今年以來(lái)，社會(huì )消費品零售總額增速出現下行引起市場(chǎng)關(guān)注和擔憂(yōu)，“消費降級”成為熱詞。

廣發(fā)證券首席宏觀(guān)分析師郭磊撰文表示，社會(huì )消費品零售總額并不完全代表消費，它不包含服務(wù)性消費和虛擬消費。無(wú)論哪種口徑的消費，長(cháng)趨勢都大致與名義GDP同周期，即它們的增速下降只是經(jīng)濟整體增速下降的一部分，且由于降幅更小，對于GDP貢獻一直在上升。

國家統計局新聞發(fā)言人劉愛(ài)華8月14日在國新辦新聞發(fā)布會(huì )上表示，我國消費增長(cháng)平穩，消費升級仍在持續。其中，居民家政、電影票房、旅游收入等服務(wù)類(lèi)消費保持較快增長(cháng)。

國家統計局披露的數據顯示，7月份，社會(huì )消費品零售總額30734億元，同比增長(cháng)8.8%，增速比上月回落0.2個(gè)百分點(diǎn);1-7月份，社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)9.3%，增速比上半年回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。

劉愛(ài)華表示，從社會(huì )消費品零售總額7月走勢來(lái)看，增速回落了0.2個(gè)百分點(diǎn)，月度之間的波動(dòng)是比較正常的。今年以來(lái)，影響消費市場(chǎng)的因素和去年也有不同的變化，進(jìn)口關(guān)稅的調整，還有電商的各種促銷(xiāo)活動(dòng)，對短期消費的增長(cháng)都造成了一些擾動(dòng)。

萬(wàn)博新經(jīng)濟研究院副院長(cháng)劉哲此前接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，上半年消費略有回落，一方面是受到高基數、汽車(chē)降關(guān)稅政策、假期等階段性因素的影響，另一方面，也需要注意到產(chǎn)業(yè)轉型等對中小企業(yè)的影響，開(kāi)始從企業(yè)層面向居民層面傳導，使得部分城鎮和鄉村居民的消費受到一定影響。

郭磊表示，2018年上半年社零下降的主要是汽車(chē)和地產(chǎn)系消費，大部分必需消費品并沒(méi)有趨勢性。汽車(chē)下降有行業(yè)規律和政策影響等一系列原因;地產(chǎn)系下降與前期地產(chǎn)銷(xiāo)量有關(guān)，二者都不具有“降級”概念。

中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )統計數據顯示，1-6月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1352.6萬(wàn)輛和1335.4萬(wàn)輛，增速分別低于上年同期1.9和4.3個(gè)百分點(diǎn)。

郭磊分析，從居民消費產(chǎn)品內結構來(lái)看，看不出消費降級特征。以乘用轎車(chē)為例，B級、C級車(chē)占比截至2018年上半年一直在上升;一類(lèi)、二類(lèi)卷煙銷(xiāo)售占比截至2018年上半年一直在上升;高端白酒和低端白酒也展現出趨勢增速上的分化。

從居民消費支出結構來(lái)看，也看不出降級特征。郭磊分析，“消費降級”意味著(zhù)恩格爾系數的變化，即花費更少支出在不必需環(huán)節。但從恩格爾系數看，截至2017年一直在穩定下降;而居民在教育文化娛樂(lè )服務(wù)上的支出近年整體上升，18年上半年與17年上半年持平;醫療保健上的支出上升比較明顯。

中山證券首席經(jīng)濟學(xué)家李湛撰文分析，全國居民人均消費支出和居民消費價(jià)格指數也是反映居民消費的重要統計指標，從這兩個(gè)統計指標看，前者已經(jīng)連續兩個(gè)季度出現回升，后者自4月份以來(lái)出現上漲勢頭，兩者走勢表明2018年以來(lái)的消費內需并不疲弱。

今年上半年居民消費支出增長(cháng)較快，服務(wù)消費升級勢頭明顯。體育、健康、旅游等服務(wù)消費勢頭強勁，全國居民人均體育健身活動(dòng)支出增長(cháng)39.3%，醫療服務(wù)支出增長(cháng)24.6%，旅館住宿支出增長(cháng)37.8%，交通費支出增長(cháng)22.8%。

此外，追求舒適生活的享受型服務(wù)消費需求旺盛，全國居民人均飲食服務(wù)支出增長(cháng)16.6%，家政服務(wù)支出增長(cháng)33.1%。同時(shí)，個(gè)人護理、教育培訓方面投入加大，全國居民人均用于化妝品、成人教育及學(xué)前教育培訓等方面的消費支出也呈現兩位數以上快速增長(cháng)。

今年上半年，最終消費支出對中國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達78.5%，高于資本形成總額47.1個(gè)百分點(diǎn)，且高于一季度水平(77.8%)，顯示出消費對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻持續增強。

國家統計局新聞發(fā)言人毛盛勇表示，下半年消費還是有條件延續平穩較快增長(cháng)態(tài)勢的。有幾個(gè)因素：一是消費本身是剛性增長(cháng)的;二是居民收入增長(cháng)這些年來(lái)總體保持較快增長(cháng);三是消費結構升級的步伐只會(huì )加快，不會(huì )停下來(lái);四是進(jìn)口政策的因素，這些年我國加大了進(jìn)口，將促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售的活躍和增加供給。

商界主編點(diǎn)評：最近大家議論消費非常多，主流觀(guān)點(diǎn)認為消費不行了，出現消費降級。但其實(shí)我認為現階段并非消費降級，而是處在消費升級的階段。

諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者丹尼爾·卡尼曼的前景理論告訴我們，人們對損失比對獲得更敏感，人們在面臨獲得時(shí)往往是小心翼翼，不愿冒風(fēng)險;而在面對失去時(shí)會(huì )很不甘心，容易冒險。人們對損失和獲得的敏感程度不同，損失時(shí)的痛苦感要大大超過(guò)獲得時(shí)的快樂(lè )感。

人們總是本能地更相信壞的那一面，這也是為什么消費降級這個(gè)更加消極的說(shuō)法反而更能抓住大家的眼球。

說(shuō)了這么多，我們當前的消費環(huán)境到底如何，又會(huì )往哪個(gè)方向發(fā)展呢?

消費這件事，和當時(shí)的經(jīng)濟、政治、文化環(huán)境，和當地的地理環(huán)境、人口結構、風(fēng)俗文化有關(guān)，消費者的年齡、性別、喜好、性格、受教育程度甚至他付錢(qián)那一刻的心情都會(huì )影響最終的消費行為和選擇，因而想要通過(guò)一篇文章討論清楚消費的趨勢，實(shí)在是太難太難太難了....

但可以分析得到的是消費越來(lái)越向頭部企業(yè)集中，市場(chǎng)不斷有消費熱點(diǎn)涌現。而居民收入分配成為遏制消費增速上升的重要因素，高收入階層與中低收入階層增速分化，導致邊際消費增速下降。未來(lái)要擴大內需、刺激消費，實(shí)現經(jīng)濟轉型，當務(wù)之急是要減稅、進(jìn)行財稅改革，這樣才能使中國經(jīng)濟在結構調整中得到良性發(fā)展。