2018年8月3日，臺風(fēng)“云雀”登陸上海。

那一天，吳老師和8位經(jīng)濟學(xué)家一起探討了2018年下半年的經(jīng)濟形勢，其中提到“當充滿(mǎn)不確定時(shí)，很容易出現口紅效應……就是逆周期行業(yè)，其中最典型的就是影視文化娛樂(lè )行業(yè)。”【點(diǎn)擊此處，獲取論壇精華內容】

作為呼應，遠在35公里之外的上海新國際博覽中心，十多萬(wàn)平均年齡在18～26歲年輕人冒著(zhù)暴雨狂風(fēng)，排著(zhù)長(cháng)隊擁入2018年ChinaJoy展會(huì )。

與其他行業(yè)展會(huì )人數銳減相比，本次2018ChinaJoy的參展人數累計35.56萬(wàn)，創(chuàng )下歷史新高。

人山人海的ChinaJoy展會(huì )會(huì )場(chǎng)

口紅效應

吳老師口中的口紅效應，最早源于一個(gè)經(jīng)濟現象。

1929年至1933年，美國大蕭條時(shí)期，工業(yè)產(chǎn)值減半，口紅的銷(xiāo)售卻直線(xiàn)上升。

原來(lái)，在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們消費的能力降低，手中反而會(huì )出現一些“小閑錢(qián)”，為了滿(mǎn)足一定的消費欲望，轉而購買(mǎi)比較廉價(jià)的奢侈品撫慰自己。

而口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，恰好滿(mǎn)足了這一消費需求。

在隨后的幾次經(jīng)濟危機中均得到了驗證：2008年次貸危機時(shí)期，化妝品公司歐萊雅2008年上半年銷(xiāo)售額逆市增長(cháng)5.3%。

在中國，某些經(jīng)典文化現象的誕生，也都與GDP的波動(dòng)呈現一定的相關(guān)性。

中國GDP變化與偶像團體的關(guān)系

換算到當下社會(huì )，口紅效應或許正應了小巴同事的一句總結：“既然買(mǎi)不起房子、買(mǎi)不起車(chē)子，為什么不買(mǎi)個(gè)高端一點(diǎn)的吹風(fēng)機對自己好一點(diǎn)?”

那和ChinaJoy又有什么關(guān)系?

叛逆的ChinaJoy

前面我們了解到，具備口紅效應的行業(yè)，大致需要符合以下幾個(gè)條件：

1.產(chǎn)品不是必需品。

2.行業(yè)增速明顯優(yōu)于其他。

3.整體花費相對廉價(jià)。

而ChinaJoy，盡管很少有人能說(shuō)清楚它的官方名——中國國際數碼互動(dòng)娛樂(lè )展會(huì )，但在很多人尤其家長(cháng)眼中，它幾乎集合了所有不務(wù)正業(yè)的元素于一身：網(wǎng)絡(luò )游戲、電競、動(dòng)漫、二次元、Cosplay等。

這些東西被統一歸類(lèi)，稱(chēng)為泛娛樂(lè )。

泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)內的基本元素

但不管怎樣科學(xué)定義，泛娛樂(lè )就是娛樂(lè )，天然充滿(mǎn)慰藉屬性，那么行業(yè)形勢呢?

《2018泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2017年中國泛娛樂(lè )核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(cháng)32%，成為我國新經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

在2018年，與泛娛樂(lè )高度相關(guān)的公司，例如小米、愛(ài)奇藝、B站、映客、虎牙紛紛上市。而瀕臨關(guān)閉的A站則得到快手的投資，第七次滿(mǎn)血復活。

與其他行業(yè)面臨全面緊縮、融資難、爆雷相比，A站的復活恰好證明了泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)身上存在明顯的逆周期特征。

快手官微告知收購A站

不僅如此，與泛娛樂(lè )相關(guān)的App也在今年保持了高速增長(cháng)。極光大數據最新出爐的2018年二季度App排名中，泛娛樂(lè )的最新分支——短視頻龍頭抖音，其市場(chǎng)滲透率環(huán)比增長(cháng)80.2%，近30%的手機用戶(hù)下載了抖音。

而從泛娛樂(lè )的平均消費水平來(lái)看，也存在明顯的口紅效應。

我們以追星為例。

2015年的數據顯示，85.6%的年輕人同時(shí)喜歡3個(gè)偶像，其中的12%甚至擁有5個(gè)以上的偶像。當然，不同的年齡段有不同的體驗。

70后的追星特征是狂熱，他們崇拜和仰望偶像;80后大部分將偶像投射為戀人。

80后回憶殺：古法簡(jiǎn)報追星

到了95后這一代，則更像是組團開(kāi)了家明星經(jīng)紀公司，從各方面助力偶像的成長(cháng)，又稱(chēng)為養成式追星。

這類(lèi)粉絲中，59.9%的在社交平臺會(huì )有意識地帶話(huà)題和點(diǎn)贊、自發(fā)規范粉絲行為、抵制黑粉或其他不利偶像的行為，消除負面評論等。為了助力偶像的業(yè)績(jì)，34.2%的粉絲會(huì )購買(mǎi)偶像周邊，27%刷電影票房，26.6%參加演唱會(huì )。

雖然流程復雜，且動(dòng)不動(dòng)就看到承包紐約時(shí)代廣場(chǎng)放愛(ài)豆照片應援慶生，但平均下來(lái)，這些年輕人的追星費用月均也在100元以?xún)取?/p>

同樣的情況也出現在數字閱讀、在線(xiàn)音樂(lè )和視頻網(wǎng)站中。為了購買(mǎi)這些精神慰藉，他們每月只需要花費30元左右。即便是泛娛樂(lè )中的重度用戶(hù)二次元人群，平均每個(gè)月花費也僅為145元左右。

從口紅效應到支柱產(chǎn)業(yè)

泛娛樂(lè )雖然被稱(chēng)為逆周期，但并不與周期為敵，只是在大家都表現不佳的情況下，尤為突出而已。

但對于某些國家而言，它卻成了危機里的一劑良藥。

1997年，韓國深受亞洲金融危機影響，為擺脫困境提出“文化立國”戰略。十年后，無(wú)論是影視劇還是綜藝，中國的泛娛樂(lè )行業(yè)都深受韓流影響。

美國電影占據了世界電影市場(chǎng)80%的份額;日本幾乎壟斷了全球的唱片業(yè)、出版業(yè)和動(dòng)漫卡通業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占到了GDP的20%。

2018年最火的韓劇之一《金秘書(shū)為何那樣》

2017年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達到5%，相比以上國家，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)還有很大的增長(cháng)空間。

好消息是，以電影為例，2018年8月5日，中國2018年電影總票房成功突破400億元。中國電影史上共有5部票房破30億元的電影，2018年目前就出現了3部。

雖逆水行舟，但其勢正勁。