沒辦法，這是一篇暴露年紀的文章。

最近太合音樂又把旗下的百度音樂播放器，改名成“千千音樂”，而百度音樂的前身本來就是“千千靜聽”。一個2002年誕生的老品牌還魂，到底玩情懷還是透支用戶好感?

作為PC互聯(lián)網(wǎng)時代走過來的用戶，嘴上罵娘，心底還是不由自主懷念起當年的點點滴滴。想想那時候只覺得日子過得混亂躁動，沒成想這些過去的時間已經(jīng)成了回不去的時代。今天我們面臨的一切正是那個時代重構出來的，經(jīng)歷了歷史卻感覺跟自己沒啥關系。

我們做了什么影響了今天的一切?好像什么都沒做。我們曾經(jīng)從未細心關注只是憑著感覺走的選擇，卻不經(jīng)意間用腳投票出了一個個時代流行標志?，F(xiàn)在只能用懷舊的情感，重新用腳投票，體驗當初忽略的細節(jié)。

那是個互聯(lián)網(wǎng)初興的年代，網(wǎng)速以KB計算，最流行的娛樂方式是MP3音樂，門戶獨大BAT后來居上，百度MP3曾給無數(shù)人帶來便利但也因為版權問題一夜傾頹……一條條故事線延綿到今天的市場格局，在我們發(fā)呆的時光中，這些時代全部一去不復返了。

百度音樂改個名，跟百度有什么關系?

百度音樂改名千千音樂這事，本來是一個講情懷的故事，但到了千千靜聽老用戶眼里，一個個不看好。

但其實這事跟百度關系不大，因為早在2015年12月，百度就將百度音樂拆出來打包給了太合音樂。百度只提供流量入口，不再參與任何實質(zhì)管理決策工作。這次改名，也是百度音樂新上任的總經(jīng)理王磊一手主導。

王磊此前曾就職于網(wǎng)易云音樂，在業(yè)界小有名氣。2012年在音樂APP市場大局已定的情況下，王磊帶著網(wǎng)易云音樂團隊成功突圍在市場占領一席之地。智能推薦、歌單功能是其最突出的產(chǎn)品成果，王磊加入太合音樂之后，就順手將兩大功能整合進了百度音樂——也就是今天的千千音樂。

改版前后的百度音樂千千音樂

只是讓人不得不吐槽的是，新版的千千音樂無論是配色還是功能設計還是應用商店介紹，長得跟王磊時期的網(wǎng)易云音樂一模一樣。甚至千千音樂的圖標設計，也跟網(wǎng)易旗下的易信撞車。

千千音樂跟網(wǎng)易易信的圖標設計撞車

是的，王磊是在用自己的名氣，將網(wǎng)易云音樂的用戶拉到千千音樂上。

關于改名，其實也符合太合音樂的利益。畢竟經(jīng)歷過嚴重的百度全家桶負面之后，百度品牌受損嚴重，現(xiàn)在太合音樂想提高旗下產(chǎn)品形象，換用依然擁有較高知名度的“千千”品牌，也可以理解。

只是鑒于此前百度收購千千靜聽后，成功將一款經(jīng)典產(chǎn)品由業(yè)界領先做到銷聲匿跡，現(xiàn)在音樂業(yè)務倒地不起了，又把“千千”品牌拉出來招魂，死忠用戶對此意見強烈。

當年百度MP3曾在音樂分發(fā)市場占有近乎壟斷的優(yōu)勢，同時期蘋果已經(jīng)聯(lián)合版權方打造出iTunes這樣優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)影音分銷平臺。百度有望在國內(nèi)市場復制這一模式。

拿Google投資的巨鯨音樂做對比，陳戈創(chuàng)立的巨鯨是國內(nèi)第一個囤版權意圖做音樂分發(fā)平臺的，雖然在百度MP3免費下載的沖擊之下盡顯劣勢，但靠著Google的流量與廣告平臺，巨鯨也能保證生存問題。直到Google退出中國，Google大中華區(qū)的廣告平臺陷入停滯狀態(tài)，才慢慢倒下最終轉(zhuǎn)手甩給唱吧。

