比起以前較顯“土味”的文具零售店，獨立文具店們正在突破文具產(chǎn)品銷(xiāo)售的“載體”意義，成為文化價(jià)值輸出的場(chǎng)所。

奇妙文具“博物館”

位于日本東京銀座的伊東屋，是一家成立于1905年的文具店，擁有百年歷史，被稱(chēng)為“文具控的天堂”。

小到回形針、圖釘，大到繪本、書(shū)包，總之與文具相關(guān)的產(chǎn)品都能在這里買(mǎi)到，文具品牌也從傳統日式廠(chǎng)牌到歐美潮流品牌應有盡有?？?ldquo;東西多”這一點(diǎn)，還不足以讓它受到文具控的追捧。

從1965年開(kāi)始，伊東屋就嘗試開(kāi)發(fā)自制商品，將日式傳統文化融入文具產(chǎn)品制作。有植物印染技術(shù)做成的背包、日式傳統造紙技術(shù)做的紙張、立體刺繡賀卡等，1974年應創(chuàng )業(yè)70周年而推出的方格稿紙，因為造型經(jīng)典，很多人買(mǎi)回家收藏。

它的門(mén)店標語(yǔ)：讓創(chuàng )作瞬間更美麗而富有激情，更是使整個(gè)店的文具產(chǎn)品，都與“創(chuàng )作”掛鉤，憑添了幾分藝術(shù)氣息。

變形計：

伊東屋多品牌、多品類(lèi)的文具銷(xiāo)售，滿(mǎn)足了多層次多元化的消費需求。但更重要的是，它將文具的功能性使用價(jià)值減弱，強調突出獨特的文化感。即使價(jià)格是普通文具產(chǎn)品的2倍，大家依舊愿意為其埋單。

要囤筆來(lái)這里

瑞典斯德哥爾摩有一家“筆店”(PENSTORE)，顧名思義，這家店只賣(mài)筆。

走進(jìn)店門(mén)，最惹眼的就是寬大的試寫(xiě)桌，占據了店內一半多的面積，顧客可以隨時(shí)在桌上拿紙張試寫(xiě)，即使坐在這兒寫(xiě)文章、畫(huà)畫(huà)，把筆墨用完，也沒(méi)有人會(huì )打擾你。因為這恰恰證明了筆的順手好用。

在筆店，筆不是按照品牌區分擺放的，而是將不同需要、不同類(lèi)型的筆具分門(mén)別類(lèi)進(jìn)行陳列，標注出藝術(shù)、插畫(huà)、設計等不同用途，來(lái)幫助消費者更快挑到符合自己需求的筆。店長(cháng)推薦的筆具會(huì )被放在純白色底座上突出展示，像是展示珠寶飾品一般，也給顧客營(yíng)造一種高級感。只要進(jìn)了這家店，想要空手離開(kāi)幾乎是不可能的。

變形計：

筆不再單純是書(shū)寫(xiě)的工具，更是消費者個(gè)性的承載物。文具店也不再只有零售功能，更多的是設置場(chǎng)景，滿(mǎn)足消費者體驗。

動(dòng)眼還是動(dòng)手

如果能夠擁有一件自己做的文具，才是最獨一無(wú)二的吧!

東京的THINK OF THINGS，是日本文具巨頭國譽(yù)開(kāi)設的一家體驗型門(mén)店。在這里消費者能夠通過(guò)拆裝一件國譽(yù)的文具，去了解產(chǎn)品的構造與設計，也能夠自己動(dòng)手自制筆記本和手賬。店內售賣(mài)的文具產(chǎn)品并不多，畢竟比起買(mǎi)東西，自己做東西才更加特別。

除此之外，THINK OF THINGS還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設了文具展示區，一些獨具特色的新產(chǎn)品、實(shí)驗性的產(chǎn)品都會(huì )出現在這里。展覽區的文具，似乎擁有了與藝術(shù)品同等的地位和價(jià)值。

變形計：

結合體驗、展覽等，形成復合業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)會(huì )成為獨立文具店重要發(fā)展方向之一。在文具店DIY文具，賦予產(chǎn)品獨一無(wú)二的意義，使其進(jìn)化成更有內涵的文創(chuàng )產(chǎn)品，也成為了一種生活態(tài)度的落地形式。

買(mǎi)文具也認牌子

一家有著(zhù)獨特文化風(fēng)格的文具店，往往會(huì )更容易獲得消費者認同從而成為品牌。

中國臺灣的禮拜文房具(Tools to Live By)是一家定調復古風(fēng)格的文具店，店內多售賣(mài)歐美國家的桌面文具，例如黃銅剪刀與回形針、文件夾、蕾絲膠帶、復古風(fēng)格的便利貼等，將這些小物件放在桌面上，會(huì )立馬成為格子間里與眾不同的“風(fēng)景”。

店內還有很多古董級別的文具用品，因為風(fēng)格獨特，開(kāi)店不久就收到了英國雜志Monocle的關(guān)注與采訪(fǎng)，也讓禮拜文房具作為一個(gè)文具店品牌被大眾熟知。

光看店內強烈的復古風(fēng)格，甚至壓過(guò)了它是一家文具店這樣的事實(shí)。

變形計：

好看，成了大家選購文具的重要標準，而對于桌面文具來(lái)說(shuō)，相同風(fēng)格的系列產(chǎn)品，顯得統一規整，也散發(fā)著(zhù)強烈的個(gè)人風(fēng)格。不僅如此，禮拜文房具從桌面辦公文具切入，通過(guò)明確的復古風(fēng)格定調，讓文具店走向品牌化。

編輯：糜 豐 mifeng109@sina.com