企業(yè)為什么要研究00后?2018年是00后的成年元年，他們將陸陸續(xù)續(xù)走向社會，成為消費(fèi)社會的關(guān)鍵構(gòu)成部分?！厄v訊00后研究報告》就揭示了00后們的價值觀和消費(fèi)觀。

向往有信念的品牌和偶像

消費(fèi)之前，00后們會了解品牌和偶像背后的理念和故事，不只是要跟別人消費(fèi)的不一樣。60%的00后喜歡的品牌都在自己經(jīng)營的領(lǐng)域有獨(dú)到的見解和成果。

數(shù)據(jù)：

物質(zhì)生活環(huán)境優(yōu)越

00后說：

因為我覺得吳亦凡是個比較有上進(jìn)心、長相和他的才華都兼得的1個男孩子，為什么喜歡他。因為我覺得他的努力上進(jìn)從他打籃球方面就可以提現(xiàn)出來，他之前因為微小的身高差距不能進(jìn)NBA。他之前在洛杉磯練球的時候，也見過凌晨兩三點(diǎn)鐘的洛杉磯，說明他真的是很認(rèn)真的在練球。

——上海，女，高三，重點(diǎn)學(xué)校

KOL影響力降低

16%的00后認(rèn)為KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)跟粉絲之間的關(guān)系正變得功利化，差別化對待粉絲讓KOL的可信度降低。

數(shù)據(jù)：

移動互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量

00后說：

現(xiàn)在的主播和以前性質(zhì)不一樣了。你刷錢了你就是大佬你說什么都可以。你想聽什么我放給你聽，主播就是這樣拉人，就是為了生計就是可以不理這些顧客的彈幕，只理大佬的彈幕。

——北京，女，職業(yè)中學(xué)

在自己能力范圍內(nèi)消費(fèi)

00后的自我認(rèn)知高，知道自己能夠消費(fèi)什么。消費(fèi)能力不足的時候，會首先想到靠自己。84%的00后認(rèn)為不會消費(fèi)超出自己能力范圍的東西。

數(shù)據(jù)：

家庭學(xué)校管教更民主

00后說：

我去過東方明珠兼職過，暑假那次掙了4000多塊，1個月能掙2000差不多。做一休一，一天上12個小時。掙錢就是為了買自己喜歡的東西。

——上海，男，高二，私立學(xué)校

內(nèi)容=社交工具

00后渴求跟同輩的互動，而內(nèi)容是他們激發(fā)互動的工具。60%的00后會在社交平臺發(fā)一些內(nèi)容給朋友，以激發(fā)和朋友互動。

數(shù)據(jù)：

課業(yè)負(fù)擔(dān)更重

00后說：

如果我買了(王者榮耀)傳說系列的皮膚，就會發(fā)到網(wǎng)上去，打游戲每次都能贏，還可以炫耀?；鹩叭陶呶矣袔讉€英雄了，也會發(fā)到朋友圈之類的。有時候跟其他小朋友一起，我就會玩給他看，炫耀下我有幾個英雄了這些。

——成都，男，小學(xué)四年級，重點(diǎn)學(xué)校

國產(chǎn)品牌不比國外品牌差

學(xué)校里洋溢著愛國的情緒，支持國產(chǎn)是00后關(guān)心國家的一種方式。超過50%的00后認(rèn)為國外品牌不是加分項。

00后說：

其實我覺得華為也挺不錯的，因為當(dāng)時我們政治老師就是用華為和蘋果作比較，然后就說華為比較創(chuàng)新。我現(xiàn)在的手機(jī)是我小姨給我買的，如果讓我選的話我會選華為。

——佛山，女，初二，私立學(xué)校

編 輯：王勤雙 284701311@qq.com