百度MP3為百度貢獻了大把流量，幫助百度贏得了搜索戰(zhàn)爭。但十年的競爭，讓國內(nèi)的音樂產(chǎn)業(yè)鏈卻被損毀殆盡，未能建立一個新的市場秩序。最后百度音樂也因為版權保護問題，一夜之間跟著自己的百度影音一同凋落。

當然，這背后也與當時國內(nèi)低下的網(wǎng)速、混亂的電信市場有關。并不能要求百度用一家公司的力量去優(yōu)化整個行業(yè)環(huán)境，但能用創(chuàng)新的模式優(yōu)化市場環(huán)境的公司，更令人尊重。

現(xiàn)在許多人直接忽略了百度音樂早已不屬于百度的事實，也從側面顯示出目前百度品牌面臨的形象問題。而千千靜聽的品牌魅力仍然存在。到今天，許多死忠用戶的電腦里依然保留著經(jīng)典版本的千千靜聽軟件。

就連后來成立并賣給阿里的天天動聽，也在蹭千千靜聽的名氣。當時許多用戶還以為天天動聽是南嶺大俠的新項目。兩者的logo都是耳機，英文名一個是TTPlayers、TTPod，中文名字乍一聽都以為是千千靜聽。

但其實當時千千靜聽的作者鄭南嶺，正在開發(fā)QC歸屬地、快圖瀏覽兩個新產(chǎn)品。而后快圖快速流行起來，一時成為用戶手機必備APP、刷機玩家的最愛!2015年南嶺大俠又將快圖賣給了獵豹移動。

從這些角度來看，王磊重啟“千千”品牌的舉動是正確的。

千千靜聽并不是冰清玉潔，可是樂壇確實失去了十年

2002年，個人電腦剛剛在國內(nèi)流行起來，那時的電腦還不像今天這樣有著用不完的內(nèi)存空間，許多電腦用戶都還在為好用的基礎軟件發(fā)愁。當時主流的音樂播放器軟件時WinAMP，可惜這是一款國外軟件，漢化體驗并不如人意。

IT工程師鄭南嶺就是其中的一員，隨后他便自己動手一款音樂播放器軟件，取名為“MP3隨身聽”。

這位南嶺大俠最喜歡聽的歌是公主陳慧嫻的《千千闕歌》，2002年正處在公主曲折的時刻。當時公主的新專輯剛剛發(fā)布發(fā)布就要隱退，而后又傳出再復出消息。再加上當年《千千闕歌》推出時，背后還有一段復雜且兩敗俱傷的爭斗，作為歌迷的內(nèi)心是復雜的。

“MP3隨身聽”經(jīng)過更新后，開始改名為“芊芊靜聽”，最后定名為“千千靜聽”，這兩個名字就來自于陳慧嫻的《千千闕歌》。當年許多人下載到“芊芊靜聽”后，還以為軟件是被熱愛火星文的開發(fā)者改動過。

由于千千靜聽使用了虛擬內(nèi)存技術，可以將大部分運行數(shù)據(jù)暫存在電腦硬盤上，使其成為占用內(nèi)存資源最小的音樂播放器。由此一炮打響，成為市場上最火的音樂播放器。以絕對的優(yōu)勢碾壓后來的酷狗酷我音樂。

千千靜聽界面

千千靜聽還跟隨了蘋果的Aqua界面設計風格，也一度參照游戲產(chǎn)品做出許多不規(guī)則外形設計，UI設計在當時屬于一流水平。喜歡打游戲的用戶配上千千靜聽聽音樂，是最帶感的事。特別是一邊打著紅警，一邊后臺掛著千千靜聽聽音樂，最有感覺!

當然，千千靜聽也不是沒有槽點，采用虛擬內(nèi)存技術讓許多用戶擔心會不會帶壞硬盤?

