熊貓直播是不是真的出問(wèn)題了?

經(jīng)過(guò)多輪的傳言和發(fā)酵，以前僅限于游戲直播圈內人的事情現在終于擴大到整個(gè)文娛圈，大家比較傾向于熊貓直播真的出問(wèn)題了。

據界面、 36 氪等媒體報道，近日有知情人士透露稱(chēng)王思聰旗下熊貓直播正在尋求買(mǎi)手，作價(jià) 30 億人民幣左右，部分現金，部分以股權交換形式兌現。目前正在接觸和洽談的有斗魚(yú)和虎牙，雙方還在觀(guān)望中。

隨后，熊貓直播方面證實(shí)了這一傳聞：“近期確實(shí)有多家廠(chǎng)商接觸過(guò)熊貓直播，但目前處于封口期，詳情不便透露，相關(guān)消息會(huì )在近期發(fā)布。”

從自帶光環(huán)、橫空出世的直播平臺，到如今資金短缺，不得不尋找接盤(pán)俠的熊貓直播，走到這一步只花了3年時(shí)間，文娛商業(yè)觀(guān)察好奇的是，這3年期間到底發(fā)生了什么?

生逢游戲直播風(fēng)起時(shí)，自帶光環(huán)效應

熊貓直播成立于2015年7月，那時(shí)候正是游戲直播群雄逐起的時(shí)候。

經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的孵化，斗魚(yú)和虎牙都在2014年獨立出來(lái)發(fā)展，并與后來(lái)成立的龍珠直播等進(jìn)行了混戰，各方之間挖角、公關(guān)暗戰打得火熱，也讓外界認識到游戲直播的價(jià)值，巨頭們紛紛開(kāi)始押注這個(gè)賽道。

這樣背景下成立的熊貓直播，正好趕上了游戲直播的風(fēng)口，也因為王思聰的天然話(huà)題效應，熊貓直播是他唯一擔任CEO的公司，自然熊貓直播受到了極大的關(guān)注，頻頻上新聞頭條，自身也省下了一大筆品牌公關(guān)費用。

作為一個(gè)剛成立的新平臺，熊貓直播的這種高舉高打、流量開(kāi)路的打法也完全是正確的。

同時(shí)王思聰兜底的大投入。當時(shí)王校長(cháng)剛剛回國做普思投資不久，這個(gè)項目也是他本人興趣愛(ài)好，自然盡心盡力，要錢(qián)給錢(qián)，大批量的資金投入，在直播平臺中炸出了巨大的響聲。

這種大手筆直接體現在頭部主播的挖角上，以前簽約斗魚(yú)、虎牙等直播平臺上的王師傅、若風(fēng)、周二珂、PDD和伍聲2009等大神級主播都被熊貓直播高薪挖到旗下，整個(gè)2015年下半年到2016年上半年主播跳槽的新聞，絕大部分都和熊貓直播高薪挖掘有關(guān)，這些主播轉會(huì )費動(dòng)輒上千萬(wàn)，加上其他雜七雜八的收入已經(jīng)堪比一些二三線(xiàn)明星了。

熊貓直播的這種簡(jiǎn)單、粗暴、有效的高薪挖掘也直接抬高了整個(gè)游戲直播行業(yè)的主播身價(jià)，斗魚(yú)、虎牙等直播平臺也紛紛跟進(jìn)，大手筆挖掘，虎牙3年1億挖安德羅妮夫婦等事件也層出不窮。

王校長(cháng)+核心主播就構成了大流量?jì)?yōu)勢，這在平臺剛起步的時(shí)候是一個(gè)不錯的做法，因此2015年末2016年初的時(shí)候，熊貓直播的勢頭非常兇猛，一度沖擊到僅次于斗魚(yú)第二的位置。

