與本屆世界杯一起被炒熱的，還有那些腦殘廣告們。

這則廣告有毒

為了渲染出熱鬧非凡的大場(chǎng)面，BOSS直聘本次模擬了世界杯球迷為球隊吶喊助威的場(chǎng)景。廣告里出現的演員們異?？簥^，如打雞血一般聲嘶力竭地吶喊著(zhù)——

“找工作!

直接跟!

老板談!

找工作!

上!BOSS直聘!

升職!加薪!升職!加薪!升職!加薪!找工作!直接!跟老板談!找工作!上!BOSS直聘!”

gif來(lái)自觀(guān)察者網(wǎng)

15秒的廣告中透露出一股濃郁的傳銷(xiāo)味，畫(huà)面令人感到不悅，甚至還引發(fā)了暴力情緒——“那個(gè)BOSS直聘的，看得我想砸電視。 ”

這則廣告遭到了網(wǎng)友的狂轟濫炸——

“BOSS那個(gè)哪里是找工作啊，明明是討薪…… ”“廣告太爛，同仇敵愾、聲嘶力竭的應聘者，活脫脫一群剛從傳銷(xiāo)窩點(diǎn)跑出來(lái)、還要直接跟傳銷(xiāo)頭子討薪的受害者”“BOSS直聘簡(jiǎn)直就是一幫中學(xué)都沒(méi)畢業(yè)的盲流被傳銷(xiāo)組織洗腦后再連打三天雞血的感覺(jué)，鬼才信能在那樣的平臺找到正經(jīng)工作。 ”

因為這則廣告，很多人揚言要把BOSS直聘拉黑。

辣眼睛的不止這一個(gè)，虎嗅作者 @闌夕 發(fā)微博說(shuō)：“CCTV-5的世界杯最蠢電視廣告可能會(huì )在螞蜂窩、BOSS直聘和東風(fēng)日產(chǎn)三家里面產(chǎn)生。”

在馬蜂窩的廣告中，代言人黃軒拿著(zhù)手機說(shuō)：“旅游之前要先上馬蜂窩”，旁邊的演員模仿著(zhù)《大話(huà)西游》中唐僧的腔調，多次打斷黃軒追問(wèn)“為什么要先上馬蜂窩”。

網(wǎng)友們忍無(wú)可忍——

“BOSS直聘，優(yōu)信二手車(chē)，馬蜂窩這三個(gè)，看得我想把手伸進(jìn)屏幕里把人拽出來(lái)打一頓，簡(jiǎn)直是辣眼睛，堪比4年前的懂球帝。”

“最討人厭的是馬蜂窩，真的是演繹了什么是審丑?？戳送坏?，但是讓我真不會(huì )想用;最失敗的是BOSS直聘，這種招聘模式興起的環(huán)境之一就是創(chuàng )新公司與個(gè)性化人才的匹配需求已經(jīng)不是傳統招聘模式可以滿(mǎn)足。而廣告整的一群盲流被洗腦，整齊劃一的嚷嚷這樣的場(chǎng)景和自己宣揚的價(jià)值觀(guān)完全南轅北轍。”

還有人說(shuō)，馬蜂窩的廣告是“黃軒脫粉數十萬(wàn)的水平”。

除了黃軒，掉粉的還有劉昊然。在知乎的廣告里，劉昊然靈魂拷問(wèn)：“你知道嗎”“你真的知道嗎”“你確定你知道嗎?”“你真的確定你知道嗎?”

顯然，佛系知乎的第一支電視廣告不怎么招人待見(jiàn)，讓人想起了多年前那條同樣惹人煩的溜溜梅廣告——

“你沒(méi)事吧，

你沒(méi)事吧?

你沒(méi)事吧!

沒(méi)事，就吃溜溜梅!”

