企業(yè)為什么要研究00后?2018年是00后的成年元年，他們將陸陸續續走向社會(huì )，成為消費社會(huì )的關(guān)鍵構成部分?！厄v訊00后研究報告》就揭示了00后們的價(jià)值觀(guān)和消費觀(guān)。

向往有信念的品牌和偶像

消費之前，00后們會(huì )了解品牌和偶像背后的理念和故事，不只是要跟別人消費的不一樣。60%的00后喜歡的品牌都在自己經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域有獨到的見(jiàn)解和成果。

數據：

物質(zhì)生活環(huán)境優(yōu)越

00后說(shuō)：

因為我覺(jué)得吳亦凡是個(gè)比較有上進(jìn)心、長(cháng)相和他的才華都兼得的1個(gè)男孩子，為什么喜歡他。因為我覺(jué)得他的努力上進(jìn)從他打籃球方面就可以提現出來(lái)，他之前因為微小的身高差距不能進(jìn)NBA。他之前在洛杉磯練球的時(shí)候，也見(jiàn)過(guò)凌晨?jì)扇c(diǎn)鐘的洛杉磯，說(shuō)明他真的是很認真的在練球。

——上海，女，高三，重點(diǎn)學(xué)校

KOL影響力降低

16%的00后認為KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)跟粉絲之間的關(guān)系正變得功利化，差別化對待粉絲讓KOL的可信度降低。

數據：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量

00后說(shuō)：

現在的主播和以前性質(zhì)不一樣了。你刷錢(qián)了你就是大佬你說(shuō)什么都可以。你想聽(tīng)什么我放給你聽(tīng)，主播就是這樣拉人，就是為了生計就是可以不理這些顧客的彈幕，只理大佬的彈幕。

——北京，女，職業(yè)中學(xué)

在自己能力范圍內消費

00后的自我認知高，知道自己能夠消費什么。消費能力不足的時(shí)候，會(huì )首先想到靠自己。84%的00后認為不會(huì )消費超出自己能力范圍的東西。

數據：

家庭學(xué)校管教更民主

00后說(shuō)：

我去過(guò)東方明珠兼職過(guò)，暑假那次掙了4000多塊，1個(gè)月能掙2000差不多。做一休一，一天上12個(gè)小時(shí)。掙錢(qián)就是為了買(mǎi)自己喜歡的東西。

——上海，男，高二，私立學(xué)校

內容=社交工具

00后渴求跟同輩的互動(dòng)，而內容是他們激發(fā)互動(dòng)的工具。60%的00后會(huì )在社交平臺發(fā)一些內容給朋友，以激發(fā)和朋友互動(dòng)。

數據：

課業(yè)負擔更重

00后說(shuō)：

如果我買(mǎi)了(王者榮耀)傳說(shuō)系列的皮膚，就會(huì )發(fā)到網(wǎng)上去，打游戲每次都能贏(yíng)，還可以炫耀?；鹩叭陶呶矣袔讉€(gè)英雄了，也會(huì )發(fā)到朋友圈之類(lèi)的。有時(shí)候跟其他小朋友一起，我就會(huì )玩給他看，炫耀下我有幾個(gè)英雄了這些。

——成都，男，小學(xué)四年級，重點(diǎn)學(xué)校

國產(chǎn)品牌不比國外品牌差

學(xué)校里洋溢著(zhù)愛(ài)國的情緒，支持國產(chǎn)是00后關(guān)心國家的一種方式。超過(guò)50%的00后認為國外品牌不是加分項。

00后說(shuō)：

其實(shí)我覺(jué)得華為也挺不錯的，因為當時(shí)我們政治老師就是用華為和蘋(píng)果作比較，然后就說(shuō)華為比較創(chuàng )新。我現在的手機是我小姨給我買(mǎi)的，如果讓我選的話(huà)我會(huì )選華為。

——佛山，女，初二，私立學(xué)校

編 輯：王勤雙 284701311@qq.com