康長(zhǎng)喜在他的胡辣湯門店前

2018年5月底的一天，方大同胡辣湯創(chuàng)始人康長(zhǎng)喜正在位于鄭州市西大街的店面內(nèi)給員工開會(huì)，突然收到了一封EMS郵件。郵寄員電話告知康長(zhǎng)喜，“重要郵件，必須本人親自去取”。

晚7點(diǎn)，康長(zhǎng)喜打開郵件，“駁回上訴，維持原判”幾個(gè)大字，赫然出現(xiàn)眼前。

康長(zhǎng)喜整個(gè)人都懵了，已是二審，再無(wú)翻案可能。這就意味著，創(chuàng)立了六年之久，有30家店面的“方大同胡辣湯”，將不得不改名。而這，可能給品牌帶來(lái)巨大損失。

6年前，為借勢(shì)他用一個(gè)地名做品牌名

2012年，康長(zhǎng)喜創(chuàng)立了“方大同胡辣湯”，之所以起這個(gè)名，也是為了在早餐的紅海中快速建立起品牌認(rèn)知：鄭州有一家知名的胡辣湯品牌——“方中山”，而以“方”姓開頭的胡辣湯店數(shù)目也不在少數(shù)，于是他決定借勢(shì)，也以“方”字打頭。

另一方面，他認(rèn)為單音節(jié)的字讀起來(lái)更順溜，比如狗不理、同仁堂、海底撈，就更容易被顧客接受。所以后兩個(gè)字選了單音節(jié)地名——“大同”。

2013年，康長(zhǎng)喜向國(guó)家工商總局申請(qǐng)“方大同胡辣湯”的商標(biāo)注冊(cè)，2014年12月，工商總局對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行了核準(zhǔn)。

2016年4月18日，工商總局下發(fā)了裁定書，認(rèn)定商標(biāo)無(wú)效。原因是名為方大同的一名歌手認(rèn)為商標(biāo)侵犯了其姓名權(quán)。

而在此之前的2015年5月，康長(zhǎng)喜其實(shí)就已經(jīng)接到歌手方大同委托律師發(fā)來(lái)的函，明確指出，康長(zhǎng)喜的商標(biāo)對(duì)自己構(gòu)成姓名侵害權(quán)。

對(duì)于很少關(guān)注娛樂(lè)圈的康長(zhǎng)喜來(lái)說(shuō)，他根本就沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)方大同其人，更沒(méi)有想到，自己創(chuàng)立的胡辣湯品牌，會(huì)與歌手同名。

門店采取原木白墻的日式裝修風(fēng)。

而且在自己的苦心經(jīng)營(yíng)下，品牌的發(fā)展越來(lái)越好。門店不斷升級(jí)，去年6月，第三代店也就是西大街店建成，原木白墻的日式裝修風(fēng)，單店面積達(dá)200㎡以上，打破了消費(fèi)者對(duì)胡辣湯都是路邊攤的印象。

目前在河南擁有直營(yíng)和加盟店30家，成為當(dāng)?shù)睾睖放浦信琶壳暗膶?shí)力派。

所以，當(dāng)看到裁定結(jié)果那一刻，康長(zhǎng)喜就決定通過(guò)法律手段來(lái)保住“方大同”的名號(hào)。上訴之路也由此開始。

雖然信心滿滿，但上訴卻并不簡(jiǎn)單

令他欣慰的是，經(jīng)過(guò)媒體報(bào)道，這個(gè)案件在網(wǎng)上引發(fā)了大面積討論。一時(shí)間，全國(guó)各地多家律師事務(wù)所都給他打來(lái)電話，表示“非常愿意承接他的案件”。

日式裝修環(huán)境跟普通胡辣湯店感覺大不同。

大魚餐飲學(xué)院特約講師、康達(dá)律師事務(wù)所合伙人侯其鋒律師分析，很多律所之所以愿意主動(dòng)接受，一方面是因?yàn)榻K審結(jié)果出來(lái)之前，理論上還有贏的可能性。

