剛剛發(fā)布的微信 iOS 6.7.0 版本帶來(lái)了一個(gè)重大的變化，從前，訂閱號被放在一個(gè)文件夾里，你需要打開(kāi)這個(gè)文件夾，選擇你要看的公眾號，再去看公眾號的更新。

現在，訂閱號不再是一個(gè)文件夾，它默認變成了“內容流”，你所訂閱的所有公眾號（訂閱號）會(huì )以時(shí)間順序呈現，新的在前面，舊的在后面。

這看似是一個(gè)小的變動(dòng)，但如果乘以訂閱號的數量，這一變化其實(shí)帶來(lái)的影響是巨大的。訂閱號的注冊量早已經(jīng)破千萬(wàn)，它們是微信生態(tài)里，除了普通用戶(hù)之外，數量最龐大的主體。

或許微信并沒(méi)有把這個(gè)變化叫做信息流，因為龍哥年初在演講時(shí)說(shuō)：“其實(shí)我們并沒(méi)有想到（去做信息流），甚至我自己都不知道什么是所謂有信息流。訂閱號就是一個(gè)集合，我們想過(guò)改善閱讀效率，跟信息流是兩回事。只會(huì )改善閱讀效率，信息流可以去‘看一看’。”

所以，我暫且給了它一個(gè)別的名字：內容流。

其實(shí)，舊的文件夾形態(tài)還存在，只是藏得更深，且不顯示未讀統計了：

它可能會(huì )給微信內容生態(tài)帶來(lái)這些變化：

1、訂閱號的底部菜單變得不再重要了。因為用戶(hù)的入口是內容流，直接打開(kāi)了文章，而不是先打開(kāi)公眾號，再打開(kāi)文章。用戶(hù)閱讀完返回時(shí)，不會(huì )看到底部菜單。也就是說(shuō)，除非你在文章中要求用戶(hù)必須跟訂閱號產(chǎn)生發(fā)消息或點(diǎn)菜單的互動(dòng)，否則用戶(hù)可能不會(huì )看到菜單。

2、隨著(zhù)底部菜單變得不再重要，依靠底部菜單做推廣和電商導流的方式要做新的變化，可能會(huì )有越來(lái)越多的訂閱號，像第 1 點(diǎn)提到的，要求用戶(hù)主動(dòng)與訂閱號產(chǎn)生消息類(lèi)互動(dòng)，來(lái)提高底部菜單被看到的概率。

3、低頻更新的公眾號有更多曝光機會(huì )。因為在內容流里，每個(gè)訂閱號都變得平等，只要有更新，都會(huì )標題+圖片呈現在頂部。一定程度上，這樣的改動(dòng)會(huì )增加低頻訂閱號的曝光率，從而提高打開(kāi)比例。

4、用戶(hù)可能更愿意打開(kāi)訂閱號「文件夾」了。其實(shí)再用「文件夾」這個(gè)詞已經(jīng)不合適了，用戶(hù)可能會(huì )更愿意打開(kāi)訂閱號內容流，因為用戶(hù)再也看不到原先模式里的各種未讀標記 — A 公眾號 123 條未讀、B 公眾號 32 條未讀……用戶(hù)每次打開(kāi)，看到的都是新的內容，沒(méi)有未讀統計數帶來(lái)的心理壓力。

5、用戶(hù)可能更容易取關(guān)一個(gè)訂閱號。以前，一個(gè)訂閱號更新了，用戶(hù)不那么容易看到，看到了，也可能懶得打開(kāi)?，F在，只要訂閱號更新了，它就會(huì )出現在內容流頂部，用戶(hù)可能之前只是出于好奇、對行業(yè)的關(guān)注、不經(jīng)意地關(guān)注了某個(gè)公眾號，當他看到一篇他毫不關(guān)心的文章時(shí)，他可能會(huì )很輕易地在內容流左滑一下，取關(guān)公眾號。

6、按照第 5 點(diǎn)的結論，將有一大波靠營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下送優(yōu)惠券等方式吸引用戶(hù)關(guān)注的訂閱號，在他們下一次更新時(shí)，可能會(huì )輕易地被用戶(hù)取關(guān)。

7、用戶(hù)可能會(huì )對訂閱的公眾號做一輪大清洗。目的是為了內容流的「純凈」，用戶(hù)可能會(huì )取關(guān)一大波公眾號，作為一個(gè)普通用戶(hù)，你肯定不愿意你的內容流被各種你不感興趣的文章覆蓋，為了讓自己每次打開(kāi)內容流都看到真正有價(jià)值的信息，用戶(hù)可能會(huì )重新整理自己訂閱的公眾號。

8、訂閱號文章廣告的價(jià)格會(huì )出現變動(dòng)。在新版的內容流里，一個(gè)公眾號如果發(fā)了超過(guò) 2 篇文章，第 3 篇和后面的文章會(huì )被折疊，只有當用戶(hù)主動(dòng)點(diǎn)擊「余下 X 篇」時(shí)，才能看到。也就是說(shuō)，只有前 2 篇的曝光度是最高的，后面文章的曝光度會(huì )大大降低，之前很多公眾號賣(mài)廣告是按順位賣(mài)的，頭條最貴、二條價(jià)格低一些，三條更低……現在，可能沒(méi)有廣告主會(huì )購買(mǎi) 3 條之后的廣告了。

9、對于公眾號編輯來(lái)說(shuō)，圖片比標題更重要了。以前，當文章被折疊起來(lái)時(shí)，用戶(hù)打開(kāi)訂閱號文件夾，映入眼簾的是各個(gè)公眾號更新的標題，點(diǎn)進(jìn)去才看到圖片，所以一個(gè)吸引人的標題比圖片更重要?，F在則相反，標題和圖片被放在了同一屏，圖片是一種更容易吸引目光的元素，編輯們肯定會(huì )愿意花更多時(shí)間來(lái)做圖，而不是想更吸引人的標題。有可能有人會(huì )把標題直接做在圖片里。同理，文章的摘要也變得不重要了。

10、有多個(gè)訂閱號的公司主體，或關(guān)注者相似度較高的訂閱號，可能會(huì )做聯(lián)合推廣，比如在同一分鐘發(fā)一篇文章，這兩篇（或多篇）文章的圖是可以拼成一張大圖。這樣就相當于在訂閱號內容流里做一次全屏的推廣了。

以上，是 6.7.0 這個(gè)版本可以預見(jiàn)的，給訂閱號生態(tài)、用戶(hù)帶來(lái)的變化。對個(gè)人內容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得是個(gè)不錯的改動(dòng)，他們（包括我）的內容可能會(huì )更容易被看到、被閱讀。但對于那些依賴(lài)底部菜單、依賴(lài)三條、四條廣告來(lái)獲得收入的訂閱號來(lái)說(shuō)，可能是個(gè)不小的打擊。

前一篇文章我提到，希望微信為內容創(chuàng )作者做更多的事，沒(méi)想到來(lái)得這么快。我們有足夠的理由相信，微信在下一版本會(huì )繼續給我們帶來(lái)驚喜，比如加入推薦內容？比如引入更多內容形態(tài)？比如把訂閱號和小程序做某種方式的結合？比如，把留言功能還給我？

畢竟，微信在內容流里，還是留了這個(gè)下面這個(gè)彩蛋：

長(cháng)按任一一篇文章都能看到，鬼知道，他們接下來(lái)要推出什么新變化呢。