王老吉涼茶即將面臨加多寶旗下紅罐、金罐兩種包裝產(chǎn)品的雙重夾擊。

6月15日，加多寶通過(guò)官方微信宣布紅罐加多寶重新上市銷(xiāo)售。加多寶集團總裁李春林在當日寫(xiě)給加多寶員工的動(dòng)員令中稱(chēng)，紅罐回歸是實(shí)施集團戰略目標的重大舉措，是加多寶品牌新戰略、年輕化的重要部分。號召員工“奮戰45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐，全面引爆加多寶旺季銷(xiāo)售，實(shí)現今年銷(xiāo)售兩位數增長(cháng)任務(wù)，實(shí)現銷(xiāo)量與利潤雙豐收。”

其實(shí)，從去年8月最高人民法院對紅罐包裝裝潢案作出終審裁決，認定加多寶和王老吉雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益后，加多寶重啟紅罐產(chǎn)品的動(dòng)作就在市場(chǎng)預料之中。

到今年4月，李春林出任加多寶集團總裁后、在加多寶全國合作伙伴大會(huì )上首次公開(kāi)亮相時(shí)，就曾透露，加多寶將于6月發(fā)布全新品牌戰略，若市場(chǎng)與消費者有呼聲，將考慮“紅色經(jīng)典”的回歸。

加多寶紅罐涼茶重新上市，意味著(zhù)跟老對手王老吉的紅罐涼茶將再次展開(kāi)正面交鋒。但同時(shí)擁有紅罐和金罐兩種包裝的涼茶產(chǎn)品后，如何分配資源、采取何種策略與王老吉爭奪市場(chǎng)都是需要加多寶認真考慮的問(wèn)題。

在中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬看來(lái)，金罐產(chǎn)品市場(chǎng)表現不佳，是加多寶重推紅罐的重要原因。他在接受《華夏時(shí)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，紅罐的回歸對于加多寶而言，是一把雙刃劍，在過(guò)去的幾年，消費者已經(jīng)接受金罐，個(gè)人對如今紅罐的重啟不那么看好。“加多寶的問(wèn)題不在于瓶身的顏色，最大的問(wèn)題在于過(guò)去幾年中長(cháng)期戰略的偏失之下，造成資金鏈的緊張。加多寶的內部體系、營(yíng)銷(xiāo)體系才是最關(guān)鍵的。對外而言，紅罐也好金罐也好，并沒(méi)那么重要。”

實(shí)際上，在加多寶紅罐退出市場(chǎng)的近三年里，中國涼茶市場(chǎng)和加多寶公司本身都發(fā)生了很大的變化。

一方面，自加多寶為規避紅罐的法律爭議、2015年4月全面推出金罐包裝以來(lái)，消費者對紅罐涼茶品牌的認知已經(jīng)從加多寶轉移到了王老吉;另一方面，涼茶市場(chǎng)的整體行情在走低，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )2017年3月發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，2016年涼茶行業(yè)市場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)售收入561.2億元，增速為4.2%，低于2015年的10%。公開(kāi)報道中，加多寶的銷(xiāo)售額在2015年到2017年的三年間也出現了大幅下滑，從250億元、240億元一路跌到了150億元;進(jìn)入2018年，加多寶集團還經(jīng)歷了高層人事動(dòng)蕩。3月21日，加多寶高調宣布解除王強、徐建新在公司內部的一切職務(wù)，王強此前在加多寶集團任總裁一職，徐建新任副總經(jīng)理。這次人士變動(dòng)背后的原因被解讀為與加多寶業(yè)績(jì)連年下滑有關(guān)，而與王老吉不間斷的紅罐包裝之爭也讓加多寶元氣大傷。

在加多寶準備重啟紅罐包裝期間，王老吉也沒(méi)閑著(zhù)。

6月18日，據河北媒體《邢臺日報》報道，王老吉涼茶華北生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，該基地位于邢臺巨鹿縣，于今年1月開(kāi)工建設，6月建成投產(chǎn)，依托當地金銀花中藥材原料優(yōu)勢，年產(chǎn)涼茶飲料500萬(wàn)箱，年產(chǎn)值3億元。

為了吸引年輕消費群體，王老吉還簽約了周冬雨和劉昊然兩位影視明星作為品牌代言人。

選擇重新推出紅罐產(chǎn)品與王老吉正面對壘，對加多寶而言可謂背水一戰。這背后或許也跟此前獲得中糧包裝投資有關(guān)。

2017年8月，中糧集團旗下中糧包裝發(fā)布公告，宣布附屬中糧包裝投資與清遠加多寶草本植物科技及其現有股東訂立框架協(xié)議，擬投資清遠加多寶，以換取后者約30%股權。而清遠加多寶草本植物科技是加多寶工廠(chǎng)中唯一專(zhuān)業(yè)負責濃縮汁生產(chǎn)的工廠(chǎng)。

“建議投資可讓本集團及加多寶集團公司利用各自的資源優(yōu)勢，提升加多寶涼茶于市場(chǎng)上的影響力，從而推動(dòng)涼茶產(chǎn)業(yè)健康及可持續發(fā)展，實(shí)現雙贏(yíng)局面。”中糧包裝在公告中稱(chēng)。