另一方面，因?yàn)橛忻餍呛筒莞ニ旱脑兀讣旧碛幸欢ǖ年P(guān)注度。

只有初步想法，還沒(méi)有想好具體對(duì)策的康長(zhǎng)喜，選擇了鄭州本地一家律所。

可是，不久后他發(fā)現(xiàn)，本地律所溝通起來(lái)雖方便，但業(yè)務(wù)卻“不夠?qū)I(yè)”。3個(gè)月后合作終結(jié)，4萬(wàn)元的代理費(fèi)打了水漂。

2016年10月，經(jīng)朋友介紹，康長(zhǎng)喜又找了一家北京的律所，支付了2.5萬(wàn)元的代理費(fèi)。但事情進(jìn)展緩慢，親自跑到北京才發(fā)現(xiàn)，這家公司比鄭州的那家還差，“根本不是律所，只是一個(gè)代理注冊(cè)商標(biāo)的小公司，加上老板不到10個(gè)人……”

似乎迎來(lái)了曙光

一個(gè)月后，康長(zhǎng)喜在北京又找了一家“大”律所。

說(shuō)“大”是因?yàn)檫@家律所有100多人，占了寫字樓整整一層?？甸L(zhǎng)喜在工作人員的帶領(lǐng)下進(jìn)入了一間會(huì)議室，事先準(zhǔn)備好的PPT正在等待著他。

“我們?cè)谏虾！V州、深圳、重慶等全國(guó)多個(gè)城市都有辦事機(jī)構(gòu)，向您這樣的案子之前已經(jīng)打過(guò)很多次了。放心，這個(gè)案子交給我們肯定能夠給您打贏，我們很多工作人員都是法官、審判長(zhǎng)出身，經(jīng)驗(yàn)豐富……”對(duì)方做完報(bào)告，打包票說(shuō)。

為了自己的品牌，康長(zhǎng)喜一咬牙一跺腳，一下刷了8萬(wàn)塊給這家律所，“那張卡被刷爆了”，此后，這家律所又追加了許多其他費(fèi)用，“一共花了10萬(wàn)還多”。

經(jīng)過(guò)半年多的準(zhǔn)備，一審開庭。

2017年9月，海淀區(qū)彰化路18號(hào)，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，出現(xiàn)了以下一幕。

歌手方大同

被告：方大同作為全國(guó)知名歌手，康長(zhǎng)喜“理應(yīng)知曉”其姓名?？甸L(zhǎng)喜未經(jīng)方大同許可，擅自將其姓名進(jìn)行商業(yè)使用，已對(duì)他人姓名權(quán)構(gòu)成侵權(quán)。

原告：你說(shuō)方大同是全國(guó)知名的歌手，那你能哼兩句他的歌嗎?

被告：……(啞口無(wú)言，無(wú)一人能哼出方大同的歌)

庭審結(jié)束后，康長(zhǎng)喜頗為滿意，對(duì)訴訟結(jié)果充滿了信心。于是，他約了幾個(gè)北京餐飲圈的朋友去喝酒。

喝酒間隙，朋友問(wèn)起了主審人的名字。他說(shuō)出名字后，朋友沉默了幾秒，隨即告訴他，這個(gè)法官名下，“沒(méi)有一個(gè)案件有轉(zhuǎn)機(jī)”。

聽完這句話，康長(zhǎng)喜的內(nèi)心“咯噔”一下，陰云再次籠罩在他的頭頂。

徹底敗訴，懸賞求名

幾個(gè)月后，康長(zhǎng)喜收到北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院行政裁書，一審敗訴。他對(duì)于判決結(jié)果不服，遂向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。

結(jié)果，還是出現(xiàn)了開頭那一幕。

看到裁判結(jié)果后，康長(zhǎng)喜一夜未眠，獨(dú)坐至凌晨四點(diǎn)。

康長(zhǎng)喜曾在一家門店給顧客盛湯。

6月10日，決定重新振作起來(lái)的康長(zhǎng)喜在鄭州開了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，重金懸賞，征求店名。

