用數據說(shuō)話(huà)一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的好習慣，談再多情懷，再多創(chuàng )意，再多風(fēng)口，也不如數據來(lái)得實(shí)在。

有時(shí)候數據像一個(gè)老師，一些看似難以理解的問(wèn)題，放在數據面前，它都可以輕而易舉地解開(kāi)。也有時(shí)候數據像是一個(gè)照妖鏡，把所有被掩蓋的真相，赤裸裸地擺在世人面前。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告既多又雜，但要說(shuō)起是權威性，由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統計報告，可能沒(méi)有哪家能出其右。畢竟，除被納入中國政府統計年度報告外，還被聯(lián)合國、國際電信聯(lián)盟等國際組織普遍采納。

CNNIC于1997年11月發(fā)布第一次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，并形成半年一次的報告發(fā)布機制。8月20日，CNNIC發(fā)布了第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)。

《報告》顯示，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規模達8.02億，這是中國網(wǎng)民規模首次過(guò)8億大關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為57.7%。

此外，還有許多與內容行業(yè)相關(guān)的數據引起了刺猬公社的關(guān)注，從數據的角度重新審視過(guò)去的半年，你會(huì )發(fā)現有些事我們猜對了，而有些事則出乎意料。

拼多多和趣頭條的用戶(hù)找到了

“用拼多多的三億人究竟在哪?”這個(gè)問(wèn)題似乎身邊的每個(gè)人都在問(wèn)。僅用三年時(shí)間就實(shí)現上市的拼多多，因為平臺上售賣(mài)的各種山寨產(chǎn)品，一直飽受各種質(zhì)疑，但其商業(yè)價(jià)值卻又不可小覷，甚至還間接捧紅了一個(gè)詞：用戶(hù)下沉。

拼多多繞開(kāi)了已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)老油條的中產(chǎn)階級和“五環(huán)內人群”，而是選擇了人口基數更大，且剛剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)不久的三線(xiàn)以下城鎮網(wǎng)民，讓“幫砍一刀”成功地入侵了每一位老鄉的朋友圈。

而另一款同樣主打“用戶(hù)下沉”，被譽(yù)為是“資訊界拼多多”的趣頭條，也在最近曝出即將赴美上市。根據其招股書(shū)顯示，截止2018年7月，趣頭條App累積裝機量已達1.54億，月活用戶(hù)4880萬(wàn)。

可以說(shuō)，拼多多和趣頭條的出現，證明了如今的互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)不再是二十年前的精英玩具。這點(diǎn)在《報告》的數據中體現得十分明顯：截至2018年6月，我國10歲到19歲的網(wǎng)民占比18.2%，但可能很多人想不到，中國網(wǎng)民中學(xué)生群體最多，占比達24.8%。從整體情況看，初中、高中/中專(zhuān)/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比62.8%。其中，初中學(xué)歷網(wǎng)民占比為37.7%。

也就是說(shuō)，有很大一部分成年網(wǎng)民，學(xué)歷在大專(zhuān)以下，而本科學(xué)歷網(wǎng)民僅占10.6%。

根據《報告》，月收入在5000元以上的網(wǎng)民僅占24.8%，也就是說(shuō)，大部分網(wǎng)民的經(jīng)濟水平并不高，所以在這種情況下，比起質(zhì)量，便宜更加重要。要維持生活但又要控制花銷(xiāo)，“砍一刀”就能便宜很多的拼多多，自然成了許多網(wǎng)民網(wǎng)上購物的選擇。

其實(shí)這樣的學(xué)歷結構和經(jīng)濟結構很早前就已經(jīng)存在，但是直到拼多多和趣頭條的出現，這些“看不見(jiàn)的大多數”，才終于成為了互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的一部分。

飽和的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

拼多多和趣頭條“農村包圍城市”的策略能在今天取得成功，也似乎提醒著(zhù)所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——下半場(chǎng)可能真的來(lái)了。

在本次《報告》中，有多項數據都在表明，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)達到了人口飽和的狀態(tài)，想再靠拉新來(lái)增長(cháng)流量，已經(jīng)不太現實(shí)，必須要思考如何在已有的用戶(hù)基礎上，重新找到新的方式為自己賦能。