因為虛擬內(nèi)存技術是把原本存放在內(nèi)存里的數(shù)據(jù)，暫時轉(zhuǎn)存在電腦硬盤里，為了保證軟件運用，內(nèi)存會頻繁從硬盤讀寫數(shù)據(jù)。于是硬盤壽命就成了用戶擔心的問題，許多電腦配置高的用戶很鄙視使用千千靜聽的用戶，嘲笑對方不會算賬。

同樣被詬病的還有一大把P2P下載軟件，因為這一類軟件會頻繁上傳下載數(shù)據(jù)，指數(shù)級提高存儲硬件的讀寫次數(shù)，這被認為會降低硬盤內(nèi)存壽命。為了避免這一問題，許多用戶為電腦安裝上限速軟件，專門限制上傳速度，防止自己電腦的讀寫次數(shù)過高。

小新的大學同學就因為用千千靜聽這一問題，生出了階級矛盾。當時因為專業(yè)學習需求，幾個同學一起去電腦城選配電腦，但不同人的預算觀念不一樣，選配的側重點差異很大，于是開始出現(xiàn)鄙視鏈。等電腦搬回宿舍下軟件的時候，矛盾就爆發(fā)了。配置高的同學直接把千千靜音pass了，然后到處宣傳千千靜聽對硬盤不好。

言多必失，最后有兩位大哥就剛起來了。因此吵了幾場架，雖然住在一個宿舍卻三年不說一句話。

相信大家的朋友里也有幾個這樣的杠精，這樣的故事在當年的大學宿舍里并不少見。

一轉(zhuǎn)眼，那么多年過去了。

2006年，鄭南嶺把千千靜聽賣給了百度，做了三年百度員工。不過雖然當年千千靜聽的市場占有率第一，雖然有鄭南嶺親自坐鎮(zhèn)，但也沒能讓百度在桌面市場更進一步。2013年，百度全面發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)市場，為了全面發(fā)揮百度品牌的影響力，千千靜聽改名百度音樂，一個經(jīng)典產(chǎn)品就這樣消失了。

誰來拯救華語樂壇?

2014年~2015年，版權保護開始被重視。國家版權局于發(fā)布了《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂的通知》，廣電總局又發(fā)布了名為《關于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，連快播王欣也被抓了。一向不注重版權采購的百度音樂，一夜之間倒下。

到12月份，百度音樂被拆分出來給了太合音樂。在MP3下載時代幾乎壟斷整個互聯(lián)網(wǎng)音樂市場的百度音樂，一夜之間就蕩然無存了。

到今天，王磊重新拿出“千千”品牌，將百度音樂改為千千音樂，中國的文娛市場已經(jīng)沒有百度什么事了。

甚至在現(xiàn)在的百度戰(zhàn)略里，根本找不到音樂業(yè)務。對于百度來說，音樂業(yè)務連非關鍵使命的支持業(yè)務都算不上，屬于邊緣再邊緣、沒有任何存在感、被分割出去的業(yè)務。

在文娛行業(yè)雷聲撼動的背景下，百度卻正在甩掉這些包袱。在競相競逐文娛產(chǎn)業(yè)的阿里騰訊面前，百度這樣保守的動作，給人有種擔不起中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭身份的感覺。

近兩年，百度瘦身聚焦主航道的手筆干脆利落。視頻業(yè)務早就拆給愛奇藝;百度游戲分拆給多酷基金，更名為“多酷游戲”;百度文學分拆賣給完美世界，變更為“縱橫文學”;百度外賣也拆出來賣給了餓了么，現(xiàn)在正處于合并狀態(tài)。其他拆分的還有百度金融，目前也改名為“度小滿金融”。

阿里騰訊叫囂著攻入O2O市場的時候，百度真的就下重注做外賣業(yè)務;阿里騰訊神采奕奕的宣布自己的開放合作戰(zhàn)略后，百度趕緊沖出來真的把非核心業(yè)務打包送出去……

結果，阿里騰訊發(fā)起了一個個代理人戰(zhàn)爭，自己在背后掌控局勢卻從來不下場，百度只剩下信息流的主航道了。

而百度現(xiàn)在的動作更讓人迷惑，喊著狼性卻見不到進取心。

當然，百度還在持續(xù)用大把的流量資金，扶持愛奇藝、太合音樂，并沒有錯過整個文娛行業(yè)的變革。但相比阿里騰訊親自下場做生態(tài)整合，阿里做影視周邊生態(tài)，騰訊做影游聯(lián)動，而百度的表現(xiàn)跟直接放棄沒有什么兩樣。

