最近，重慶的跨境電商領(lǐng)域很是熱鬧，半月內就有3個(gè)跨境電商領(lǐng)域平臺亮相。重慶現有“跨境購”平臺生存狀況如何?未來(lái)競爭又將何去何從?對此，記者展開(kāi)調查采訪(fǎng)。

新鮮血液入局，半月添3個(gè)“跨境購”平臺

這段時(shí)間，重慶滿(mǎn)集網(wǎng)CEO方明權在忙著(zhù)和各跨境購物商家打交道。因為就在一周前，滿(mǎn)集網(wǎng)正式加入了“全球購”陣營(yíng)，他要讓旗下商品品類(lèi)更加豐富。

“全球購成為趨勢。”方明權介紹，滿(mǎn)集網(wǎng)的“全球購”板塊，通過(guò)自營(yíng)加入駐的方式，整合優(yōu)質(zhì)商家資源，可實(shí)現服飾箱包、腕表眼鏡等上萬(wàn)件商品全球直采，平臺已經(jīng)入駐100多家跨境購相關(guān)企業(yè)，目前企業(yè)還正在計劃參加11月在上海舉辦的全球采購大會(huì )，引進(jìn)更多資源。

另一家新秀企業(yè)，重慶商巢實(shí)業(yè)有限公司則瞄準了區縣市場(chǎng)。上月底，其在墊江工業(yè)園區打造了1500平方米的跨境電商中心，這也是墊江首家跨境電商中心，經(jīng)營(yíng)商品涵蓋美妝、日化、食品、母嬰、進(jìn)口糖酒等100多個(gè)系列，2000多個(gè)品種。

重慶商巢實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理雷勇勝說(shuō)，10月份，該跨境電商中心的產(chǎn)品將全面實(shí)現線(xiàn)上交易下單，并且線(xiàn)上所有產(chǎn)品，同城內當日就能配送到消費者手中。“我們計劃每年擴展三到五家分店，覆蓋到街道社區，以滿(mǎn)足消費者高質(zhì)量的生活需求。”雷勇勝介紹。

在本地企業(yè)紛紛加入“戰團”時(shí)，外來(lái)企業(yè)也在加速入渝搶商機。

8月11日，國內知名跨境營(yíng)運企業(yè)、社交零售經(jīng)營(yíng)平臺洋蔥OMALL也宣布正式進(jìn)入重慶市場(chǎng)。洋蔥OMALL跨境云運營(yíng)中心總經(jīng)理鄧立杰向記者介紹，洋蔥OMALL在重慶布局主要有三個(gè)方向：一是在重慶建立體驗館。二是在重慶落地洋蔥OMALL的營(yíng)銷(xiāo)公司。三是在重慶的知名商圈布局零售店鋪。

此外，還有眾多跨境電商企業(yè)瞄準重慶市場(chǎng)。例如，今年9月底,全國首家京東全球購線(xiàn)下體驗店將在重慶渝北區財富購物中心落地。

現有平臺忙擴張，傍資本重社交搶市場(chǎng)

在新鮮血液入局時(shí)，重慶現有的跨境電商平臺也沒(méi)閑著(zhù)。

以全國跨境電商首批試點(diǎn)企業(yè)——重慶渝歐跨境電子商務(wù)股份有限公司(渝歐股份)為例，最近就正忙著(zhù)在全國中小企業(yè)股份轉讓系統(新三板)掛牌，希望借助資本市場(chǎng)力量拓展市場(chǎng)。

“目前已經(jīng)申報，爭取年內實(shí)現掛牌。”渝歐股份董事長(cháng)魏芯接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，渝歐股份通過(guò)3年多時(shí)間積累，已經(jīng)構建起線(xiàn)上線(xiàn)下全網(wǎng)分銷(xiāo)渠道。截至2018年7月底，渝歐股份在全國29個(gè)省市自治區，開(kāi)設“寶媽時(shí)光”線(xiàn)下體驗店1500余家，基本實(shí)現在全國市場(chǎng)布局。進(jìn)入資本市場(chǎng)，是希望借助資本市場(chǎng)的力量，擴大對外合作，進(jìn)一步鞏固上游供應鏈并完善分銷(xiāo)渠道，為公司上馬更多產(chǎn)品作支撐。

魏芯透露，今后，公司會(huì )圍繞兒童產(chǎn)業(yè)，做更多品類(lèi)延伸。同樣，在“寶媽時(shí)光”線(xiàn)下體驗店布局方面，今年也會(huì )預計以每個(gè)月100家左右速度增長(cháng)，到年底的目標是增至2000家。

