2017年中國的網(wǎng)上相親市場(chǎng)規模同比增長(cháng)16%，達到40億元，預計今后將繼續以每年10%左右的速度增長(cháng)

“相親經(jīng)濟”市場(chǎng)空間有多大

“看微信、看大家親、看網(wǎng)愛(ài)天下，每天都要打開(kāi)無(wú)數次。”家住重慶洋河一村的方昭端午假期也沒(méi)閑著(zhù)。她告訴記者，當律師的女兒楊洋已經(jīng)30歲了，對象還沒(méi)著(zhù)落，于是她下載了目前最常用的幾款手機應用，除了瀏覽資訊，在女兒的婚戀問(wèn)題上傾注了絕大部分的心思。

婚姻的圍墻之外，超過(guò)2億的單身人群及其背后的家庭組成了龐大的相親市場(chǎng)，家長(cháng)在各類(lèi)相親場(chǎng)所中奔忙，折射著(zhù)中國式的婚姻焦慮。

未來(lái)十年將是90后、00后的婚戀高峰期，作為伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)的群體，對智能手機具有嚴重的“依賴(lài)性”，尤其隨著(zhù)各類(lèi)APP的“主力軍用戶(hù)”——90后一代全部邁入成年，網(wǎng)絡(luò )婚戀相親迎來(lái)爆發(fā)，令諸多新興企業(yè)看到了這一領(lǐng)域的市場(chǎng)藍海。

網(wǎng)絡(luò )婚戀交友占比將逐年提升

“用家長(cháng)的視野來(lái)確定孩子未來(lái)婚姻的走向，是中國式婚姻的一大特色。”復旦大學(xué)歷史系副教授孫沛東曾于2007年深入研究白發(fā)相親角現象，并著(zhù)有《誰(shuí)來(lái)娶我的女兒?》一書(shū)。

90后一直給人們一種“非主流”、“任性”的感覺(jué)，但隨著(zhù)這批年輕人步入適婚年齡，他們的愛(ài)情觀(guān)開(kāi)始被歸類(lèi)、引發(fā)一些討論。世紀佳緣CEO吳琳光從在其網(wǎng)站上注冊的90后相關(guān)數據中發(fā)現，這群人的愛(ài)情觀(guān)反而保守，一方面對“相親會(huì )”不屑一顧，但另一方面在生活中也羞于表白，屬于“偽奔放”。對物質(zhì)要求沒(méi)有那么多，但軟性要求不少，比如愛(ài)旅游、愛(ài)寵物，戀愛(ài)要有心跳的感覺(jué)等。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起前，家長(cháng)為兒女尋找對象一般是通過(guò)熟人介紹，或者通過(guò)線(xiàn)下婚介所、城市公園相親角等線(xiàn)下聚集地去收集婚配對象信息。而如今，這種“中國式焦慮”有了更深刻的“互聯(lián)網(wǎng)+”的痕跡。

有調研數據顯示，當下，國內的單身成年人數超2億，其中未婚人數達1.4億。雖然“脫單逃避”一度成為許多年輕人的灑脫標志，但實(shí)際調查中，92%的人都并非真正享受單身狀態(tài)。僅2017年，市場(chǎng)上婚戀交友APP月用戶(hù)規模已達千萬(wàn)。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國適婚人群中，無(wú)論是作為第一代互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的80后，還是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生用戶(hù)群的90后，都更加傾向于從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上尋找與認識自己的婚戀對象。

據統計，中國網(wǎng)絡(luò )婚介市場(chǎng)巨大，2016年中國網(wǎng)絡(luò )婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收為34.4億元，在整體婚戀市場(chǎng)中占比為36.5%，預計到2019年，網(wǎng)絡(luò )婚戀交友市場(chǎng)規模在整體婚戀市場(chǎng)中將達到41.7%。