巔峰時代的香港樂壇，深受惡性營銷困擾

千千靜聽展示出的不僅是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂市場近20年的變遷，同時也連接著香港臺灣內(nèi)地近30年音樂產(chǎn)業(yè)的興衰變遷。

鄭南嶺從《千千闕歌》里取字為自己的軟件起名千千靜聽的時候，圍繞著《千千闕歌》的戰(zhàn)爭迎來新的劇情。當時公主陳慧嫻隱退再復出與梅姑梅艷芳罹患癌癥的消息，也讓許多像南嶺大俠一樣的歌迷懷念起這段陳年舊事。那就是1989年陳慧嫻與梅艷芳的十大勁歌金曲金獎之爭。

其實無論是陳慧嫻版本的《千千闕歌》還是梅艷芳版本的《夕陽之歌》，都是翻唱于日本明星近藤真彥的《夕焼けの歌》。兩個版本發(fā)售時間相差一個月，但陳慧嫻版本所在專輯《人生何處不相逢》發(fā)售量遠好于梅艷芳的《In Brasil》。

不過近藤真彥曾是梅艷芳的男朋友，梅姑版的《夕陽之歌》名字是直接翻譯自《夕焼けの歌》，歌詞上更像是跟近藤真彥對歌，聽起來更有故事更有感情一些。

按專輯銷量來說，應該是《千千闕歌》拿獎。但最終，十大勁歌金曲金獎給了梅艷芳的《夕陽之歌》。

本來這事沒什么特別，但隨后媒體帶來的惡性營銷引發(fā)了粉絲間的惡戰(zhàn)。

有娛樂報紙直接解讀稱，無線高層是想成全梅姑連續(xù)五年拿金獎的記錄才頒給《夕陽之歌》的。甚至還謠傳說梅艷芳曾表態(tài)未來不再參加評獎來換金獎，為此還動用黑社會勢力威脅陳慧嫻。

不過陳慧嫻對頒獎結果確實也有不滿，隨后公主也宣布退出歌壇，出走美國留學。加上此前的譚張爭霸，導致1987年譚詠麟退出歌壇，香港樂壇惡性炒作的負面也暴露無疑，各種金獎也開始祛魅。

同時期的歷史事件后，香港天王天后開始紛紛加入退出歌壇行列。張國榮、陳慧嫻、陳百強、梅艷芳等紛紛退出歌壇。香港樂壇開始從極盛走向下坡路。

香港樂壇衰落，文娛市場一直漂浮不定

老一代天王天后突然集體退出，同時香港又流行起原創(chuàng)歌曲潮，市場開始青黃不接。更不巧的是，香港原創(chuàng)音樂的代表陳百強，在1992年突然昏迷，一年半后因逐漸性腦衰竭去世。而在此之前四個月，香港另一個原創(chuàng)代表黃家駒在日本演唱會中，意外身亡。

此后，吸取教訓的香港樂壇，好不容易用電影產(chǎn)業(yè)塑造出了新一代“四大天王”。但過于講求偶像化人設，加上水平一直無法提高的原創(chuàng)水平，香港樂壇開始走向下坡路。

進入新世紀不久，林振強、黃霑、羅文、張國榮、梅艷芳等香港樂壇重要任務相繼離世，香港再也未能培養(yǎng)出響徹兩岸三地甚至全世界的音樂人物。

同時政策的不確定性加上資本市場的觀望心態(tài)，使得香港影視市場開始下滑。港片擅長的警匪暴力僵尸情色題材，不符合大陸電視臺的采購政策，由此香港文娛市場遇到了天花板。香港偶像歌手依靠影視劇走紅的道路也越來越窄。

而在臺灣新加坡偶像劇產(chǎn)業(yè)的帶動下，臺灣新加坡音樂人則替代了香港樂壇原有的地位，為華語市場帶來了周杰倫、蔡依林、孫燕姿、五月天、梁靜茹、信樂團等新一代天王天后。

