廣東健力寶飲料有限公司雖然近年來(lái)每況愈下，但因為頂著(zhù)昔日中國魔水之稱(chēng)，這一飲料巨頭一舉一動(dòng)依然牽動(dòng)著(zhù)人心。近日，有媒體報道消息稱(chēng)，健力寶欲謀求國內上市。雖然目前官方消息還沒(méi)有確認，但在統一集團易手一年半后，由擅長(cháng)資本運作的中信集團接手，健力寶的上市也不是沒(méi)有可能。

此外，據《華夏時(shí)報》記者了解，健力寶雖然近年來(lái)顯得低調，但實(shí)際背后發(fā)展動(dòng)作也沒(méi)有停過(guò)，不斷向休閑食品、牛奶飲料和功能飲料等多元化領(lǐng)域越走越遠。只是當下，很多快消品公司都在做減法，健力寶的多元化又能否幫助其重拾昔日的輝煌?

上市的可能性多大?

當沉寂了多年，突然有關(guān)健力寶上市的消息再度傳來(lái)，不禁令人疑問(wèn)，健力寶上市的動(dòng)機在哪里?

為此，《華夏時(shí)報》記者致電健力寶總部詢(xún)問(wèn)采訪(fǎng)此事，但對方表示能對外發(fā)聲的部門(mén)同事均外出培訓，無(wú)法接受采訪(fǎng)。

資料顯示，目前廣東健力寶集團有限公司的股東結構為：大股東為寶力威有限公司，占比67.19%;國益集團有限公司占比32.81%。

不過(guò)，2017年，寶力威的股份已經(jīng)質(zhì)押給了北京淳信資本管理有限公司。

而北京淳信資本管理有限公司成立于2009年。它是中信資產(chǎn)管理有限公司旗下唯一從事股權投資以及資金管理業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)投資管理公司，是中信資產(chǎn)投融資、基金管理、運作上市和未上市公司股權、產(chǎn)業(yè)基金投資的專(zhuān)業(yè)平臺。

其實(shí)，早在健力寶鼎盛的1997年，就曾嘗試上市。當年，健力寶銷(xiāo)售額達到54億元。時(shí)任健力寶集團董事局主席的李經(jīng)緯團隊精心策劃健力寶在香港上市，在政府審核時(shí)，三水市政府以“沒(méi)有香港暫居證，因而不得購買(mǎi)H股原始股票”為理由，拒絕了李經(jīng)緯經(jīng)營(yíng)團隊可購買(mǎi)股票的申請，李經(jīng)緯一怒之下放棄上市。

隨后，健力寶又短暫蟄伏了四年，事情轉機出現在2001年。健力寶啟動(dòng)改制，此后健力寶經(jīng)過(guò)多次易主，2002年股權歷經(jīng)浙江國投、匯中天恒、統一集團等5次變更后，健力寶又回歸到背靠央企中信集團。

當時(shí)健力寶集團總裁辦總經(jīng)理盧海濤表示，未來(lái)健力寶集團將與淳信資本共同做強健力寶品牌。6月12日，《華夏時(shí)報》記者再次致電盧海濤，對方表示已經(jīng)從健力寶離職，令人唏噓不已。

健力寶從統一手中易主到中信還是在2016年11月，當時(shí)，統一集團宣布將佛山市三水健力寶貿易有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)健力寶貿易)100%股權出售給廣東健力寶集團，價(jià)格為9.5億元人民幣。不過(guò)，這9.5億元全部由中信集團旗下的北京淳信資本管理有限公司提供，因此中信才是幕后真正的“接盤(pán)俠”。這也為后來(lái)健力寶傳出的上市消息做了鋪墊。

同時(shí)，據相關(guān)媒體報道，被出售的原健力寶貿易旗下不少辦事處或分公司處于吊銷(xiāo)或注銷(xiāo)狀態(tài)。如佛山市三水健力寶貿易有限公司綿陽(yáng)辦事處、北京辦事處、北京第一辦事處、臨汾分公司，都是吊銷(xiāo)狀態(tài)。而佛山市三水健力寶貿易有限公司深圳分公司、大理分公司、徐州分公司、信陽(yáng)分公司、廣州分公司、山東分公司、惠州分公司、湛江分公司，都是注銷(xiāo)狀態(tài)。不知大尺度精簡(jiǎn)機構也是否在為上市做準備?

