2018年8月3日，臺(tái)風(fēng)“云雀”登陸上海。

那一天，吳老師和8位經(jīng)濟(jì)學(xué)家一起探討了2018年下半年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，其中提到“當(dāng)充滿不確定時(shí)，很容易出現(xiàn)口紅效應(yīng)……就是逆周期行業(yè)，其中最典型的就是影視文化娛樂(lè)行業(yè)。”【點(diǎn)擊此處，獲取論壇精華內(nèi)容】

作為呼應(yīng)，遠(yuǎn)在35公里之外的上海新國(guó)際博覽中心，十多萬(wàn)平均年齡在18～26歲年輕人冒著暴雨狂風(fēng)，排著長(zhǎng)隊(duì)擁入2018年ChinaJoy展會(huì)。

與其他行業(yè)展會(huì)人數(shù)銳減相比，本次2018ChinaJoy的參展人數(shù)累計(jì)35.56萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新高。

人山人海的ChinaJoy展會(huì)會(huì)場(chǎng)

口紅效應(yīng)

吳老師口中的口紅效應(yīng)，最早源于一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

1929年至1933年，美國(guó)大蕭條時(shí)期，工業(yè)產(chǎn)值減半，口紅的銷售卻直線上升。

原來(lái)，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們消費(fèi)的能力降低，手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢”，為了滿足一定的消費(fèi)欲望，轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較廉價(jià)的奢侈品撫慰自己。

而口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，恰好滿足了這一消費(fèi)需求。

在隨后的幾次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中均得到了驗(yàn)證：2008年次貸危機(jī)時(shí)期，化妝品公司歐萊雅2008年上半年銷售額逆市增長(zhǎng)5.3%。

在中國(guó)，某些經(jīng)典文化現(xiàn)象的誕生，也都與GDP的波動(dòng)呈現(xiàn)一定的相關(guān)性。

中國(guó)GDP變化與偶像團(tuán)體的關(guān)系

換算到當(dāng)下社會(huì)，口紅效應(yīng)或許正應(yīng)了小巴同事的一句總結(jié)：“既然買不起房子、買不起車子，為什么不買個(gè)高端一點(diǎn)的吹風(fēng)機(jī)對(duì)自己好一點(diǎn)?”

那和ChinaJoy又有什么關(guān)系?

叛逆的ChinaJoy

前面我們了解到，具備口紅效應(yīng)的行業(yè)，大致需要符合以下幾個(gè)條件：

1.產(chǎn)品不是必需品。

2.行業(yè)增速明顯優(yōu)于其他。

3.整體花費(fèi)相對(duì)廉價(jià)。

而ChinaJoy，盡管很少有人能說(shuō)清楚它的官方名——中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展會(huì)，但在很多人尤其家長(zhǎng)眼中，它幾乎集合了所有不務(wù)正業(yè)的元素于一身：網(wǎng)絡(luò)游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫、二次元、Cosplay等。

這些東西被統(tǒng)一歸類，稱為泛娛樂(lè)。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的基本元素

但不管怎樣科學(xué)定義，泛娛樂(lè)就是娛樂(lè)，天然充滿慰藉屬性，那么行業(yè)形勢(shì)呢?

《2018泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年中國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%，成為我國(guó)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

在2018年，與泛娛樂(lè)高度相關(guān)的公司，例如小米、愛(ài)奇藝、B站、映客、虎牙紛紛上市。而瀕臨關(guān)閉的A站則得到快手的投資，第七次滿血復(fù)活。

與其他行業(yè)面臨全面緊縮、融資難、爆雷相比，A站的復(fù)活恰好證明了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)身上存在明顯的逆周期特征。

快手官微告知收購(gòu)A站

不僅如此，與泛娛樂(lè)相關(guān)的App也在今年保持了高速增長(zhǎng)。極光大數(shù)據(jù)最新出爐的2018年二季度App排名中，泛娛樂(lè)的最新分支——短視頻龍頭抖音，其市場(chǎng)滲透率環(huán)比增長(zhǎng)80.2%，近30%的手機(jī)用戶下載了抖音。

而從泛娛樂(lè)的平均消費(fèi)水平來(lái)看，也存在明顯的口紅效應(yīng)。

我們以追星為例。

2015年的數(shù)據(jù)顯示，85.6%的年輕人同時(shí)喜歡3個(gè)偶像，其中的12%甚至擁有5個(gè)以上的偶像。當(dāng)然，不同的年齡段有不同的體驗(yàn)。

70后的追星特征是狂熱，他們崇拜和仰望偶像;80后大部分將偶像投射為戀人。

80后回憶殺：古法簡(jiǎn)報(bào)追星

到了95后這一代，則更像是組團(tuán)開(kāi)了家明星經(jīng)紀(jì)公司，從各方面助力偶像的成長(zhǎng)，又稱為養(yǎng)成式追星。

這類粉絲中，59.9%的在社交平臺(tái)會(huì)有意識(shí)地帶話題和點(diǎn)贊、自發(fā)規(guī)范粉絲行為、抵制黑粉或其他不利偶像的行為，消除負(fù)面評(píng)論等。為了助力偶像的業(yè)績(jī)，34.2%的粉絲會(huì)購(gòu)買偶像周邊，27%刷電影票房，26.6%參加演唱會(huì)。

雖然流程復(fù)雜，且動(dòng)不動(dòng)就看到承包紐約時(shí)代廣場(chǎng)放愛(ài)豆照片應(yīng)援慶生，但平均下來(lái)，這些年輕人的追星費(fèi)用月均也在100元以內(nèi)。

同樣的情況也出現(xiàn)在數(shù)字閱讀、在線音樂(lè)和視頻網(wǎng)站中。為了購(gòu)買這些精神慰藉，他們每月只需要花費(fèi)30元左右。即便是泛娛樂(lè)中的重度用戶二次元人群，平均每個(gè)月花費(fèi)也僅為145元左右。

從口紅效應(yīng)到支柱產(chǎn)業(yè)

泛娛樂(lè)雖然被稱為逆周期，但并不與周期為敵，只是在大家都表現(xiàn)不佳的情況下，尤為突出而已。

但對(duì)于某些國(guó)家而言，它卻成了危機(jī)里的一劑良藥。

1997年，韓國(guó)深受亞洲金融危機(jī)影響，為擺脫困境提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略。十年后，無(wú)論是影視劇還是綜藝，中國(guó)的泛娛樂(lè)行業(yè)都深受韓流影響。

美國(guó)電影占據(jù)了世界電影市場(chǎng)80%的份額;日本幾乎壟斷了全球的唱片業(yè)、出版業(yè)和動(dòng)漫卡通業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占到了GDP的20%。

2018年最火的韓劇之一《金秘書為何那樣》

2017年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到5%，相比以上國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)還有很大的增長(zhǎng)空間。

好消息是，以電影為例，2018年8月5日，中國(guó)2018年電影總票房成功突破400億元。中國(guó)電影史上共有5部票房破30億元的電影，2018年目前就出現(xiàn)了3部。

雖逆水行舟，但其勢(shì)正勁。