康長(zhǎng)喜說(shuō)，自己一晚上想了70多個(gè)名字，公司團(tuán)隊(duì)和朋友也幫著起了不少名字，加一起得有200多個(gè)了，但是要么不滿意，要么不能注冊(cè)成功。

“胡辣湯本身是種民生食物，很貼近老百姓，想聽聽市民有什么好想法，一旦采用，愿意拿出10萬(wàn)元作為獎(jiǎng)勵(lì)。”

康長(zhǎng)喜表示，若能采用，這10萬(wàn)元的支付過(guò)程一定要在相關(guān)法律的公證下完成，用他的話說(shuō)：“不能再吃知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄的虧了。”

與康長(zhǎng)喜相熟的拌調(diào)子熱干面創(chuàng)始人大俠認(rèn)為，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，雖然改名是一次大危機(jī)，但是同時(shí)也是一次大機(jī)遇。比如喜茶，最初就是由皇茶改來(lái)的。不妨順勢(shì)而為，索性就將方大同胡辣湯改名為“康長(zhǎng)喜胡辣湯”。

給餐企的3點(diǎn)啟示

大魚餐飲學(xué)院特約講師、康達(dá)律師事務(wù)所合伙人侯其鋒律師表示，我國(guó)案件審理采取的是兩審終審制，該案二審審理程序已經(jīng)終結(jié)。判決結(jié)果將無(wú)法改變。

當(dāng)然，康長(zhǎng)喜的遭遇也絕對(duì)不是個(gè)例。內(nèi)參君發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題，中途不得不改名的品牌還不少：

“深圳日日香鵝肉飯店”，被山寨困擾，更名為“陳鵬鵬鵝肉飯店”;

“寬板凳”火鍋，因?yàn)?ldquo;寬板凳”被其他公司搶注，被迫改名為“井格”火鍋;

“皇茶”，商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)，面對(duì)山寨行為無(wú)法維權(quán)，最終改名為“喜茶”。

山炮李記串串，沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致大量山寨占領(lǐng)市場(chǎng)，最后改名“石灰市李串串”

……

所以，商標(biāo)可以說(shuō)是每一個(gè)餐飲老板的必修課，碰到這種事很有必要看清其中的門道。

侯其鋒律師給餐企注冊(cè)商標(biāo)提出了如下建議：

? 首先，應(yīng)自行判斷擬申請(qǐng)的商標(biāo)是否能夠注冊(cè)。

比如，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名，或者公眾知曉的外國(guó)地名，均不得作為商標(biāo)注冊(cè)。例如若以“大同胡辣湯”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，大同是山西省的第二大城市，因此該商標(biāo)也無(wú)法注冊(cè)。

? 其次，核查商標(biāo)是否侵犯了他人的在先權(quán)利。

即如果他人注冊(cè)在先，或者出名在先，那么這個(gè)商標(biāo)同樣不能注冊(cè)。在這個(gè)案件中，法庭認(rèn)為歌手方大同出名在先，因此康長(zhǎng)喜注冊(cè)的“方大同胡辣湯”商標(biāo)屬于無(wú)效。

? 如果商標(biāo)可以注冊(cè)，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)該盡量將能夠注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo)一并注冊(cè)。

以原名為“寬板凳”的井格火鍋為例，在改名井格之后，特地拿出30萬(wàn)元，把與井格有關(guān)的全球全品類商標(biāo)全部注冊(cè)了下來(lái)。

再比如麥當(dāng)勞，提交申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)就有770件，目前有效商標(biāo)是360多件。麥當(dāng)勞把所有的產(chǎn)品名稱都注冊(cè)了商標(biāo)，只要跟麥字有關(guān)的，都被注冊(cè)成品牌，這就是為什么麥當(dāng)勞沒(méi)有人能成功侵權(quán)的原因。

零售、外賣等新模式興起之后，也不妨注冊(cè)下來(lái)，已經(jīng)有品牌的“外賣”被搶注而不得不花大價(jià)錢回購(gòu)……