圈子文化、運營(yíng)能力偏弱、高管動(dòng)蕩，共同導致熊貓今日危機

但是好的開(kāi)頭并不能帶來(lái)好的結局，這世界上大部分的事情很容易落入到虎頭蛇尾的套路中。待到真正比拼運營(yíng)實(shí)力、團隊實(shí)力的時(shí)候，熊貓直播漸漸開(kāi)始掉隊，露出疲憊的本色，也是最終將一副好牌打爛。

按照目前的公關(guān)口徑，熊貓直播八成是無(wú)法獨立生存了，即使校長(cháng)有心相救，直播這種極度燒錢(qián)的產(chǎn)業(yè)恐怕也救不起，況且現在大勢已定，第一梯隊的虎牙和斗魚(yú)纏斗得厲害，又都拿了騰訊的錢(qián)，市場(chǎng)上更多的注意力放在他們兩個(gè)身上。

從2015年的風(fēng)氣到2018年的熊貓直播渡劫，時(shí)間已經(jīng)整整過(guò)去3年，在這3年中熊貓到底做了什么，為什么會(huì )走到今天的地步呢?

原因當然是復雜的，甚至有時(shí)候你并沒(méi)有做錯什么，僅僅只是因為風(fēng)過(guò)了，資本不再青睞你了，就失敗了。

但文娛商業(yè)觀(guān)察還是采訪(fǎng)了一些行業(yè)人士，找出了熊貓直播這三年來(lái)的一些短板，期望給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)一點(diǎn)借鑒的意義。

首先是職業(yè)化程度低。這個(gè)是從老板王校長(cháng)就開(kāi)始的，他從國外回來(lái)之后并沒(méi)有接受很多職業(yè)化的訓練，完全是憑借自己的興趣和朋友圈將游戲直播這個(gè)行業(yè)帶起來(lái)的，這是他的能力體現，但也容易形成圈子文化、江湖文化。

反映到熊貓直播企業(yè)文化中就是做事容易不規范，這個(gè)很多和熊貓直播打交道的人都深有體會(huì )，就連最近其頭部主播跳槽到其他平臺，也給平臺帶來(lái)諸多困擾，不按流程和規矩對接工作，需要平臺重新幫其塑造職業(yè)化的習慣。

其次是不擅長(cháng)運營(yíng)。這一點(diǎn)已經(jīng)被無(wú)數的媒體寫(xiě)過(guò)，是一個(gè)老生常談的話(huà)題，但也是一個(gè)公司最致命的問(wèn)題。雖然早期有一些核心的主播資源，但是后期維護沒(méi)有及時(shí)跟上，用戶(hù)體驗做得也不夠好，導致挖來(lái)的主播最后因為發(fā)展受限，還是選擇離開(kāi)。

最近在熊貓直播危機的影響之下，早期挖來(lái)的主播周二珂和小蘇菲接連選擇跳槽斗魚(yú)、“沒(méi)脖子狼王”JY出走虎牙等，整個(gè)主播體系開(kāi)始面臨著(zhù)坍塌的危險。

對整個(gè)直播行業(yè)的生態(tài)運營(yíng)上也做得不夠好，其實(shí)《絕地求生》這一波直播高潮中，熊貓直播是最先意識并暫時(shí)領(lǐng)先于其他平臺的，但是最終還是被斗魚(yú)和虎牙超越，起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集，也失去了最后一波反彈的時(shí)機。

最后可能是最棘手的問(wèn)題，其股權分散帶來(lái)的管理層頻繁更替。根據企查查上面顯示的信息，目前熊貓直播擁有19位股東，最大的是王思聰控制的珺娛文化，持股40%;第二大股東正是去年10億元馳援的360，持有19%的股份。

隨著(zhù)360資金的進(jìn)入，360體系內的部分高層和中層也進(jìn)入到熊貓直播平臺內，掌管著(zhù)公司日常運營(yíng)事宜，這些互聯(lián)網(wǎng)老兵們對于游戲直播并不是那么精通，所以在公司戰略、運營(yíng)細節上經(jīng)常會(huì )失誤。