對美國電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)歷史性時(shí)刻。這意味著(zhù)美國消費稅體系正式全線(xiàn)覆蓋電商。美國電商的稅收紅利期正式結束，他們將步入與實(shí)體零售商平等拼價(jià)格的時(shí)代。

什么是消費稅?

美國最高法院周四以5比4的票數判決，各州有權對互聯(lián)網(wǎng)電商公司的跨州銷(xiāo)售征稅?；蛟S對國內讀者來(lái)說(shuō)，這則新聞?dòng)行╇y以理解。這主要是因為中美兩國之間的消費差別：中國的商品價(jià)格實(shí)際上是稅后價(jià)格，包括了增值稅等諸多稅項;而美國的商品價(jià)格是稅前價(jià)格，消費者在最后支付時(shí)需要額外繳納消費稅。

無(wú)論是購買(mǎi)商品，還是外出就餐，或是給車(chē)加油，都免不了比例不一的消費稅。消費稅由各州和地方政府決定，也是當地政府的重要財政收入組成部分。因此，美國50個(gè)州和哥倫比亞特區的消費稅率各不相同，有5個(gè)免稅州(如果排除地方消費稅，只有3個(gè)真正免稅州)，其他各州的綜合消費稅最高為路易斯安那州(10.02%，2018年的數據)。

那對電商有什么關(guān)系?在美國最高法院今日判決之前，美國的網(wǎng)購還是沿襲了幾十年前的規定。即如果一個(gè)網(wǎng)購商家在A(yíng)州，其在B州沒(méi)有實(shí)體業(yè)務(wù)，那么B州消費者從該商家購物，則可以不用在B州繳納消費稅。而在判決之后，不管有該商家在B州有沒(méi)有實(shí)體店，B州消費者都必須根據本地消費稅率繳稅。

舉例來(lái)說(shuō)，電子產(chǎn)品在硅谷地區的消費稅率為9.25%。我從加州購買(mǎi)一部索尼A7M3相機，實(shí)際支付額是1998美元加上184.82美元的消費稅。而如果我從紐約知名電子產(chǎn)品商家B&H購買(mǎi)，同樣的價(jià)格就可以免交184.82美元的消費稅，因為B&H在加州并沒(méi)有實(shí)體業(yè)務(wù)。但判決之后，我就逃不掉這筆稅金了。

當初為何免稅?

美國最高法今日推翻的網(wǎng)購消費稅規定，其歷史甚至可以追溯到1967年的最高法院判決。那會(huì )兒還是電話(huà)郵購興起的時(shí)代，就是商家定期寄給你一本厚厚的商品目錄，你看中后給商家打電話(huà)和匯款下單，現在我家依然可以收到很多此類(lèi)印刷品，想賣(mài)廢紙都找不到地方。時(shí)代變遷真快。

話(huà)說(shuō)回來(lái)，當時(shí)的最高法院認為郵購業(yè)務(wù)規模太小，也需要鼓勵發(fā)展，沒(méi)必要征收跨州消費稅。1992年，美國最高法院再次重申了這一“沒(méi)有實(shí)體店就不需要繳稅”的規定。在亞馬遜開(kāi)創(chuàng )的網(wǎng)絡(luò )零售時(shí)代到來(lái)之后，這個(gè)郵購稅法也沒(méi)有及時(shí)更新，繼續給新興的電商行業(yè)帶來(lái)提振。

這一規定顯然給了B&H這樣的網(wǎng)購商家帶來(lái)了不小的價(jià)格紅利，對亞馬遜也有著(zhù)重要意義。去年亞馬遜平臺有800多億美元來(lái)自第三方賣(mài)家，而亞馬遜則從中獲取平臺傭金。這些大大小小的第三方賣(mài)家中，不少都符合免繳消費稅的規定(亞馬遜自有商品已經(jīng)全線(xiàn)征收消費稅)。

這意味著(zhù)，即便是線(xiàn)下零售店價(jià)格完全一致，普通消費者為了省下消費稅也愿意上亞馬遜購物，尤其是大額消費。今年3月，美國總統特朗普連續在Twitter上炮轟亞馬遜，其中一條罪狀就是這些第三方商家逃避消費稅，給地方政府帶來(lái)了損失。美國經(jīng)濟研究局(National Bureau of Economic Reserch)預計，如果取消這一消費稅優(yōu)勢，亞馬遜的營(yíng)收可能會(huì )下滑10%。

終于公平競爭!

