針對收視率造假亂象，廣電總局要出手了。

昨天（9月16日），國家廣播電視總局在其官方微信號上發(fā)出通知：針對收視率問(wèn)題的輿情和反映，國家廣電總局相關(guān)負責同志表示，已采取相關(guān)措施，并會(huì )同有關(guān)方面抓緊開(kāi)展調查，一經(jīng)查實(shí)違法違規問(wèn)題，必將嚴肅處理。

廣電總局的此次出手，源于導演郭靖宇近期的一次公開(kāi)演講。

不交保護費的后果

郭靖宇日前在湖北大學(xué)演講中揭露了收視率作假一事，隨后，他將這番講話(huà)發(fā)到了微博上（《起來(lái)，與操縱收視率的黑勢力決一死戰》），講述了自己的電視劇作品《娘道》遭遇的黑幕，非常直白地揭露了國內影視行業(yè)收視率造假亂象。

郭靖宇寫(xiě)道：《娘道》這部電視劇被某衛視購買(mǎi)之后，一直沒(méi)有排檔期被壓著(zhù)不播，直到他被某衛視的購片主任要求去拜見(jiàn)一位可以操縱收視率的大神。這位能夠操縱收視率的“大神”向其開(kāi)價(jià)90萬(wàn)元一集購買(mǎi)收視率，并且還不能保證奪得首位。一共80集的劇集光是購買(mǎi)收視率就要花掉7200萬(wàn)元，而這家衛視的購片價(jià)也不過(guò)是130萬(wàn)元每集。

《娘道》并不是近期唯一一部被收保護費的作品，郭靖宇還提到了《天盛長(cháng)歌》——因為收視率“不合格”，《天盛長(cháng)歌》被衛視剪掉了14集，片方損失達到一個(gè)多億。

《天盛長(cháng)歌》片方在開(kāi)播3天后，發(fā)布了一份聲明：《天盛長(cháng)歌》堅持一真到底，無(wú)論面對多么巨大的外部壓力，也不會(huì )參與任何數據的買(mǎi)假造假。

郭靖宇的做法得到了許多業(yè)內人士的支持，他所揭露的黑幕其實(shí)早已成為業(yè)內公開(kāi)的秘密。

陸川發(fā)微博表示：

@郭靖宇支持導演為行業(yè)正本清源！雖然微博已經(jīng)不讓轉，但原文貼在下面。曾經(jīng)親耳聽(tīng)到某導演朋友在電話(huà)里無(wú)奈地要求他的制片將每集40萬(wàn)元購買(mǎi)收視率的費用打到北方某市電視臺購片主任指定的公司。他跟我說(shuō)如果不按照電視臺指定公司買(mǎi)收視率，他將收不到電視臺尾款。

陳思誠也在這條微博下留言：

《遠大前程》播出前遭遇同樣問(wèn)題，合作公司良言相勸說(shuō)這是業(yè)內“潛規則”屬于“常規動(dòng)作”，不買(mǎi)“裸播”便沒(méi)有收視率！更會(huì )成為競品公司甚至友臺攻擊的“口實(shí)”！今聞郭導捅破這層“窗戶(hù)紙”，同樣小導演一名，無(wú)論未來(lái)做不做電視劇都要鼎力支持！望當局納諫明查嚴辦，此害不除何談“核心價(jià)值觀(guān)”？

除此之外，導演賈樟柯，演員徐崢、薩日娜、趙文卓，編劇周梅森、溫豪杰、董潤年、王麗萍等人都發(fā)聲表示支持。

導演兼制片人尤小剛曾在接受《電視指南雜志》采訪(fǎng)時(shí)表示：刨除個(gè)別熱點(diǎn)戲，幾大衛視都一樣，收視率就0.3，過(guò)了0.3的，多多少少是買(mǎi)的。“原來(lái)我們反對假收視的時(shí)候造假的開(kāi)價(jià)是30萬(wàn)一集，現在據說(shuō)已經(jīng)到100萬(wàn)一集了。假收視成了一個(gè)非常發(fā)達的產(chǎn)業(yè)，甚至成了奇貨可居的產(chǎn)業(yè)。”

歷史遺留問(wèn)題

實(shí)際上，電視收視率作假問(wèn)題早在十幾年前出現了。

新京報于近期（《導演“炮轟”收視率造假，消滅黑幕別只靠“孤膽英雄”》）及《財經(jīng)》雜志于去年（《操控收視率》）詳細梳理了這一過(guò)程——

2002年，時(shí)任國家廣電總局電影局副局長(cháng)的張宏森曾痛斥假收視率，稱(chēng)“山東省一家電視臺有一個(gè)欄目已經(jīng)停播三個(gè)月了，但是收視調查公司根本不知道，依舊提供該欄目的收視率，而且收視率還高達30%。”

