全世界最著(zhù)名的表情包或許就是《阿甘正傳》里的黃色快樂(lè )笑臉圖案了。

但請注意，這個(gè)笑臉圖案并不是阿甘無(wú)意之中的舉動(dòng)，哈維·鮑爾才是黃色笑臉標志的真正設計者。

1963年，當時(shí)哈維·鮑爾是一位自由設計師，他接到伍斯特市州立保險公司（現美國金融公司）的邀請，這家保險公司剛剛完成重組，為了提高職員的士氣，他們計劃進(jìn)行一項主題為“友情”的宣傳活動(dòng)。為此請哈維·鮑爾創(chuàng )作一個(gè)能用于徽章、卡片和宣傳海報的圖案。這個(gè)瞇著(zhù)一雙小眼睛的黃色笑臉在不到十分鐘的時(shí)間里就完成了。

這個(gè)笑臉圖案很快就受到一些觸覺(jué)敏銳的生產(chǎn)商注意，包括紐約的N.G. Slater Corporation，該公司是專(zhuān)門(mén)策劃政治宣傳及生產(chǎn)各種宣傳徽章的公司。關(guān)于快樂(lè )笑臉的徽章，該公司聲稱(chēng)“1968年N. G. Slater首次使用”。當這種徽章越來(lái)越受歡迎時(shí)，該公司的聲明似乎合情合理。在1971年所銷(xiāo)售的5000萬(wàn)枚徽章中，絕大部分都是由G. Slater公司生產(chǎn)。喬治·麥戈文（1972年競選美國總統，敗給尼克松）也是Slater的客戶(hù)，在他1972年的總統競選活動(dòng)中就使用了這個(gè)快樂(lè )笑臉（但沒(méi)有使用顏色）。

或者這么說(shuō)，這個(gè)黃色的快樂(lè )笑臉是全球最早、最大的表情包生意。甚至連世界最大零售商、多年在《財富》世界500強排名第一的沃爾瑪都說(shuō)，這個(gè)黃色笑臉早已成為公司減價(jià)政策的化身。

如今，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，表情真正成為一門(mén)專(zhuān)業(yè)生意。

以社交軟件Line中的卡通表情L(cháng)ine Friends為例，布朗熊、可妮兔、詹姆斯等IP的付費下載、企業(yè)定制等授權業(yè)務(wù)收入為其母公司提供了40%左右的收入。而在零售業(yè)務(wù)方面，Line Friends有專(zhuān)賣(mài)店、咖啡館、主題樂(lè )園等各類(lèi)門(mén)店，產(chǎn)品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時(shí)尚、電子產(chǎn)品、醫藥還有圖書(shū)等，擁有超過(guò)400個(gè)品類(lèi)7000款商品。

中國的表情生意則從2014年左右興起。

彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)表情依然處于眾創(chuàng )時(shí)代。愛(ài)好者們根據自己喜愛(ài)，定制各種不同類(lèi)型的表情包，活躍于每個(gè)不同平臺之上。具有商業(yè)變現價(jià)值的表情包，往往都是在此之前相對比較知名的動(dòng)漫原創(chuàng )IP。

2014年至2016年表情包經(jīng)濟正式進(jìn)入起步階段。其主要有兩個(gè)標志性的事件，首先是各種淘寶賣(mài)家開(kāi)始制作表情包衍生品，同時(shí)，微信上線(xiàn)表情中心，一批網(wǎng)紅表情包涌現，表情包逐漸進(jìn)入打賞時(shí)代。

遺憾的是，打賞模式并不是表情包制作者的主要收入來(lái)源。主要原因在于，打賞集中在社交平臺的表情包上，隨機性較強，收入并不可持續。萌力星球總經(jīng)理林冬冬就認為，中國表情包幾乎全是免費模式，販賣(mài)表情包行不通，打賞更是杯水車(chē)薪。

如今表情包經(jīng)濟真正進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化時(shí)代。涌現了一批類(lèi)似十二棟、萌力星球這樣的IP商業(yè)化機構，這些規?；\營(yíng)的公司通過(guò)簽約IP作者的方式，以商業(yè)方式完成表情包變現探索。表情包的主要商業(yè)模式逐漸由單一打賞，擴展為用戶(hù)打賞、衍生品銷(xiāo)售、IP授權等多樣化的形式。