而隨著大陸電視臺的市場化變革，又出現(xiàn)了《超級女聲》《我是歌手》《中國好聲音》這樣的現(xiàn)象級綜藝。等到近幾年互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的崛起，《偶像練習生》《熱血街舞團》《中國有嘻哈》則開啟了新一輪的造星之路。

現(xiàn)在短視頻社交平臺已經(jīng)興起，《我們不一樣》《C哩C哩》《海草舞》正在進行一輪又一輪的洗腦，而業(yè)界正在思考如何將網(wǎng)紅改造成偶像明星。

互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺讓人們有了更多成名的機會，短視頻、網(wǎng)綜、臺綜、網(wǎng)劇、上星、電影組成了大陸立體多元的娛樂產(chǎn)業(yè)。香港樂壇挖掘出來的鄧紫棋、陳偉霆、李治廷，也紛紛北上，參加大陸綜藝影視制作，才能打出名氣。

對比下來，香港樂壇近些年推出的新生代，卻只能在粵語圈流傳。無論是TVB周柏豪、許廷鏗、羅力威，還是英皇泳兒和洪卓立，鮮有人聽說。即便是謝安琪這樣的天后，在大陸影響力也微乎其微。

不過好的是，經(jīng)過在原創(chuàng)領域長期堅持，當下香港歌手的唱作實力大幅提升，歌曲題材也不再局限于爛俗的情愛范疇。這為未來更穩(wěn)定的繁榮打下了基礎。

過去受限于成本，聽音樂是人們最主流的娛樂消費模式，所以被唱片公司力推的歌手才會迅速走紅。但隨著智能手機的普及網(wǎng)絡資費的下降，影視劇、短視頻正成為新的主流娛樂方式。前一段時間，TVB把自家所有版權影音內(nèi)容打包，做了一款免費APP埋堆堆，也想嘗嘗觸網(wǎng)的感覺。網(wǎng)絡平臺的力量已經(jīng)無法忽視了。

在娛樂渠道更加豐富多元化的背景下，也創(chuàng)造了更多偶像走紅模式，市場也更加公平。既然香港樂壇養(yǎng)出了自己的實力，未來再次崛起打造新一輪的文化輸出，也指日可待。

結語

市場的走向不以人的意志而轉(zhuǎn)移，香港樂壇曾以華語霸主的強勢姿態(tài)向世界輸出文化，隨著新媒介的到來也迅速倒塌解體。而作為華語樂壇影響力最大的太合音樂集團，也在互聯(lián)網(wǎng)文娛市場的緊逼之下，毫無還手之力。

太和與百度的合作還未能拿出成功的市場模式，而百度MP3卻因為版權問題迅速從輝煌走向沒落。

王磊從網(wǎng)易云音樂辭職后加入太合音樂負責百度音樂業(yè)務，前豆瓣音樂的總經(jīng)理劉瑾也來負責百度音樂人的業(yè)務，兩者的好友著名音樂人鄭鈞也出任太和的CSO(首席問題官)。太和依舊在規(guī)劃自己的品牌，想從音樂人入手打造全新的平臺。人馬都布置好了，但現(xiàn)在新歌走紅的方式卻嚴重依賴與短視頻平臺了!

而依靠互聯(lián)網(wǎng)造星輸出IP，通過版權演出獲利，這是業(yè)界都想跑通的全新文娛產(chǎn)業(yè)鏈。阿里騰訊兩個不差錢的巨頭，也在用盡各種辦法培養(yǎng)市場，規(guī)劃新的商業(yè)模式。

在這中間音樂產(chǎn)業(yè)的鏈條算是最短的，也極有可能第一個出成果。只是未來我們將要看到的音樂產(chǎn)業(yè)到底是什么樣?

打call、菊內(nèi)人、買熱搜、水軍這些新時代的歌迷混戰(zhàn)，會不會像當然香港樂壇惡性炒作那樣，為市場引向新的下坡?

混亂的市場中，各方還在角力新時代。整個產(chǎn)業(yè)也在尋找新的機會。