國家新聞出版廣電總局多次表態(tài)嚴懲收視率亂象，在2009年發(fā)起嚴查收視率買(mǎi)賣(mài)兩端人群；2013年，國家新聞出版廣電總局發(fā)布22條新規重整收視率；2014年，國內首個(gè)電視收視率調查國家標準出臺。

2015年1月1日起，中國電視劇市場(chǎng)正式實(shí)施“一劇兩星”政策（一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星電視臺播出），客觀(guān)上導致原本就供大于求的電視劇市場(chǎng)進(jìn)一步失衡。據《經(jīng)濟觀(guān)察報》披露，2015年中國生產(chǎn)電視劇400多部，但獲得上星衛視播放權利的不足40％。

一位業(yè)內人士曾對《財經(jīng)》雜志說(shuō)：“‘一劇兩星’之后，國內基本上有一半的電視劇上不了電視臺的首播。”“能上電視臺首播的劇，必然要求有收視率的保證。”

為了保證收視率，電視臺與制作方簽署電視劇購買(mǎi)合同時(shí)通常會(huì )附加一份“對賭協(xié)議”——制作方在售劇時(shí)，必須向電視臺做出收視率擔保——該劇在播出時(shí)必須達到協(xié)議中保證的收視率數值，制作方才能從電視臺拿到全部的購片款，否則，按照協(xié)議比例相應扣款。

2015年8月，國家新聞出版廣電總局出臺整治措施，組織中央電視臺等14家電視臺簽署禁止收視率對賭的公約。

2016年，國家廣電總局發(fā)文禁止各電視臺簽署“收視率對賭公約”，但“要求制片方購買(mǎi)收視率”仍舊是行業(yè)的潛規則，而且已從每集4000元漲到了最高100萬(wàn)。

但據《財經(jīng)》雜志了解，即便“對賭協(xié)議”被禁止，但在購劇時(shí)，仍會(huì )暗地里強調需達到電視臺的“收視標準”或“播出標準”。

2016年12月12日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )法務(wù)委員會(huì )發(fā)布“堅決打擊收視率作假黑勢力”的聲明?！堵暶鳌穼?xiě)道：（簽署公約之后）電視臺迫于收視率對于廣告收入的巨大壓力不得不陽(yáng)奉陰違，只要制作機構不承諾收視率保證便拒絕購片，迫使制作機構繼續花錢(qián)購買(mǎi)收視率。

2017年3月12日，國家統計局局長(cháng)寧吉喆表示：對出現統計違法、弄虛作假的現象零容忍，絕不姑息。

業(yè)界長(cháng)期呼吁、官方日常打擊，但是，收視率造假、收視率對賭公約等問(wèn)題仍然未得到有效解決。

誰(shuí)是受害者？

據一位業(yè)內人士告訴《南方都市報》：“國內的電視臺對于影視劇多是預購選片，方式為集中采購集中播出，這就導致電視臺無(wú)法提前預判收視率好壞。”因此，為了最大程度保障收視率穩健從而不影響電視臺的盈利，收視率造假就幾乎成為了影視行業(yè)的通用潛規則。

郭靖宇也在微博中寫(xiě)道：“國家廣電總局要求各電視臺簽署了禁止對賭公約后，某些衛視仍不收斂，逼迫制作機構繼續花錢(qián)購買(mǎi)假收視率。而制作機構每部劇要增加幾千萬(wàn)成本，這種成本，都是現金，怎么開(kāi)發(fā)票？只能做假賬，一旦做成功了，收視率上去了，再向電視臺要高價(jià)。這種飲鴆止渴的惡性循環(huán)使得大多數電視臺不堪重負，難以為繼，更讓許許多多制作公司血本無(wú)歸、面臨破產(chǎn)。”

整個(gè)行業(yè)陷入“用心拍戲，不如花錢(qián)買(mǎi)收視率”的惡劣循環(huán)中，廣告主、電視臺、制作方，都最終會(huì )成為收視率作假的受害者。

一位影視行業(yè)從業(yè)人士告訴藍鯨財經(jīng)：“虛假的收視率讓我們不知道觀(guān)眾對電視作品真實(shí)的反響是什么，真實(shí)被掩蓋在虛假的數據之后，長(cháng)此以往會(huì )誤導創(chuàng )作者對于市場(chǎng)的判斷。我們分不清什么是真實(shí)了。”