網(wǎng)絡(luò )婚戀企業(yè)在線(xiàn)下市場(chǎng)與移動(dòng)端積極布局，且隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民規模持續增加，用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)交友習慣不斷養成，網(wǎng)絡(luò )婚戀交友在整體婚戀市場(chǎng)中占比將逐漸提升。

可以預見(jiàn)的是，當下的婚戀市場(chǎng)正隨著(zhù)85后、90后一代的婚齡逼近而開(kāi)始全新崛起，未來(lái)十年將迎來(lái)爆發(fā)性趨勢，企業(yè)如果在當下把握住這一行業(yè)動(dòng)向，以先行者姿態(tài)率先站穩市場(chǎng)，將收獲巨大的品牌價(jià)值盈利。

父母還在相親角彷徨，孩子已撩遍全網(wǎng)

當下，相親角遍布全國各地：重慶的洪崖洞、成都的人民公園、南京的玄武湖、杭州的萬(wàn)松嶺、南通的桂花公園、濟南的泉城廣場(chǎng)等。無(wú)論是傳統的婚介所，還是各種婚戀網(wǎng)站，在效率方面都遠勝相親角。

當前，市面上普遍流行的社交類(lèi)APP即陌陌、探探等“快餐類(lèi)”社交APP，其主要針對年輕化、有戀愛(ài)需求的年輕一代，這一類(lèi)人群普遍沒(méi)有“追求穩定”的結婚態(tài)度;而傳統老牌如百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)、世紀佳緣等知名網(wǎng)站，也因更迭速度等一系列不可避免的弊端，并不受到年輕一代的追捧。

記者從360手機助手發(fā)布的《2017年應用行業(yè)趨勢報告》中看到，年輕網(wǎng)友們對陌生人社交并不拒絕，只是比起直白的相親方式，他們更樂(lè )意在網(wǎng)上交朋友。而且在通過(guò)傳統的圖文、語(yǔ)音等傳統的社交方式之外，他們甚至還會(huì )通過(guò)游戲、視頻等方式去認識新的人。數據顯示，在2017年上半年，游戲社交下載用戶(hù)增長(cháng)倍數較2016年同期猛增37.4倍;而在新上線(xiàn)的社交應用方面，游戲社交和視頻社交的占比則分別高達18%和24%?？梢哉f(shuō)，游戲和視頻已經(jīng)成為了年輕人認可的社交方式。

年輕人社交方式的轉變，自然為婚戀市場(chǎng)帶來(lái)改變。360手機助手溫馨提醒操心的父母們，與其處處對孩子逼婚，還不如順其自然。因為，你的孩子可能已經(jīng)從傳統社交APP到新的社交方式、從游戲到娛樂(lè )社區，他已經(jīng)撩遍全網(wǎng)了。

因此，當下的婚戀市場(chǎng)普遍存在這一現象：年輕一代有正式婚戀的需求，但社交類(lèi)APP相對娛樂(lè )化;而老牌專(zhuān)業(yè)婚戀APP在很多功能上并不能滿(mǎn)足年輕一代的多元化需求。這就造成了婚戀APP市場(chǎng)看似飽和，但仍未出現一款真正結合現代化娛樂(lè )性與專(zhuān)業(yè)服務(wù)性的婚戀APP。

這一現象對于創(chuàng )業(yè)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，是不可多得的好時(shí)機，如果企業(yè)能將APP社交、互動(dòng)、專(zhuān)業(yè)性和娛樂(lè )化全面結合，開(kāi)發(fā)一款專(zhuān)業(yè)的優(yōu)質(zhì)婚戀APP進(jìn)駐市場(chǎng)，必將受到年輕一代的喜愛(ài)與追捧。

資本紛紛垂青“相親經(jīng)濟”