有人把世界杯期間的毒廣告比喻成了“一場(chǎng)大型的精神污染”，網(wǎng)友發(fā)起了“最爛世界杯廣告”的投票活動(dòng)，被廣泛pick的還有優(yōu)信二手車(chē)、東風(fēng)日產(chǎn)、蒙牛、oppo、vivo等等。

優(yōu)信二手的ppt廣告中，“車(chē)網(wǎng)上車(chē)商城，三天無(wú)理由退車(chē)，大平臺更省心”這句文案循環(huán)了三次。

東風(fēng)日產(chǎn)強硬蹭熱，苦苦尋覓汽車(chē)和足球的契合點(diǎn)，但迫于腦洞有限，不得已讓汽車(chē)“踢球”，并配上了讓人尷尬的解說(shuō)——“球進(jìn)了”“偉大的東風(fēng)日產(chǎn)”“他不是一個(gè)人在戰斗” ......

蒙牛的廣告雖然不傻也不令人討厭，但還是引發(fā)了吐槽。這則廣告講述了梅西曾經(jīng)不被看好的過(guò)往，“我失落過(guò)、射空過(guò)、疼痛過(guò)，也受傷過(guò)，但我仍能感覺(jué)到，內心那與生俱來(lái)的力量”，然后廣告進(jìn)入高潮——“我不是天生強大，我只是天生要強!”

梅西要強(墻)?那就給他“墻”好了。

廣告界的國足?

廣告界有一句真理——搶占顧客心智。廣告人發(fā)現，只要遵從三條原則就能搶占顧客心智，讓觀(guān)眾記住一個(gè)品牌：重復的廣告詞;極簡(jiǎn)的內容;突出產(chǎn)品特性。

從傳播的角度來(lái)說(shuō)，聲音編碼解碼比畫(huà)面更快，且更容易讓人產(chǎn)生記憶。所以，品牌要做的就是在短暫的15秒內，用最簡(jiǎn)單的詞匯和最直接的表達方式，并且一定要重復2~3遍。

腦白金得到了“真傳”，成為廣告界的“萬(wàn)惡之源”，盡管被連續評為“十大最差廣告”第一名，但腦白金的“締造者”史玉柱卻認為，那句“送禮就送腦白金”讓大家印象深刻，在消費者腦海里留下了烙印。

中國電視廣告業(yè)在此后的發(fā)展中一直遵循著(zhù)這條真理，出現了諸如“送長(cháng)輩，黃金酒!送長(cháng)輩，黃金酒!送長(cháng)輩，黃金酒!”等等一些列洗腦廣告。之后的恒源祥廣告更是刷新了人們對于洗腦的認知——

“恒源祥，北京奧運會(huì )贊助商，鼠鼠鼠，

恒源祥，北京奧運會(huì )贊助商，牛牛牛，

恒源祥，北京奧運會(huì )贊助商，虎虎虎

......”

洗腦廣告的神奇在于，你在拒絕它的同時(shí)記住了它。

精明的廣告商們當然明白這一點(diǎn)，所以他們向來(lái)簡(jiǎn)單粗暴。

據懶熊體育報道，在央視2018年“世界杯廣告資源”官方贊助商認購中，以5000萬(wàn)美元成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商的蒙牛，選擇了FIFA贊助商專(zhuān)享方案A套餐和世界杯轉播頂級合作伙伴兩個(gè)方案，總投入約5億;同為2018世界杯官方贊助商的vivo則選擇了FIFA贊助商專(zhuān)享方案A套餐，價(jià)值2.39億。

高投入意味著(zhù)高曝光——數據顯示，本屆世界杯央視多終端收視創(chuàng )新高，僅6月15日當天，央視世界杯轉播與報道在全國的跨屏總觸達觀(guān)眾人次就達到 6.29 億次，品牌主也因此獲得超量曝光。

對于廣告商來(lái)說(shuō)，15秒既短暫又寶貴，唯有洗腦式的、低俗的、粗鄙的方式才能換來(lái)觀(guān)眾的記憶，創(chuàng )意、有趣、情懷只能被拋棄。

不過(guò)，反例也是存在的。世界杯期間爆紅的那位冰島守門(mén)員哈爾多松意外被人記住了，而且是通過(guò)正確的方式，他給可口可樂(lè )拍的廣告成為正面教材，由此引發(fā)的反思是——中國和冰島的廣告差距，比中國和冰島的足球差距還要大。