授權模式和衍生品模式才是表情生意的主要收入來(lái)源，而淘寶賣(mài)家是這個(gè)生意中的“變現”主力。比如萌力星球目前與淘寶上的家居賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始了授權合作，由淘寶上的家居賣(mài)家生產(chǎn)衍生品，產(chǎn)品尚未上線(xiàn)眾籌金額接近百萬(wàn)元，而萌力和新希望集團出品的聯(lián)名酸奶，一個(gè)月時(shí)間在上海全家銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)。

如果再上升一步來(lái)說(shuō)，這可能為中國國漫帶來(lái)一次前所未有的機會(huì )。相關(guān)數據顯示，目前，中國互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫用戶(hù)比例最高的是24歲以下用戶(hù)，占到48.58%；而24-30歲年齡段的用戶(hù)也占到了21.44%。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫用戶(hù)中，中高消費人群占比超過(guò)40%。這表明，95后、00后已經(jīng)成為動(dòng)漫市場(chǎng)的消費主力軍。

隨之而來(lái)的是國漫主題的表情包衍生品的市場(chǎng)繁榮。淘寶店鋪歪瓜在2014年1月開(kāi)設淘寶店，開(kāi)業(yè)僅四天時(shí)間，以表情包顏文字為基礎的抱枕銷(xiāo)售量超過(guò)5萬(wàn)件，整體銷(xiāo)售額接近百萬(wàn)。在顏文字基礎上開(kāi)發(fā)的小臺燈衍生品，一年銷(xiāo)售量超過(guò)150萬(wàn)件，累積銷(xiāo)售額數千萬(wàn)元。而以網(wǎng)絡(luò )神煩狗表情開(kāi)發(fā)的拼圖，銷(xiāo)售量超過(guò)30萬(wàn)件?；诰W(wǎng)絡(luò )表情“鴨力”的衍生品，鴨鴨包三天預售超過(guò)5000件。

除了網(wǎng)絡(luò )表情包以外，中國原創(chuàng )表情包也在逐漸展現自己的商業(yè)價(jià)值，萌力星球在去年年中開(kāi)設淘寶店，涉足表情包商業(yè)化領(lǐng)域，去年雙12一天，店鋪銷(xiāo)售額超過(guò)30萬(wàn)元。

由此你可以看到一個(gè)正向的IP生產(chǎn)消費閉環(huán)的形成：制作者們在社交平臺孵化出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的漫畫(huà)表情，而在電商平臺獲得收益。這種模式形成后，一種經(jīng)濟現象隨即產(chǎn)生。

阿里巴巴顯然看到了這次巨大的生意機會(huì )。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子是，今年阿里影業(yè)旗下的IP開(kāi)發(fā)平臺——阿里魚(yú)，正式宣布推動(dòng)該熱門(mén)IP的全鏈路變現。

不足一個(gè)月的時(shí)間里，其就完成了素材開(kāi)發(fā)，幫助商家完成商品設計與報審監修。5月19日淘寶已開(kāi)售該游戲的官方周邊產(chǎn)品，包括毛絨玩具、數碼3C、食品、美妝、母嬰、智能產(chǎn)品、家居百貨、旅行收納、箱包、明信片等相關(guān)衍生品。阿里魚(yú)總裁吳倩在接受《證券日報》采訪(fǎng)時(shí)表示，最初在拿到該IP做規劃時(shí)定的目標是銷(xiāo)售規模破億元，但“一個(gè)半月基本上就已經(jīng)超額完成了目標”。

有人這樣比喻：騰訊創(chuàng )造了社交表情經(jīng)濟，但阿里巴巴是真正的收割者。這種說(shuō)法或許并不過(guò)分，只有當表情包和國漫的創(chuàng )造者們真正從實(shí)際的IP授權、衍生品銷(xiāo)售中獲得利潤，才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的閉環(huán)和持續發(fā)展。