隨著(zhù)“非誠勿擾”、“我們約會(huì )吧”等電視相親節目的火爆播出，越來(lái)越多的人將目光聚焦在“相親”這個(gè)話(huà)題。一些時(shí)尚交友網(wǎng)站也開(kāi)始頻繁地舉辦單身派對、時(shí)尚的萬(wàn)人相親大會(huì )、婚博會(huì )、專(zhuān)業(yè)媒體組織的大型交友活動(dòng)、大大小小的婚介所推出的見(jiàn)面專(zhuān)場(chǎng)……各種“相親活動(dòng)”層出不窮，從婚介所、交友網(wǎng)站、媒體，到公園、酒店、餐飲場(chǎng)所等，無(wú)不踴躍參與積極推動(dòng)，也使得“相親經(jīng)濟”頗為紅火。

隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展、社會(huì )節奏的加快和競爭壓力的加大，大量都市男女在忙碌的工作學(xué)習之余無(wú)暇顧及個(gè)人婚姻問(wèn)題。目前，中國正在經(jīng)歷新一輪波濤洶涌的“單身潮”，據統計，在北京和上海這樣的大城市當中，適婚青年的單身率達到了30%以上。于是乎，近年來(lái)傳統的“相親”，經(jīng)各種形式改良后也隨之興起。相親產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新朝陽(yáng)行業(yè)。據保守預測，全國相親婚戀市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)的商機每年高達數百億元人民幣，具有極大的潛在發(fā)展空間。

“相親經(jīng)濟”的潛在利潤已吸引了越來(lái)越多的商家、行業(yè)參與其中。從以往的婚介所、媒體，發(fā)展到網(wǎng)站、酒店、景區、娛樂(lè )場(chǎng)所，均紛紛借助節日搶搭“相親經(jīng)濟”快車(chē)，就連一些小型心理咨詢(xún)中心、形象設計公司也開(kāi)始借“愛(ài)情診斷”、“相親形象設計”等大打擦邊球，成為“相親經(jīng)濟”巨大消費鏈條上的一環(huán)。

2005年成立的百合網(wǎng)，已從單純的婚戀網(wǎng)站向整個(gè)婚戀市場(chǎng)進(jìn)軍，從最早的“心靈匹配，成就幸?；橐?rdquo;的婚戀服務(wù)模式，轉向布局婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋婚禮慶典、婚紗攝影、婚品、婚禮地產(chǎn)、互聯(lián)融、情感醫院等領(lǐng)域。2015年，掛牌新三板。2016年，百合網(wǎng)參股公司完成與世紀佳緣的合并，成為中國婚戀第一股。

據調查公司艾瑞咨詢(xún)的資料顯示，2017年中國的網(wǎng)上相親市場(chǎng)規模同比增長(cháng)16%，達到40億元。預計今后將繼續以每年10%左右的速度增長(cháng)，到2020年市場(chǎng)規模將擴大至52.7億元。像珍愛(ài)網(wǎng)、百合網(wǎng)、世紀佳緣這樣的國內知名婚戀平臺，基本上只停留在一二線(xiàn)城市，忽略了三四線(xiàn)城市，而一些三四線(xiàn)城市的人對相親的需求并不比一二線(xiàn)地區的少，所以相親這個(gè)市場(chǎng)空間還非常巨大。

在國內婚戀網(wǎng)站市場(chǎng)上，至今共計有近10家婚戀交友網(wǎng)站獲得融資，包括世紀佳緣、百合網(wǎng)、珍愛(ài)網(wǎng)、嫁我網(wǎng)、蜜糖網(wǎng)、絕對100、中國愛(ài)線(xiàn)和愛(ài)情公寓等。

當下，隨著(zhù)移動(dòng)端APP的普及，主流婚戀品牌紛紛開(kāi)始將重心置于手機APP上，據行業(yè)調研顯示，百合網(wǎng)早在2014年，其移動(dòng)端的營(yíng)收已占線(xiàn)上服務(wù)營(yíng)收總數的40%，而世紀佳緣同期調研顯示其移動(dòng)端登錄次數占比高達70%。這一數據也意味著(zhù)，無(wú)論是以往、當下還是未來(lái)，婚戀相親網(wǎng)站的主要發(fā)力點(diǎn)還將凝聚于移動(dòng)端APP上。