《報告》顯示，截至2018年6月，我國手機網(wǎng)民規模達7.88億，較2017年末增加4.7%，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達98.3%，較2017年末提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)。而在2012年底，我國手機網(wǎng)民規模僅有4.2億，在整體網(wǎng)民中占比74.5%。

另外，《報告》中提到，截至2018年5月，我國市場(chǎng)上檢測到的移動(dòng)APP在架數量已達415萬(wàn)款，這樣的數量，幾乎已經(jīng)窮盡了網(wǎng)民的所有需求，一個(gè)新App的獲客成本直線(xiàn)上升。

所以，我們也看到2018年以來(lái)，越來(lái)越多的公司不再選擇開(kāi)發(fā)獨立APP，而是轉戰微信小程序，背靠大樹(shù)好乘涼。

QuestMobile數據顯示，微信小程序的月活用戶(hù)已經(jīng)突破4億，今年3月份小程序的日活用戶(hù)規模也達到了1.4億。也許微信變成操作系統的那天，真的不遠了。

走向專(zhuān)業(yè)的自媒體：從個(gè)體單位到新型媒介組織

工業(yè)化一直是最近兩年內容創(chuàng )業(yè)的關(guān)鍵詞，純靠?jì)热莴@客和獲利的階段已經(jīng)過(guò)去，頭部的內容創(chuàng )業(yè)公司已經(jīng)發(fā)展得相當成熟，他們不再僅僅是內容提供者，而是以?xún)热轂楹诵牡纳虡I(yè)公司。咪蒙、新世相、十點(diǎn)讀書(shū)等都是典型案例。

《報告》也認為，網(wǎng)絡(luò )新聞自媒體正在從個(gè)體單位，發(fā)展為新型媒介組織，商業(yè)化道路得以進(jìn)一步拓展。多數頭部網(wǎng)絡(luò )新聞自媒體加大引進(jìn)人才的力度，逐步搭建專(zhuān)業(yè)、完整的運營(yíng)團隊，朝公司化、機構化方向發(fā)展。

同時(shí)，自媒體盈利的方式也更加多元，繼廣告，會(huì )員費、打賞等傳統商業(yè)模式后，進(jìn)一步挖掘社群價(jià)值和渠道價(jià)值，基于社群興趣、愛(ài)好等特性，采用線(xiàn)上與線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)等方式開(kāi)展商品、服務(wù)和信息的IP化運營(yíng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是大家的掙錢(qián)花樣越來(lái)越多了。

另外，MCN體系的日愈成熟也是一種體現，根據易觀(guān)《2017年中國短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)泛內容MCN機構數量已經(jīng)達到2300家，預計2018年將達4500家。

MCN集創(chuàng )意思路、制片籌備、內容制作、傳播分發(fā)為一體的全案營(yíng)銷(xiāo)能力將加速內容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的去中介化，一定程度上成為廣告代理公司的補充和替代，并進(jìn)一步打開(kāi)了內容營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)空間。

無(wú)人可擋的游戲產(chǎn)業(yè)

在《報告》中，網(wǎng)絡(luò )游戲是被重點(diǎn)提及的一部分。截至2018年6月，我國手機網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)達到4.58億，較去年末增長(cháng)5123萬(wàn)人，占手機網(wǎng)民的58.2%。

而在目前上架的415萬(wàn)款App中，游戲類(lèi)也占比最多，超過(guò)152萬(wàn)款，占比達36.6%，較2017年末增長(cháng)42.1%。

《報告》認為，游戲類(lèi)型的多樣化和游戲內容的精品化已經(jīng)成為行業(yè)競爭的兩大主要方面。

一方面，很多針對細分用戶(hù)需求的游戲在段時(shí)間內獲得了大量用戶(hù)青睞。

另一方面，隨著(zhù)國內網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的不斷成熟，用戶(hù)品味和消費能力持續提升，推動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商更注重對于游戲品質(zhì)的投入。

游戲是許多公司變現的主要方式，《報告》顯示，今年1月到5月，網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)務(wù)收入共743億元，同比增長(cháng)24.5%。