與渝歐股份不同，洋展購則是希望通過(guò)融入社交元素創(chuàng )新銷(xiāo)售模式，拓寬市場(chǎng)。

重慶洋展購供應鏈管理有限公司董事長(cháng)薛國能接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，洋展購將推出“輕創(chuàng )業(yè)”電商平臺——?；菘?，具體操作模式是以分享賺錢(qián)的方式，讓消費者參與利潤分配，賦予消費者合伙人的身份，成為“自購省錢(qián)+分享賺錢(qián)”價(jià)值的獲益者和傳播者，迅速讓社交價(jià)值、人脈價(jià)值最大化，走向以社交為基礎軸心的“輕創(chuàng )業(yè)”。該平臺預計9月份上線(xiàn)。

此外，網(wǎng)易考拉也在重慶加大布局。

8月8日，位于兩路寸灘保稅港區空港功能區的網(wǎng)易考拉海購重慶二號倉正式投用，該項目建筑面積3.2萬(wàn)平方米，投用后能實(shí)現日均2萬(wàn)單、年最大產(chǎn)能1000萬(wàn)單的產(chǎn)能目標。

寸灘保稅港區相關(guān)人員介紹，結合1.5萬(wàn)平方米的網(wǎng)易重慶1號倉，網(wǎng)易考拉在保稅港區的跨境電商運營(yíng)倉已近5萬(wàn)平方米。未來(lái)網(wǎng)易將通過(guò)重慶輻射四川、云南等西部九省，以實(shí)現干線(xiàn)直達快速配送，探索打造西南分撥中心。

企業(yè)集群協(xié)同發(fā)展，半年網(wǎng)購保稅進(jìn)口額達22.6億

“企業(yè)涌入和加快擴張步伐，無(wú)疑是看中重慶跨境電商市場(chǎng)前景。”滿(mǎn)集網(wǎng)CEO方明權一語(yǔ)道出企業(yè)布局的動(dòng)力。

2012年12月，重慶成為國內第一批跨境電子商務(wù)的試點(diǎn)城市之一。2016年1月，重慶又獲批設立跨境電子綜合試驗區。政策利好疊加，加上重慶水、陸、空綜合物流等優(yōu)勢帶動(dòng)，近年來(lái)，重慶跨境電商發(fā)展迅猛。

據重慶海關(guān)統計，2017年，重慶跨境電商訂單量達1500萬(wàn)單，進(jìn)出口貿易值達33億元，同比分別增長(cháng)63%、60%，其中訂單量位居全國第六。

今年上半年跨境電商快速增長(cháng)勢頭不減。據市商務(wù)委跨境電商辦公室數據，上半年，我市網(wǎng)購保稅進(jìn)口1050萬(wàn)票，實(shí)現交易額22.6億元，同比分別增長(cháng)109和81個(gè)百分點(diǎn)。

快速增長(cháng)的勢頭，讓不少企業(yè)嘗到“甜頭”。

例如渝歐股份數據顯示，2017年公司營(yíng)業(yè)收入達到10.11億元，同比增長(cháng)67.83%，凈利潤1186萬(wàn)元，同比增長(cháng)3579%。

重慶兩路寸灘保稅港區交易同樣火爆，以今年上半年為例，實(shí)現跨境電商交易額13.12億元，同比增長(cháng)約97%。轄區內菜鳥(niǎo)、唯品會(huì )、網(wǎng)易3家龍頭企業(yè)連續5個(gè)月保持快速增長(cháng)，其中菜鳥(niǎo)實(shí)現交易額3.59億元、同比增長(cháng)34%，唯品會(huì )實(shí)現交易額3.08億元、同比增長(cháng)1.77倍，網(wǎng)易實(shí)現交易額2.85億元、同比增長(cháng)1.68倍。

巨大的市場(chǎng)前景，吸引不少像洋蔥OMALL這樣的跨境電商企業(yè)前來(lái)“扎根”。

據重慶海關(guān)數據，截至2017年末，重慶在營(yíng)跨境電商企業(yè)總計有102家，包括天貓國際、網(wǎng)易考拉、唯品會(huì )等全國性大型電商企業(yè)。組成了以?xún)陕反鐬┍６惛蹍^和重慶西永綜合保稅區為主要聚集地，重慶鐵路保稅物流中心(B型)和重慶南彭公路保稅物流中心(B型)為新興發(fā)展地的跨境電商產(chǎn)業(yè)格局，基本形成了企業(yè)集群協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

競爭新風(fēng)向：不僅要好貨還需渠道通路

隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入，市場(chǎng)競爭也在加大，重慶的跨境電商勢必面臨新一輪新的廝殺，未來(lái)的跨境電商又將朝哪個(gè)方向發(fā)展?

