今年以來，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速出現(xiàn)下行引起市場(chǎng)關(guān)注和擔(dān)憂，“消費(fèi)降級(jí)”成為熱詞。

廣發(fā)證券首席宏觀分析師郭磊撰文表示，社會(huì)消費(fèi)品零售總額并不完全代表消費(fèi)，它不包含服務(wù)性消費(fèi)和虛擬消費(fèi)。無論哪種口徑的消費(fèi)，長趨勢(shì)都大致與名義GDP同周期，即它們的增速下降只是經(jīng)濟(jì)整體增速下降的一部分，且由于降幅更小，對(duì)于GDP貢獻(xiàn)一直在上升。

國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華8月14日在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，我國消費(fèi)增長平穩(wěn)，消費(fèi)升級(jí)仍在持續(xù)。其中，居民家政、電影票房、旅游收入等服務(wù)類消費(fèi)保持較快增長。

國家統(tǒng)計(jì)局披露的數(shù)據(jù)顯示，7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額30734億元，同比增長8.8%，增速比上月回落0.2個(gè)百分點(diǎn);1-7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長9.3%，增速比上半年回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。

劉愛華表示，從社會(huì)消費(fèi)品零售總額7月走勢(shì)來看，增速回落了0.2個(gè)百分點(diǎn)，月度之間的波動(dòng)是比較正常的。今年以來，影響消費(fèi)市場(chǎng)的因素和去年也有不同的變化，進(jìn)口關(guān)稅的調(diào)整，還有電商的各種促銷活動(dòng)，對(duì)短期消費(fèi)的增長都造成了一些擾動(dòng)。

萬博新經(jīng)濟(jì)研究院副院長劉哲此前接受記者采訪時(shí)表示，上半年消費(fèi)略有回落，一方面是受到高基數(shù)、汽車降關(guān)稅政策、假期等階段性因素的影響，另一方面，也需要注意到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等對(duì)中小企業(yè)的影響，開始從企業(yè)層面向居民層面?zhèn)鲗?dǎo)，使得部分城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)受到一定影響。

郭磊表示，2018年上半年社零下降的主要是汽車和地產(chǎn)系消費(fèi)，大部分必需消費(fèi)品并沒有趨勢(shì)性。汽車下降有行業(yè)規(guī)律和政策影響等一系列原因;地產(chǎn)系下降與前期地產(chǎn)銷量有關(guān)，二者都不具有“降級(jí)”概念。

中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-6月，汽車產(chǎn)銷分別完成1352.6萬輛和1335.4萬輛，增速分別低于上年同期1.9和4.3個(gè)百分點(diǎn)。

郭磊分析，從居民消費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)結(jié)構(gòu)來看，看不出消費(fèi)降級(jí)特征。以乘用轎車為例，B級(jí)、C級(jí)車占比截至2018年上半年一直在上升;一類、二類卷煙銷售占比截至2018年上半年一直在上升;高端白酒和低端白酒也展現(xiàn)出趨勢(shì)增速上的分化。

從居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)來看，也看不出降級(jí)特征。郭磊分析，“消費(fèi)降級(jí)”意味著恩格爾系數(shù)的變化，即花費(fèi)更少支出在不必需環(huán)節(jié)。但從恩格爾系數(shù)看，截至2017年一直在穩(wěn)定下降;而居民在教育文化娛樂服務(wù)上的支出近年整體上升，18年上半年與17年上半年持平;醫(yī)療保健上的支出上升比較明顯。

中山證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李湛撰文分析，全國居民人均消費(fèi)支出和居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)也是反映居民消費(fèi)的重要統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，從這兩個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)看，前者已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)回升，后者自4月份以來出現(xiàn)上漲勢(shì)頭，兩者走勢(shì)表明2018年以來的消費(fèi)內(nèi)需并不疲弱。

今年上半年居民消費(fèi)支出增長較快，服務(wù)消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭明顯。體育、健康、旅游等服務(wù)消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁，全國居民人均體育健身活動(dòng)支出增長39.3%，醫(yī)療服務(wù)支出增長24.6%，旅館住宿支出增長37.8%，交通費(fèi)支出增長22.8%。

此外，追求舒適生活的享受型服務(wù)消費(fèi)需求旺盛，全國居民人均飲食服務(wù)支出增長16.6%，家政服務(wù)支出增長33.1%。同時(shí)，個(gè)人護(hù)理、教育培訓(xùn)方面投入加大，全國居民人均用于化妝品、成人教育及學(xué)前教育培訓(xùn)等方面的消費(fèi)支出也呈現(xiàn)兩位數(shù)以上快速增長。

今年上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)78.5%，高于資本形成總額47.1個(gè)百分點(diǎn)，且高于一季度水平(77.8%)，顯示出消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)持續(xù)增強(qiáng)。

國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇表示，下半年消費(fèi)還是有條件延續(xù)平穩(wěn)較快增長態(tài)勢(shì)的。有幾個(gè)因素：一是消費(fèi)本身是剛性增長的;二是居民收入增長這些年來總體保持較快增長;三是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐只會(huì)加快，不會(huì)停下來;四是進(jìn)口政策的因素，這些年我國加大了進(jìn)口，將促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)銷售的活躍和增加供給。

商界主編點(diǎn)評(píng)：最近大家議論消費(fèi)非常多，主流觀點(diǎn)認(rèn)為消費(fèi)不行了，出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)。但其實(shí)我認(rèn)為現(xiàn)階段并非消費(fèi)降級(jí)，而是處在消費(fèi)升級(jí)的階段。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者丹尼爾·卡尼曼的前景理論告訴我們，人們對(duì)損失比對(duì)獲得更敏感，人們?cè)诿媾R獲得時(shí)往往是小心翼翼，不愿冒風(fēng)險(xiǎn);而在面對(duì)失去時(shí)會(huì)很不甘心，容易冒險(xiǎn)。人們對(duì)損失和獲得的敏感程度不同，損失時(shí)的痛苦感要大大超過獲得時(shí)的快樂感。

人們總是本能地更相信壞的那一面，這也是為什么消費(fèi)降級(jí)這個(gè)更加消極的說法反而更能抓住大家的眼球。

說了這么多，我們當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境到底如何，又會(huì)往哪個(gè)方向發(fā)展呢?

消費(fèi)這件事，和當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化環(huán)境，和當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、人口結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗文化有關(guān)，消費(fèi)者的年齡、性別、喜好、性格、受教育程度甚至他付錢那一刻的心情都會(huì)影響最終的消費(fèi)行為和選擇，因而想要通過一篇文章討論清楚消費(fèi)的趨勢(shì)，實(shí)在是太難太難太難了....

但可以分析得到的是消費(fèi)越來越向頭部企業(yè)集中，市場(chǎng)不斷有消費(fèi)熱點(diǎn)涌現(xiàn)。而居民收入分配成為遏制消費(fèi)增速上升的重要因素，高收入階層與中低收入階層增速分化，導(dǎo)致邊際消費(fèi)增速下降。未來要擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，當(dāng)務(wù)之急是要減稅、進(jìn)行財(cái)稅改革，這樣才能使中國經(jīng)濟(jì)在結(jié)構(gòu)調(diào)整中得到良性發(fā)展。