然而，過(guò)去二十年，以亞馬遜為代表的網(wǎng)絡(luò )零售已經(jīng)蓬勃增長(cháng)，實(shí)體零售店卻哀鴻遍野，陷入了破產(chǎn)倒閉潮。面對占據先天優(yōu)勢的電商對手，實(shí)體零售店自然牢騷滿(mǎn)腹;拋開(kāi)電商沒(méi)有高昂實(shí)體店成本這一先天優(yōu)勢，網(wǎng)購免稅這一沿襲數十年的規定顯然已經(jīng)說(shuō)不過(guò)去。

一方面，實(shí)體零售要求對電商一視同仁，以獲得公平的競爭環(huán)境;另一方面，地方政府也要求對網(wǎng)購征稅，彌補他們的巨額財政收入損失。2016年南達科他州率先要求對網(wǎng)購商家商品開(kāi)征消費稅，這就是促使今天美國最高法院判決的案件——南達科他州起訴家具網(wǎng)絡(luò )零售商Wayfair案。

而撰寫(xiě)今日判決書(shū)的大法官安東尼·肯尼迪(Anthony Kennedy)表示，這種現存規則對實(shí)體店存在著(zhù)不公平，阻止了市場(chǎng)參與者在公平環(huán)境進(jìn)行競爭，也限制了地方政府尋求長(cháng)期繁榮的能力。他預計美國地方政府因為這一稅法慣例每年至少損失339億美元的收入。

值得一提的是，在今日判決的5票贊成票中，有兩票來(lái)自于自由派大法官，三票來(lái)自于保守派大法官。這意味著(zhù)，網(wǎng)購征稅已經(jīng)脫離了美國近期的政治斗爭，成為了自由派和保守派的共同議題。判決宣布之后，美國零售商領(lǐng)袖協(xié)會(huì )(Retail Industry Leaders Association)對此大加贊賞，這給了每個(gè)零售商開(kāi)展公平競爭的空間。

電商已經(jīng)長(cháng)大

消息宣布之后，美國電商巨頭亞馬遜的股價(jià)應聲下跌。該股今日下挫19.86美元，報收1730.22美元，跌幅1.13%。相比之下，其他電商平臺eBay、Esty和Wayfair也只是個(gè)位數小幅下滑。

從股價(jià)跌幅也可以看出，雖然新稅法不可避免會(huì )對電商平臺的銷(xiāo)售帶來(lái)沖擊，但并不會(huì )影響到長(cháng)遠的行業(yè)發(fā)展。畢竟，新稅法只是彌補了美國稅法一個(gè)存在了幾十年的漏洞，抹去了一部分網(wǎng)購商家相對于實(shí)體零售的競爭優(yōu)勢。

接下來(lái)，零售行業(yè)至少會(huì )進(jìn)入公平競爭時(shí)代。不過(guò)，美國最高法院的判決也不是完全的一刀切，其主要適用于那些大型網(wǎng)絡(luò )零售商，例如本案涉及的家具電商平臺Wayfair和Overstock，而eBay上的那些小賣(mài)家則有可能獲得豁免。

而美國科技智庫IT創(chuàng )新基金會(huì )(ITIF)副總裁達尼爾·卡斯特羅(Daniel Castro)也向新浪科技發(fā)來(lái)聲明，認為美國國會(huì )有過(guò)很多機會(huì )去化解這一問(wèn)題，但卻始終沒(méi)有有效解決。“最高法院今天的判決是電子經(jīng)濟向前邁出的重要一步，電商行業(yè)已經(jīng)長(cháng)大成人了”。他說(shuō)。

商界主編點(diǎn)評：

我認為，消費者的消費習慣一旦形成后就很難改變，他們并不會(huì )因為要為此支付銷(xiāo)售稅就改變網(wǎng)購的習慣。我網(wǎng)購不是為了省錢(qián)，我是懶得出門(mén)逛街啊，就像有些人點(diǎn)外賣(mài)不是因為便宜，而且便利啊。

再退一步講，其實(shí)在國內部分實(shí)體店已經(jīng)比網(wǎng)店價(jià)格方面做的好了，至少我碰到過(guò)。如今，尤其是傳統零售店也在大力推動(dòng)電商發(fā)展的趨勢下，依我看網(wǎng)購的勢頭只會(huì )有增無(wú)減。