在鄧立杰看來(lái)，消費者之所以熱衷購買(mǎi)海外商品，原因無(wú)外乎是價(jià)格、品質(zhì)及功能。隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展成熟，未來(lái)的跨境電商比拼的是產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)體驗。正品產(chǎn)品、優(yōu)惠的價(jià)格，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能讓跨境電商企業(yè)真正立于不敗之地。

渝歐股份總經(jīng)理李義樹(shù)則表示，今年算得上是跨境電商規范發(fā)展元年，與剛起步時(shí)的競爭格局不一樣，未來(lái)行業(yè)競爭“命門(mén)”將體現在兩方面，一是上游資源，二是渠道通路。

“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是要有正宗貨品貨源，有了好貨之后，還要銷(xiāo)售得出去。”李義樹(shù)介紹，從跨境電商的角度講，比拼供應鏈，一定是往上游走，而不僅僅是停留在海外的掃貨或者集貨，以及不明來(lái)路的商品采集，必須對應到品牌商甚至是工廠(chǎng)，建立起強大的品牌鏈。

這方面，渝歐股份一直在提前布局，目前已與達能達成合作，還獲得了瑞士HERO集團hero baby系列產(chǎn)品在中國內地及中國香港市場(chǎng)總代理權，成為京東、考拉、蜜芽、唯品會(huì )等大型電商的供貨商。同時(shí)，公司成為了澳洲NATURE ONE DAIRY(奧純冠)品牌奶粉在中國地區獨家經(jīng)銷(xiāo)商，并拿到了德國赫本瑞鐵元系列、新西蘭百里香營(yíng)養液等多個(gè)境外知名品牌的授權代理資質(zhì)。然后渝歐股份通過(guò)向其它跨境電商企業(yè)分銷(xiāo)、為大型跨境電商平臺提供產(chǎn)品服務(wù)、以及自身O2O等渠道，走向消費者。

“有了品牌鏈和渠道，還要比拼物流鏈條以及資金鏈。”李義樹(shù)說(shuō)，擁有強大的資金鏈，才能撬動(dòng)整個(gè)供應鏈，以及加強倉配物流等配套。

聲音：人才、技術(shù)仍是短板，建議抱團做大

重慶跨境電商發(fā)展迅猛，但在業(yè)內人士看來(lái)，也還存在模式欠成熟、人才技術(shù)欠缺等短板。最近，國內知名電商智庫——電子商務(wù)研究中心從交易規模、成長(cháng)空間、產(chǎn)業(yè)滲透、支撐環(huán)境、平臺集聚五個(gè)指標方面，對2018年6月前獲批的全國13個(gè)跨境電商綜合試驗區城市進(jìn)行總體排名。其中，重慶排列第九，分值為68.11分，還有較大上升空間。

電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平表示，重慶發(fā)展跨境電商，有政策利好、形成“水港+空港”保稅區等優(yōu)勢，但同時(shí)，重慶跨境電商還處于發(fā)展探索階段，也存在跨境電商交易結算難以落地、金融引導資金缺失、部分企業(yè)忽視建設物流體系和搭建平臺等問(wèn)題。還需要加強跨境電商基礎設施建設、完善跨境電商信用與認證體系等。

針對目前重慶的跨境電商市場(chǎng)，魏芯坦言，由于重慶跨境電商起步相對較晚，本土跨境電商在人才，技術(shù)及團隊發(fā)展上，還有一定欠缺。魏芯說(shuō)，跨境電商市場(chǎng)隨時(shí)都在變化，最關(guān)鍵的是要具備前瞻性，能提前做出對市場(chǎng)的正確判斷。因此對熟知行業(yè)、具備前瞻眼光的管理層人員，需求較大。

重慶洋展購供應鏈管理有限公司董事長(cháng)薛國能表示，隨著(zhù)跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的日趨壯大，需要規范、規?；l(fā)展，企業(yè)之間也需要優(yōu)勢互補，抱團做大做強。

薛國能透露，目前洋展購正聯(lián)合行業(yè)內幾十家企業(yè)，正準備籌備跨境電商協(xié)會(huì )。將在整合海外品牌資源為重慶跨境企業(yè)服務(wù)，推動(dòng)會(huì )員企業(yè)抱團取得海外品牌代理授權;在重慶舉辦全國影響性的跨境電商展覽，吸引更多進(jìn)口產(chǎn)品品牌方和供應商進(jìn)入重慶市場(chǎng);以及在人才培養、法律服務(wù)、政府溝通跨區域合作等方面進(jìn)行探索，今后也不排除打造一個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，促進(jìn)跨境電商的規?；l(fā)展。

張周平也表示，重慶跨境電商發(fā)展，可以通過(guò)“老帶新、大帶小”，例如，鼓勵軟件供應商、系統集成商加快業(yè)務(wù)轉型，發(fā)展跨境電商外包服務(wù)，為傳統外貿企業(yè)開(kāi)展跨境電商提供基礎設施服務(wù)、平臺服務(wù)、軟件服務(wù)，降低跨境電商應用成本。支持成熟的跨境電商企業(yè)為中小企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)提供信息發(fā)布、交易撮合、融資等服務(wù)。