多元化能否拯救昔日魔水

除了上市，健力寶近年來(lái)也一直沒(méi)閑著(zhù)，它正在朝著(zhù)自己認定的多元化方向布局越來(lái)越廣泛。

《華夏時(shí)報》記者在健力寶官網(wǎng)上看到，除了核心產(chǎn)品健力寶飲料之外，目前健力寶還推出了第五季、妙泡、爆果汽、香草冰淇淋、元動(dòng)力、健力寶天然水、休閑食品、和荔枝風(fēng)味飲料等其他八款產(chǎn)品。品類(lèi)涵蓋牛奶蘇打飲料、餅干以及飲用水等非保健飲料。

如果說(shuō)健力寶多元化品類(lèi)的延伸依然集中在飲料領(lǐng)域，但是休閑食品餅干品類(lèi)著(zhù)實(shí)跨度有點(diǎn)大。健力寶對外表示這款小餅干的銷(xiāo)售渠道是傳統食雜店和校園特供渠道。

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，這款小餅干定位并沒(méi)有多高端。雖然，在天貓的健力寶官方旗艦店掛出了健力寶新品小餅干，整箱售賣(mài)，但是，該小餅干主要還是與健力寶橙蜜味運動(dòng)飲料一起捆綁銷(xiāo)售。

對此，食品飲料行業(yè)分析師朱丹蓬在接受《華夏時(shí)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，健力寶品牌老化和市場(chǎng)收縮，引發(fā)整個(gè)體量的下滑，經(jīng)銷(xiāo)商和員工的信心也都在下滑。如何扭轉這個(gè)頹勢，無(wú)論是上市還是多元化都是為了提振渠道經(jīng)銷(xiāo)商信心和團隊穩定性的加強。但是，從終端市場(chǎng)角度來(lái)看，健力寶近年來(lái)一直沒(méi)有運營(yíng)好產(chǎn)品、渠道、客戶(hù)和團隊，所以對健力寶的未來(lái)不是很看好。

除了有魔水之稱(chēng)之外，健力寶還有個(gè)稱(chēng)呼就是營(yíng)銷(xiāo)之王。1987年，健力寶買(mǎi)下第六屆全國運動(dòng)會(huì )的飲料專(zhuān)用權，花了250萬(wàn)，這筆錢(qián)相當于三水縣幾家大企業(yè)的全年利潤之和。其后，1990年，健力寶贊助第11屆亞運會(huì )，贊助金額為一千多萬(wàn)，位列國內企業(yè)之首。特別是，90年代初期，李經(jīng)緯用“拉環(huán)有獎”的促銷(xiāo)活動(dòng)，讓健力寶拉環(huán)成為了國民話(huà)題，“開(kāi)罐有獎”的噱頭，成了一代人的共同記憶。

和昔日的高調輝煌相比，如今為何沉寂到現在這種境地?一位不愿具名的快消業(yè)內人士表示，健力寶的“翻船”并非偶然，當年一些國有企業(yè)，真正迅猛發(fā)展的時(shí)期就是在八十年代九十年代，而在進(jìn)入新世紀以后，部分明星廠(chǎng)都顯露出一副暮氣沉沉的樣子，衰敗絕不是一種偶然。

“健力寶集團將其全部品牌授于健力寶貿易在中國地區之專(zhuān)屬銷(xiāo)售權;而健力寶集團也借由品牌授權、產(chǎn)品代加工的商業(yè)模式，不僅維系了健力寶民族品牌的生命力，更將于2017年迎來(lái)突破人民幣20億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。”統一集團在2016年底出售健力寶貿易股權時(shí)如此強調。工商資料顯示，2013年至2015年期間，健力寶貿易的營(yíng)業(yè)總收入分別約為19.33億元、17.85億元和16.82億元。

有行業(yè)數據顯示，2015-2017年運動(dòng)和功能性飲料的市場(chǎng)總額分別是501億元、568億元、590億元，預計2018年-2020年市場(chǎng)總額分別是619億元、650億元和685億元。

可見(jiàn)，依靠原有的保健飲料品類(lèi)增長(cháng)并不能見(jiàn)效很快。那么多元化又能幫助健力寶走多遠?