(gè)法官名下，“沒(méi)有一個(gè)案件有轉機”。

聽(tīng)完這句話(huà)，康長(cháng)喜的內心“咯噔”一下，陰云再次籠罩在他的頭頂。

徹底敗訴，懸賞求名

幾個(gè)月后，康長(cháng)喜收到北京知識產(chǎn)權法院行政裁書(shū)，一審敗訴。他對于判決結果不服，遂向北京市高級人民法院提起上訴。

結果，還是出現了開(kāi)頭那一幕。

看到裁判結果后，康長(cháng)喜一夜未眠，獨坐至凌晨四點(diǎn)。

康長(cháng)喜曾在一家門(mén)店給顧客盛湯。

6月10日，決定重新振作起來(lái)的康長(cháng)喜在鄭州開(kāi)了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì )，重金懸賞，征求店名。

康長(cháng)喜說(shuō)，自己一晚上想了70多個(gè)名字，公司團隊和朋友也幫著(zhù)起了不少名字，加一起得有200多個(gè)了，但是要么不滿(mǎn)意，要么不能注冊成功。

“胡辣湯本身是種民生食物，很貼近老百姓，想聽(tīng)聽(tīng)市民有什么好想法，一旦采用，愿意拿出10萬(wàn)元作為獎勵。”

康長(cháng)喜表示，若能采用，這10萬(wàn)元的支付過(guò)程一定要在相關(guān)法律的公證下完成，用他的話(huà)說(shuō)：“不能再吃知識產(chǎn)權意識淡薄的虧了。”

與康長(cháng)喜相熟的拌調子熱干面創(chuàng )始人大俠認為，對品牌來(lái)說(shuō)，雖然改名是一次大危機，但是同時(shí)也是一次大機遇。比如喜茶，最初就是由皇茶改來(lái)的。不妨順勢而為，索性就將方大同胡辣湯改名為“康長(cháng)喜胡辣湯”。

給餐企的3點(diǎn)啟示

大魚(yú)餐飲學(xué)院特約講師、康達律師事務(wù)所合伙人侯其鋒律師表示，我國案件審理采取的是兩審終審制，該案二審審理程序已經(jīng)終結。判決結果將無(wú)法改變。

當然，康長(cháng)喜的遭遇也絕對不是個(gè)例。內參君發(fā)現，因為商標問(wèn)題，中途不得不改名的品牌還不少：

“深圳日日香鵝肉飯店”，被山寨困擾，更名為“陳鵬鵬鵝肉飯店”;

“寬板凳”火鍋，因為“寬板凳”被其他公司搶注，被迫改名為“井格”火鍋;

“皇茶”，商標無(wú)法注冊，面對山寨行為無(wú)法維權，最終改名為“喜茶”。

山炮李記串串，沒(méi)有及時(shí)注冊商標，導致大量山寨占領(lǐng)市場(chǎng)，最后改名“石灰市李串串”

……

所以，商標可以說(shuō)是每一個(gè)餐飲老板的必修課，碰到這種事很有必要看清其中的門(mén)道。

侯其鋒律師給餐企注冊商標提出了如下建議：

? 首先，應自行判斷擬申請的商標是否能夠注冊。

比如，縣級以上行政區劃的地名，或者公眾知曉的外國地名，均不得作為商標注冊。例如若以“大同胡辣湯”申請注冊商標，大同是山西省的第二大城市，因此該商標也無(wú)法注冊。

? 其次，核查商標是否侵犯了他人的在先權利。

即如果他人注冊在先，或者出名在先，那么這個(gè)商標同樣不能注冊。在這個(gè)案件中，法庭認為歌手方大同出名在先，因此康長(cháng)喜注冊的“方大同胡辣湯”商標屬于無(wú)效。

? 如果商標可以注冊，在注冊商標時(shí)應該盡量將能夠注冊的相關(guān)商標一并注冊。

以原名為“寬板凳”的井格火鍋為例，在改名井格之后，特地拿出30萬(wàn)元，把與井格有關(guān)的全球全品類(lèi)商標全部注冊了下來(lái)。

再比如麥當勞，提交申請注冊的商標就有770件，目前有效商標是360多件。麥當勞把所有的產(chǎn)品名稱(chēng)都注冊了商標，只要跟麥字有關(guān)的，都被注冊成品牌，這就是為什么麥當勞沒(méi)有人能成功侵權的原因。

零售、外賣(mài)等新模式興起之后，也不妨注冊下來(lái)，已經(jīng)有品牌的“外賣(mài)”被搶注而不得不花大價(jià)錢(qián)回購……