B站在今年上市之后，公布的第一季度財報顯示，游戲業(yè)務(wù)收入占比78.92%，季度內游戲業(yè)務(wù)收入為6.88億元人民幣。而騰訊和網(wǎng)易兩家大廠(chǎng)更不用說(shuō)，游戲幾乎可以算作是他們收入的核心，根據騰訊最新一期財報，單手游收入就達176 億元，同時(shí)騰訊還宣布，未來(lái)將有15款游戲陸續上線(xiàn)。

另外，各大平臺的IP開(kāi)發(fā)的生態(tài)日趨完善，游戲改編變現幾乎已經(jīng)成為了一條固定道路。

以騰訊為例，今年騰訊動(dòng)漫將把手上的頭部二次元IP《狐妖小紅娘》和《一人之下》改編為游戲，新品牌波洞星球也將把旗下幾部國漫改為游戲。反過(guò)來(lái)，游戲IP也同樣帶來(lái)更多新的想象空間。騰訊的游戲大IP《王者榮耀》在今年宣布將逐步推出官方動(dòng)畫(huà)番劇、連載漫畫(huà)和真人劇集等內容，在文學(xué)領(lǐng)域，與著(zhù)名作家蝴蝶蘭合作推出小說(shuō)《王者時(shí)刻》。

總之就是能想到的開(kāi)發(fā)方向，都嘗試了個(gè)遍。

瘋漲的短視頻與衰落的直播

要細數2018年上半年互聯(lián)網(wǎng)的奇跡，抖音的崛起肯定算一個(gè)，1月時(shí)它還只有日活3000萬(wàn)，到6月，就已經(jīng)到了1.5億，以它和快手為首的短視頻平臺，成了2018年上半年互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)。

《報告》顯示，截至2018年6月，綜合各個(gè)熱門(mén)短視頻應用的用戶(hù)規模達5.94億，占整體網(wǎng)民規模的74.1%。

雖然上半年短視頻平臺也并非一帆風(fēng)順，踩過(guò)坑，也被約過(guò)談，但整體來(lái)說(shuō)，短視頻占據了用戶(hù)大量時(shí)間，對長(cháng)視頻、直播、游戲等領(lǐng)域都造成了一定的沖擊。而抖音的成功，也直接推動(dòng)字節跳動(dòng)向巨頭方向發(fā)展。

而網(wǎng)絡(luò )直播的數據，可能是《報告》中最令人驚訝的了，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達到4.25億，較去年年末僅微增294萬(wàn)，用戶(hù)使用率為53%，較2017年末下降1.7個(gè)百分點(diǎn)，游戲、真人秀、演唱會(huì )用戶(hù)使用率均呈下降趨勢。這也成了一片飄紅的《報告》中為數不多的一點(diǎn)綠。

《報告》認為，之所以出現這樣的狀況，一方面是短視頻應用分流了部分網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù);另一方面，是行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)結構調整和業(yè)務(wù)重塑時(shí)期，發(fā)展趨于穩定。

這樣的數據似乎配不上人們對今年上半年直播領(lǐng)域的期待，虎牙和映客的紛紛上市似乎成了表面的繁榮。要知道在 2017年，網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模年增長(cháng)率達到22.6%，其中游戲直播用戶(hù)規模增速達到53.1%，而到了2018年，直播兩個(gè)字最火的時(shí)候，是春節期間的直播答題，而這個(gè)“直播”卻是在給短視頻平臺拉新。

近期“熊貓TV"也多次被傳賣(mài)身，不知是否和整個(gè)行業(yè)的不景氣有關(guān)。熬過(guò)了“千播大戰”之后，活下來(lái)的頭部平臺本該推動(dòng)整個(gè)行業(yè)有所突破，但除了兩次上市之外，最近關(guān)于直播，我們聽(tīng)到更多的好像都是頭部主播被封殺的消息。

另一方面，快手、抖音等短視頻平臺，也開(kāi)始慢慢布局直播領(lǐng)域，對于斗魚(yú)、虎牙這些直播元老來(lái)說(shuō)，怎樣應對短視頻的競爭和攻擊，也許將是它們下半年的主要議題。